единична еластичност. Съвършено еластично и нееластично търсене
Концепцията за еластичност и нееластичност на търсенето
Еластичност на търсенето - изменение на търсенето на даден продукт под влияние на икономическите и социални факторисвързани с промени в цените; търсенето може да бъде еластично, ако процентното изменение на обема му надвишава намаляването на ценовото равнище, и нееластично, ако темпът на намаляване на цената е по-голям от нарастването на търсенето.
Според закона за търсенето потребителите ще купуват повече продукти, когато цените падат.
Въпреки това, степента, в която потребителите реагират на промените в цените, може да варира значително от продукт до продукт.
Икономистите използват концепцията за ценова еластичност, за да измерят чувствителността на потребителите към промените в цената на даден продукт.
Ако малки промени в цената водят до големи промени в закупеното количество, тогава такова търсене се нарича относително еластично или просто еластично.
Ако значителна промяна в цената води до малка промяна в броя на покупките, тогава такова търсене е относително нееластично или просто нееластично.
единична еластичност. Съвършено еластично и нееластично търсене
Когато процентната промяна в цената и последващата промяна в търсеното количество са равни по големина, тогава този случай се нарича еластичност на единица.
Ако промяната в цената не води до никаква промяна в търсеното количество, тогава такова търсене е напълно нееластично.
Ако най-малкото намаление на цената кара купувачите да увеличат покупките си от нула до границата на възможностите си, тогава такова търсене е напълно еластично.
Степента на ценова еластичност или нееластичност се определя с помощта на коефициента на еластичност (Ed).
Ed = DQ /DR, където
DQ - процентна промяна в броя на заявените продукти,
DR - процентно изменение на цената.
Процентните промени се изчисляват, като промяната в цената се раздели на първоначалната цена и последващата промяна в търсеното количество на първоначално поисканото количество.
Използването на процентни промени ви позволява да избегнете грешки в изчисленията, когато използвате произволни мерни единици.
Коефициентът на ценовата еластичност винаги ще има отрицателен знак (тъй като законът на търсенето е обратна връзка между количеството на продукта и цената), следователно само абсолютна стойносткоефициент на еластичност.
1. Еластично търсене (Ed>1). Ако търсенето е еластично, намаляването на цената ще увеличи общите приходи. Защото дори при по-ниска цена, платена за единица, увеличението на продажбите е повече от достатъчно, за да компенсира загубите от намалението на цената. Обратното също е вярно: еластично търсенеувеличението на цената ще доведе до намаляване на общите приходи.
Ако търсенето е еластично, промяната в цената води до промяна на общите приходи в обратна посока.
2. Нееластично търсене (Изд<1). Если спрос неэластичен, уменьшение цены приведет к уменьшению общей выручки. Расширение продаж оказывается недостаточным для компенсации снижения выручки, получаемой с единицы продукции, и в результате общая выручка уменьшается. Обратное утверждение тоже верно,
Ако търсенето е нееластично, намаляването на цената води до промяна на общите приходи в същата посока.
3. Единична еластичност (Ed=1). Увеличаването или намаляването на цената ще остави общия приход непроменен.
Еластичността се определя на даден интервал. Неговата дефиниция на друг интервал може да бъде същата или да се промени в зависимост от формулата на търсенето.
Линейна крива на търсенето. Еластичността на интервалите на цените и количеството на търсенето не е еднаква по цялата права линия, представяща търсенето. Еластичността се променя, докато се движите надолу по кривата на търсенето Курс по икономическа теория: Учебник./Изд. А. Н. Тур, М. И. Плотницки. - Мн.: "Мизанте" 1998 г.
Крива на търсенето с постоянна еластичност. Кривата на търсенето може да бъде представена нелинейно. Кривата може да има такава форма, че еластичността да бъде постоянна във всеки произволен интервал Курс по икономика: Учебник / Изд. Б.А. Рейсберг. - INFRA-M, 1997. - 720s.
Фактори на ценовата еластичност на търсенето. 1. Сменяем. Колкото повече добри заместители на даден продукт се предлагат на потребителя, толкова по-еластично е търсенето му. Еластичността на търсенето на даден продукт зависи от това колко тясно са определени границите на този продукт. 2. Дял в дохода на потребителя. Колкото повече място заема даден продукт в бюджета на потребителя, при равни други условия, толкова по-висока е еластичността на търсенето за него. 3. Луксозни стоки и стоки от първа необходимост. Търсенето на стоки от първа необходимост обикновено е нееластично, търсенето на лукс обикновено е еластично. 4. Фактор време. Търсенето на даден продукт е по-еластично от по-дългото време за вземане на решение. Зависи от навиците на потребителя, издръжливостта на продукта.
кръстосана еластичност. Концепцията за кръстосана еластичност измерва колко чувствително е потребителското търсене за един продукт (добър X) към промените в цената на друг продукт (добър Y).
Тази концепция ни позволява да разберем явленията на взаимозаменяемостта и допълването на стоките. Ако коефициентът на кръстосана еластичност на търсенето е положителен, т.е. търсеното количество продукт X варира правопропорционално на промяната в цената на продукта Y, тогава продуктите X и Y са взаимозаменяеми стоки. Колкото по-голям е положителният коефициент, толкова по-голяма е степента на заменимост на двете дадени стоки. Ако коефициентът на кръстосана еластичност е отрицателен, тогава стоките X и Y са допълващи се стоки. Колкото по-голям е отрицателният коефициент, толкова по-голяма е взаимността на двете дадени стоки. Коефициент нула или почти нула показва, че двете стоки не са свързани, тоест те са независими стоки.
Еластичността на търсенето на даден продукт по дохода измерва процентното изменение в търсеното количество от даден продукт поради промяна в дохода на потребителя.
За повечето стоки този коефициент ще има положителна стойност (за стоки от най-високата категория). Стойността на коефициента ще варира значително от продукт до продукт. Отрицателна стойност на коефициента на доходна еластичност на търсенето показва продукт от най-ниската категория.
Практическата стойност на еластичността на доходите е да улесни прогнозирането кои индустрии имат шанс да процъфтяват и да се разширят и кои ще стагнират и западнат в бъдеще. Високата положителна еластичност на дохода означава, че приносът на определена индустрия за икономическия растеж ще бъде по-голям от нейния дял в структурата на икономиката. Малък положителен или отрицателен коефициент показва перспективата за спад в производството в индустрията на модерната икономика. Обществен курс. Ростов - на - Дон, издателство "Феникс", 1997 - 608 г.
Когато анализирате търсенето и предлагането, е важно да разпределите продължителността на даден период от време. С други думи, необходимо е да се определи периодът от време, през който ще определяме промените. С интервал от по-малко от година - краткосрочен период. Като цяло, краткосрочните криви на търсене и предлагане изглеждат напълно различни от дългосрочните.
За много стоки търсенето е по-ценово еластично в дългосрочен план, отколкото в краткосрочен план. Това е така, защото потребителските навици отнемат време, за да се променят, а също и защото търсенето на една стока може да бъде свързано с по-бавно променяща се наличност от друга стока.
За други стоки търсенето е по-еластично в краткосрочен план, отколкото в дългосрочен. Това са дълготрайни стоки, така че общият запас от всяка стока, притежавана от потребителите, е голям в сравнение с годишния обем на тяхното производство. В резултат на това малка промяна в общия инвентар, който потребителите искат да имат, може да доведе до голяма процентна промяна в покупките.
Еластичността на търсенето по дохода също е различна в дългосрочен и краткосрочен план. За повечето стоки и услуги еластичността на търсенето по дохода е по-голяма в дългосрочен план, т.к хората могат да си позволят само постепенно увеличаване на потреблението. При стоките с дълготрайна употреба картината е обърната. Дори малко увеличение на доходите води до рязко увеличаване на текущите покупки. Тъй като търсенето на дълготрайни стоки се колебае много рязко в отговор на краткосрочни промени в доходите, индустриите, които произвеждат тези стоки, са много чувствителни към променящите се макроикономически условия. Това важи за бизнес активността - рецесии и бумове. Нищо чудно, че тези индустрии се наричат "циклични" - тяхната продажба има тенденция да увеличава цикличните промени в БНП и националния доход.
Еластичност - мярка за реакцията на една величина към промяна в друга се нарича еластичност. Еластичността показва колко процента се променя една икономическа променлива, когато друга се променя с 1%.
Търсенето зависи от качеството на продукта, неговата цена, доходите на купувачите, цените на подобни продукти, вкусовете и предпочитанията на потребителите. С увеличаване на цената на даден продукт, производителят може да очаква, при равни други условия, намаляване на търсенето за него.
Ценовата еластичност на търсенето или ценовата еластичност на търсенето показва колко процента ще се промени търсеното количество за стока, когато цената й се промени с 1%.
Ако обозначим цената P и количеството на търсенето Q, тогава показателят (коефициентът) на ценова еластичност на търсенето E P е равен на:
Където - промяна в големината на търсенето (%);
Промяна на цената (%);
p (цена) в индекса означава, че еластичността се разглежда по цената.
Показателят за ценова еластичност на търсенето за всички стоки, като правило, е отрицателна стойност. Действително, ако цената на дадена стока се понижи, то търсеното количество се увеличава и обратното. Въпреки това, абсолютната стойност на индикатора често се използва за оценка на еластичността.
Ако абсолютната стойност на ценовата еластичност на търсенето е по-голяма от единица, тогава имаме работа с еластично търсене. Промяна в цената в този случай ще доведе до по-голяма количествена промяна в търсеното количество. Това означава, че увеличението на цените води до намаляване на приходите на производителя.
Ако абсолютната стойност на ценовата еластичност на търсенето е по-малка от единица, тогава търсенето ще бъде нееластично. В този случай промяната в цената ще доведе до по-малка промяна в търсеното количество и приходите на производителя ще намалеят с увеличаване на цените.
Когато коефициентът на еластичност е равен на единица, говорим за неутрално еластично търсене. В този случай промяната в цената води до същата количествена промяна в търсеното количество, а приходите на производителя не се променят.
Разликите в еластичността на търсенето се обясняват с важността на даден продукт за потребителя. Търсенето на стоки от първа необходимост обикновено е нееластично, а търсенето на стоки, които не играят важна роля в живота на потребителя, обикновено е еластично.
Видове еластичност.
1.Ценова еластичност на търсенето.
Ценовата еластичност на търсенето измерва процентната промяна в търсенето за 1% промяна в цената. Ценовата еластичност на търсенето се влияе от следните фактори:
Наличието на конкурентни продукти или заместващи продукти (колкото повече има, толкова по-голяма е възможността да се намери заместител на продукт, който се е повишил в цената, т.е. по-висока е еластичността);
Незабележими за купувача промени в нивото на цените;
Консерватизъм на купувачите във вкусовете;
Времеви фактор (колкото повече време има потребителят да избере продукт и да го обмисли, толкова по-висока е еластичността);
Делът на стоките в разходите на потребителя (колкото по-голям е делът на цената на стоките в разходите на потребителя, толкова по-висока е еластичността).
Еластичността на търсенето се влияе от срока на годност и производствените характеристики. Перфектната еластичност на търсенето е характерна за стоките на перфектен пазар, където никой не може да повлияе на цената им, следователно тя остава непроменена. За по-голямата част от стоките връзката между цена и търсене е обратна, т.е. коефициентът е отрицателен. Минусът обикновено се пропуска и оценката се извършва по модул. Има обаче случаи, когато коефициентът на еластичност на търсенето се оказва положителен - например това е характерно за стоките Giffen.
Продукти с ценово еластично търсене:
Луксозни предмети (бижута, деликатеси)
Стоки, чиято цена е осезаема за семейния бюджет (мебели, домакински уреди)
Лесно заменяеми стоки (месо, плодове)
Стоки с ценово нееластично търсене:
Основни неща (лекарства, обувки, електричество)
Стоки, чиято цена е незначителна за семейния бюджет (моливи, четки за зъби)
Трудно заменими стоки (хляб, електрически крушки, бензин)
2.Точкова ценова еластичност на търсенето.
Точковата ценова еластичност на търсенето се изчислява по следната формула:
Където горният индекс D означава, че това е еластичността на търсенето, а долният индекс p казва, че това е ценовата еластичност на търсенето. Тоест ценовата еластичност на търсенето измерва степента, в която търсенето се променя в отговор на промяна в цената на дадена стока. Стойността обикновено се оказва отрицателна, тъй като, както следва от закона за търсенето, с увеличаване на цената търсенето на даден продукт намалява.
В зависимост от тези показатели има:
|
Напълно нееластично търсене |
търсеното количество не се променя при промяна на цената (първични стоки). |
|
|
Нееластично търсене |
когато обемът на търсенето се промени с по-малък процент от цената (потребителски стоки, продуктът няма заместител). |
|
|
Единична еластичност на търсенето |
промяната в цената води до абсолютно пропорционална промяна в търсеното количество. |
|
|
еластично търсене |
обемът на търсенето се променя с по-голям процент от цената (стоки, които не играят важна роля за потребителя, стоки, които имат заместител). |
|
|
Съвършено еластично търсене |
търсеното количество не е ограничено, когато цената падне под определено ниво. |
3.Arc ценова еластичност на търсенето.
В случаите, когато промяната в цената и/или търсенето е значителна (повече от 5%), е обичайно да се изчислява дъговата еластичност на търсенето:
Където и е средната стойност на съответните количества.
Тоест, когато цената се промени от p 1 на p 2 и обемът на търсенето c Q 1 на Q 2, средната стойност на цената ще бъде =, а средната стойност на търсенето =
4. Еластичност на търсенето по доход.
Еластичността на търсенето по дохода измерва процентната промяна в търсенето за 1% промяна в дохода. Зависи от следните фактори:
Значението на стоките за семейния бюджет.
Независимо дали продуктът е луксозен артикул или артикул от първа необходимост.
Консерватизъм във вкусовете.
Чрез измерване на еластичността на търсенето по дохода може да се определи дали дадена стока се класифицира като нормална или с ниска стойност. По-голямата част от потребяваните стоки принадлежат към категорията на нормалните. С нарастването на доходите купуваме повече дрехи, обувки, висококачествена храна, дълготрайни стоки. Има стоки, за които търсенето е обратно пропорционално на потребителския доход. Те включват: всички продукти втора употреба и някои видове храни (евтини колбаси, подправки). Математически еластичността на търсенето по дохода може да се изрази, както следва:
където горният индекс D означава, че това е еластичността на търсенето, а долният индекс I казва, че това е еластичността на търсенето по дохода. Тоест еластичността на търсенето по дохода измерва степента, в която търсенето се променя в отговор на промените в доходите на потребителите. В зависимост от свойствата на стоките, еластичността на търсенето на тези стоки по дохода може да бъде различна. Класификацията на стоките според стойностите на E е дадена в следната таблица:
|
Нормално (пълно) добро |
Търсеното количество се увеличава с увеличаване на доходите на потребителя. |
|
|
Луксозен артикул |
Обемът на търсенето се променя с по-голям процент от дохода. |
|
|
Основен елемент |
Обемът на търсенето се променя с по-малък процент от дохода. Тоест, при увеличаване на доходите с определен брой пъти, търсенето на даден продукт ще се увеличи с по-малък брой пъти. |
|
|
Долно (непълноценно) добро |
Търсенето намалява с увеличаване на доходите на потребителите. Пример за това е пазарът на консумация на перлен ечемик. |
|
|
Неутрална благодат |
Няма пряка връзка между потреблението на тази стока и изменението на дохода. |
5. Кръстосана еластичност на търсенето
Това е съотношението на процентната промяна в търсенето на една стока към процентната промяна в цената на друга стока. Положителна стойност на стойността означава, че тези стоки са взаимозаменяеми (заместители), отрицателна стойност показва, че те се допълват (допълват).
където горният индекс D означава, че това е еластичността на търсенето, а долният индекс AB показва, че това е кръстосаната еластичност на търсенето, където A и B означават някои две стоки. Тоест кръстосаната еластичност на търсенето измерва степента, до която търсенето на една стока (A) се променя в отговор на промяна в цената на друга стока (B).
В зависимост от стойностите, взети от променливата E, се разграничават следните връзки между стоки A и B:
|
Заместители на стоки |
Потребителите теоретично могат да заменят потреблението на стока А с потреблението на стока Б. Например две марки прах за пране. |
|
|
Допълнителни стоки |
Потребителите теоретично не могат да променят потреблението си на благо А, без да променят в същата посока потреблението си на благо Б. Добър пример са лаптопите и техните аксесоари. |
|
|
Елементи, които са независими един от друг |
Промяната в цената на стока B няма ефект върху потреблението на стока A. |
Има два вида еластичност на търсенето:
1) еластично търсенесчита се за такъв, ако при незначителни увеличения на цените обемът на продажбите нараства значително;
2) търсене на единица еластичност.Когато 17% промяна в цената предизвика 1% промяна в търсенето на стока;
3) нееластично търсене.Проявява се във факта, че при значителни промени в цената обемът на продажбите се променя леко;
4) безкрайно еластично търсене.Има само една цена, на която потребителите купуват стока;
5) съвършено нееластично търсене.Когато потребителите купуват фиксирано количество стоки, независимо от тяхната цена.
Ценовата еластичност на търсенето или ценовата еластичност на търсенето измерва процентната промяна в търсенето на даден продукт, когато цената му се промени с 1%.
Еластичността на търсенето се увеличава с наличието на стоки заместители - колкото повече заместители, толкова по-еластично е търсенето и намалява с увеличаване на потребителското търсене на даден продукт, т.е. степента на еластичност е по-ниска, толкова повече е необходим продуктът.
Ако определите цената R,и количеството на търсенето Q,след това показателя (коефициента) на ценова еластичност на търсенето йерсе равнява:
където? Q-промяна в търсенето, %; ?Р – изменение на цената, %; "R" -в индекса означава, че еластичността се счита за цената.
По същия начин можете да определите еластичността на дохода или някаква друга икономическа стойност.
Ценовата еластичност на търсенето за всички стоки е отрицателна. Действително, ако цената на дадена стока намалява, търсеното количество се увеличава и обратно. Въпреки това, абсолютната стойност на индикатора често се използва за оценка на еластичността (знакът минус се пропуска). Например спадът от 2% в цената на слънчогледовото олио доведе до увеличение на търсенето му с 10%. Индексът на еластичност ще бъде равен на:
Ако абсолютната стойност на ценовата еластичност на търсенето е по-голяма от 1, тогава имаме работа с относително еластично търсене: промяна в цената в този случай ще доведе до по-голяма количествена промяна в търсеното количество.
Ако абсолютната стойност на ценовата еластичност на търсенето е по-малка от 1, тогава търсенето е относително нееластично: промяна в цената ще доведе до по-малка промяна в търсеното количество.
Ако коефициентът на еластичност е равен на 1, това е единична еластичност. В този случай промяната в цената води до същата количествена промяна в търсеното количество.
Има два крайни случая. В първия може да има само една цена, на която стоките ще бъдат закупени от купувачите. Всяка промяна в цената ще доведе или до пълен отказ от покупка на този продукт (ако цената се повиши), или до неограничено увеличение на търсенето (ако цената падне) - търсенето е абсолютно еластично, индексът на еластичност е безкраен. Графично този случай може да се представи като права линия, успоредна на хоризонталната ос. Например, търсенето на млечнокисели продукти, продавани от отделен търговец на градски пазар, е напълно еластично. Пазарното търсене на продукти с млечна киселина обаче не се счита за еластично. Другият краен случай е пример за съвършено нееластично търсене, когато промяната в цената не влияе на търсеното количество. Перфектно нееластична графика на търсенето изглежда като права линия, перпендикулярна на хоризонталната ос. Пример е търсенето на определени видове лекарства, без които пациентът не може и т.н.
Така абсолютната стойност на ценовата еластичност на търсенето може да варира от нула до безкрайност:
От формула (1) се вижда, че индексът на еластичност зависи не само от съотношението на увеличението на цената и обема или от наклона на кривата на търсенето, но и от техните действителни стойности. Дори ако наклонът на кривата на търсенето е постоянен, еластичността ще бъде различна за различните точки на кривата.
Търсенето обикновено се характеризира с така наречената еластичност (гладкост, мекота).
ЕЛАСТИЧНОСТ НА ТЪРСЕНЕТО - показател за степента на чувствителност (реакция) на потребителите към промените в цената на стоките.
Еластичността на търсенето може да бъде свързана не само с промяна в цената на продукта, но и с промяна в доходите на купувачите. Следователно се прави разлика между ценова еластичност на търсенето и еластичност на търсенето по доходи. Нека разгледаме първия вариант.
Реакцията на потребителите при промяна в цената на продукта може да бъде силна, слаба и неутрална. Всеки от тях генерира съответно търсене: еластично, нееластично, единично. Има варианти, когато търсенето е съвършено еластично или съвършено нееластично.
Еластичността на търсенето се измерва количествено чрез коефициента на еластичност по формулата:
Ценова еластичност на търсенето =% промяна в броя на продажбите /% промяна на цената
Ако дори леки колебания в цената водят до големи колебания в търсенето, тогава се казва, че търсенето е еластично. За всеки % намаление на цената, търсеното количество се увеличава с над 1%.
Например: Имаме силна конкуренция. Загубихме половината от нашите клиенти, въпреки че вдигнахме цената само с 5%.
Ke = 50% / 5% = 10 е по-голямо от 1, следователно търсенето е еластично.
Запознаването със закона за търсенето и еластичността на търсенето ни позволява да направим два извода, които никой не бива да забравя:
един). Увеличението на цената не винаги гарантира увеличение на приходите от продажби, а намаляването на цената не винаги заплашва спад в тези приходи;
2). Когато определя цената на своя продукт, всеки търговец трябва задължително да прецени: колко може да получи на такава цена, въз основа на съществуващата ценова еластичност на търсенето на този продукт.
[пример]
Нееластично търсене
Ако ефектът от промените в цените е относително малък, тогава търсенето на стоката се счита за нееластично.
Защо търсенето е нееластично?
Основни причини:.
· Това са стоки от първа необходимост;
· Трудно е да се намерят заместители на такива продукти.
· Стоките са сравнително евтини
· Отчаяното положение на потребителя.
Нееластичното търсене означава слаба реакция на купувачите на промяна в цената на продукта.
Закупеното количество на стока се увеличава с по-малко от 1% за всеки процент намаление на цената на тази стока.
Търсене с единична еластичност заема междинна позиция между еластичното и нееластичното търсене, когато увеличението на цената, например наполовина, води до намаляване на количеството закупени стоки точно наполовина. В този случай общите приходи от продажба на стоки са еднакви.
Един и същи продукт може да има различна еластичност в различни ситуации.
Информацията за еластичността на търсенето на определени стоки е от голямо практическо значение, тъй като промените в цените влияят на общите приходи от продажбата на продукти по различни начини.
При еластичното търсене намаляването на единичната цена води до увеличение на общите приходи. Защо? Защото по-евтините стоки стимулират покупките и произтичащата печалба от увеличените продажби покрива загубите от по-ниските цени.
При нееластичното търсене е точно обратното.
Цените и парите се движат в една и съща посока. Намаляването на цената намалява общите приходи, тъй като не води до забележимо увеличение на обема на продажбите. А покачването на цената увеличава приходите, тъй като печалбата от поскъпването на продуктите компенсира загубата от сравнително малък спад в продажбите.
Ярък пример е заплащането на транспортни услуги в градовете. Колкото и да расте, нееластичното търсене на тези услуги леко намалява, а приходите на транспортните монополисти растат.