El falı 

Bir reklamverenin iş unvanı nedir? Meslek reklamcısı. Reklam Uzmanı. Bu meslek için gerekli şartlar

İnternet ve televizyon aktif olarak bize mal, hizmet ve duygu satar. Alıcı giderek daha seçici hale gelir ve reklamcılık - giderek daha karmaşık hale gelir. Bir şey satmak için, bütün bir araç ve yöntem cephaneliği icat edildi. Reklamcılar, dikkat, ilgi veya beğeni çekmeye yardımcı olacak hilelere gitmeli ve giderek daha fazla "çip" icat etmelidir. Reklamlar için kim fikir üretir? Şu veya bu reklam afişini veya reklam panosunu oluşturma fikirleri nasıl doğar? Birlikte, reklamı bulan birinin mesleğinin inceliklerine biraz dalmaya çalışacağız.

Yaratıcı, metin yazarı veya reklam yöneticisi?

Birçok şirket, çalışma kitabına pozisyonun özünden tamamen farklı pozisyonlar yazar, belirli uzmanların görevlerini diğer personel pozisyonlarına bağlar ve boş pozisyonun başlığına fazla önem vermez. İşveren için çok daha önemli olan, çalışanın kendisine sunduğu beceri ve yeteneklerdir.

Belirli bir şirkette fikirlerin kaynağı olan reklamı bulan kişiye metin yazarı, reklam yöneticisi ve yaratıcı denilebilir. Her şey şirketin veya ajansın neye ihtiyacı olduğuna bağlıdır.

yaratıcı

Fikir üreteci, kutunun dışında düşünebilen bir kişi. Burada yaratıcı bir zihniyet çok önemlidir, önerilen ürünü farklı bir açıdan görme yeteneği. Bir video klip veya poster konseptini kendi içlerinde yaratan yaratıcılardır, uygulama ve filme başka insanların da dahil olması oldukça olası iken, yaratıcı sadece bir fikir sunar ve uygulanmasını izler, gerekirse düzeltir. Kural olarak, birçok soruna ilginç çözümler bulabildikleri için yetenekli içerik oluşturuculara çok değer verilir.

Bir içerik oluşturucunun çalışmasına bir örnek, viral video kategorisidir. Bu durumda, reklamı yapan kişi, reklamı yapılan ürünün bu kadar net bir şekilde dahil olmayabileceği, ancak videonun kendisi, yalnızca içeriğin içeriği nedeniyle ağdaki kullanıcılar tarafından dağıtıldığı içerik oluşturmaya odaklanır.

metin yazarı

Bu yüzden metin yazan birini çağırırlardı. Bir metin yazarı, satış mektupları, sloganlar yazabilir, bir çevrimiçi mağaza için metin oluşturabilir, bir reklam veya afiş için bir komut dosyası oluşturabilir. Reklam da yapıyor. Bu pozisyon için kimler uygundur? Bu, düşüncelerini doğru bir şekilde nasıl ifade edeceğini bilen, fikrini aktarabilen, bir fayda formüle edebilen ve metin düzeyinde satabilen bir kişi olmalıdır. Pek çok yanlış anlamanın aksine bu her zaman filolojik eğitim almış bir insan değildir. Metin yazarları genellikle sosyal ağlarda, bloglarda çalışır.

Reklam Müdürü

Bu kişinin tam olarak ne yapacağını her şirket kendisi belirler. Bu durumda yöneticinin çalışması, belirli bir durumda tam olarak neyin gerekli olduğunu içerecektir. Sadece fikir üretimi mi olacak, teknik incelikler üzerinde çalışmak gerekli mi yoksa yöneticinin görevi sadece bir reklamcı bulmak ve metin yazarlarını kontrol etmek mi olacak? Çoğu durumda, bir reklam yöneticisi, bir satış metni oluşturmaktan rakipleri analiz etmeye ve müzakere etmeye kadar tüm tanıtım faaliyetlerini yürütür. Burada pazarlama bilgisine, yüksek öğrenime, doğrudan satış deneyimine ve ticari iletişim becerilerine ihtiyacınız olacak.

ders çalışman gerekiyor mu

Bu alanda yüksek öğrenim görmüş adayları değerlendirmek için katı şartlar ve koşullar olmayabilir, burada işverenler daha çok başvuranın deneyimine güvenecektir. Aday seçiminde belirleyici faktör, işverenin yapılan işlerin örneklerini görebileceği bir portföy olacaktır.

Pazarlama, reklamcılık alanından uzmanlıkları seçerek gerekli becerileri öğrenebilirsiniz. Ayrıca önemli bir avantaj, yönetim, ekonomi, halkla ilişkiler alanında deneyim veya eğitim olacaktır.

Hangi nitelikler yardımcı olacak

Yüksek öğrenim ve portföy sahibi olmanın yanı sıra, önemli faktörler şunlar olacaktır:

  1. Geniş görünüm. Reklam oluştururken, dar bir bakış açısına sahip olmak kesinlikle kontrendikedir. Çoğu zaman, yaratıcıya atanan istekler ve görevler bir şans bırakmaz. Örneğin, müşteri "Yabancı arkadaşlar için Burabay tatil beldesi için bir reklam bul" dediğinde. Yerin Kazak İsviçresi olarak da adlandırıldığını görebilirsiniz. Ve böyle bir sloganla dövün: "Burabai, Kazak misafirperverliği ile bütçe İsviçre'dir." Bahsedilen rekreasyon alanlarının dağ ve göllerinin görüntüsü ile bir "uzay" geliştirin. Böylece benzerliklerini göstermek, ancak Burabay beldesini seçmenin faydalarını vurgulamak. Sonuçta, gerçek İsviçre'ye bir gezi daha pahalıya mal olacak. Ayrıca bazılarının pasaporta ihtiyacı olabilir. pasaport. Bu da vurgulanabilir.
  2. Organizasyon becerileri. İnsanların ve fikirlerinin dahil olduğu yeni bir proje yaratırken, ekip çalışması ve bir süreci organize etme becerisinin hayatı büyük ölçüde kolaylaştıracağını söylemeye gerek yok.
  3. Enerji. Neşe, iyimserlik, iyi bir ruh hali ve çoklu görev yeteneği her zaman yaratıcı mesleklerden insanlara yardımcı olur.
  4. Sürekli kendini geliştirme. Yeni trendleri takip etmek, rakipleri karşılaştırmak, reklam kampanyalarında kullanılabilecek teknoloji haberlerini öğrenmek çok önemlidir. Bu sezon trendler değiştiyse ne tür bir reklam ortaya çıkmalı? Yeni teknolojinin tanıtımı nasıl kullanılır? Mevcut reklamcılık nasıl geliştirilir? Tüm bu sorular sürekli olarak reklamverenin kafasında ortaya çıkar.

Reklam sektöründe ödeme

Genel olarak, reklam oluşturma konusunda uzmanların ücreti 30 ila 120 bin ruble arasında değişebilir. Her şey bölgeye ve reklamverene bağlı olacaktır.

Tabii ki, Moskova ve St. Petersburg'daki reklamcılık alanındaki profesyoneller için en yüksek oranlar.

Mal ve hizmet pazarı o kadar geniştir ki, en sıkıcı veya sıra dışı konu hakkında bile ilginç şeyler anlatmanın yollarını satmak ve bulmak özel bir hediyedir. En özgün fikirlerin çocuklardan gelmesi özellikle dikkat çekicidir. Örneğin, bir çocuk sosyal bilgiler dersinde bir reklam bulma göreviyle zekice başa çıktı. Bir çocuğun dökülen şekerin üzerinde oyuncak arabayı nasıl yuvarladığını tasvir etti ve "Sahra'da Safari - ya o ya da bizimle" diye imza attı.

Bu nedenle, bir reklamverenin işi bir tür doğuştan gelen yetenek, yaratıcılık ve ustalıktır. Sürekli geliştirilmesi gereken özel bir yetenek. Yerinde durmayı sevmeyen ve zorluklardan korkmayan, en beklenmedik deneylere hazır ve yeni olan her şeye açık olanlar için mükemmeldir.

Belirli bir mesleğin geleneksel anlamına ek olarak, her şirket için her zaman bireysel bir tanım vardır. Bu, herhangi bir pozisyon ve uzmanlık ve özellikle entelektüel çalışma ile ilgili olanlar için geçerlidir.

"Reklam uzmanı" pozisyonundan bahsedersek, farklı şekillerde yorumlanabilir. İçereceği sorumluluklar, büyük ölçüde şirket yönetiminin reklamcılık anlayışının genişliğine bağlı olacaktır.

Sovyet sonrası alanın ülkelerinde, reklamcılık genellikle ciddi bir yön olarak algılanmaz. Tabii ki pazarlama kısmına dahil değildir ve bu nedenle reklam uzmanı sadece reklam hizmeti yüklenicileri ile şirket yönetimi arasında bir bağlantıdır. Çoğu zaman, görevleri arasında markalı hediyelik eşyaların veya hediyelik ürünlerin imalatı için zamanında siparişlerin yerine getirilmesi, ilgili belgelerin muhafaza edilmesi, reklamların yapılması yer alır.

Pazarlama departmanının oluşumu

Bir şirket yüksek düzeyde bir rekabetle karşı karşıya kaldığında, reklam stratejileri geliştirmeye, özel çalışmalar yürütmeye ve daha hedefli faaliyetlere ihtiyaç olduğunu anlamaya başlar. Bu durumda, en fazla 15 çalışanı içeren oluşturulmuştur. Bir pazarlama uzmanı masa başı ve saha araştırması yapar, kurar Ama pazarlamanın birçok profesyonel yönü, departmanın kadrosunu en aza indirmek için aracılar aracılığıyla çözülür. Ağda tanıtım yapacak veya televizyon reklamcılığı oluşturacak şirketlerin seçimi, esas olarak şirketin finansal yeteneklerine bağlıdır. Öncelik, performansın kalitesi değil, optimal fiyat ve profesyonellik oranıdır.

Pazarlama Bölümü

Belli bir olgunluk düzeyine ulaşan ve faaliyetlerinde pazarlamanın önemini anlayan şirketler, uzmanlaşmış bir departman oluştururlar.Böyle bir departman çok çeşitli mesleklerden çok sayıda çalışanı içerebilir. Reklamda kurumsal kimlik, profesyonellik ve hedef kitlenin tercihlerine uyumu vurgularlar. Bu durumda, bir reklam uzmanı hem tüm yelpazede hem de kendi alanında yer alabilir. Aracılar, yalnızca bir reklam mesajı yerleştirmek veya yürütme hızını artırmak için paralel çalışma için kullanılır.

"Reklam Uzmanı" çağımızda çok aranan bir meslektir. Günümüzde, yüksek teknoloji ve fırsatlar çağında, şirketlerin sadece ürün kalitesi temelinde rekabet etmesi giderek zorlaşıyor. iyi malzeme ve ekipman herkes için mevcuttur. Dolayısıyla asıl mücadele tüketici içindir ve ilkeler uygulanır. Tüm bunlar, pazarlama alanında çalışan kişilerin beceri ve yeteneklerini sürekli geliştirmelerini ve geliştirmelerini zorunlu kılmaktadır.

Bir PR yöneticisi, bir şirketin veya bu şirketin sahip olduğu belirli bir markanın olumlu bir imajını oluşturmaktan ve sürdürmekten sorumlu bir uzmandır.

Sanat yönetmeni - projenin sanat yönetmeni ve uygulayıcısı.

Pazarlama müdürü, işletmenin pazarlama politikasından sorumlu olan ve pazarlama hizmetini yöneten kişidir.

Yaratıcı Yönetmen - ana sorumlulukları bir reklam ajansının faaliyetlerinin organizasyonu ve koordinasyonu olan, fikirlerin oluşturulmasını, iş planlamasını, gelişme için umut verici yönlerin analizini içeren bir yaratıcı yönetmen (İngilizce yarat - yarat, yarat). Şirketin

Yaratıcı - yeni reklam fikirlerinin geliştirilmesinden ve uygulanmasından sorumlu kişi.


Bir pazarlamacı, pazarı, tüketicilerin ihtiyaçlarını ve tercihlerini incelemede uzmandır.

Medya alıcısı, radyo ve televizyonda yayın süresi, basılı medyada ve çevrimiçi yayınlarda reklam alanı satın alan bir uzmandır.

Bir medya planlayıcısı, reklam kampanyalarının stratejik planlamasını yapan ve belirli bir şirketin reklam faaliyetlerini bir bütün olarak yürüten bir uzmandır.

Talep etmek

ödenebilirlik

Yarışma

giriş bariyeri

umutlar

İnternette, mağazalarda, tişörtlerde ve otobüste bir ürüne, mağazaya veya hizmete dikkat çekmek için neredeyse monoton çağrılar var. Reklam, bir kişiyi kayıtsız bırakmaz. İnsanlar ondan nefret edebilir veya sevebilir - ancak bugün reklamları fark etmemek imkansız. Çok az insan faydaları hakkında konuşur, ancak bir kişinin bugün var olan mal ve hizmet kitlesi arasında gezinmesine başka ne yardımcı olabilir? Ve eğer reklamın kendisi göz ardı edilmeyecekse, neden bunun ne olduğunu sormuyorsunuz? Ve elbette, onu yaratmak için daha da ilginç. Bunu yapmak için birçok üniversite "Reklamcılık" adlı bir uzmanlık açtı.

İş nasıl inşa edilir

Reklam yaratmak sadece parlak sloganlar yazmak ve ilginç konseptler icat etmek değildir. Bu, hepimizin gördüğümüz işin sadece dış tarafı. Sonucun arkasında - yüksek kaliteli reklamcılık - müşteriyi ve sorununu tanımakla başlayan ve bir reklam kampanyasının etkinliği üzerine yapılan bir çalışma ile biten bir dizi vaka vardır. Ve bu zincirdeki halkaların her birinin kendine özgü ilginç soruları ve sorunları var. Bunları çözmek için hayal gücü ve yaratıcılığa sahip olmanız ve daha birçok beceriye sahip olmanız gerekir. Küçük bir ajansta, bir kişi aynı anda birkaç alanla ilgilenebilir ve büyük bir işletmede birçok dar uzmana ihtiyaç vardır. Metin yazarı, sosyolog, tasarımcı, proje yöneticisi, medya alıcısı - herkes kendi işini yapıyor. Tüm "reklamcılık" meslekleri üç alana ayrılabilir:

Yaratıcı (metin yazarları, tasarımcılar, yaratıcı yönetmenler) reklam ürünleri - afişler, sloganlar, reklam makalelerinin metinleri, hediyelik eşyalar, logolar, kurumsal kimlik unsurlarının yaratılmasıyla ilgilenmektedir.

Bu kişiler, reklam ajansının başka bir bölümünden sipariş alırlar. İçinde çalışanlara iletişimciler diyeceğiz. Müşteriyle buluşan (bazen onu arayan), sözde özeti oluşturanlar - yapılması gerekenlerin bir özeti. Bazen sadece promosyon ürünlerine ve bazen de tam bir kriz karşıtı programa ihtiyacınız vardır. Diğer yöneticiler medya ile çalışır, reklam alanı satın alır (gazete sayfalarındaki yerler, televizyondaki zaman, şehirdeki posterler) - bunlara medya alıcıları denir.

Tam olarak ne yapılması gerektiğini, izleyiciyle nasıl etkileşime girileceğini belirlemek için analitik çalışma yapmak gerekir. Bu, araştırma ajansları ve bazen büyük reklam ajanslarındaki ilgili departmanlar tarafından yapılır: sosyolojik araştırmalar yaparlar, üzerinde reklam ürünlerini test ettikleri odak grupları toplarlar, hangi argümanların veya duygusal dürtülerin bir kişiyi bir reklam teklifinden yararlanmaya ikna edebileceğini belirlerler. Hem reklam kampanyası sırasında hem de sonunda veriler toplanır, bilgiler kontrol edilir, etkili veya başarısız yöntemler belirlenir.

Proje Müdürü

Bu rollerin her birinin kendi yaratıcılık ve rutin oranı vardır.

Bir metin yazarının veya tasarımcının işi sürekli bir iş gibi görünüyor, ama aslında öyle değil.

Çok hassas bir görev verilir ve sonuç, müşterinin ortaya koyduğu gereksinimleri mümkün olduğunca karşılamalıdır. Güzel ve sıra dışı hareketler teşvik edilir, ancak bunlar, görevde ortaya konan sorunu çözme çerçevesine açıkça uyar. Burada düşünce çalışmasına çok değer verilir, çünkü herkes güzel bir resim yapabilir, ancak genel konsept için faydalı bir proje oluşturmak çok daha zor bir iştir.

Dışarıdan bakıldığında, bir araştırmacının çalışmasında tam tersine neredeyse hiç yaratıcılık olmadığı düşünülebilir. Neticede net olarak tanımlanmış sorularla çalışıyor ve istatistiksel raporlar hazırlıyor. Ama tam da sorunun formüle edilmesinde, her kişiye yaklaşımda ve özellikle hazır bir analizin formülasyonunda bir fantezi alanı açılabilir. Herhangi bir etkinlikte reklamcılıkta bu iki bileşen vardır ve bunların birbiriyle çatışacağından korkmanıza gerek yoktur.

Bununla birlikte, reklamla ilgili hemen hemen her insan, düşüncelerinin ve fikirlerinin düzen ile sınırlı kalmasıyla ilgili bir kriz yaşıyor. Sorun değil: geçmişin ve günümüzün büyük sanatçılarının çoğu da sırayla yaratıldı. Reklam afişleri Andy Warhol ve Mayakovsky tarafından yaratıldı ve reklamlar hem David Lynch hem de Guy Ritchie tarafından çekildi. Herkes kendisi için ve ortak amaç için hangi yaratıcılık ve beceri oranının en etkili olduğunu belirler.

Profesyonellerin yerleşik görüntüleri var. Örneğin, yaratıcı departmanın bir çalışanı bir ucube olarak hayal edilir, bir hesap yöneticisi bin numaraya sahip bir telefon rehberinin sahibidir ve bir proje yöneticisi, felsefi olarak mesafeye bakan bir tür komutan-stratejisttir. Bununla birlikte, tamamen zıt türler de vardır.

nereden eğitim alınır

Çalışma, teorik bir temel elde etmek ve pratik becerileri geliştirmekten oluşmaktadır. Reklamveren çeşitlendirilmelidir - sosyoloji, felsefe ve sanat tarihi onun için faydalı olacaktır. Bugün geçmişin eserlerini bilmeden, düşünce deneyimi hakkında fikir sahibi olmadan bir kültür ürünü (ve reklam hala kültürel bir nesnedir) yaratmak imkansızdır. Kültürel ve psikolojik disiplinler, tüketicinin neye ihtiyacı olduğunu, ona nasıl doğru şekilde hitap edileceğini anlamaya yardımcı olacaktır. Ve zaten sanatın geleneksel olarak kullandığı araçların (metin, resim, müzik) yardımıyla, reklamların izleyicinin dikkatini çekmesiyle bu semboller yaratılır.

Reklamcılığın diğer tarafı ekonomiktir: Sonuçta, bir kampanyanın ne gibi faydalar sağlayabileceğini, bir reklam mesajında ​​hangi fiyatlandırma politikasına odaklanmanın daha iyi olduğunu anlamanız gerekir. Bu nedenle, pazarın genel mekanizmalarını, pazarlama yasalarını ve bireysel bir şirketin çalışma ilkelerini anlamak önemlidir: kâr nasıl üretilir, bir işletmenin gelir ve giderlerini ne oluşturur, pazarlama politikası nasıl düzenlenir.

İlk olarak, öğrenciler reklamcılığın tarihini inceler, reklam ajansının ilkelerini ve reklam oluşturma sürecinin genel teknolojisini anlarlar. Daha sonra özel sorularla tanışırlar: bir özet nasıl hazırlanır ve bir reklam mesajı oluşturulur, kompozisyon hangi ilkelere göre oluşturulur ve bir reklam makalesinin metnine ne dahil edilmelidir. Sınıfta reklam dağıtım türleri ve yöntemleri ayrıntılı olarak tartışılır. Hepimiz televizyon ve radyodaki reklamlara, reklam kitapçıklarına ve mağazalardaki promosyonlara aşinayız, ancak bir profesyonel, hangi durumda şu veya bu tür reklamların daha uygun olduğunu, tüketicinin nerede bilgi almayı tercih edeceğini anlamalıdır.

Öğrenciler reklam ajanslarında, medyada ve tanıtım departmanı veya reklam departmanı bulunan şirketlerde pratik yaparlar. İlk olarak, genç bir adam bir şirkette reklamcılığın ilkelerini araştırıyor, adım adım bir reklam ürününün nasıl yapıldığını pratikte öğreniyor. Ardından küçük görevleri yerine getirir, şirketin ne kadar üretken olduğunu analiz eder ve mevcut sorunları çözmek için seçenekler sunar. Buna göre, bir reklam uzmanının diploma çalışması, uygulama ile yakından ilgilidir.

Teorinin kendisinin bilgisinin reklamcılık eğitiminin giriş bölümünde sunulduğu ve ana içeriğinin pratik olduğu - ve belirli bir alanda ticari faaliyeti geliştirmek için reklam yöntemlerinin daha etkili bir şekilde nasıl uygulanacağı sorusunun cevabı olduğu anlaşılmaktadır. şirket.

Farklı eğitim kurumları, reklamcılık uzmanlarının eğitimi için farklı yaklaşımlar sunar. Büyük devlet üniversiteleri oldukça yakın zamanda böyle bir uzmanlığı tanıttı; bir yerde gazetecilik, sosyoloji veya psikoloji fakültelerine ait, diğer üniversitelerde iktisat fakültesinde reklamcılık bölümü açılıyor. Küçük eğitim kurumlarında, reklamcılar uzun süredir eğitilmektedir, ancak pratik eğitime daha fazla önem verilmektedir ve birçok uygulamalı disiplin verilmektedir.

Bazı üniversiteler mezunları belirli alanlarda eğitir: metin yazarları, yöneticiler veya tasarımcılar, diğerleri ise genel olarak reklamcılık eğitimi verir. Genel eğitimin kendini her yönde kanıtlamayı mümkün kıldığı varsayılmaktadır, ancak böyle bir uzman, bu alanda en çok talep edilen ve zor iş için tüm becerilere sahiptir - bir reklam proje yöneticisinin çalışması. Yaratıcılığı öğrenmek zordur, ancak oldukça geniş bir bakış açısına ve sistematik bir reklamcılık vizyonuna sahip olmak, yönetim alanında deneyim kazanabilir. Elbette, bağımsız bir projeye öncülük etmeden veya hatta birçok mezunun yola çıktığı bir iş kurmadan önce, çeşitli reklamcılık alanlarında çalışmanın nasıl bir şey olduğunu anlamaya değer.

Canlı reklamcılığın ne anlama geldiğini anlayın

Birçok insan reklamı halkla ilişkiler, pazarlama ve diğer ilgili endüstrilerle karıştırır. Elbette bunlar çok yakından ilişkilidir, ancak ilk yılda bile öğrenci, birini diğerinden ayırt etmeyi öğrenmeli ve tam olarak ne yaptığını net bir şekilde anlamalıdır. Bir işletmenin veya kişinin başarısını artırmak için hedef kitle ile yapılan her türlü iletişim aracı pazarlama olarak sınıflandırılabilir, çünkü tüm bunlar piyasanın kanunlarına göre gerçekleşir. Ancak reklamın kendine has özellikleri vardır. Reklamcılık en dar faaliyet alanı gibi görünebilir ama aslında öyle değildir. Yalnızca reklamları inceleyerek yalnızca satışları artırma veya imajı güçlendirme yöntemlerine değil, aynı zamanda marka kültürünün büyük kısmına da dokunabilirsiniz. Herhangi bir reklamı analiz etmek, bir film eleştirmeninin veya profesyonel bir tiyatro eleştirmeninin çalışmasına benzer. Hem son derece pratik (sonuçta, reklamcı araçların hedefe nasıl karşılık geldiğini anlıyor) ve çok ilginç (sonuçta kısmen sanat denebilecek eserlerle çalışıyoruz).

Ancak reklam, bilinen anlamda bir sanat olmadığı gibi bir bilim de değildir. Bununla birlikte, bireysel ürünler sanat eseri olarak kabul edilebilir ve bu uzmanlıktaki bir öğrencinin bilimsel etkinliği çok ilginç ve talep edilebilir olabilir. Reklamcılığı toplumda bir fenomen olarak inceleyebilir, kendinizi en umut verici yöntemleri analiz etmeye adayabilir veya reklamcılığın geleceğini tahmin etmekle meşgul olabilirsiniz. Bu durumda, bir araştırmacı veya öğretmenin faaliyetlerini iş danışmanlığı ile birleştirmesi için bir nedeni vardır: sonuçta, bir şirket niteliksel olarak yüksek bir seviyeye ulaştığında, nereye gidebileceğinizi anlamanız gerekir ve bu profesyonel bilgi olmadan yapılamaz. derinlik analizi.

Bugün Rusya'da reklamcılıkla ilgili çalışmalar daha yeni başlıyor. Modern Rusya'da ilk reklamları ve afişleri yaratan Yuri Grymov ve Timur Bekmambetov sizin çağdaşlarınız. Reklamcılık konusunda uzmanlaşmış bölümler ve fakülteler henüz çok genç. Bir yandan, böyle bir anda çalışmak ve çalışmak çok zor: Neyin doğru neyin yanlış olduğundan emin olamayacaksınız, öğretim yöntemleri sadece şekilleniyor ve öğretmenler bazen işe yarasalar bile konuyu farklı hayal ediyorlar. aynı bölümde. Ama öte yandan, şu anda yeni bir yönün kökeninde olma fırsatı var. Reklam alanındaki keşifler hala Amerika'nın keşfiyle karşılaştırılabilir: Kolomb'un görmeyi beklediği Hindistan'a benziyor gibi görünüyor, ama aslında tamamen farklı bir ülke.

Şimdiye kadar genç bir reklam uzmanı, kendini farklı alanlarda deneme fırsatı buluyor. Büyük bir ajansın Rusya şubesinde reklam ürünleri mi yaratmak isteyecek - yoksa kendi şirketini mi kuracak, faaliyetlerine yeni başlayan firmalar için araştırmalar yapıp önerilerde bulunacak mı - yoksa yeni şirketler için projelere öncülük edecek mi? Seçim kendisine aittir. Gündelik “Reklamcılığı seviyorum ve bunu yapmak istiyorum” fikrinden vazgeçerseniz, başarılı olabilir ve kendinizi bu ilginç uzmanlık alanında bulabilirsiniz.

Geniş anlamda, bir reklam yöneticisi, mal veya hizmetlerin tanıtımında uzmandır. Faaliyet siparişle gerçekleştirilir ve ücretli olarak zorunludur. Bir reklam yöneticisi ile bir pazarlamacı arasındaki temel fark, pratik bir yaklaşım, böyle bir felsefe eksikliği, satışları artırmak için herhangi bir aracın kullanılmasıdır.

Bir reklam yöneticisi, yalnızca şirketin ekibiyle (satış, üretim, lojistik) değil, aynı zamanda dış bağlantılar (politika, medya, yayınevleri, tasarım hizmetleri vb.) Bir pazarlamacı ve halkla ilişkiler yöneticisinden farklı olarak, bir reklamveren, aynı anda hızlı kar sağlayacak ve ortaklıkların gelişmesini sağlayacak bir reklam kampanyası oluşturmayı amaçlar.

Reklam yöneticisi ne iş yapar?

Reklam yöneticisinin işlevleri ve görevleri

  • Promosyon şirketlerinin ve reklam taktiklerinin geliştirilmesi.
  • Promosyon stratejisi seçimi.
  • İşletmenin (şirketin) satışlarını ve karlılığını artırmak.
  • İşletmenin performans göstergelerinin analizi.
  • Piyasa koşullarının analizi (fiyatlar, talep, rakipler).
  • Promosyon malzemelerinin yerleştirilmesi.
  • Müşteri tabanının geliştirilmesi.
  • Sözleşmelerin sonuçlandırılması ve ticari yazışmalar.
  • Grafik ve tasarımla çalışma (yazılım, editörler, sunum).

İş sorumlulukları

  • Başkanın tam desteği, reklam stratejisi çerçevesinde yapısal bölümler (plan hakkında bilgi, beklenen kar, satış koşulları).
  • Bir ürün veya hizmetin reklamını yapma sürecinin organizasyonu (tahmin, müşteriler, bilgi aktarma yolları, sonuçlar).
  • Pazarlamanın yasal temelleri ve incelikleri (kodlar, şirket düzenlemeleri ve iş tanımları, sözleşmeler ve mali tablolar) bilgisi.
  • Düzenlerin, kitapçıkların, katalogların, afişlerin, broşürlerin, reklam metinlerinin ve işaretlerinin geliştirilmesi.

Bir reklam yöneticisi nasıl olmalıdır?

Bir reklam yöneticisi seçmenin ana kriteri, eğitimi, deneyimi ve yaratıcılığıdır.

Hiçbir büyük şirket, iyi bir sebep olmadan bir iş sözleşmesine girmez. Asgari gereksinimler, 1 yıllık iş deneyimi (resmi olarak) veya iyi bir müşteri tabanıdır (bir iş sözleşmesi kapsamında).

Şirketin sektörüne bağlı olarak, çalışanın faaliyetlerinin yasal dayanağını bilmesi gerekir.

  • amaçlılık;
  • sosyallik;
  • hareketlilik;
  • çok yönlü anlayışlı;
  • sezgisellik;
  • yetiştirme;
  • bağlılık;
  • esneklik;
  • stres toleransı;
  • alışılmamış düşünce.

Bir Reklam Yöneticisinin Bilmesi Gerekenler

  • Piyasa ekonomisinin temelleri ve vergilendirme.
  • Ticari, girişimcilik ve reklamcılık faaliyetleri için modern yasal temel.
  • Yönetim ve satışın sosyal psikolojik faktörleri.
  • Yönetim veya yönetimin teorik temelleri, pratikte reklam düzenleme süreci.
  • İş iletişimi etiği, sözleşme ilişkilerinin aşamaları ve evrak işleri (elektronik).
  • Evrak kuralları, çeşitli belge türleri hazırlama yeteneği.
  • Modern koşullar ve reklam endüstrisinin durumu, umut verici alanları.

Reklamverenler şu anda talep görüyor mu?

Bir reklam yöneticisinin mesleği, 19. yüzyılın sonunda Amerika Birleşik Devletleri'nde ortaya çıktı. Özel ticaretin hızlı gelişimi, yüksek kaliteli reklam ihtiyacına yol açtı. Aynı eğilim şimdi Rusya'da da gözleniyor. Özellikle küçük ve orta ölçekli işletmeler bu konuda niteliksizdir. Çoğu durumda reklam, bilgilendirici özelliklerini kaybeder veya fantezileri sınırsız olan "destansı" bir halk türüne dönüşür.

Bu mesleğin gelişimi için gerçek beklentiler hakkında konuşursak, o zaman açıktır.
Pazarın aşırı doygunluğu, geniş bölgelerdeki depoların mevcudiyeti, rakipler ve mal analogları ile yoğun mücadele koşullarında, satışlar yalnızca yetkili yöneticiler tarafından geliştirilen kalite ve hedefli reklamcılık nedeniyle büyüyor.

Çoğu bilgili müşteri, reklamverenlerin oyunlarına kanmaz. Hedefe yönelik bir promosyon stratejisi, tüketicinin ürüne yönelik tutumunu bile değiştirebilir.
Mesleğe olan talebe ve yüksek ücretlere rağmen, çok azı reklama giriyor. Bu birçok faktöre bağlıdır. Çoğu zaman, engeller yönetimin kendisi tarafından belirlenir veya başvuru sahibinin bu tür zahmetli işlere girme arzusu yoktur.

Piyasa ekonomisi bir reklam satış yöneticisi gerektirir. Bir ofiste çalışmak için teorik bilgi birikimine sahip olmak yeterli değildir. Birçok yönetici, personel için özel gereksinimleri belirler ve bunları iş tanımlarında belirtir. Bu görevlerin yerine getirilmemesi durumunda çalışanın kendi isteğiyle istifa etmesi istenir.

Bu nedenle, bir yönetici girişimci bir yeteneğe sahip değilse, bir ürünün ve benzerlerinin avantajlarını nasıl analiz edeceğini bilmiyorsa, ürün yelpazesini iyi anlamıyorsa veya basitçe inandırıcı değilse, başarıya güvenilemez.

Genel olarak, herhangi bir işletme ürününü erişilebilir yollarla tanıttığından, endüstri tüm satış alanlarında umut vericidir. Ve büyük ticari şirketlerde, yönetici ile tüm önemli sorunları koordine eden bir pazarlama departmanı vardır.

Mesleğin avantajları ve dezavantajları

Mesleğin artıları:

  • ürün ve hizmetlerin tanıtımı alanında geniş deneyimin kazanılması;
  • çeşitli insanlarla sık iletişim, eğlence faaliyetlerine katılım;
  • işin yüksüz doğası, çok yönlü yaratıcı düşüncenin kazanılması;
  • büyük kazançlar ve beklentiler;
  • hızlı kariyer büyümesi.
  • artan psikolojik stres;
  • çok miktarda raporlama işi, evrak işi, bilgisayardaki programlarla çalışma;
  • işe alım alanında yüksek rekabet;
  • performans sonuçları için yüksek derecede sorumluluk;
  • üst yönetimin emirleri veya eksik beyanları konusunda yanlış anlamaların varlığı.

Bir reklam yöneticisi ne kadar kazanır?

Rusya'da aşağıdaki alanlar geliştirilmiştir:

  • reklam AJANSI;
  • reklam Müdürü;
  • pazarlama ve halkla ilişkiler müdürü;
  • bağlamsal reklam yöneticisi;
  • tasarımcı danışmanı;
  • açık hava reklam uzmanı;
  • medya menajeri.

Moskova'daki bir reklam yöneticisinin ortalama maaşı 50.000 ruble. Asgari ücret 30.000. St. Petersburg'da ücret düzeyi daha düşüktür. Kazanç 45.000 ruble. 20.000 ruble kazanarak ilk aşamalarda iş bulmak mümkündür.

Yönetimde ortalama maaş kavramı çok belirsizdir. İnternet ve sosyal ağlar aracılığıyla içeriğe dayalı reklamcılıkta uzman olarak çalışan uzman, asgari bir gelir elde eder. Bu tür bir gelir, serbest meslek sahibi nüfus veya yeterli teknik potansiyele sahip kişiler tarafından gerçekleştirilir. Çoğu zaman, müşteriler onları özel olarak organize edilmiş bir ortamda (hizmetler, kişisel bloglar ve serbest siteler) bulur veya reklamla işe alır.

Kariyer olasılıkları

Genç uzmanlar, asistan olarak işe başlarlar veya kendilerini ofis işlerinin tüm zorluklarına tamamen kaptırırlar. Analitik çalışmalar yaparak, raporlar derleyerek ve finansal göstergeleri hesaplayarak, reklamcılık sürecinden tamamen uzaklaşıyorlar. Çoğunlukla kaba işler yapın.

Küçük şirketlerde tüm işleri bir reklam uzmanı yapar: tasarım, metin yazarlığı, sloganlar, logolar, iş akışı, raporlar. Büyük şirketlerde, yönetici bu işlemleri izlemekten sorumludur ve müşteri ile reklam sağlayıcılar arasındaki ana bağlantıdır.

Gelişme beklentileri, emeğin demokratik organizasyonuna ve yöneticinin kişisel değerlerine bağlıdır.

Bir reklam yöneticisinin çalışmaları hakkında yorumlar

Olumsuz geri bildirimlerin çoğu, veritabanlarına soğuk arama yapan insanlardan geliyor. Mesleğin yorumlanmasındaki yaklaşım da eleştiriliyor. Aslında, önerilen boş pozisyonlar, reklam unsurlarına sahip basit operatörlerin işidir. Deneklerin çoğu, iş görevlerindeki tutarsızlıklar ve düşük gelir nedeniyle işten ayrıldı.

İkinci inceleme grubu, kendi müşteri veritabanlarına ihtiyaç duyan kuruluşların kendilerinin iflasını ortaya koymaktadır. Bu tür işler esasen bir temsildir (ticaret) ve bir "reklam hilesi" değildir.

İncelemelerin geri kalanı çalışma koşullarına ışık tutuyor. Birçok şirket, baskının özellikleri, medya, matbaalar, tasarımcılar, promosyon ürünleri üreticileri vb. ile temaslar hakkında bilgi sahibi olmak ister.

Medyada (dergiler, internet siteleri) ve televizyon ve radyo yayınlarında çalışan kişiler tarafından olumlu geri bildirimler bırakılır. Bu tür çalışmalar, bir kişiyi yaratıcı bir ruh haline sokar ve çok yönlü bir uzman geliştirir. Ayrıca yüksek ücretlere dikkat edin.

Nasıl reklam yöneticisi olunur

Nerede çalışmalı

Nerede çalışılır sorusunun cevabı tamamen bireyseldir. Rusya'da, reklam yönergeleri olan 250'den fazla kurum (üniversiteler, kolejler) vardır. Büyük şehirlere dağılmış durumdalar ve uzak olmaları nedeniyle mezunlar her zaman erişemiyorlar. Bunlarda eğitim, çeşitli uzmanlık alanlarında sunulmaktadır: pazarlama, halkla ilişkiler ve iletişim, halkla ilişkiler yönetimi, reklamcılık, vb.

Moskova ve St. Petersburg'daki en iyi üniversiteler şunlardır:

  • Petersburg Devlet Üniversitesi
  • NRU SEÇ
  • SPbGETU LETI

Küçük kasabalarda, eğitim profili için personel seçerken bazen görmezden geliyorlar. İstihdam için, "Yönetim" veya "Finans" uzmanlık alanında yüksek öğrenim görmüş olmak yeterlidir.

Hangi eşyalar alınmalı

2018 yılı itibari ile mezunların üniversiteye kabul edilmeleri için 3 adet sınavın (USE) sonuçlarını sunmaları gerekmektedir. İki zorunlu (Rus dili ve matematik) ve üçüncü - seçim için.

  • Sosyal bilim.
  • İngilizce dili.
  • Edebiyat.

Reklam yöneticisi kursları

  • Eğitim merkezi "Lider" (60 akademik saat, maliyeti 14.000 ruble).
  • Rus Teknoloji Üniversitesi MIREA (2 günden 4 yıla kadar, maliyeti 5000 ruble).
  • Eğitim Merkezi "Eğitim ve Kariyer" (48 akademik saat, 10.000 ruble).
  • Moskova eğitim merkezi "Lubyansky" (48 akademik saat, 10.000 ruble).
  • Eğitim Merkezi "Uzman" (48 akademik saatten, 10.000 ruble'den).

Nerede iş aramalı

Bir işe başvururken, hangi koşullar altında ve hangi görevleri yerine getirmeye hazır olduğunuzu, sizi hangi beklentilerin beklediğini ve meslekte ne elde etmek istediğinizi anlamak önemlidir.

  • Önceliğe göre arama yapın (beğendiğiniz şirketin adına göre).
  • Reklamlar arasında arama yapın (İnternet, medya vb.).
  • Arkadaşlar arasında arama yapın.
  • Öğretmenlerin tavsiyelerine göre arama yapın.
  • Kurslar aracılığıyla doğrudan istihdam.

Bir reklam yöneticisi özgeçmişi nasıl yazılır

  • Özgeçmiş okuryazar olmalı ve standartlara uygun olarak derlenmelidir.
  • Hizmetin uzunluğu hakkında yanlış bilgi verilmesi istenmez (bir görüşme sırasında garip bir duruma girebilirsiniz). Sizi olumlu karakterize edebilecek önceki işlerden yöneticilerin koordinatlarını bırakabilirsiniz.
  • Bir pozisyon edinme konusundaki ilginizi ifade etmeniz ve adaylığınız lehinde argümanlar vermeniz gerekir.
  • İşvereni reklam alanında deneyime sahip olmalı, bir portföy eklemeli veya kişisel çalışmanın varlığı hakkında (nerede ve kim tarafından kullanıldığı) konuşmalısınız.
  • Kişisel verilere, eğitime ve deneyime ek olarak, anket, şirkete gelecekte yardımcı olacak kişisel niteliklerin bir açıklaması ile desteklenmelidir.

Bir reklam yöneticisi ile iş sözleşmesinin nüansları

Çalışanla görüşmeyi geçtikten sonra, İş Kanunu kapsamında sorumluluk ile standart bir iş sözleşmesi imzalanır. Bazı durumlarda, işlemin noktalarına dikkat etmelisiniz:

  • ön test hakkında;
  • uygulama için planlanan göstergelerin mevcudiyeti hakkında;
  • para cezaları ve ödüller sistemi hakkında;
  • çalışma programı ve tatil koşulları hakkında;
  • çalışanlar için teşvik programları hakkında.

Farklı alanlarda çalışmanın özellikleri

  • Bir reklam ajansında veya halkla ilişkiler kampanyasında çalışmak çeşitli ve eğiticidir. Yönetici, çalışma kariyeri boyunca malları, hizmetleri ve hatta iş sektörlerini tanıtmak için çeşitli projelerle çalışır. İş, proje geliştirme (tahmin, plan, fiyatlar, satış tahminleri veya diğer sonuçlar) aşamasından şirketin tam desteğine kadar tam bir reklam döngüsünün uygulanmasını içerir. Reklam yöneticisi, reklam fikrinin uygulanmasından sorumludur.
  • Bir çevrimiçi reklam ajansında çalışmak uzaktan gerçekleştirilir ve tanıtılan ürünler için reklamların oluşturulmasını, yerleştirilmesini ve kontrolünü içerir. Bunun için çeşitli araçlar (SEO optimizasyonu, bannerlar, sponsorlu bağlantılar, e-posta ve promosyonlar, teaserlar) ve yöntemler kullanılmaktadır. Bir reklam yöneticisinin ana görevi, potansiyel tüketicilerin çemberini genişletmek ve ürünü tanınabilir kılmaktır.
  • Radyo ve televizyon reklam müdürü, reklamların yayınlanmasından sorumludur. İçerik, reklam fikri ve uygulama seçeneği hem yönetici hem de müşteri tarafından geliştirilebilir. Yönetici, her müşterinin siparişini kontrol etmek ve sözleşmenin ve talimatların tüm maddelerini yerine getirmekle yükümlüdür.
  • Medya ve gazetelerdeki bir reklam yöneticisi, müşterinin reklamını yapmak için boş alan satışı ile uğraşmaktadır. Ayrıca uzun vadeli işbirliği için yeni müşteriler arıyorlar.
  • Bir uzaktan yönetici (evde), müşterileri çekmek ve içeriği tanıtmakla da ilgilenir. Aynı zamanda, geleceğin tüketicisi genellikle reklamın varlığından habersizdir. İçerik bir inceleme, tavsiye veya tavsiye şeklinde yüklenir.
  • Reklam alanı satış müdürü, İnternet kaynaklarında, medyada veya açık hava reklamcılığı (standlar, tabelalar, ekranlar) şeklinde bir şeyin reklamını yapmak isteyenlerle çalışır.
  • Ücretsiz bülten panolarında, örneğin Yulia veya Avito'da bir reklam yöneticisi, reklamverenleri kendilerine hizmet satmaya çeker.

Bir reklam yöneticisinin kpi'si nasıl değerlendirilir?

Anahtar Performans Göstergeleri - bir çalışanı hem reklam hem de satışta yüksek performans için teşvik eden özel bir sistem. Katsayı aşağıdakilere göre hesaplanır:

  • şirket karları;
  • ortalama işlem değeri;
  • çeken alıcıların sayısı;
  • potansiyel tüketicilerin alıcılara dönüştürülmesi;
  • şirketin alacakları;
  • müşterilerle tekrarlanan iş sayısı.

Bu göstergeler planlananlarla karşılaştırılır ve ilklerin yüzdesi olarak hesaplanır. Böylece işçinin bir nevi verimliliği elde edilmiş olur. Katsayıların her biri birden (%100) büyük veya eşitse çalışan başarılı sayılır.