የአስተዋዋቂው የስራ ርዕስ ምንድ ነው? የሙያ አስተዋዋቂ። የማስታወቂያ ባለሙያ. ለዚህ ሙያ የሚያስፈልጉ መስፈርቶች

በይነመረብ እና ቴሌቪዥን ዕቃዎችን ፣ አገልግሎቶችን እና ስሜቶችን በንቃት ይሸጡናል። ገዢው የበለጠ እየመረጠ, እና ማስታወቂያ - የበለጠ እና የበለጠ ውስብስብ ይሆናል. አንድን ነገር ለመሸጥ አጠቃላይ የጦር መሳሪያዎች እና ዘዴዎች ተፈለሰፉ። አስተዋዋቂዎች ወደ ማታለያዎች በመሄድ ትኩረትን፣ ፍላጎትን ወይም መውደድን ለመሳብ የሚረዱ ብዙ "ቺፕስ" መፍጠር አለባቸው። ለማስታወቂያዎች ሀሳቦችን የሚያመነጨው ማነው? ይህንን ወይም ያንን የማስታወቂያ ባነር ወይም የማስታወቂያ ሰሌዳ ለመፍጠር ሀሳቦች እንዴት ተወለዱ? አንድ ላይ ሆነን እራሳችንን በማስታወቂያ በሚወጣ ሰው ውስብስብ ሙያ ውስጥ በጥቂቱ ለመጥለቅ እንሞክራለን።

ፈጣሪ፣ ቅጂ ጸሐፊ ወይስ የማስታወቂያ ሥራ አስኪያጅ?

ብዙ ኩባንያዎች የሥራ ደብተር ውስጥ ከሥራ መደቡ ይዘት ፈጽሞ የተለየ አቋም ይጽፋሉ, የአንዳንድ ስፔሻሊስቶችን ተግባራት ከሌሎች የሰራተኛ ቦታዎች ጋር ያያይዙ እና በቀላሉ ለክፍት ቦታው ርዕስ ብዙም አስፈላጊነት አያያዙም. ለቀጣሪው በጣም አስፈላጊው ነገር ሰራተኛው የሚያቀርበው ችሎታ እና ችሎታ ነው.

በአንድ የተወሰነ ኩባንያ ውስጥ የሃሳብ ምንጭ የሆነው ማስታወቂያ የሚያወጣ ሰው ቅጂ ጸሐፊ፣ የማስታወቂያ ሥራ አስኪያጅ እና ፈጣሪ ሊባል ይችላል። ሁሉም በኩባንያው ወይም በኤጀንሲው በሚፈልጉት ላይ የተመሰረተ ነው.

ፈጣሪ

የሃሳብ ጀነሬተር፣ ከሳጥን ውጭ ማሰብ የሚችል ሰው። የፈጠራ አስተሳሰብ እዚህ በጣም አስፈላጊ ነው, የታቀደውን ምርት ከተለየ አቅጣጫ የማየት ችሎታ. የቪዲዮ ክሊፕ ወይም ፖስተር ጽንሰ-ሐሳብን በራሳቸው የሚፈለፈሉ ፈጣሪዎች ናቸው, ነገር ግን ሌሎች ሰዎች በአተገባበሩ እና በቀረጻው ላይ ሊሳተፉ ይችላሉ, ፈጣሪው አንድን ሀሳብ ብቻ ያቀርባል እና አተገባበሩን ይከታተላል, አስፈላጊ ከሆነም ያስተካክላል. እንደ አንድ ደንብ, ችሎታ ያላቸው ፈጣሪዎች ለብዙ ችግሮች አስደሳች መፍትሄዎችን ስለሚያገኙ በጣም ከፍ ያለ ግምት አላቸው.

የፈጣሪ ስራ አንዱ ምሳሌ የቫይራል ቪዲዮ ምድብ ነው። በዚህ አጋጣሚ ማስታወቂያውን የሚያወጣው ሰው የማስታወቂያው ምርት በግልፅ ያልተሳተፈበትን ይዘት መፍጠር ላይ ያተኩራል ነገር ግን ቪዲዮው በራሱ በይዘቱ ምክንያት ብቻ በተጠቃሚዎች በኔትወርኩ ይሰራጫል።

ቅጂ ጸሐፊ

ስለዚህ ጽሑፍ የሚጽፍ ሰው ይጠሩ ነበር። አንድ ቅጂ ጸሐፊ የሽያጭ ደብዳቤዎችን, መፈክሮችን መጻፍ, ለመስመር ላይ መደብር ጽሑፍ መፃፍ, ለንግድ ወይም ለባነር ስክሪፕት መፍጠር ይችላል. ማስታወቂያም ይሰራል። ለዚህ ቦታ ማን ተስማሚ ነው? ይህ ሃሳቡን በትክክል መግለጽ የሚያውቅ፣ ሃሳቡን የሚያስተላልፍ፣ ጥቅሙን ቀርጾ በጽሑፍ ደረጃ የሚሸጥ ሰው መሆን አለበት። ከብዙ የተሳሳቱ አመለካከቶች በተቃራኒ ይህ ሁልጊዜ የፊሎሎጂ ትምህርት ያለው ሰው አይደለም. የቅጂ ጸሐፊዎች ብዙውን ጊዜ በማህበራዊ አውታረ መረቦች, ብሎጎች ላይ ይሰራሉ.

የማስታወቂያ አስተዳዳሪ

ይህ ሰው በትክክል ምን እንደሚሰራ, እያንዳንዱ ኩባንያ በራሱ ይወስናል. በዚህ ጉዳይ ላይ የአስተዳዳሪው ሥራ በአንድ የተወሰነ ጉዳይ ላይ የሚፈለገውን በትክክል ይይዛል. የሃሳብ ማመንጨት ብቻ ይሆናል፣ ቴክኒካል ስውር ነገሮችን መስራት አስፈላጊ ነው ወይንስ የአስተዳዳሪው ተግባር ማስታወቂያ አስነጋሪ ማግኘት እና ቅጂ ጸሐፊዎችን መቆጣጠር ብቻ ነው? በአብዛኛዎቹ አጋጣሚዎች፣ የማስታወቂያ ስራ አስኪያጅ የሚሸጥ ጽሑፍ ከመፍጠር እስከ ተፎካካሪዎችን ለመተንተን እና ለመደራደር አጠቃላይ የማስተዋወቂያ እንቅስቃሴዎችን ያካሂዳል። እዚህ የግብይት ፣ የከፍተኛ ትምህርት ፣ የቀጥታ ሽያጭ ልምድ እና የንግድ ግንኙነት ችሎታዎች እውቀት ያስፈልግዎታል።

ማጥናት ያስፈልግዎታል?

በዚህ አካባቢ የከፍተኛ ትምህርት እጩዎችን ለማገናዘብ ጥብቅ መስፈርቶች እና ቅድመ ሁኔታዎች ላይኖሩ ይችላሉ, እዚህ ቀጣሪዎች በአመልካቹ ልምድ ላይ ይመረኮዛሉ. እጩን ለመምረጥ ወሳኙ ነገር አሠሪው የተከናወነውን ሥራ ምሳሌዎች ማየት የሚችልበት ፖርትፎሊዮ ይሆናል.

ከገበያ, ከማስታወቂያ መስክ ልዩ ባለሙያዎችን በመምረጥ አስፈላጊ ክህሎቶችን መማር ይችላሉ. እንዲሁም ጠቃሚ ጠቀሜታ በአስተዳደር, በኢኮኖሚክስ, በሕዝብ ግንኙነት መስክ ልምድ ወይም ስልጠና ይሆናል.

ምን ዓይነት ባሕርያት ይረዳሉ

ከፍተኛ ትምህርት እና ፖርትፎሊዮ ከመያዝ በተጨማሪ አስፈላጊ ነገሮች የሚከተሉት ይሆናሉ፡-

ሰፊ እይታ። ማስታወቂያ በሚፈጥሩበት ጊዜ ጠባብ አመለካከት መያዝ በቀላሉ የተከለከለ ነው። ብዙውን ጊዜ, ለፈጣሪው የተሰጡ ጥያቄዎች እና ተግባራት በቀላሉ እድል አይተዉም. ለምሳሌ ደንበኛው “የቡራባይ ሪዞርት የውጪ ወዳጆች ማስታወቂያ ይዘው ይምጡ” ሲል። ቦታው ካዛክ ስዊዘርላንድ ተብሎም እንደሚጠራ ማወቅ ትችላለህ። እናም "ቡራባይ ስዊዘርላንድ በካዛክኛ መስተንግዶ በጀት ነው" በሚለው መፈክር አሸንፈው. ከተጠቀሱት የመዝናኛ ስፍራዎች ተራራዎች እና ሀይቆች ምስል ጋር "ዝርጋታ" ያዘጋጁ. ስለዚህ, ተመሳሳይነታቸውን ለማሳየት, ነገር ግን የቡራባይ ሪዞርትን የመምረጥ ጥቅሞችን ለማጉላት. ከሁሉም በላይ, ወደ እውነተኛው ስዊዘርላንድ የሚደረገው ጉዞ የበለጠ ዋጋ ያስከፍላል. በተጨማሪም, አንዳንዶች ፓስፖርት ሊፈልጉ ይችላሉ. ፓስፖርት. ይህ ደግሞ አጽንዖት ሊሰጠው ይችላል.
ድርጅታዊ ችሎታዎች. ሰዎች እና ሀሳቦቻቸው የሚሳተፉበት አዲስ ፕሮጀክት ሲፈጥሩ በቡድን ውስጥ የመሥራት ችሎታ እና ሂደትን በማደራጀት ችሎታዎች ሕይወትን በእጅጉ እንደሚያመቻቹ ሳይናገር ይቀራል።
ጉልበት ደስተኛነት ፣ ብሩህ አመለካከት ፣ ጥሩ ስሜት እና ብዙ ተግባራትን የመሥራት ችሎታ ሁል ጊዜ የፈጠራ ሙያዎችን ያግዛሉ።
የማያቋርጥ ራስን ማጎልበት. አዳዲስ አዝማሚያዎችን መከተል, ተወዳዳሪዎችን ማወዳደር, በማስታወቂያ ዘመቻዎች ውስጥ ጥቅም ላይ ሊውል የሚችል የቴክኖሎጂ ዜናን መፈለግ በጣም አስፈላጊ ነው. በዚህ ወቅት አዝማሚያዎች ከተቀየሩ ምን ዓይነት ማስታወቂያ ይመጣል? አዲስ ቴክኖሎጂን እንዴት መጠቀም እንደሚቻል? ያለውን ማስታወቂያ እንዴት ማሻሻል ይቻላል? እነዚህ ሁሉ ጥያቄዎች በአስተዋዋቂው ራስ ላይ ያለማቋረጥ ይነሳሉ.

በማስታወቂያ ኢንዱስትሪ ውስጥ ክፍያ

በአጠቃላይ ማስታወቂያ በሚፈጠርበት ጊዜ የልዩ ባለሙያዎች ክፍያ ከ 30 እስከ 120 ሺህ ሩብልስ ሊደርስ ይችላል. ሁሉም ነገር በክልሉ እና በአስተዋዋቂው ይወሰናል.

እርግጥ ነው, በሞስኮ እና በሴንት ፒተርስበርግ ውስጥ በማስታወቂያ መስክ ለሙያተኞች ከፍተኛ ዋጋ.

የሸቀጦች እና የአገልግሎቶች ገበያ በጣም ሰፊ ስለሆነ በጣም አሰልቺ ወይም ያልተለመደ ርዕሰ ጉዳይ እንኳን መሸጥ እና አስደሳች ነገሮችን ለመናገር መንገዶች መፈለግ ልዩ ስጦታ ነው። በተለይም በጣም የመጀመሪያ ሀሳቦች ከልጆች የመጡ መሆናቸው ትኩረት የሚስብ ነው። ለምሳሌ፣ አንድ ልጅ በማኅበራዊ ጥናቶች ውስጥ ማስታወቂያ የማውጣት ሥራውን በሚገባ ተቋቁሟል። አንድ ልጅ በአሻንጉሊት መኪና ላይ በፈሰሰው ስኳር ላይ እንዴት እንደሚንከባለል እና "Safari in the sahara - ወይ ያ ወይም ከእኛ ጋር" የሚል ፊርማ አሳይቷል።

ስለዚህ የአስተዋዋቂው ስራ ውስጣዊ ስሜት, ፈጠራ, ብልሃት አይነት ነው. ያለማቋረጥ ማዳበር ያለበት ልዩ ተሰጥኦ። እሱ ዝም ብሎ መቆም ለማይወዱ እና ችግሮችን የማይፈሩ ፣ በጣም ያልተጠበቁ ሙከራዎችን ለማድረግ ዝግጁ እና ለሁሉም አዲስ ክፍት ለሆኑት ተስማሚ ነው።

የአንድ የተወሰነ ሙያ ባህላዊ ትርጉም በተጨማሪ ለእያንዳንዱ ኩባንያ ሁልጊዜ የግለሰብ ፍቺ አለ. ይህ ለየትኛውም ቦታ እና ልዩ ሙያ በተለይም ከአእምሮአዊ ስራ ጋር የተያያዙትን ይመለከታል.

ስለ "የማስታወቂያ ባለሙያ" አቀማመጥ ከተነጋገርን, በተለያዩ መንገዶች ሊተረጎም ይችላል. የሚያካትታቸው ኃላፊነቶች በአብዛኛው የተመካው በኩባንያው አስተዳደር የማስታወቂያ ግንዛቤ ስፋት ላይ ነው።

በድህረ-ሶቪየት የጠፈር አገሮች ውስጥ ማስታወቂያ በጣም ብዙ ጊዜ እንደ ከባድ አቅጣጫ አይታወቅም. በእርግጥ በግብይት ክፍል ውስጥ አልተካተተም, እና በዚህ ምክንያት, የማስታወቂያ ባለሙያው በማስታወቂያ አገልግሎት ተቋራጮች እና በኩባንያው አስተዳደር መካከል ያለው ግንኙነት ብቻ ነው. ብዙ ጊዜ፣ ተግባራቶቹ የምርት ስም ያላቸው የቅርሶችን ወይም የስጦታ ምርቶችን ለማምረት ወቅታዊ ትዕዛዞችን መፈጸምን፣ ተዛማጅ ሰነዶችን መጠበቅ፣ በ ውስጥ ማስተዋወቅን ያጠቃልላል።

የግብይት ክፍል ምስረታ

አንድ ኩባንያ ከፍተኛ ውድድር ሲያጋጥመው የማስታወቂያ ስልቶችን ማዘጋጀት፣ ልዩ ጥናቶችን ማካሄድ እና የበለጠ ያነጣጠሩ ተግባራትን እንደሚያስፈልግ መረዳት ይጀምራል። በዚህ ሁኔታ, ከ 15 የማይበልጡ ሰራተኞችን ያካተተ ይመሰረታል. የግብይት ስፔሻሊስት የጠረጴዛ እና የመስክ ምርምር ስራዎችን ያካሂዳል, ያቋቁማል, ነገር ግን የመምሪያውን ሰራተኞች ለመቀነስ ብዙ የግብይት ሙያዊ ገጽታዎች በአማላጆች ይፈታሉ. በአውታረ መረቡ ላይ ማስተዋወቅ ወይም የቴሌቪዥን ማስታወቂያ መፍጠር ላይ የተሰማሩ ኩባንያዎች ምርጫ በዋናነት በኩባንያው የፋይናንስ አቅም ላይ የተመሰረተ ነው. ቅድሚያ የሚሰጠው በአፈፃፀሙ ጥራት ላይ አይደለም, ነገር ግን በዋጋ እና በሙያዊነት በጣም ጥሩ ጥምርታ ላይ ነው.

የግብይት ክፍል

የተወሰነ የብስለት ደረጃ ላይ የደረሱ እና በተግባራቸው የግብይትን አስፈላጊነት የተረዱ ኩባንያዎች ልዩ ዲፓርትመንት ይፈጥራሉ።እንዲህ ያለው ክፍል ከተለያዩ ሙያዎች የተውጣጡ እጅግ በጣም ብዙ ሰራተኞችን ሊያካትት ይችላል። በማስታወቂያ ውስጥ፣ የድርጅት ማንነትን፣ ሙያዊ ብቃትን እና የታለመላቸውን ታዳሚዎች ምርጫዎች ማክበር ላይ አፅንዖት ይሰጣሉ። በዚህ ጉዳይ ላይ አንድ የማስታወቂያ ስፔሻሊስት በሁሉም ክልል ውስጥ እና በእሱ የተወሰነ አካባቢ ውስጥ ሊሳተፍ ይችላል. የአፈፃፀሙን ፍጥነት ለመጨመር አማላጆች የማስታወቂያ መልእክት ለማስቀመጥ ወይም ለትይዩ ስራ ብቻ ያገለግላሉ።

"የማስታወቂያ ባለሙያ" በጊዜያችን በጣም ተፈላጊ ሙያ ነው። ዛሬ በከፍተኛ የቴክኖሎጂ እና እድሎች ዘመን ለኩባንያዎች በምርት ጥራት ላይ ብቻ መወዳደር አስቸጋሪ እየሆነ መጥቷል። ጥሩ ቁሳቁሶች እና መሳሪያዎች ለሁሉም ይገኛሉ. ስለዚህ ዋናው ትግል ለሸማች ነው, እና መርሆዎቹ ተግባራዊ ይሆናሉ. ይህ ሁሉ በገበያ ውስጥ የሚሰሩ ሰዎች ችሎታቸውን እና ችሎታቸውን ያለማቋረጥ እንዲያዳብሩ እና እንዲያሻሽሉ ያስገድዳቸዋል።

የ PR ሥራ አስኪያጅ የአንድ ኩባንያ ወይም የዚህ ኩባንያ ንብረት የሆነ ልዩ የምርት ስም ምስል ለመፍጠር እና ለማቆየት ኃላፊነት ያለው ልዩ ባለሙያ ነው።

የሥነ ጥበብ ዳይሬክተር - የፕሮጀክቱ ጥበባዊ ዳይሬክተር እና ፈጻሚ.

የግብይት ዳይሬክተሩ የግብይት አገልግሎቱን የሚመራ የድርጅቱ የግብይት ፖሊሲ ኃላፊ ነው።

የፈጠራ ዳይሬክተር (የፈጠራ ዳይሬክተር) - የፈጠራ መሪ (ከእንግሊዘኛ ፍጠር - መፍጠር, መፍጠር), ዋና ኃላፊነቱ የማስታወቂያ ኤጀንሲ እንቅስቃሴዎችን ማደራጀት እና ማስተባበር ሲሆን ይህም ሀሳቦችን ማመንጨት, የንግድ እቅድ ማውጣት, ተስፋ ሰጪ ትንታኔዎችን ያካትታል. ለኩባንያው ልማት አቅጣጫዎች

ፈጣሪ - ለአዳዲስ የማስታወቂያ ሀሳቦች ልማት እና ትግበራ ኃላፊነት ያለው ሰው።

ገበያተኛ ገበያውን, የሸማቾችን ፍላጎቶች እና ምርጫዎችን በማጥናት ረገድ ልዩ ባለሙያተኛ ነው.

የሚዲያ ገዢ በራዲዮ እና በቴሌቭዥን የአየር ሰአትን፣ በህትመት ሚዲያ እና በመስመር ላይ ህትመቶችን የማስታወቂያ ቦታ የሚገዛ ልዩ ባለሙያ ነው።

የሚዲያ እቅድ አውጪ የማስታወቂያ ዘመቻዎችን ስትራቴጂካዊ እቅድ የሚያወጣ እና የአንድ የተወሰነ ኩባንያ አጠቃላይ የማስታወቂያ ስራዎችን የሚያከናውን ልዩ ባለሙያ ነው።

ፍላጎት

የመክፈያ አቅም

ውድድር

የመግቢያ እንቅፋት

ተስፋዎች

በይነመረብ ላይ ፣ በሱቆች ፣ በቲሸርት እና በአውቶቡስ ውስጥ ለአንድ ምርት ፣ መደብር ወይም አገልግሎት ትኩረት ለመስጠት ነጠላ ጥሪዎች አሉ ። ማስታወቂያ አንድን ሰው ግድየለሽ አይተውም። ሰዎች ሊጠሉት ወይም ሊወዱት ይችላሉ - ግን ዛሬ ማስታወቂያን ላለማየት የማይቻል ነው. ስለ ጥቅሞቹ የሚናገሩት ጥቂቶች ናቸው፣ ምንም እንኳን አንድ ሰው ዛሬ ባሉት ብዛት ያላቸው ሸቀጦች እና አገልግሎቶች መካከል እንዲሄድ የሚረዳው ሌላ ነገር ምንድን ነው? እና ማስታወቂያው እራሱ ችላ ሊባል የማይገባው ከሆነ ለምንድነው ለምን አትጠይቁትም? እና የበለጠ አስደሳች ፣ በእርግጥ እሱን ለመፍጠር። ይህንን ለማድረግ ብዙ ዩኒቨርሲቲዎች "ማስታወቂያ" የሚባል ልዩ ሙያ ከፍተዋል.

ስራው እንዴት እንደሚገነባ

የማስታወቂያ ፈጠራ ብሩህ መፈክሮችን መጻፍ እና አስደሳች ፅንሰ ሀሳቦችን መፍጠር ብቻ አይደለም። ይህ ሁላችንም የምናየው የሥራው ውጫዊ ገጽታ ብቻ ነው. ከውጤቱ በስተጀርባ - ከፍተኛ ጥራት ያለው ማስታወቂያ - ከደንበኛው እና ከችግሩ ጋር ከመተዋወቅ ጀምሮ እና የማስታወቂያ ዘመቻን ውጤታማነት በማጥናት በማጠናቀቅ አጠቃላይ ጉዳዮች አሉ ። እና በዚህ ሰንሰለት ውስጥ ያሉት እያንዳንዱ ማገናኛዎች የራሳቸው አስደሳች ጥያቄዎች እና ችግሮች አሏቸው። እነሱን ለመፍታት, ምናባዊ እና ፈጠራ እና ሌሎች ብዙ ክህሎቶች ሊኖሩዎት ይገባል. በትንሽ ኤጀንሲ ውስጥ አንድ ሰው ከበርካታ ቦታዎች ጋር በአንድ ጊዜ መቋቋም ይችላል, እና በትልቅ ንግድ ውስጥ ብዙ ጠባብ ልዩ ባለሙያዎች ያስፈልጋሉ. ቅጂ ጸሐፊ, ሶሺዮሎጂስት, ዲዛይነር, የፕሮጀክት ሥራ አስኪያጅ, የሚዲያ ገዢ - ሁሉም ሰው የራሱን ነገር እያደረገ ነው. ሁሉም "የማስታወቂያ" ሙያዎች በሶስት ዘርፎች ሊከፈሉ ይችላሉ.

የፈጠራ (የቅጂ ጸሐፊዎች, ዲዛይነሮች, የፈጠራ ዳይሬክተሮች) የማስታወቂያ ምርቶችን በመፍጠር ላይ ተሰማርተዋል - ፖስተሮች, መፈክሮች, የማስታወቂያ መጣጥፎች ጽሑፎች, ማስታወሻዎች, አርማዎች, የድርጅት መለያ አካላት.

እነዚህ ሰዎች ከሌላ የማስታወቂያ ኤጀንሲ ክፍል ትዕዛዝ ይቀበላሉ. በውስጡ የሚሰሩትን ተላላኪዎች እንላቸዋለን። እነሱ ከደንበኛው ጋር የሚገናኙት (አንዳንድ ጊዜ እሱን ይፈልጉ) ፣ አጭር የሚባለውን ያዘጋጃሉ - ምን መደረግ እንዳለበት ማጠቃለያ። አንዳንድ ጊዜ የማስተዋወቂያ ምርቶችን ብቻ ያስፈልግዎታል, እና አንዳንድ ጊዜ - ሙሉ የፀረ-ቀውስ ፕሮግራም. ሌሎች አስተዳዳሪዎች ከመገናኛ ብዙኃን ጋር ይሠራሉ, የማስታወቂያ ቦታን ይግዙ (በጋዜጣ ገፆች ላይ ያሉ ቦታዎች, በቴሌቪዥን ጊዜ, በከተማ ውስጥ ያሉ ፖስተሮች) - የመገናኛ ብዙሃን ገዢዎች ይባላሉ.

በትክክል ምን መደረግ እንዳለበት ለመወሰን, ከተመልካቾች ጋር እንዴት እንደሚገናኙ, የትንታኔ ስራዎችን ማከናወን አስፈላጊ ነው. ይህ በምርምር ኤጀንሲዎች እና አንዳንድ ጊዜ በትልልቅ የማስታወቂያ ኤጀንሲዎች ውስጥ በሚመለከታቸው ክፍሎች ይከናወናል-የሶሺዮሎጂ ጥናቶችን ያካሂዳሉ ፣ የማስታወቂያ ምርቶችን የሚፈትሹበትን የትኩረት ቡድኖችን ይሰበስባሉ ፣ አንድን ሰው በማስታወቂያ አቅርቦት እንዲጠቀም ሊያሳምን የሚችለውን ምን ክርክሮች ወይም ስሜታዊ ግፊቶች ይለያሉ። በማስታወቂያ ዘመቻው ጊዜም ሆነ በመጨረሻው ጊዜ መረጃ ይሰበሰባል ፣ መረጃ ይጣራል ፣ ውጤታማ ወይም ያልተሳኩ ዘዴዎች ተለይተዋል ።

የፕሮጀክት አስተዳዳሪ

እያንዳንዳቸው እነዚህ ሚናዎች የራሳቸው የፈጠራ እና የዕለት ተዕለት ሬሾ አላቸው።

የቅጂ ጸሐፊ ወይም ዲዛይነር ሥራ አንድ ቀጣይነት ያለው ሥራ ይመስላል, ግን በእውነቱ ግን አይደለም.

በጣም ትክክለኛ የሆነ ተግባር ተሰጥቷል, ውጤቱም ደንበኛው በተቻለ መጠን የሚያስቀምጡትን መስፈርቶች ማሟላት አለበት. ቆንጆ እና ያልተለመዱ እንቅስቃሴዎች ይበረታታሉ, ነገር ግን በተግባሩ ውስጥ የተፈጠረውን ችግር ለመፍታት በማዕቀፉ ውስጥ በግልጽ ይጣጣማሉ. የአስተሳሰብ ስራ እዚህ በጣም የተከበረ ነው, ምክንያቱም ሁሉም ሰው የሚያምር ምስል መስራት ይችላል, ነገር ግን ለአጠቃላይ ጽንሰ-ሐሳብ ጠቃሚ የሆነ ፕሮጀክት መፍጠር በጣም ከባድ ስራ ነው.

ከውጪ አንድ ሰው በተመራማሪው ሥራ ውስጥ በተቃራኒው ምንም ዓይነት ፈጠራ የለም ብሎ ያስባል. ከሁሉም በላይ, በግልጽ ከተቀመጡ ጥያቄዎች ጋር ይሰራል እና ስታቲስቲካዊ ሪፖርቶችን ያዘጋጃል. ነገር ግን በትክክል በጥያቄው አጻጻፍ ውስጥ, ለእያንዳንዱ ሰው አቀራረብ እና በተለይም, ዝግጁ የሆነ ትንታኔ በማዘጋጀት, ለቅዠት የሚሆን መስክ ሊከፈት ይችላል. በማንኛውም እንቅስቃሴ ውስጥ በማስታወቂያ ውስጥ እነዚህ ሁለት አካላት አሉ - እና እርስ በርስ ግጭት ውስጥ እንደሚገቡ መፍራት አያስፈልግም.

ነገር ግን፣ ከማስታወቂያ ጋር የተገናኘ እያንዳንዱ ሰው ማለት ይቻላል ሀሳቡ እና ሀሳቦቹ በትእዛዙ የተገደቡ ከመሆናቸው ጋር ተያይዞ ቀውስ እያጋጠማቸው ነው። ምንም አይደለም፡ ብዙዎቹ የጥንቶቹ እና የአሁኖቹ ድንቅ አርቲስቶች እንዲሁ በትእዛዝ የተፈጠሩ ናቸው። የማስታወቂያ ፖስተሮች የተፈጠሩት በአንዲ ዋርሆል እና በማያኮቭስኪ ሲሆን ማስታወቂያዎች የተተኮሱት በሁለቱም ዴቪድ ሊንች እና ጋይ ሪቺ ነው። እያንዳንዱ ሰው ለእሱ እና ለተለመደው መንስኤ ምን ዓይነት የፈጠራ እና የክህሎት ጥምርታ በጣም ውጤታማ እንደሆነ ለራሱ ይወስናል።

የተመሰረቱ የባለሙያዎች ምስሎች አሉ. ለምሳሌ ፣የፈጠራ ክፍል ውስጥ ያለ ሰራተኛ እንደ ፍሪክ ይገመታል ፣የሂሣብ ሥራ አስኪያጅ የሺህ ቁጥሮች ያለው የስልክ መጽሐፍ ባለቤት ነው ፣ እና የፕሮጀክት ሥራ አስኪያጅ አዛዥ-ስልት ነው ፣ በፍልስፍና ርቀቱን ይመለከታል። ሆኖም ግን, ሙሉ በሙሉ ተቃራኒ ዓይነቶችም አሉ.

የት ትምህርት ማግኘት

ጥናቱ የንድፈ ሃሳብ መሰረት ማግኘት እና ተግባራዊ ክህሎቶችን ማዳበርን ያካትታል. አስተዋዋቂው የተለያየ መሆን አለበት - ሶሺዮሎጂ፣ ፍልስፍና እና የጥበብ ታሪክ ይጠቅመዋል።ዛሬ የባሕል ውጤት መፍጠር አይቻልም (ማስታወቂያም አሁንም የባህል ነገር ነው) ያለፈውን ሥራ ሳያውቅ፣ የአስተሳሰብ ልምድ ሳይኖረው። የባህል እና የስነ-ልቦና ትምህርቶች ሸማቹ ምን እንደሚፈልጉ ፣ እሱን እንዴት በትክክል ማስተናገድ እንደሚቻል ለመረዳት ይረዳሉ ። እና ቀድሞውንም በሥነ ጥበብ (ጽሑፍ ፣ ሥዕል ፣ ሙዚቃ) በባህላዊ መንገድ ጥቅም ላይ በሚውሉ ዘዴዎች በመታገዝ እነዚያ ምልክቶች የተፈጠሩት ማስታወቂያ የተመልካቾችን ትኩረት በሚስብበት እገዛ ነው።

ሌላው የማስታወቂያው ጎን ኢኮኖሚያዊ ነው፡ ከሁሉም በላይ ዘመቻ ምን አይነት ጥቅሞችን እንደሚያመጣ መረዳት አለቦት፣ በማስታወቂያ መልእክት ላይ ማተኮር በምን አይነት የዋጋ አሰጣጥ ፖሊሲ ላይ ማተኮር የተሻለ ነው። ስለዚህ, የገበያውን አጠቃላይ ዘዴዎች, የግብይት ህጎችን እና የግለሰብን ኩባንያ አሠራር መርሆዎችን መረዳት አስፈላጊ ነው-እንዴት ትርፍ እንደሚገኝ, የድርጅት ገቢ እና ወጪዎች ምን እንደሚመስሉ, የግብይት ፖሊሲ እንዴት እንደሚደራጅ.

በመጀመሪያ, ተማሪዎች የማስታወቂያ ታሪክን ያጠናሉ, የማስታወቂያ ኤጀንሲን መርሆዎች እና የማስታወቂያ ፈጠራ ሂደት አጠቃላይ ቴክኖሎጂን ይገነዘባሉ. ከዚያም ከግል ጥያቄዎች ጋር ይተዋወቃሉ-አጭር እንዴት እንደሚዘጋጅ እና የማስታወቂያ መልእክት እንደሚፈጠር, አጻጻፉ በምን መርሆዎች እንደተገነባ እና በማስታወቂያ ጽሑፍ ውስጥ ምን መካተት እንዳለበት. በክፍል ውስጥ, የማስታወቂያ ስርጭት ዓይነቶች እና ዘዴዎች በዝርዝር ተብራርተዋል. ሁላችንም በቴሌቭዥን እና በራዲዮ የሚተላለፉ ማስታወቂያዎችን፣ የማስታወቂያ ቡክሌቶችን እና በመደብሮች ውስጥ የሚደረጉ ማስተዋወቂያዎችን እናውቃቸዋለን፣ ነገር ግን አንድ ባለሙያ በየትኛው ጉዳይ ላይ ይህ ወይም ያኛው የማስታወቂያ አይነት ይበልጥ ተስማሚ እንደሆነ መረዳት አለበት፣ ሸማቹ መረጃ መውሰድ የሚመርጥበት።

ተማሪዎች በማስታወቂያ ኤጀንሲዎች፣ እና በመገናኛ ብዙሃን፣ እና የማስተዋወቂያ ክፍል ወይም የማስታወቂያ ክፍል ባለባቸው ኩባንያዎች ውስጥ ይለማመዳሉ። በመጀመሪያ አንድ ወጣት በአንድ ኩባንያ ውስጥ የማስታወቂያውን መሰረታዊ መርሆች ይመረምራል, የማስታወቂያ ምርት እንዴት እንደሚሰራ በተግባር ይማራል - ደረጃ በደረጃ. ከዚያም ጥቃቅን ስራዎችን ያከናውናል, ኩባንያው ምን ያህል ውጤታማ እንደሆነ ይመረምራል, እና በእሱ ውስጥ ያሉትን ችግሮች ለመፍታት አማራጮችን ይሰጣል. በዚህ መሠረት የማስታወቂያ ባለሙያ ዲፕሎማ ሥራ ከተግባር ጋር በቅርበት የተያያዘ ነው.

የንድፈ ፅንሰ-ሀሳብ እውቀት በማስታወቂያ ትምህርት የመግቢያ ክፍል ውስጥ እንደቀረበ ተረድቷል ፣ እና ዋና ይዘቱ ተግባራዊ ነው - እና የንግድ እንቅስቃሴን ለማሻሻል የማስታወቂያ ዘዴዎችን እንዴት በብቃት መተግበር ለሚለው ጥያቄ መልስ ነው ። ኩባንያ.

የተለያዩ የትምህርት ተቋማት የማስታወቂያ ስፔሻሊስቶችን ለማሰልጠን የተለያዩ አቀራረቦችን ይሰጣሉ. ትላልቅ የመንግስት ዩኒቨርሲቲዎች እንዲህ ዓይነቱን ልዩ ሙያ በቅርብ ጊዜ አስተዋውቀዋል; የሆነ ቦታ የጋዜጠኝነት ፣ የሶሺዮሎጂ ወይም የስነ-ልቦና ፋኩልቲዎች ነው ፣ በሌሎች ዩኒቨርሲቲዎች ውስጥ የማስታወቂያ ክፍል በኢኮኖሚክስ ፋኩልቲ ውስጥ ይከፈታል። በትናንሽ የትምህርት ተቋማት ውስጥ አስተዋዋቂዎች ለረጅም ጊዜ የሰለጠኑ ናቸው, ነገር ግን በተግባራዊ ስልጠና ላይ የበለጠ ትኩረት ተሰጥቷል እና ብዙ ተግባራዊ የትምህርት ዓይነቶች ተሰጥተዋል.

አንዳንድ ዩኒቨርሲቲዎች ምሩቃንን በተለያዩ ቦታዎች ያሠለጥናሉ፡ ቅጂ ጸሐፊዎች፣ ሥራ አስኪያጆች ወይም ዲዛይነሮች፣ ሌሎች ደግሞ በአጠቃላይ ማስታወቂያን ያሰለጥናሉ። የአጠቃላይ ትምህርት በሁሉም አቅጣጫ እራሱን ማረጋገጥ ያስችላል ተብሎ ይታሰባል, ነገር ግን እንደዚህ አይነት ልዩ ባለሙያተኛ በዚህ አካባቢ በጣም ለሚፈለገው እና አስቸጋሪ ስራ ሁሉም ክህሎቶች አሉት - የማስታወቂያ ፕሮጀክት ሥራ አስኪያጅ ሥራ. ፈጠራን ለመማር አስቸጋሪ ነው, ሆኖም ግን, ሰፊ እይታ እና የማስታወቂያ ስልታዊ እይታ, አንድ ሰው በአስተዳደር መስክ ልምድ ማግኘት ይችላል. እርግጥ ነው፣ ብዙ ተመራቂዎች የተቀመጡበት ራሱን የቻለ ፕሮጀክት ከመምራት ወይም ንግድ ከመጀመርዎ በፊት፣ በተለያዩ የማስታወቂያ ዘርፎች ውስጥ ያለው ሥራ ምን እንደሚመስል መረዳት ተገቢ ነው።

የቀጥታ ማስታወቂያ ምን ማለት እንደሆነ ይረዱ

ብዙ ሰዎች ማስታወቂያን ከPR፣ ግብይት እና ሌሎች ተዛማጅ ኢንዱስትሪዎች ጋር ግራ ያጋባሉ። እርግጥ ነው, እነሱ በጣም በቅርብ የተሳሰሩ ናቸው, ነገር ግን በአንደኛው አመት ውስጥ እንኳን, ተማሪው አንዱን ከሌላው ለመለየት መማር እና በትክክል ምን እንደሚሰራ በትክክል መረዳት አለበት. የአንድን ድርጅት ወይም ሰው ስኬት ለመጨመር ከአድማጮች ጋር የሚደረግ ማንኛውም የመገናኛ ዘዴ እንደ ግብይት ሊመደብ ይችላል ምክንያቱም ይህ ሁሉ የሚሆነው በገበያው ህግ መሰረት ነው። ይሁን እንጂ ማስታወቂያ የራሱ ዝርዝር አለው. ማስታወቂያ በጣም ጠባብ የእንቅስቃሴ መስክ ነው ሊመስለው ይችላል, ግን በእውነቱ ግን አይደለም. ማስታወቂያ በማጥናት ብቻ ሽያጮችን ለመጨመር ወይም ምስሉን ለማጠናከር ዘዴዎችን ብቻ ሳይሆን የብራንድ ባህልን በብዛት መንካት ይችላሉ። ማንኛውንም ማስታወቂያ መተንተን የፊልም ሃያሲ ወይም የፕሮፌሽናል ቲያትር ገምጋሚ ስራ ጋር ተመሳሳይ ነው። ሁለቱም እጅግ በጣም ተግባራዊ ናቸው (ከሁሉም በኋላ አስተዋዋቂው መንገዱ ከግቡ ጋር እንዴት እንደሚዛመድ ይገነዘባል) እና በጣም አስደሳች (ከሁሉም በኋላ እኛ የምንሰራው በከፊል ስነ-ጥበብ ተብለው ከሚጠሩ ስራዎች ጋር ነው)።

ይሁን እንጂ ማስታወቂያ በተለመደው መልኩ ጥበብ አይደለም, ሳይንስም አይደለም. ይሁን እንጂ የግለሰብ ምርቶች እንደ የጥበብ ስራዎች ሊቆጠሩ ይችላሉ, እና የዚህ ልዩ ተማሪ ሳይንሳዊ እንቅስቃሴ በጣም አስደሳች እና በፍላጎት ላይ ሊሆን ይችላል. በህብረተሰቡ ውስጥ እንደ አንድ ክስተት ማስታወቂያን ማጥናት ይችላሉ, በጣም ተስፋ ሰጭ ዘዴዎችን ለመተንተን እራስዎን መስጠት ይችላሉ, ወይም የማስታወቂያውን የወደፊት ሁኔታ ለመተንበይ መሳተፍ ይችላሉ. በዚህ ሁኔታ አንድ ተመራማሪ ወይም አስተማሪ ተግባራቶቹን ከንግድ አማካሪ ጋር ለማጣመር ምክንያት አለው-ከሁሉም በኋላ, አንድ ኩባንያ በጥራት ደረጃ ላይ ሲደርስ, የት መሄድ እንደሚችሉ መረዳት አለብዎት, እና ይህ ያለ ሙያዊ ጣልቃገብነት ሊከናወን አይችልም- ጥልቅ ትንተና.

ዛሬ በሩሲያ ውስጥ ከማስታወቂያ ጋር መሥራት ገና መጀመሩ ነው። በዘመናዊው ሩሲያ ውስጥ የመጀመሪያዎቹን ማስታወቂያዎችን እና ፖስተሮችን የፈጠሩት ዩሪ ግሪሞቭ እና ቲሙር ቤክማምቤቶቭ የእናንተ ዘመን ሰዎች ናቸው። በማስታወቂያ ላይ የተካኑ ዲፓርትመንቶች እና ፋኩልቲዎች አሁንም በጣም ወጣት ናቸው። በአንድ በኩል ፣ በዚህ ጊዜ ማጥናት እና መሥራት በጣም ከባድ ነው-ትክክለኛውን እና ያልሆነውን እርግጠኛ አይሆኑም ፣ የማስተማር ዘዴዎች እየተፈጠሩ ነው ፣ እና አስተማሪዎች አንዳንድ ጊዜ ጉዳዩን በተለየ መንገድ ያስባሉ ፣ ምንም እንኳን ቢሰሩም። በተመሳሳይ ክፍል. ግን በሌላ በኩል ፣ በአዲሱ አቅጣጫ መነሻ ላይ ለመሆን እድሉ ያለው በዚህ ጊዜ ነው። በማስታወቂያ መስክ የተገኙ ግኝቶች አሁንም ከአሜሪካ ግኝት ጋር ሊመሳሰሉ ይችላሉ፡ ኮሎምበስ ሊያየው ከጠበቀው ህንድ ጋር ተመሳሳይነት ያለው ይመስላል ነገር ግን በእውነቱ ይህ ሙሉ ለሙሉ የተለየ ሀገር ነው.

እስካሁን ድረስ አንድ ወጣት የማስታወቂያ ባለሙያ እራሱን በተለያዩ አካባቢዎች ለመሞከር እድሉ አለው. በአንድ ትልቅ ኤጀንሲ ውስጥ በሩሲያ ቅርንጫፍ ውስጥ የማስታወቂያ ምርቶችን መፍጠር ይፈልጋል ወይንስ የራሱን ኩባንያ ይፈጥራል, ምርምር ያካሂዳል እና ተግባራቸውን ለሚጀምሩ ድርጅቶች ምክሮችን ይሰጣል - ወይስ ለአዳዲስ ኩባንያዎች ፕሮጀክቶችን ይመራል? ምርጫው የራሱ ነው። "ማስታወቂያ እወዳለሁ እና ማድረግ እፈልጋለሁ" የሚለውን የዕለት ተዕለት ሃሳብ ከተዉ, ሊሳካላችሁ እና በዚህ አስደሳች ልዩ ባለሙያ ውስጥ እራስዎን ማግኘት ይችላሉ.

ሰፋ ባለ መልኩ፣ የማስታወቂያ ስራ አስኪያጅ እቃዎችን ወይም አገልግሎቶችን በማስተዋወቅ ረገድ ልዩ ባለሙያተኛ ነው። እንቅስቃሴው በትዕዛዝ ይከናወናል እና በተከፈለበት መሰረት ግዴታ ነው. በማስታወቂያ ሥራ አስኪያጅ እና በገበያ ነጋዴ መካከል ያለው ዋነኛው ልዩነት ተግባራዊ አቀራረብ ነው, እንደ ፍልስፍና እጥረት, ሽያጮችን ለመጨመር ማንኛውንም ዘዴ መጠቀም.

አንድ የማስታወቂያ ሥራ አስኪያጅ ከኩባንያው ቡድን (ሽያጭ፣ ምርት፣ ሎጂስቲክስ) ጋር ብቻ ሳይሆን የውጭ ግንኙነትን (ፖለቲካን፣ ሚዲያን፣ ማተሚያ ቤቶችን፣ የንድፍ አገልግሎቶችን ወዘተ) መመስረት አለበት። እንደ ገበያተኛው እና የህዝብ ግንኙነት አስተዳዳሪ፣ አስተዋዋቂው ፈጣን ትርፍ እና በተመሳሳይ ጊዜ የትብብር እድገትን የሚሰጥ የማስታወቂያ ዘመቻ ለመፍጠር ያለመ ነው።

የማስታወቂያ አስተዳዳሪ ምን ያደርጋል?

የማስታወቂያ አስተዳዳሪ ተግባራት እና ተግባራት

የማስተዋወቂያ ኩባንያዎች እና የማስታወቂያ ዘዴዎች ልማት.
የማስተዋወቂያ ስትራቴጂ ምርጫ.
የንግዱ (ኩባንያው) ሽያጭ እና ትርፋማነት መጨመር.
የድርጅቱ የአፈፃፀም አመልካቾች ትንተና.
የገበያ ሁኔታዎች ትንተና (ዋጋ, ፍላጎት, ተወዳዳሪዎች).
የማስተዋወቂያ ቁሳቁሶችን አቀማመጥ.
የደንበኛ መሠረት ልማት።
የኮንትራቶች እና የንግድ ደብዳቤዎች መደምደሚያ.
በግራፊክስ እና ዲዛይን (ሶፍትዌር, አርታኢዎች, አቀራረብ) መስራት.

የሥራ ኃላፊነቶች

የጭንቅላት ሙሉ ድጋፍ, በማስታወቂያ ስትራቴጂ ማዕቀፍ ውስጥ መዋቅራዊ ክፍሎች (ስለ ዕቅዱ መረጃ, የሚጠበቀው ትርፍ, የሽያጭ ውሎች).
አንድን ምርት ወይም አገልግሎት የማስተዋወቅ ሂደት አደረጃጀት (ግምት፣ ደንበኞች፣ መረጃ የማስተላለፊያ መንገዶች፣ ውጤቶች)።
የግብይት ህጋዊ መሰረቶች እና ውስብስብ ነገሮች እውቀት (ኮዶች, የኩባንያ ደንቦች እና የስራ መግለጫዎች, ኮንትራቶች እና የሂሳብ መግለጫዎች).
የአቀማመጦች፣ ቡክሌቶች፣ ካታሎጎች፣ ፖስተሮች፣ ብሮሹሮች፣ የማስታወቂያ ጽሑፎች እና ምልክቶች ልማት።

የማስታወቂያ አስተዳዳሪ ምን መሆን አለበት?

የማስታወቂያ ሥራ አስኪያጅን ለመምረጥ ዋናው መስፈርት ትምህርቱ, ልምድ እና ፈጠራ ነው.

የትኛውም ትልቅ ድርጅት ያለ በቂ ምክንያት የቅጥር ውል አይገባም። ዝቅተኛው መስፈርቶች 1 አመት የስራ ልምድ (በይፋ) ወይም ጥሩ የደንበኛ መሰረት (በቅጥር ውል) ናቸው።

በኩባንያው ኢንዱስትሪ ላይ በመመስረት ሰራተኛው የእንቅስቃሴውን ህጋዊ መሰረት ማወቅ አለበት.

ዓላማ ያለው;
ማህበራዊነት;
ተንቀሳቃሽነት;
ሁሉን አቀፍ አዋቂ;
የማሰብ ችሎታ;
አስተዳደግ;
ታማኝነት;
ተለዋዋጭነት;
የጭንቀት መቻቻል;
ያልተለመደ አስተሳሰብ.

አንድ የማስታወቂያ አስተዳዳሪ ማወቅ ያለበት

የገበያ ኢኮኖሚ እና የግብር አወጣጥ መሰረታዊ ነገሮች.
ለንግድ ፣ ለሥራ ፈጣሪነት እና ለማስታወቂያ እንቅስቃሴዎች ዘመናዊ የሕግ አውጭ መሠረት።
የአስተዳደር እና የሽያጭ ማህበራዊ ሥነ-ልቦናዊ ምክንያቶች.
የአስተዳደር ወይም የአስተዳደር ጽንሰ-ሀሳባዊ መሠረቶች, ማስታወቂያን በተግባር የማደራጀት ሂደት.
የንግድ ግንኙነት ሥነ-ምግባር, የኮንትራት ግንኙነቶች ደረጃዎች እና ወረቀቶቻቸው (ኤሌክትሮኒክ).
የወረቀት ስራ ህጎች, የተለያዩ አይነት ሰነዶችን የመሳል ችሎታ.
ዘመናዊ ሁኔታዎች እና የማስታወቂያ ኢንዱስትሪ ሁኔታ, ተስፋ ሰጭ ቦታዎች.

አሁን ማስታወቂያ አስነጋሪዎች ተፈላጊ ናቸው?

በ 19 ኛው ክፍለ ዘመን መገባደጃ ላይ የማስታወቂያ ሥራ አስኪያጅ ሙያ በዩናይትድ ስቴትስ ታየ. የግል ንግድ ፈጣን እድገት ከፍተኛ ጥራት ያለው ማስታወቂያ አስፈለገ። በሩሲያ ተመሳሳይ አዝማሚያ አሁን ይታያል. በተለይ በዚህ ረገድ አነስተኛና መካከለኛ የንግድ ተቋማት ብቁ አይደሉም። በብዙ አጋጣሚዎች፣ ማስታወቂያ መረጃ ሰጪ ባህሪያቱን ያጣል ወይም ወደ "አስቂኝ" የህዝብ ዘውግ ይቀየራል፣ ቅዠቶቹ ገደብ የለሽ ናቸው።

ለዚህ ሙያ እድገት እውነተኛ ተስፋዎች ከተነጋገርን, ከዚያም ግልጽ ናቸው.
ገበያ oversaturation ሁኔታዎች ውስጥ, ሰፊ ግዛቶች ውስጥ መጋዘኖች መገኘት, ተወዳዳሪዎች እና ዕቃዎች analogues ጋር እየተጠናከረ ትግል, ሽያጭ እያደገ ብቻ ምክንያት ጥራት እና ዒላማ ማስታወቂያ, ይህም ብቃት አስተዳዳሪዎች የዳበረ ነው.

አብዛኞቹ አስተዋይ ሸማቾች በአስተዋዋቂዎች ተንኮል አይወድቁም። የታለመ የማስተዋወቂያ ስትራቴጂ የሸማቹን ለምርቱ ያለውን አመለካከት ሊለውጥ ይችላል።
ምንም እንኳን የሙያው ፍላጎት እና ከፍተኛ ክፍያ ቢኖረውም, ወደ ማስታወቂያ የሚገቡት ጥቂቶች ናቸው. በብዙ ሁኔታዎች ላይ የተመሰረተ ነው. ብዙውን ጊዜ መሰናክሎች የሚዘጋጁት በአስተዳደሩ ራሱ ነው, ወይም አመልካቹ በእንደዚህ ዓይነት አድካሚ ሥራ ውስጥ ለመሳተፍ ፍላጎት የለውም.

የገበያ ኢኮኖሚ የማስታወቂያ ሽያጭ አስተዳዳሪን ይፈልጋል። በቢሮ ውስጥ ለመስራት የንድፈ ሃሳባዊ እውቀት መሰረት መኖሩ በቂ አይደለም. ብዙ አስተዳዳሪዎች ለሰራተኞች ልዩ መስፈርቶችን ይደነግጋሉ እና በስራ መግለጫዎች ውስጥ ያዝዛሉ. እንደነዚህ ያሉ ተግባራትን በማይፈጽሙበት ጊዜ ሰራተኛው በራሱ ፈቃድ እንዲለቅ ይጠየቃል.

ስለዚህ, አንድ ሥራ አስኪያጅ የስራ ፈጠራ ችሎታ ከሌለው, የምርት እና የአናሎግ ጥቅሞችን እንዴት እንደሚተነተን ካላወቀ, የምርቱን መጠን በደንብ ካልተረዳ ወይም በቀላሉ አሳማኝ ካልሆነ, አንድ ሰው በስኬት ላይ ሊቆጠር አይችልም.

በአጠቃላይ ማንኛውም ንግድ ምርቱን ተደራሽ በሆነ መንገድ ስለሚያስተዋውቅ ኢንዱስትሪው በሁሉም የሽያጭ ዘርፎች ተስፋ ሰጪ ነው። እና በትልልቅ የንግድ ኩባንያዎች ውስጥ ሁሉንም አስደናቂ ጉዳዮች ከአስተዳዳሪው ጋር የሚያስተባብር የግብይት ክፍል አለ።

የሙያው ጥቅሞች እና ጉዳቶች

የሙያው ጥቅሞች:

ምርቶችን እና አገልግሎቶችን በማስተዋወቅ መስክ ሰፊ ልምድ ማግኘት;
ከተለያዩ ሰዎች ጋር በተደጋጋሚ መገናኘት, በመዝናኛ እንቅስቃሴዎች ውስጥ መሳተፍ;
የሥራው ያልተሸከመ ተፈጥሮ, ባለብዙ ገፅታ የፈጠራ አስተሳሰብን ማግኘት;
ታላቅ ገቢዎች እና ተስፋዎች;
ፈጣን የሙያ እድገት.

የስነልቦና ጭንቀት መጨመር;
ከፍተኛ መጠን ያለው የሪፖርት ሥራ, የወረቀት ስራ, በኮምፒተር ላይ ከፕሮግራሞች ጋር መሥራት;
በመቅጠር መስክ ከፍተኛ ውድድር;
ለአፈፃፀም ውጤቶች ከፍተኛ ኃላፊነት;
በትእዛዞች ላይ አለመግባባቶች መኖራቸውን ወይም በከፍተኛ የአመራር አካላት ማቃለል.

የማስታወቂያ አስተዳዳሪ ምን ያህል ያገኛል

በሩሲያ ውስጥ የሚከተሉት አካባቢዎች ተዘጋጅተዋል.

የማስታወቂያ ወኪል;
የማስታወቂያ ሥራ አስኪያጅ;
የግብይት እና ፕር አስተዳዳሪ;
ዐውደ-ጽሑፋዊ የማስታወቂያ ሥራ አስኪያጅ;
ንድፍ አውጪ አማካሪ;
የውጭ ማስታወቂያ ስፔሻሊስት;
የሚዲያ አስተዳዳሪ.

በሞስኮ የማስታወቂያ ሥራ አስኪያጅ አማካይ ደመወዝ 50,000 ሩብልስ ነው። ዝቅተኛው ደሞዝ 30,000 ነው። በሴንት ፒተርስበርግ የደመወዝ ደረጃ ዝቅተኛ ነው. ገቢ 45,000 ሩብልስ ነው. ከ 20,000 ሩብልስ በማግኘት በመጀመሪያዎቹ ደረጃዎች ሥራ ማግኘት ይቻላል.

በአስተዳደር ውስጥ ያለው አማካይ ደመወዝ ጽንሰ-ሐሳብ በጣም ግልጽ ያልሆነ ነው. በኢንተርኔት እና በማህበራዊ አውታረመረቦች በኩል በዐውደ-ጽሑፋዊ ማስታወቂያ ውስጥ እንደ ልዩ ባለሙያተኛ በመስራት ስፔሻሊስቱ አነስተኛ ገቢ ይቀበላል. ይህ ዓይነቱ ገቢ በራሱ በሚተዳደረው ሕዝብ ወይም በቂ ቴክኒካል አቅም ባላቸው ሰዎች የተሰማራ ነው። ብዙ ጊዜ፣ ደንበኞች በልዩ ሁኔታ በተደራጀ አካባቢ (አገልግሎቶች፣ የግል ብሎጎች እና የፍሪላንስ ጣቢያዎች) ያገኟቸዋል ወይም በማስታወቂያ ይቀጥሯቸዋል።

የሙያ ተስፋዎች

ወጣት ስፔሻሊስቶች እንደ ረዳት ሆነው ሥራ ይጀምራሉ ወይም ሙሉ በሙሉ በቢሮ ሥራ ውስጥ ባሉ ችግሮች ውስጥ እራሳቸውን ያጠምቃሉ. የትንታኔ ስራዎችን ማከናወን, ሪፖርቶችን ማሰባሰብ እና የፋይናንስ አመልካቾችን በማስላት, ከማስታወቂያው ሂደት ሙሉ በሙሉ ይርቃሉ. አብዛኛውን ጊዜ አስቸጋሪ ሥራን ያድርጉ.

በትናንሽ ኩባንያዎች ውስጥ የማስታወቂያ ባለሙያ ሁሉንም ስራዎች በአንድ ጊዜ ያከናውናል: ንድፍ, ቅጂ, መፈክር, አርማዎች, የሰነድ ፍሰት, ሪፖርቶች. በትልልቅ ኩባንያዎች ውስጥ, ሥራ አስኪያጁ እነዚህን ስራዎች የመከታተል ሃላፊነት አለበት እና በደንበኛው እና በማስታወቂያ አቅራቢዎች መካከል ዋናው አገናኝ ነው.

የዕድገት ተስፋዎች በዲሞክራቲክ የሠራተኛ ድርጅት እና በአስተዳዳሪው የግል ጥቅሞች ላይ የተመሰረቱ ናቸው.

ስለ ማስታወቂያ አስተዳዳሪ ሥራ ግምገማዎች

አብዛኛው አሉታዊ ግብረመልስ የሚመጣው ቀዝቃዛ ጥሪ ወደ የውሂብ ጎታዎች ከሚያደርጉ ሰዎች ነው። ለሙያው አተረጓጎም ያለው አካሄድም ተችቷል። እንደ እውነቱ ከሆነ, የታቀዱት ክፍት ቦታዎች የማስታወቂያ አካላት ያላቸው ቀላል ኦፕሬተሮች ስራ ናቸው. አብዛኛዎቹ የትምህርት ዓይነቶች በስራ ግዴታዎች አለመመጣጠን እና ዝቅተኛ ገቢ ምክንያት አቋርጠዋል።

ሁለተኛው የግምገማ ቡድን የራሳቸውን የደንበኛ ዳታቤዝ የሚያስፈልጋቸው የድርጅቶቹ እራሳቸው ኪሳራ መሆናቸውን ያሳያል። እንዲህ ዓይነቱ ሥራ በመሠረቱ ውክልና (ንግድ) ነው, እና "የማስታወቂያ ዘዴ" አይደለም.

የተቀሩት ግምገማዎች በስራ ሁኔታዎች ላይ ብርሃን ፈንጥቀዋል. ብዙ ኩባንያዎች ስለ ሕትመት ልዩ እውቀት፣ ከመገናኛ ብዙኃን ጋር ግንኙነት፣ ማተሚያ ቤቶች፣ ዲዛይነሮች፣ የማስተዋወቂያ ምርቶች አምራቾች፣ ወዘተ.

አዎንታዊ አስተያየት በመገናኛ ብዙሃን (መጽሔቶች, የበይነመረብ ጣቢያዎች) እና በቴሌቪዥን እና በሬዲዮ ስርጭቶች ውስጥ በሚሰሩ ሰዎች ይቀራል. እንዲህ ዓይነቱ ሥራ አንድን ሰው ለፈጠራ ስሜት ያጋልጣል እና ልዩ ባለሙያተኞችን ያዳብራል. እንዲሁም ከፍተኛ ደሞዝ እንዳለ ያስተውሉ.

የማስታወቂያ አስተዳዳሪ እንዴት መሆን እንደሚቻል

የት ማጥናት

የት እንደሚማር ለሚለው ጥያቄ መልሱ በግለሰብ ደረጃ ብቻ ነው. በሩሲያ ውስጥ ከ 250 በላይ ተቋማት (ዩኒቨርሲቲዎች, ኮሌጆች) ለማስታወቂያ አቅጣጫዎች አሉ. በትልልቅ ከተሞች የተበታተኑ ናቸው እና ሁልጊዜም ከሩቅነታቸው የተነሳ ለተመራቂዎች ተደራሽ አይደሉም። በእነሱ ውስጥ ማሰልጠን በተለያዩ ልዩ ልዩ ባለሙያዎች ይሰጣል-ግብይት ፣ የህዝብ ግንኙነት እና ግንኙነቶች ፣ PR-አስተዳደር ፣ ማስታወቂያ ፣ ወዘተ.

በሞስኮ እና በሴንት ፒተርስበርግ ከፍተኛ ዩኒቨርሲቲዎች የሚከተሉት ናቸው-

ሴንት ፒተርስበርግ ስቴት ዩኒቨርሲቲ
NRU HSE
SPbGETU LETI

በትናንሽ ከተሞች ውስጥ, ለትምህርት መገለጫዎች ሰራተኞችን ሲመርጡ, አንዳንድ ጊዜ ዓይናቸውን ጨፍነዋል. ለቅጥር, በልዩ "ማኔጅመንት" ወይም "ፋይናንስ" ውስጥ ከፍተኛ ትምህርት ማግኘት በቂ ነው.

ምን ዓይነት ዕቃዎች መውሰድ እንዳለባቸው

ከ 2018 ጀምሮ, ወደ ዩኒቨርሲቲ ለመግባት, ተመራቂዎች የ 3 ፈተናዎች (USE) ውጤቶችን እንዲያቀርቡ ይጠበቅባቸዋል. ሁለት አስገዳጅ (የሩሲያ ቋንቋ እና ሂሳብ) እና ሦስተኛው - ለመምረጥ.

ማህበራዊ ሳይንስ.
የእንግሊዘኛ ቋንቋ.
ስነ ጽሑፍ.

የማስታወቂያ አስተዳዳሪ ኮርሶች

የትምህርት ማዕከል "መሪ" (60 የትምህርት ሰዓታት, ዋጋ 14,000 ሩብልስ).
የሩሲያ የቴክኖሎጂ ዩኒቨርሲቲ MIREA (ከ 2 ቀናት እስከ 4 ዓመታት, ከ 5000 ሩብልስ ዋጋ).
የስልጠና ማዕከል "ትምህርት እና ሥራ" (48 የትምህርት ሰዓት, 10,000 ሩብልስ).
የሞስኮ የትምህርት ማዕከል "Lubyansky" (48 የትምህርት ሰዓት, 10,000 ሩብልስ).
የስልጠና ማእከል "ልዩ ባለሙያ" (ከ 48 የትምህርት ሰአታት, ከ 10,000 ሩብልስ).

ሥራ የት እንደሚፈለግ

ለስራ በሚያመለክቱበት ጊዜ በምን አይነት ሁኔታዎች እና ምን አይነት ግዴታዎች ለመወጣት ዝግጁ እንደሆኑ, ምን ተስፋዎች እንደሚጠብቁ እና እርስዎ እራስዎ በሙያው ውስጥ ምን ማግኘት እንደሚፈልጉ መረዳት አስፈላጊ ነው.

ቅድሚያ (በሚወዱት ኩባንያ ስም) ይፈልጉ።
በማስታወቂያዎች (በኢንተርኔት፣ ሚዲያ፣ ወዘተ) ይፈልጉ።
በጓደኞች በኩል ይፈልጉ.
በአስተማሪዎች ምክሮች መሰረት ይፈልጉ.
በኮርሶች ቀጥተኛ ሥራ.

የማስታወቂያ አስተዳዳሪ ከቆመበት ቀጥል እንዴት እንደሚፃፍ

የሥራ ሒደቱ ማንበብና መጻፍ ያለበት እና በመመዘኛዎቹ መሠረት የተጠናቀረ መሆን አለበት።
ስለ አገልግሎቱ ርዝማኔ የተሳሳተ መረጃን ለማመልከት የማይፈለግ ነው (በቃለ መጠይቅ ወቅት, ወደ አስጨናቂ ሁኔታ ውስጥ መግባት ይችላሉ). እርስዎን በአዎንታዊ መልኩ ሊያሳዩዎት ከሚችሉት ቀደምት ስራዎች የአስተዳዳሪዎች መጋጠሚያዎችን መተው ይችላሉ.
ቦታ ለማግኘት ፍላጎትዎን መግለጽ እና ለእጩነትዎ የሚደግፉ ክርክሮችን መስጠት ያስፈልጋል።
አሠሪውን በማስታወቂያ መስክ ልምድ ካለው ጋር ማያያዝ, ፖርትፎሊዮ ማያያዝ ወይም ስለግል ሥራ መኖር (በየት እና በማን ጥቅም ላይ እንደሚውል) ማውራት አለብዎት.
ከግል መረጃ, ትምህርት እና ልምድ በተጨማሪ መጠይቁ ለወደፊቱ ኩባንያውን የሚረዱትን የግል ባህሪያት ገለጻ ማሟላት አለበት.

ከማስታወቂያ ሥራ አስኪያጅ ጋር የቅጥር ውል ልዩነቶች

ከሠራተኛው ጋር የተደረገውን ቃለ መጠይቅ ካለፉ በኋላ መደበኛ የሥራ ስምሪት ውል በአሰሪና ሰራተኛ ሕግ ውስጥ ባለው ኃላፊነት ይጠናቀቃል. በአንዳንድ ሁኔታዎች ለግብይቱ ነጥቦች ትኩረት መስጠት አለብዎት-

ስለ ቀዳሚ ፈተና;
ለትግበራ የታቀዱ አመላካቾች ስለመኖራቸው;
በቅጣት እና ሽልማቶች ስርዓት ላይ;
ስለ ሥራው መርሃ ግብር እና የእረፍት ሁኔታዎች;
ለሠራተኞች ማበረታቻ ፕሮግራሞች ላይ.

በተለያዩ አካባቢዎች ውስጥ የሥራ ባህሪያት

በማስታወቂያ ኤጀንሲ ወይም የህዝብ ግንኙነት ዘመቻ መስራት የተለያዩ እና ትምህርታዊ ነው። በስራው ወቅት አንድ ሥራ አስኪያጅ እቃዎችን, አገልግሎቶችን እና የንግድ ዘርፎችን ለማስተዋወቅ ከተለያዩ ፕሮጀክቶች ጋር ይሰራል. ሥራው የሙሉ የማስታወቂያ ዑደት መተግበርን ያካትታል - ከፕሮጀክት ልማት ደረጃ (ግምት, እቅድ, ዋጋዎች, የሽያጭ ትንበያዎች ወይም ሌሎች ውጤቶች) እስከ ኩባንያው ሙሉ ድጋፍ ድረስ. የማስታወቂያ ሥራ አስኪያጁ የማስታወቂያውን ሀሳብ ተግባራዊ ለማድረግ ሃላፊነት አለበት.
በኦንላይን የማስታወቂያ ኤጀንሲ ውስጥ የሚሰራው ስራ በርቀት የሚከናወን ሲሆን ለተዋወቁ እቃዎች ማስታወቂያዎችን መፍጠር, ማስቀመጥ እና መቆጣጠርን ያካትታል. ለዚህም, የተለያዩ መሳሪያዎች (SEO ማመቻቸት, ባነሮች, ስፖንሰር የተደረጉ ማገናኛዎች, ኢሜይሎች እና ማስተዋወቂያዎች, ቲሳሮች) እና ዘዴዎች ጥቅም ላይ ይውላሉ. የማስታወቂያ ሥራ አስኪያጅ ዋና ተግባር የተጠቃሚዎችን ክበብ ማስፋፋት እና ምርቱ እንዲታወቅ ማድረግ ነው።
የሬዲዮ እና የቴሌቭዥን ማስታወቂያ ስራ አስኪያጅ ማስታወቂያዎችን በአየር ላይ የማስቀመጥ ሃላፊነት አለበት። ይዘቱ፣ የማስታወቂያ ሃሳቡ እና የማስፈጸሚያ አማራጩ በአስተዳዳሪውም ሆነ በደንበኛው ሊዳብር ይችላል። ሥራ አስኪያጁ የእያንዳንዱን ደንበኛ ትዕዛዝ መቆጣጠር እና ሁሉንም የውሉ አንቀጾች እና መመሪያዎችን ማሟላት አለበት.
በመገናኛ ብዙሃን እና በጋዜጦች ውስጥ የማስታወቂያ ስራ አስኪያጅ ለደንበኛው ለማስተዋወቅ ነፃ ቦታ ሽያጭ ላይ ተሰማርቷል. በተጨማሪም ለረጅም ጊዜ ትብብር አዲስ ደንበኞችን ይፈልጋሉ.
የርቀት አስተዳዳሪ (በቤት ውስጥ) ደንበኞችን በመሳብ እና ይዘትን በማስተዋወቅ ላይም ይሳተፋል። በተመሳሳይ ጊዜ, የወደፊቱ ሸማች ብዙውን ጊዜ የማስታወቂያ መኖሩን አያውቅም. ይዘቱ የሚሰቀለው በግምገማ፣ ጥቆማ ወይም ምክር መልክ ነው።
የማስታወቂያ ቦታ ሽያጭ ሥራ አስኪያጅ አንድ ነገር በኢንተርኔት ሀብቶች, በመገናኛ ብዙሃን ወይም ከቤት ውጭ ማስታወቂያ (መቆሚያዎች, ምልክቶች, ስክሪኖች) ማስተዋወቅ ከሚፈልጉት ጋር ይሰራል.
በነጻ የማስታወቂያ ሰሌዳዎች ላይ ያለ የማስታወቂያ ስራ አስኪያጅ ለምሳሌ በዩሊያ ወይም አቪቶ ላይ ማስታወቂያ ሰሪዎችን አገልግሎት እንዲሸጡላቸው ይስባል።

የማስታወቂያ አስተዳዳሪን kpi እንዴት መገምገም እንደሚቻል

ቁልፍ የአፈፃፀም አመልካቾች - ሰራተኛን በሁለቱም ማስታወቂያ እና ሽያጭ ውስጥ ከፍተኛ አፈፃፀም ለማነሳሳት ልዩ ስርዓት. ቅንብሩ በሚከተሉት ላይ ተመስርቶ ይሰላል፡-

የኩባንያ ትርፍ;
አማካይ የግብይት ዋጋ;
የሚስቡ ገዢዎች ብዛት;
ሊሆኑ የሚችሉ ሸማቾችን ወደ ገዢዎች መለወጥ;
የኩባንያው ሂሳቦች;
ከደንበኞች ጋር የድግግሞሽ ንግድ ብዛት።

እነዚህ አመልካቾች ከታቀዱት ጋር ሲነጻጸሩ እና እንደ መጀመሪያዎቹ መቶኛ ይሰላሉ. ስለዚህ የሰራተኛው አንድ ዓይነት ቅልጥፍና ተገኝቷል. የእያንዳንዳቸው ቅንጅቶች ከአንድ (100%) የሚበልጡ ወይም እኩል ከሆኑ ሰራተኛው ስኬታማ እንደሆነ ይቆጠራል።