Turundaja – teine kõrgharidus. Turundus kui teine kõrgharidus

Venemaa turunduse vanus on veidi üle kahekümne aasta ja haridus, sealhulgas teine kõrgharidus, on sellel alal veelgi noorem. Olukord on selline: kõrge kvalifikatsiooniga spetsialiste on riigis endiselt liiga vähe. Need, kes on oma tegemistes tõeliselt head, ei õpeta tavaliselt ülikoolides ega tuurita mööda riiki “imeseminare” läbi viimas. Tõelised profid teenivad raskelt raha. Alles siis, kui neile hakkab tunduma, et reservi on juba päris palju kogunenud, saavad nad endale lubada tegeleda “rahvaharidusega” ja jagada teadmisi nendega, kes tahavad sekundit saada. kõrgharidus turunduses.

Teise kõrghariduse erialad

Peamised spetsialiseerumisalad, mida turundussuund sisaldab:

Rahvusvaheline turundus.
Müügijuhtimine.
Reklaami juhtimine.
Turundus ja brändi juhtimine.
Strateegiline turundus.
Ettevõtte turundus.
Turundus ja efektiivne müük.

Kõigi ülikoolide teise kõrghariduse õppeprogrammid koostatakse rangelt vastavalt föderaalse osariigi haridusstandardi eeskirjadele, mis nõuavad:

Venemaa Föderatsiooni 5 parimat ülikooli turunduse alal teise kõrghariduse saamiseks

Moskva kõrgeima kvaliteediga teise turundusalase kõrghariduse saab omandada järgmistes õppeasutustes:

Alternatiivid

Kui soovite lihtsalt oma erialaseid oskusi laiendada ja oma karjääri edendada karjääriredel, kursused sobivad sulle. Turunduse teisele kõrgemale kraadile on aga kõige väärikam alternatiiv, mille läbimisel saab spetsialist Euroopa või rahvusvahelisel tasemel akrediteeringu.

Ilmekas näide on 1995. aastal välja töötatud kursus "". See on esimene MBA programm postsovetlikus ruumis, mis on spetsialiseerunud turundusele. See on keskendunud juhtide koolitamisele, kellest saavad mitte ainult Venemaa, vaid ka välismaiste äristruktuuride müügidirektorid ja tipptöötajad.

Treeningu vormid

Nagu paljudes teistes haridusvaldkondades, saab ka turundust õppida osakoormusega, täiskoormusega, õhtu- või kaugõppes.

Teise turundusalase kõrghariduse omandamiseks saab valida kaugõppevormi. Selles vormingus saate oma õpingud lõpetada ilma tööd katkestamata. töökohustused töökohas. Kuid pidage meeles, et kui eelistate kaugõpet, sõltub edu teie visadusest, kuna peate palju ise õppima.

Kui teil on see valik, on kõige parem valida standardne täiskohaga koolitust. See muudab õppimise ja assimileerumise palju lihtsamaks. õppematerjal, samuti omandada kõik vajalikud uued oskused.

Hariduse kvaliteet Venemaal

Vastavalt ametlik statistika Venemaa turundus jääb lääne turundusest tõsiselt maha. Sellegipoolest kasvab pidevalt nõudlus selle valdkonna spetsialistide järele ja Vene Föderatsiooni hariduse arengu dünaamika selles suunas on endiselt üks kõrgemaid maailmas. Seda eelkõige seetõttu, et Venemaa turuosalistel on lääne kolleegidelt veel palju õppida. Samal ajal on Vene Föderatsioonil selles valdkonnas kaks eelist:

Ei ole tungivat vajadust otsida tasakaalu pedagoogilise rahastamise ja teadustegevus selles suunas. Kuna turunduse põhiseadused ja optimaalsed töömeetodid selles valdkonnas on spetsialistide poolt juba kindlaks tehtud ja kindlaks määratud lääneriigid, saate suurema osa oma ressurssidest suunata noorte kvalifitseeritud spetsialistide koolitamisele, kasutades rikkalikku ülemaailmset kogemust.
Perioodiliste kriiside tõttu suureneb ettevõtte vajadus kvalifitseeritud turundajate järele. Tarbija muutub vähem usaldavaks ja kulutab raha vastumeelselt. Tarbija nõudluse suurendamine mistahes kaubagrupi järele sellistes tingimustes on ülesanne, millega saavad hakkama ainult pädevad, hästi koolitatud turundajad.

Algus:⃏22000 kuus

Kogenud:⃏31000 kuus

Professionaalne: 40 000 ⃏ kuus

Nõudlus eriala järele

Peaaegu iga ettevõte vajab täiskohaga turundajat. See on populaarne ja kõrgelt tasustatud elukutse. Lisaks nõudlusele tootmisettevõtetes on turundajaid alati vaja spetsialiseerunud konsultatsiooniettevõtetes.

Kus õppida Moskvas turundajaks

Kellele eriala sobib?

Kui Sul on järgmised omadused, siis turundaja töö on Sinu jaoks:

Analüütiline meel ja armastus numbritega töötamise vastu.
Tähelepanelikkus.
Suhtlemisoskused.
Vastupidavus stressile.
Loovus ja ideede genereerimise oskus.

Töötingimused

Turundajad saavad töötada iseseisvalt või mitmest spetsialistist koosnevas meeskonnas. Nad veedavad suurema osa päevast siseruumides. Töö toimub peamiselt istudes.

Turundajad kasutavad oma töös käsitsi ja kaasaegset tehnilisi vahendeid tööjõud, personaalarvuti Interneti-ühenduse võimalusega, arvutustoimingute teostamise vahendid, sidevahendid.

Karjäär

Turundajana on karjäärikasv võimalik eeldusel, et sul on mis tahes ettevõttes vajalikud isikuomadused. Turundajast võib tulevikus turundusassistendist või praktikandist saada turundusosakonna juhataja, turundusdirektori asetäitja või ettevõtte direktor.

Kohustused

Turundaja täidab järgmisi töökohustusi:

Teostab tööd tarbijate kaupade nõudluse dünaamikat mõjutavate peamiste tegurite, sarnaste kaupade nõudluse ja pakkumise vaheliste seoste uurimiseks.
Tulemuste põhjal turuuuring töötab välja ettevõtte üldise turundusstrateegia.
Töötab välja turunduseelarve ja haldab eraldatud rahalisi ressursse.
Viib läbi kategoriseerimise ja tuvastab potentsiaalsete tarbijate prioriteetsed rühmad, et arendada tegevusi, mis aitavad kaasa kaupade müügituru laiendamisele.
hindab turu arengu väljavaateid, ettevõtte väljavaateid konkreetse turusegmendi arendamiseks ja vallutamiseks; töötab välja turule sisenemise strateegia.
Määrab vajaliku kaubavaliku, kaupade hinnapoliitika.
Töötab välja ettepanekud kaupade individualiseerimiseks, et edastada teavet tootjatele või anda kaupadele iseseisvalt individualiseerivaid omadusi (pakend jne).
Määrab kaupade turustuskanalid - nende tüübid, omadused, loomise ja kasutamise põhimõtted; töötab välja kontseptsioone edasimüüjate ja turustusvõrkude loomiseks.
Korraldab tarbijatelt teabe kogumist kaubaga rahulolu, kaubaga seotud pretensioonide ja kaebuste kohta; määrab tarbijatelt laekunud pretensioonide ja kaebuste puuduste kõrvaldamise vormid ja meetodid.
Hoiab sidet turuga reklaami, teabeteenuste kaudu, et teavitada tarbijaid ja reklaamida tooteid; korraldab reklaamürituste strateegia väljatöötamist.
Töötab välja meetmed (nii aktiivse - allahindluste, soodustuste jms süsteemi kaudu kui ka passiivse - läbi kvaliteedi ja tootedisaini, imagopoliitika) müügi stimuleerimise.
Valmistab ette ettepanekuid ettevõtte korporatiivse stiili kujundamiseks ja reklaamitoodete korporatiivseks kujundamiseks.
Analüüsib turundustegevuse tulemuslikkust; jälgib konkurentide turunduskampaaniaid, analüüsib neid ja teeb oma turundustegevuses korrektiive.

Turundus

Mõiste “turundus” on tuletatud sõnast turg, s.o “turg”, seetõttu võlgneb see tegevusvaldkond meie riigis oma ilmumise turu arenguteele üleminekule. Turundus on mõeldud kaupade ja teenuste turu uurimiseks, toodetud toodete vabade niššide tuvastamiseks, nende konkurentsivõime määramiseks ja tootjatele soovituste andmiseks turul nõutavate kaupade ja teenuste kättesaadavuse kohta. Turundus kui ülikoolis omandatav eriala on kerkinud esile üsna hiljuti: esimene majandusteadlaste ja turundajate lõpetamine toimus Moskvas 1994. aastal.

Erialad ja erialad turunduses

Kõrgem erialane haridus Tulevane turundaja võib ülikoolis õppida turundust. Moskva ülikoolides ei õpetata turundust sageli mitte iseseisva erialana, vaid spetsialiseerumisena sellistel erialadel nagu "Organisatsiooni juhtimine", "Majandus ja ettevõtte juhtimine" ja "Reklaam".

Ülikoolides on turundusvaldkonnas võimalik kahetasemeline koolitus. Sel juhul õpite 4 aastat "majanduse" või "juhtimise" erialadel turunduse erialaga ja saate bakalaureusekraadi. Seejärel saate jätkata õpinguid ülikoolis magistriõppes, näiteks turunduse spetsialiseerumisega "Juhtimise" suunal.

Turunduse eriala raames pakuvad Moskva ülikoolid kõige sagedamini järgmisi erialasid:

“Turundus pangandussektoris” / “Pangandusturundus” / “Finantsturundus”
“Turundus teenindussektoris” / “Kindlustusteenuste turundus” / “Turismiteenuste turundus”
"Infoturundus" / "Interneti-turundus"
"Rahvusvaheline turundus" / "Turundus sisse välismajandustegevus»
"Tööstuslik turundus" / "Tootmisturundus" / "Organisatsioon turundustegevused ettevõttes"
"Müügijuhtimine" / "Kaubandusturundus"
"Turundus äritegevuses"
"Piirkondlik turundus"
"Kinnisvaraturundus"

Mida nad õpivad?

Etteantud ülesannete täitmiseks vajab turunduse eriala lõpetanud ülikoolilõpetaja lisaks erialastele algteadmistele teadmisi mitmest sellega seotud valdkonnast: kaasaegne juhtimine, majandus, sotsioloogia, psühholoogia, õigus, rahandus, arvutitehnoloogia Ja võõrkeel. See on üks loomingulisemaid kaasaegseid turu ameteid.

Turundaja vajab arenenud kujutlusvõimet, vaimukust ja laia erudeeritust. Nende omaduste arendamist soodustavad ülikoolitudengid, kes omandavad laia valikut sotsiaalseid ja humanitaarteadmisi turunduse ja majanduse vallas. IN kaasaegsed tingimused tõhus tehnoloogia turuedu saavutamine on reklaami, PR ja turunduse suland – nn integreeritud turunduskommunikatsioon. Teadmised reklaami ja PR valdkondadest aitavad tulevasel turundajal kasutada oma tegevuses Euroopa ja maailma edukamate turunduskommunikatsiooni ettevõtete tehnoloogiaid ja meetodeid.

Kus nad töötavad ja kui palju nad teenivad?

Turundusspetsialist võib töötada:

organisatsioonide ja ettevõtete turundusosakondades (osakonnad, osakonnad, direktoraadid) kõigis tootmis-, teenindussektorites, kõrgtehnoloogia;
spetsiaalsetes turundus-, uuringufirmades, turunduskommunikatsiooni agentuurides, reklaamiagentuurides, konsultatsioonifirmades;
riigi- ja vallavalitsuse organite süsteemis.

Turundaja on üks enim kõrgelt tasustatud elukutsed, ning tööturul on suur nõudlus mitte ainult 700–1000 dollari suuruse palgaga algtasemel ametikohtadel töötavate noorte turundusspetsialistide järele, vaid ka ettevõtete turundus- ja reklaamiosakondade juhtide järele, kelle palk võib ulatuda 10 000 dollarini.

Turundaja on spetsialist turu, tarbijate vajaduste ja eelistuste uurimisel.

turundaja(Inglise keelest turundus - müük, kauplemine turul.) - turu-uuringute, tarbijate vajaduste ja eelistuste spetsialist. Laiemas mõttes on turundaja iga turundusvaldkonnas töötav spetsialist. Kutse sobib neile, kes on huvitatud majandusest, psühholoogiast ja ühiskonnaõpetusest (vt erialavalik huvist lähtuvalt kooliainete vastu).

Turundus- kaupade ja teenuste loomise ning nende rakendamise mehhanismide juhtimine ühtse keeruka protsessina.

Elukutse tunnused

Turundaja hindab, kas konkreetne toode on nõudlik ja miks, pakub välja võimalusi toote reklaamimiseks, hindab konkurentide tegevust (nende toodete omadusi, hinnapoliitika), korraldab uurimisrühma tööd, jälgib tööstust ja analüüsib tulemusi, selgitab välja klientide eelistusi, annab soovitusi tootjale/müüjale.

See elukutse ilmus Venemaal suhteliselt hiljuti, pärast perestroikat, kui siseturu küllastumine kaupadega kombineeriti jõukuse langusega. Edukas kauplemine nõudis läbimõeldud professionaalset lähenemist.

Kuid ka praegu ei kaota turundaja elukutse oma aktuaalsust, sest... Konkurents turul kaupade ja teenuste tootjate vahel muutub iga aastaga karmimaks. Turundaja töö algab ammu enne toote müüki tulekut. Juba enne tootmise algust (kaubandusettevõtetes - ammu enne ostuotsust) peab turundaja kindlaks tegema, kellele toode mõeldud on, milline on potentsiaalne turuvõime, analüüsima konkurentide tegevust jne.

Turundaja, nagu juba mainitud, tegeleb ettevõtte reklaami- ja PR-tegevuse korraldamise ja juhtimisega nii väliselt kui ka ettevõttesiseselt. Siiski sisse suured ettevõtted see töö käib ühele spetsialistile üle jõu – seda saab teha terve osakond, kuhu kuuluvad: analüütik, turundusökonomist, tootejuht, ürituste juht, BTL juht, brändijuht, turundusdirektor.

Analüütik- tegeleb andmete kogumise ja analüüsiga.

Turundusökonomist- tegeleb hinnakujunduse küsimustega. Samal ajal võtab see arvesse andmeid kulude, nõudluse, konkurentide poliitika jms kohta.

Tootejuht tavaliselt viib läbi turuanalüüsi, tegeleb ettevõtte toote reklaamimisega ja analüüsib konkurentide tooteid. Ta peab mõistma toote keerukust ja mis veelgi parem, tal peab olema vastav haridus. Näiteks rõivaid arendades ja müües nõutakse tootejuhilt rõivadisaini, rõivatootmise jms põhitõdesid.

Ürituse juht tegeleb ettevõtte tooteid propageerivate ürituste, näituste ja tutvustuste, pressikonverentside ja muude korporatiivsete ürituste planeerimise, ettevalmistamise ja läbiviimisega.

BTL juht- korraldab ettevõtete tutvustusi, näiteks degusteerimisi.

Brändijuht- juhtiv ametikoht turundusosakonnas. Ta juhib turundusosakonda, koordineerib kõigi selle spetsialistide tööd, planeerib reklaamikampaaniate korraldamist, analüüsib turgu ja konkurentsikeskkond, määratleb müügiplaane ja jälgib nende elluviimist, töötab välja strateegiaid, mille eesmärk on kasumi teenimine, turgude vallutamine ja hoidmine.

Kauplejal ja promootoril on ka suhe turundusega.

Kaupmees- Vastutab otse toote edendamise eest jaemüügipunktid(paigutab kaupa teatud viisil riiulitele, paigutab reklaammaterjale jne). Samas võtab ta arvesse ostleva inimese tüüpilist käitumist, tarbijate tähelepanu jaotumise iseärasusi jne.

Promootorid- äratada potentsiaalsete klientide tähelepanu tootele või teenusele, jagades reklaamvoldikuid, degusteerides näidiseid jne.

Koolitus turundajaks

Kutsume teid tutvuma meie nimekirjaga.

Lisaks põhiharidusele tulevad kasuks kursused, koolitused ja programmid aruannete, ettekannete jms täitmise standardite kohta, mille saab läbida mõnes lisaõppeprogramme pakkuvas ülikoolis.

Kui turundaja kandideerib juhtivale ametikohale, siis MBA kraad (ärijuhtimise magister (Master) ärijuhtimine) on eelistatav paljude kursuste, seminaride ja koolituste tunnistustele.

Sellel kursusel saate turunduskutse saada 3 kuu ja 15 000 rublaga:
- Üks kõige enam taskukohased hinnad Venemaal;
— Diplom erialane ümberõpe kehtestatud valim;
— koolitus täiesti distantsvormingus;
- Suurima haridusasutus täiendav prof. haridus Venemaal.

Töökoht

Turundajad töötavad tootmis- ja kaubandusettevõtete turundusosakondades – nii keskmise suurusega ettevõtetes kui ka rahvusvahelistes korporatsioonides.

Turundaja võib töötada ka turundusagentuuriga, mis pakub teenuseid ettevõtetele, kellel pole oma turundusosakonda.

Palk

Palk seisuga 04.02.2019

Venemaa 25 000–80 000 ₽

Moskva 50 000–130 000 ₽

Olulised omadused

Vaja on analüütilist meelt, oskust töötada suure hulga teabega, head intelligentsust, visa mälu ja aktiivsust.

Osakonna juhtimine nõuab juhtimisoskusi.

Teadmised ja oskused

Analüütiliseks tööks eeldab turundaja teadmisi ja oskusi mudelite ehitamise, prognooside, eriprogrammides töötamise vallas, põhjalikke teadmisi ja kogemusi Exceli kasutamises, erinevaid meetodeid nagu WACC, ROIC, EVA, DCF, CVA.

Teadmised on peaaegu alati vajalikud inglise keeles. Seda õigustab ka asjaolu, et enamik vajalikku kirjandust pole vene keelde tõlgitud.

Karjäärivalikud

Turundusse saab siseneda mitmelt lähtepositsioonilt:

turunduse mis tahes põhikomponendi kaudu (uuringud, analüütika, toode, bränd, kaubandus);
müügi, rahanduse, reklaami, PR, logistika kaudu.

“Alltöövõtjad” – spetsialistid, kellel on kogemus kahes või enamas valdkonnas – on väga nõutud.

Keskmise mastaabiga Venemaa ettevõtted Vaja on üldspetsialiste. Need on selliste ettevõtete juhtide meelest paremini kooskõlas turundaja mõistega. Sel juhul peate suutma iseseisvalt läbi viia uuringuid, osaleda uute toodete väljatöötamises, tegeleda brändinguga, müügianalüüsiga, töötada välja strateegiat, turundusprogramme ja tutvustusi, tellida ja kontrollida reklaami.