Програма „Обичам психологията 

Отговорности Мениджър продажби на външна реклама. Длъжностна характеристика за мениджър маркетинг и реклама

Благодарение на развитието на пазарните отношения, появата на голям брой организации и нови области на бизнес дейност, се появиха нови професии. Рекламата е двигателят на търговията, сред търговските компании има много медии и други фирми за маркетинг и промоция. Какво прави рекламният мениджър е описано в статията.

История на професията

Специалността се появява в САЩ през края на XIXвек. Технологичният прогрес и развитието на нови методи за въздействие върху потребителите доведоха до появата на "рекламната индустрия". Рекламата стана масова, бизнесът имаше нужда от специалисти, които можеха точно да разберат тънкостите на тази работа и ефективно да използват професионалната сръчност за развитие на бизнеса. Ето защо сега са необходими рекламни работници.

Защо са необходими такива специалисти?

Какво прави рекламният мениджър в големите фирми? Специалистът извършва промоция на стоки или услуги. Той провежда промоционални кампании, поддържа отдела по продажбите. В медиите служителят търси клиенти, които могат да закупят рекламно пространство (за печатни медии, интернет) или време (за радио или телевизия).

Основни норми

Изпълнение служебни задължениямениджър реклама и маркетинг, специалистът трябва да вземе предвид не само инструкциите, но и нормативните документи, които определят правата и задълженията на служителите. Работата се извършва по:

  1. Вътрешен трудов ред.
  2. Хартата на дружеството.
  3. Заповеди и решения на ръководството, препоръки, заповеди.
  4. Закони на Руската федерация, установяващи правилата за трудова дисциплина.
  5. Инженеринг за пожарна безопасност, стандарти SanPiN.

Знания, умения, умения

  1. Творчески.
  2. Общителен.
  3. С познания по психология, филология, дизайн, маркетинг, журналистика.
  4. С връзки в медии, бизнес среда.
  5. С познания в сферата на дейност на фирмата.
  6. С познаване на дейностите на конкурентите.
  7. С възможност за ефективна работа с малко инвестиции.

Изисквания

  1. Средно професионално или висше образование по икономика или маркетингово поле.
  2. Опит от 1 година.
  3. компютърни познания.

Работодателите са по-склонни да наемат специалисти с владеене на чужди езици и опит в преговорите. Понякога са необходими специфични познания, например разбиране на правилата за промоция в Интернет.

образование

Много компании не се нуждаят от специализирано образование. Обикновено ръководителите на компаниите вземат предвид трудовия опит и ефективността. Но пазарът и нивото на конкурентите оказват огромно влияние.

Рекламният мениджър повишава стойността на марката. Следователно той трябва да е професионалист. Това е човекът, който има не само умения, но и образование. За тази позиция обикновено се приемат хора с дипломи по журналистика, маркетинг, психология, социология. Различни PR курсове, които предоставят препоръки за популяризиране на марката, ще ви помогнат да подобрите уменията си.

Структурата на длъжностната характеристика

За всеки служител, записан в щата, се нуждаете от длъжностна характеристика. Въпреки че не е задължителен документ, все пак се използва навсякъде. Рекламният специалист не прави изключение. Длъжностната характеристика на този служител се състои от:

  1. Общи положения. Те съдържат информация за длъжността, нейното място в структурата на компанията и изисквания към кандидатите.
  2. Отговорности. Този раздел включва информация за функциите, които служителят трябва да изпълнява.
  3. вярно Той изброява онези права, които не са изброени в трудовото законодателство, но които са необходими за ефективната работа на служителя. Става въпрос за възможността за искане и получаване на документи или информация от ръководството, отправяне на предложения за подобряване на дейността на дружеството.
  4. Отговорност. Разделът включва ситуациите, при които се налага дисциплинарна, гражданска, наказателна, административна отговорност на служителя.

Посочената структура се счита за примерна, ако е необходимо, тя се променя. Например в някои компании функциите са разделени от задълженията. Но в повечето случаи тази инструкция може да се приложи, независимо от спецификата на дейността на компанията.

Отговорности

  1. Работете върху организирането на промоционална компания за поддръжка на услуги или продукти за привличане на потребители и увеличаване на продажбите. Тези събития информират клиентите за характеристиките, предимствата на стоките и услугите.
  2. Анализ на пазара за идентифициране на аудиторията на продаваните продукти, идентифициране на характеристиките на потребителите.
  3. Създаване на маркетингова стратегия с посочване на размера на разходите.
  4. Изборът на средства и методи за маркетинг, медиен, цветен, музикален, текстов дизайн на рекламата.
  5. Избор на медии.
  6. Определяне на времето на рекламната кампания.
  7. Управление и координация на дейността на подчинените и другите специалисти на компанията.
  8. Създаване на рекламни текстове, базирани на достъпност за широк кръг клиенти. Мениджърите трябва да се съобразяват с нормите на морала и състезание.
  9. Поддържане на контрол върху създаването на оформления на кампании, лога и видеоклипове.
  10. Привличане на допълнителни връзки, необходими за създаването и реализирането на рекламна кампания: специалисти, звезди, други популярни лица.
  11. Оптимизиране на разходите за реклама.

В зависимост от сферата на дейност на компанията, в която работи служителят, длъжностните задължения на рекламния мениджър могат да бъдат коригирани и допълнени. При стриктно спазване на всички правила е гарантирано ефективна работакомпании. Следователно какво прави рекламният мениджър зависи от спецификата на предприятието.

дейности

  1. Рекламна агенция. В тази компания специалист идентифицира нуждите и задачите на клиентите, след което им продава изработени по поръчка или съществуващи рекламни текстове, печатни продукти, реклами. Ако фирмата не само създава промоционални продукти, но и ги продава в медиите, тогава мениджърът по продажбите взаимодейства с медиите.
  2. Във вестника. Специалистите продават рекламно пространство за реклами или статии от рекламен тип, позволяват ви да създавате дизайн и текстове за реклами.
  3. По радио/телевизия. Служител продава ефирно време, избира радио водещи и телевизионни актьори, създава крайни продукти - аудио или видео.

права

  1. Правене на предложения за подобрение трудова дейностсвързани с работата на този специалист.
  2. Искане от администрацията за съдействие при изпълнение на функциите.
  3. Навременно получаване на заплата.
  4. Получаване на информационна подкрепа и технологични средстваза изпълнение на задачи.

Отговорност

Рекламният мениджър носи отговорност за неизпълнение на задълженията си. При нарушение на инструкциите и неспазване на нормите работен график, безопасност и санитарни стандарти, служителят е подложен на материални или дисциплинарни мерки.

Служителят е отговорен за причиняване на материални щети на компанията поради щети на имущество или ненавременно уведомяване на ръководството за проблеми и фактори, поради които могат да възникнат неприятни последици.

Предимства и недостатъци

Според прегледите рекламният мениджър трябва да е мобилен, защото трябва постоянно да комуникира различни хора: от творци до представители правителствени агенции. Във всяка ситуация трябва да можете да намерите правилния начин на комуникация. Мениджърите знаят как да се адаптират към всеки човек.

Мнозинство креативни хорас които мениджърите трябва да се справят са неорганизирани, което води до загуба на време. Ако специалист работи в компания, тогава може да е трудно да разберете нуждите на клиентите. Ползите включват възможността да опознаете различни области. Благодарение на тази работа хоризонтите се разширяват, появява се опит, който може да се използва във всяка друга област.

От минусите на професията на рекламен мениджър може да се открои голяма отговорност. Неправилно подбраните думи могат да отблъснат клиентите от продукта, което ще се отрази негативно на операциите и следователно на приходите. Безспорно предимство е творческият тип работа, способността за общуване с интересни хора.

Резюме

Докато си търся работа Специално вниманиетрябва да се посветите на съставянето на автобиография, тъй като той е този, който се взема предвид от работодателите. Необходимо е да се посочи опит и трудови умения, ако има такива. Положителен нюанс е изброяването на успешни промоции, в които е трябвало да участват, както и проекти, които са преведени в реалност.

перспективи

Рекламният мениджър може да стане ръководител на PR отдела. Ако непрекъснато подобрявате дейността си, е възможно да получите позицията на директор или ръководител на PR компания. Можете да се реализирате като рекламен консултант или поканен PR мениджър в стартиращи проекти.

За да станете рекламен мениджър, трябва да получите висше образование. Подходяща специалност "Реклама", "Връзки с обществеността", "Маркетинг". Тези професии се преподават в Санкт Петербург хуманитарен университетпрофсъюзи, руската държава Педагогически университетна името на А. И. Херцен, Санкт Петербург държавен университет. В Москва можете да влезете в Академията на MNEPU, Международния институт икономически връзки, Москва финансови и правни Университет MFUA. Тъй като рекламните технологии непрекъснато се развиват, от време на време са необходими опреснителни курсове.

Доходите на мениджърите са различни, нивото им зависи от спецификата на дейността. Средният доход в столицата е 35-40 хиляди рубли. А в Санкт Петербург заплатата е 20-30 хиляди рубли. Нивото на дохода се определя от качеството на предлаганите услуги и опита на специалиста. В бъдеще има възможност за преминаване към по-висока заплата.

В широк смисъл рекламният мениджър е специалист в промотирането на стоки или услуги. Дейността се извършва по поръчка и е задължително срещу заплащане. Основната разлика между рекламен мениджър и маркетолог е практическият подход, липсата на философия като такава, използването на всякакви средства за увеличаване на продажбите.

Рекламният мениджър трябва да комуникира много не само с екипа на компанията (продажби, производство, логистика), но и да установи външни контакти (политика, медии, издателства, дизайнерски услуги и др.). За разлика от маркетолога и PR мениджъра, рекламодателят има за цел да създаде рекламна кампания, която да осигури бързи печалби и същевременно развитие на партньорства.

Какво прави рекламният мениджър?

Функции и задачи на рекламния мениджър

  • Разработване на промоционални компании и рекламни тактики.
  • Избор на стратегия за промоция.
  • Увеличаване на продажбите и рентабилността на бизнеса (компанията).
  • Анализ на показателите за ефективност на предприятието.
  • Анализ пазарни условия(цени, търсене, конкуренти).
  • Поставяне на рекламни материали.
  • Развитие на клиентска база.
  • Сключване на договори и бизнес кореспонденция.
  • Работа с графика и дизайн софтуер, редактори, презентация).

Работни задължения

  • Пълна подкрепа на ръководителя, структурни подразделения в рамките на рекламната стратегия (информация за плана, очаквана печалба, условия на продажба).
  • Организация на процеса на рекламиране на продукт или услуга (оценка, клиенти, начини за предаване на информация, резултати).
  • Познаване на правните основи и тънкостите на маркетинга (кодексове, фирмени разпоредби и длъжностни характеристики, договори и финансови отчети).
  • Изработване на макети, брошури, каталози, плакати, брошури, рекламни текстове и табели.

Какъв трябва да бъде един рекламен мениджър?

Основните критерии за избор на рекламен мениджър са неговото образование, опит и креативност.

Никоя голяма фирма не сключва трудов договор без основателна причина. Минимални изискваниясе счита за 1 година старшинство(официално) или добра клиентска база (по трудов договор).

В зависимост от индустрията на компанията, служителят трябва да знае правно основаниенейните дейности.

  • целенасоченост;
  • общителност;
  • мобилност;
  • всестранно разбиране;
  • интуитивност;
  • възпитание;
  • лоялност;
  • гъвкавост;
  • устойчивост на стрес;
  • нетрадиционно мислене.

Какво трябва да знае един рекламен мениджър

  • Основи пазарна икономикаи данъчно облагане.
  • Модерен законодателна рамказа търговска, предприемаческа и рекламна дейност.
  • Социални психологически факториуправление и продажби.
  • Теоретични основи на управлението или управлението, процесът на организиране на рекламата на практика.
  • етика бизнес комуникация, етапи на договорните отношения и тяхното оформяне (електронно).
  • Правила за работа в офиса, способност за съставяне различни видоведокументи.
  • Съвременни условия и състояние на рекламната индустрия, нейните перспективни области.

Търсят ли се рекламодатели сега?

Професията рекламен мениджър се появява в САЩ в края на 19 век. Бурното развитие на частния бизнес доведе до необходимостта от висококачествена реклама. Същата тенденция се наблюдава сега в Русия. Особено не квалифициран в това отношение е малък и среден бизнес. В много случаи рекламата губи своите информативни свойства или се превръща в "епичен" битов жанр, чиято фантазия е безгранична.

Ако говорим за реалните перспективи за развитие на тази професия, тогава те са очевидни.
В условията на пренасищане на пазара, наличието на складове на огромни територии, засилена борба с конкуренти и аналози на стоки, продажбите растат само благодарение на качествената и целенасочена реклама, която се разработва от компетентни мениджъри.

Повечето опитни купувачи не се поддават на триковете на рекламодателите. Една целенасочена стратегия за промоция може дори да промени отношението на потребителя към продукта.
Въпреки търсенето на професията и големите възнаграждения, малцина се насочват към рекламата. Зависи от много фактори. Най-често бариерите се поставят от самото ръководство или кандидатът няма желание да се занимава с такава трудоемка работа.

Пазарната икономика изисква мениджър продажби на реклама. Наличието на база от теоретични познания не е достатъчно за работа в офис. Много мениджъри диктуват специални изисквания към персонала и ги предписват в длъжностните характеристики. В случай на неизпълнение на тези задължения, служителят е помолен да напусне по собствено желание.

Следователно, ако мениджърът няма предприемачески усет, не знае как да анализира предимствата на даден продукт и аналози, не разбира добре продуктовата гама или просто е неубедителен, човек не може да разчита на успех.

Като цяло индустрията е обещаваща във всички области на продажбите, тъй като всеки бизнес популяризира своя продукт достъпни начини. И в големи търговски дружестваима маркетингов отдел, който координира всички неуредени въпроси с мениджъра.

Предимства и недостатъци на професията

Плюсове на професията:

  • придобиване на богат опит в областта на промотирането на продукти и услуги;
  • честа комуникация с различни хора, участие в развлекателни дейности;
  • необременен характер на работата, придобиване на многостранно творческо мислене;
  • големи печалби и перспективи;
  • бързо израстване в кариерата.
  • повишен психологически стрес;
  • голямо количество отчетна работа, документация, работа с програми на компютър;
  • висока конкуренция в областта на наемането;
  • висока степен на отговорност за резултатите от работата;
  • наличието на недоразумения по заповеди или подценяване на висшето ръководство.

Колко печели един рекламен мениджър

В Русия се развиват следните направления:

  • рекламен агент;
  • рекламен мениджър;
  • маркетинг и PR мениджър;
  • мениджър контекстна реклама;
  • консултант дизайнер;
  • специалист по външна реклама;
  • медиен мениджър.

Средната заплата на рекламен мениджър в Москва е 50 000 рубли. Минималната заплата е 30 хил. В Санкт Петербург нивото на заплатите е по-ниско. Печалбата е 45 000 рубли. Намерете си работа на ранни стадиивероятно ще спечелите от 20 000 рубли.

концепция средна работна заплатауправлението е много неясно. Работейки като специалист по контекстна рекламачрез интернет и социални мрежи, специалистът получава минималния доход. С този вид доход се занимава самонаето население или хора с достатъчен технически потенциал. Най-често клиентите ги намират в специално организирана среда (услуги, лични блогове и сайтове за свободни професии) или ги наемат по обява.

Перспективи за кариера

Младите специалисти започват работа като асистенти или дори се потапят във всички трудности офис работа. Извършване на аналитична работа, съставяне на отчети и изчисляване финансови показатели, те са напълно отстранени от рекламния процес. Вършете предимно груба работа.

AT малки фирмирекламен специалист върши цялата работа наведнъж: дизайн, копирайтинг, слогани, лога, работен процес, отчети. AT големи компаниимениджърът отговаря за наблюдението на тези операции и е основната връзка между клиента и доставчиците на реклама.

Перспективите за развитие зависят от демократичната организация на труда и личните заслуги на ръководителя.

Отзиви за работата на рекламен мениджър

По-голямата част от отрицателната обратна връзка идва от хора, които правят студени обаждания до бази данни. Критикува се и подходът към тълкуването на професията. Всъщност предложените свободни позиции са дело на прости оператори с елементи на реклама. Повечето от субектите напускат поради несъответствия в служебните задължения и ниски доходи.

Втората група прегледи разкриват несъстоятелността на самите организации, които изискват собствени бази данни с клиенти. Такава работа по същество е представителство (търговия), а не "рекламен трик".

Останалите прегледи хвърлят светлина върху условията на работа. Много компании изискват познаване на спецификата на печата, контакти с медии, печатници, дизайнери, производители на рекламни продукти и др.

Положителни отзиви оставят хора, работещи в медиите (списания, интернет сайтове) и в телевизионни и радио предавания. Такава работа предразполага човек към творческо настроение и многостранно развива специалист. Обърнете внимание и на високите заплати.

Как се става рекламен мениджър

Къде да уча

Отговорът на въпроса къде да уча е чисто индивидуален. В Русия има повече от 250 институции (университети, колежи) с направления за реклама. Те са разпръснати напречно големи градовеи не винаги са достъпни за завършилите поради отдалеченост. Обучението в тях се предлага в различни специализирани специалности: маркетинг, връзки с обществеността и комуникации, PR-мениджмънт, реклама и др.

Най-добрите университети в Москва и Санкт Петербург са:

  • Държавен университет в Санкт Петербург
  • NRU HSE
  • СПбГЕТУ ЛЕТИ

В малките градове при подбора на кадри за образователния профил понякога си затварят очите. За наемане на работа е достатъчно висше образование по специалността "Мениджмънт" или "Финанси".

Какви предмети да вземете

От 2018 г. за прием в университета завършилите трябва да представят резултатите от 3 изпита (USE). Две задължителни (руски език и математика) и третата - по избор.

  • Социология.
  • Английски език.
  • Литература.

Курсове за рекламен мениджър

  • Образователен център "Лидер" (60 академични часа, цена 14 000 рубли).
  • Руски Технически университет MIREA (от 2 дни до 4 години, цена от 5000 рубли).
  • Център за обучение "Образование и кариера" (48 академични часа, 10 000 рубли).
  • Московски образователен център "Лубянски" (48 академични часа, 10 000 рубли).
  • Център за обучение "Специалист" (от 48 академични часа, от 10 000 рубли).

Къде да си търся работа

Когато кандидатствате за работа, е важно да разберете при какви условия и какви задължения сте готови да изпълнявате, какви перспективи ви очакват и какво искате да постигнете в професията.

  • Търсете по приоритет (по името на компанията, която харесвате).
  • Търсете чрез обяви (в интернет, медии и др.).
  • Търсене чрез приятели.
  • Търсете според препоръките на учителите.
  • Директна заетост чрез курсове.

Как да напиша автобиография на рекламен мениджър

  • Автобиографията трябва да бъде грамотна и съставена в съответствие със стандартите.
  • Не е желателно да се посочва невярна информация за трудовия стаж (по време на интервю можете да попаднете в неудобна ситуация). Можете да оставите координатите на лидерите с предишни местапроизведения, които могат да ви характеризират положително.
  • Необходимо е да заявите своя интерес за получаване на позиция и да посочите аргументи в полза на кандидатурата си.
  • Трябва да закачите работодателя с опит в областта на рекламата, да прикачите портфолио или да говорите за наличието на лична работа (къде и от кого се използват).
  • Освен лични данни, образование и опит, въпросникът трябва да бъде допълнен с описание лични качествакоето ще помогне на компанията в бъдеще.

Нюансите на трудов договор с рекламен мениджър

След преминаване на интервюто със служителя, типов договорзаетост с отговорност за Кодекс на труда. В някои случаи трябва да обърнете внимание на точките на транзакцията:

  • относно предварителния тест;
  • относно наличието на планирани показатели за изпълнение;
  • относно системата за глоби и награди;
  • относно работния график и условията на почивка;
  • относно програмите за стимулиране на служителите.

Характеристики на работа в различни области

  • Работата в рекламна агенция или PR кампания е разнообразна и образователна. По време на кариерамениджърът работи с различни проекти за насърчаване на стоки, услуги и дори бизнес сектори. Работата включва изпълнението на пълен рекламен цикъл - от етапа на разработване на проекта (оценка, план, цени, прогнози за продажби или други резултати) до пълна поддръжка на компанията. Отговорност за реализирането на рекламната идея носи рекламният мениджър.
  • Работата в онлайн рекламна агенция се извършва дистанционно и включва създаване, поставяне и контрол на реклами за рекламирани стоки. За това се използват различни инструменти (SEO оптимизация, банери, спонсорирани връзки, имейли и промоции, тийзъри) и методи. Основната задача на рекламния мениджър е да разшири кръга от потенциални потребители и да направи продукта разпознаваем.
  • Мениджърът по радио и телевизионна реклама отговаря за пускането на реклами в ефир. Съдържанието, рекламната идея и вариантът за изпълнение могат да бъдат разработени както от мениджъра, така и от клиента. Управителят се задължава да контролира всяка поръчка на клиента и да изпълнява всички клаузи на договора и инструкциите.
  • Рекламен мениджър в медиите и вестниците се занимава с продажба на безплатно пространство за реклама на клиента. Търсят се и нови клиенти за дългосрочно сътрудничество.
  • Отдалечен мениджър (у дома) също участва в привличането на клиенти и популяризирането на съдържание. В същото време бъдещият потребител обикновено не знае за наличието на реклама. Съдържанието се качва под формата на преглед, препоръка или съвет.
  • Мениджърът по продажби на рекламни площи работи с тези, които искат да рекламират нещо в интернет ресурси, в медиите или под формата на външна реклама (щандове, табели, екрани).
  • Рекламен мениджър на безплатни табла за обяви, например на Юлия или Авито, привлича рекламодатели да им продават услуги.

Как да оценим KPI на рекламния мениджър

Ключови показатели за ефективност - специална системада стимулира служителя за високи резултати както в рекламата, така и в продажбите. Коефициентът се изчислява въз основа на:

  • фирмени печалби;
  • средна стойност на сделката;
  • броят на привлечените купувачи;
  • превръщане на потенциални потребители в купувачи;
  • вземания на дружеството;
  • брой повторни сделки с клиенти.

Тези показатели се съпоставят с планираните и се изчисляват като процент от първоначалните. Така се получава своеобразна ефективност на работника. Ако всеки от коефициентите е по-голям или равен на единица (100%), служителят се счита за успешен.

Нарича се рекламен мениджър специалистзаети в организацията на работата по рекламата на произвежданите продукти или услуги. ЦелФункционирането на този професионалист се състои в популяризиране на стоки, работи, услуги на пазара на продажби, както и в качествено информиране на потребителите за достойнствата и изключителните потребителски свойства на определени единици.

Основната задачапрофесионалистът в тази област е да разработва промоционални дейности и техните планове, да определя скъпоструващите насоки за тяхното изпълнение, да участва в маркетинговата стратегия, да провежда иновативна и инвестиционна работа.

В длъжностната характеристика за тази специалност е посочено, че представителят има няколко основни функции:

  1. Изобразяване методическа помощи подкрепа на мениджърите по задачи, свързани с промотирането на продукта.
  2. Осигуряване на рационално управление на подчинените специалисти.
  3. Взаимодействие с бизнес партньори, работа с консултанти и експерти, сътрудничество с популярни лица за подобряване на рекламната политика.
  4. Организация на работния процес за рекламиране на произведения продукт, предоставената услуга, извършената работа.
  5. Спазване на разпоредбите и разпоредбите трудовото законодателствоотносно взаимодействието с персонала.
  6. Организиране на обучителни събития.
  7. Повишаване квалификацията на служителите като цяло и на всеки специалист поотделно, предоставяне на всякакъв вид подкрепа.

Задачите на професията

Като част от описание на работатаотбелязани за този специалист няколко ключови работни отговорности:

  1. Проучване на текущото състояние на пазара на продажби, както и търсенето, притежаване на набор от маркетингови дейности за определяне по най-добрия начини времето на подаване на рекламата, запознаване с времето на рекламните кампании.
  2. Пряко участие в създаването на рекламна стратегия, която се основава на перспективните насоки на последващо организационно развитие, както и на информационната и иновационната сфера.
  3. Организиране на набор от събития, свързани с висококачествена и информативна реклама на продукти с цел популяризирането им. Същността на метода е в информирането на потребителите за достойнствата на качеството и отличителните характеристики на стоковата позиция.
  4. Изборът на форми и методи за реклама в медиите. Отговорност за компетентно текстово, музикално, цветово оформление на брошури, брошури, стойки и други инструменти.
  5. Организация на процеса на разработване на рекламни материали и подбор най-добрите варианти. Това се отнася за плакати, каталози, календари, канцеларски материали. В същото време е важно да не се допускат нарушения на правилата на състезанието.
  6. Анализ на показателите за търсене и определяне посоката, в която рекламни кампаниии общ маркетингова политикафирми.
  7. Проучване на нуждите на потребителите, определяне на характеристиките на кампаниите.
  8. Провеждане на управление, планиране, координиране на дейности, свързани с провеждането на рекламни кампании.
  9. Разработване на указания за отделни продуктови категории, групи, подвидове, единици.
  10. Определение с конкретни рекламни медии (вестници, списания, периодични издания, интернет, радио, телевизия). Изчисляване на насоките на разходите за изпълнение на целта.
  11. Поддържане на връзка с други служители на отдела.
  12. Поддържане на партньорство с бизнес партньори, събиране на информация и фокусиране върху разширяване на външните връзки за постигане на обща цел - подобряване на рекламната работа.
  13. Контрол върху разработването и изпълнението на договорите и договорните отношения.

  • контактуване с ръководството с предложения, свързани с стимули или наказания за служителите, както и искания за съдействие при спазване на правата;
  • взаимодействие с управленския персонал на всички структурни подразделения, получаване необходими материалии документация за качествена работа;
  • запознаване с дизайнерски решения, които са пряко свързани с практическата дейност на предприятието;
  • участие в обсъждането на текущи и стратегически въпроси;
  • подписване и разглеждане на определени документи в рамките на своята компетентност.

По отношение на отговорността на този специалист, тя се състои в следните аспекти:

  • причиняване на морална вреда в границите, установени от различни кодекси на Руската федерация;
  • извършване на определени нарушения на действащото федерално, регионално законодателство, местни актове;
  • неизпълнение или неправилно изпълнение на задълженията, посочени в този брифинг.

Умения и лични качества

  • Наличност висше образованиев областта на икономиката (желателно е завършени курсове по специалност „Маркетинг” или „Търговска дейност”);
  • наличието на определен трудов стаж, който е от 1 година (но това не е достатъчно, важно е да имате практически познания по реклама и маркетинг);
  • опит в преговорите с бизнес партньори, клиенти;
  • способността да се анализира пазара и да се оцени неговото състояние в един или друг момент.

Понякога опит в активни продажби, познаване на определени електронни програми, притежание чужд език. Що се отнася до личните качества, те трябва да приемат следните лични характеристики на този служител:

  • отговорност;
  • целенасоченост;
  • общителност;
  • обективност;
  • обучаемост;
  • професионализъм;
  • яснота и прецизност.

Традиционно се назначават мениджъри по продажбите следните места:

  • търговия или производствени предприятия(като отделни служители или членове на рекламни отдели, служби);
  • рекламни агенции;
  • средства за масова информация;
  • радио и телевизия;
  • местни и републикански печатни медии.

Как се пише автобиография

Добре написана автобиография една от гаранциите за печеливша и надеждна работа, следователно е необходимо да се спазват някои тънкости и нюанси. Така че добрата автобиография трябва да включва няколко основни точки:

  • Пълното име е посочено в самото начало на документа;
  • Цел в кариерата;
  • специални умения и знания на кандидата в разглежданата област;
  • посочване на трудов стаж в списъка на фирмите, в които е имал възможност да участва, както и периоди на изпълнение на служебните си задължения в тях;
  • ниво на образование (посочете университета, който кандидатът за длъжността е завършил, както и други образователни институции);
  • допълнително образование (тук са посочени спомагателни курсове за напреднали, различни училища и практики);
  • друга информация (тук си струва да посочите защо сте подходящи за тази позиция и ще можете да се справите с работата като никой друг).

Заплата и перспективи

Средно аритметично заплатапредставител на тази сфера е в диапазона от 25 000 до 100 000 рубли на месец. Понякога в рамките на тази позиция се очаква да получите процент или бонус въз основа на резултатите от успешно изпълнени функции. Най-често в практиката се използва схема на работна заплата със средна заплата от 40 000 рубли.

Предимства и недостатъци

Като всяка друга професия, работата като рекламен мениджър има своите предимства и клопки. Недвусмислените и очевидни предимства на такава работа включват следните указания:

  1. Възможност за непрекъснато усъвършенстване и растеж.
  2. Работата е интересна, защото е свързана с постоянна работа с други хора и сфери.
  3. Възможност за разнообразно развитие.
  4. Отлични перспективи кариерно развитиев по-късно време.
  5. При успешна работа - достойно заплащане.

Но също така има няколко отрицателни точкитакива дейности, помислете за основните:

  1. Работата е трудна, защото включва работа с психологически компонент и носи много трудности.
  2. Средната заплата на такъв специалист е ниска, така че ще трябва да потърсите достоен работодател, който е готов да плати повече.
  3. Обширен набор от изисквания към кандидата за въпросната позиция.
  4. Тъй като пазарната информация често е остаряла, тя трябва постоянно да се актуализира, което изисква огромна инвестиция на време и пари.

По този начин, дадена професиявключва голям бройфункции и изисква определени познания. Следователно не е подходящ за всеки човек, но при непрекъснато развитие и желание за развитие в кариерата могат да се постигнат добри резултати.

Мениджърът по реклама и PR отговаря за рекламирането на продуктите или услугите, предоставяни от организацията. Прилага обратна връзкас клиенти и участва в разработването на стратегия за развитие и популяризиране на кампанията.
Мениджърът е под ръководството на главния изпълнителен директор, който го освобождава или назначава на длъжността. себе си изпълнителен директорорганизацията, при отсъствие на ръководител, има право да бъде заменена от друг служител, който временно изпълнява неговите задължения.

  • Законодателни актове на страната;
  • Основи на общото или специална психология, социология;
  • Стандарти за защита на труда;
  • предпазни мерки;
  • Етика на общуването в бизнес стил;
  • Основи на маркетинга;
  • Условия за приемане, предложени от работодателя;
  • Длъжностна характеристика за вашата специалност;
  • текущи пазарни условия;
  • Да се ​​ръководи от устава на организацията, нормативните актове.

Отговорностите на рекламния мениджър включват спазване на законите на страната, укази и заповеди лидери. Спазване на всички инструкции, разпоредби и политики на кампанията, както и спазване на всички вътрешни правила трудов редуправлявани от работодателя. Допринасят за развитието на организацията, повишават рентабилността.

Какви са отговорностите на мениджъра по реклама и маркетинг?

Мениджърът по реклама и маркетинг разработва и контролира разпространението печатна продукция — визитки, банери, плакати и др. Координира изпълнението на маркетинговите планове на кампанията и анализира пазарните условия - това включва мониторинг на ресурсите на кампанията и ресурсите на конкурентите.

Също така поддържа бизнес отношенияс бизнес партньори. Установява ползотворна комуникация с медиите, като редовно им предоставя информация за организацията. Сътрудничи с мениджърски и PR агенции.

Специалистът разпространява влиянието на кампанията, като създава система, насочена към популяризиране на организацията и публикува статии в интернет ресурсите на фирмата. Поддържа уеб страниците във функционално състояние, открива и коригира проблемите своевременно. Разработва дизайни в стил кампания, като работи с топографски издатели за производство на печатни материали. Провежда промоции и събития, организирани за подобряване на имиджа на кампанията. Контролира изпълнението на поръчките. Прави калкулации за изпълнение на рекламата.

В някои случаи служителят разглежда оплаквания и предложения от клиенти. Разработва най-добрия метод за привличане на клиенти към своите продукти чрез анализиране на търсенето на стоки. Оценява търсенето на продукти - изследване на средата, която ви позволява да идентифицирате целевата аудитория.

Права на рекламен мениджър - характеристики

PR мениджърът има право да дава задачи на подчинените, свързани с функционални задължения. Може да изисква работно място и необходимите ресурси за работа, средства за комуникация от властите. Заявка за допълнителни ресурси, свързани с вашата област на експертиза.

Списъкът с права, с които разполага специалист, включва:

  • Професионално развитие;
  • Подписване на документи от Ваше име в рамките на маркетинга;
  • Взаимодействайте с лидери;
  • Набавяне на необходимите документи за работа.

Предвид характеристиките на тази позиция, служителят има право да преговаря с други фирми, представляващи интересите на организацията, които да предложат своите идеи за подобряване на маркетинга на кампанията. Той също така контролира навременното изпълнение на планираната работа или възложените задачи.

Мениджър "Реклама и маркетинг" - функционални отговорности

Отговорностите на мениджъра по реклама и маркетинг се състоят в предоставянето на потребителите на пълна информацияза ползите от техните продукти. Планиране на всички дейности за увеличаване на сферата на влияние на производството. На мениджъра по маркетинг и PR са поверени методите на реклама. Организирано обучение на работещия персонал и контрол върху изпълнението на работата му

Отговорностите включват и сключване на бизнес договори и сътрудничество с рекламни агенции в областта на управлението. Търговски споразумения с известни и влиятелни хора. Задължително изпълнениееднократни инструкции от работодателя, следене на PR дейността на конкурентите.

Отговорност

  • Ефективността на тяхната дейност;
  • Маркетингов бюджет;
  • Нарушаване на правилата за неразгласяване на търговска тайна;
  • Материални или други щети, причинени на предприятието или държавата;
  • Последици от лични решения, които не са одобрени от изпълнителния директор;
  • Качеството на извършената работа;
  • Невярна информация за отчетите за работа;
  • Нарушения, свързани със законите на страната или трудовите разпоредби.

Естествено явление е също така, че за неизпълнение на преки служебни задължения служителят също ще носи отговорност.

Такава инструкция е основният документ, който определя мандата на служителя. Трябва да действа вътре този документи спазвайте всички негови разпоредби.
В случая документът е местен нормативен акт, което е задължително. Длъжностната характеристика е създадена за всички категории служители.

Длъжностна характеристика на мениджър реклама

Този документ включва няколко раздела. На първо място, са отразени общи разпоредби, които съдържат стандартни изисквания за служител. Той трябва да отговаря на тези условия, за да заеме позицията рекламен мениджър.

Следователно тези разпоредби предполагат специално образование, обучение и така нататък.

Между другото, можете да прочетете как изглежда длъжностната характеристика на маркетолога.

Общи положения и задължения

Общи положениявключват задължителни изисквания, които рекламният мениджър трябва да притежава. Притежавайки ги, той отговаря на длъжността, която заема.

Между Общи изисквания, е необходимо да се определят основните норми:

  • познаване на законите, регулиращи рекламната дейност, трудовото законодателство;
  • познаване и способност за ориентиране в особеностите на пазара, неговата конюнктура и др.;
  • длъжен е да познава реда за изчисляване на данъците и формиране на ценова политика;
  • познаване на спецификата на изготвяне на договори, споразумения и подобни документи, необходими за търговска дейност;
  • познават стратегията и тактиката на рекламни кампании и маркетингови проучвания.

Това са основните норми, с които човек трябва да се съобразява. В този случай работодателят има право да допълни документа с други разпоредби за конкретен специалист.

  • планиране на дейности за популяризиране на стоки на пазара;
  • провеждане на такива събития, тяхното развитие и текущо управление на рекламната компания;
  • анализ на пазара и разработване на оптимални стратегии за промоция;
  • поддържане на взаимоотношения с контрагенти, взаимодействие с тях, както и изготвяне на текуща документация;
  • анализ на търсенето на определени стоки;
  • ако човек има подчинени други служители, тогава той е длъжен да осигури ефективна организациятяхната трудова дейност.

Тези отговорности подлежат на промяна или добавяне по преценка на ръководството.


Права и отговорности

  • да е наясно с всички решения, които се вземат от ръководството и които са свързани с провеждането на рекламни дейности;
  • има право да изразява мнението си относно рекламните дейности и да представя меморандуми на ръководството;
  • има право да изразява мнение за подобряване на работата на фирмата в рекламната посока;
  • информира ръководството за необходимостта от насърчаване на служители с високи показатели за ефективност.

В този случай рекламодателят получава правото да го предостави необходимо оборудване. Работно място и други условия за нормална дейност.
Отговорността на служителя означава, че той може да бъде наказан за дисциплинарни нарушения. Такава отговорност в длъжностната характеристика се нарича дисциплинарна. Ако човек ще наруши трудова дисциплинане изпълнява задълженията си, ще бъде санкциониран. И ако провинението е грубо, тогава ръководството има право да го уволни.
Отговорността означава задължението на дадено лице да компенсира вредата, настъпила в резултат на неговите действия.

Длъжностна характеристика на мениджър външна реклама

Характеристиките на официалния документ на рекламния мениджър ще се основават на спецификата на дейността на служителя. Той трябва да разработи проекти за такива структури и да ги представи за одобрение на ръководството.

Съответно лицето трябва да може да работи със спец компютърни програми. Такъв мениджър трябва да може да избере оптималния тип структури и да взаимодейства с клиентите.

рекламен мениджър във вестник

Длъжностната характеристика на посочения специалист съдържа редица допълнителни правила относно отношенията с клиентите. В крайна сметка плащанията за поставяне на рекламни материали съставляват значителна част от печалбите на вестника. Следователно служителят трябва да разработи проекти на рекламни материали. Тези материали са съгласувани с клиентите и одобрени от ръководството.

Длъжностна характеристика на мениджър връзки с обществеността

Функционалното значение на такъв служител е голямо. Все пак той представлява компанията. Съответно задълженията му ще се основават на необходимостта да общува с обществени сдруженияи медии.

Специалистът трябва да работи върху материали, които подлежат на разкриване. Той трябва да разработва проекти на речи и да може да организира и провежда пресконференции и подобни събития.