Talismanid 

Mis on maine. Ettevõtte äriline maine

Igal inimesel, kes on Venemaa kodanik, on õigus au ja oma hea nime kaitsele. Need sõnad on sõnastatud Vene Föderatsiooni põhiseaduse seadusetähega ja seetõttu rakendavad neid pühalt ja tingimusteta õiguskaitse-, järelevalve- ja kohtusüsteem riikides ja neid võetakse arvesse föderaalseadused ja põhimäärused. Praktikas muutub kodaniku au, väärikuse ja ärilise maine kaitsmine aga keerulisemaks protsessiks kui Vene Föderatsiooni põhiseaduse kõrgelennulised maksiimid.

Äri maine individuaalne- see on isiku isiklike ja ametialaste omaduste kogum, valitsev arvamus tsiviilõiguslike suhete teema kohta. Vene Föderatsiooni tsiviilseadustiku artikli 152 kohaselt kaitseb seadus lisaks ärilise mainele ka tema kodanike au ja väärikust. Au tuleks mõista kui inimese moraalsete, moraalsete ja vaimsete omaduste kogumit ning väärikust - inimese teadlikku oma väärtuse tajumist. Ülaltoodud immateriaalsete õiguste rikkumine on seadusega rangelt karistatav.

Kuidas määratakse au ja väärikuse kahjustamine?

Kui selle teabe usaldusväärsus on kahjustatud, rikutakse kodaniku õigust aule, väärikusele ja ärilisele mainele. Teatud isiku poolt teid mitmel viisil diskrediteeriva teabe levitamine on piisav alus teie pöördumiseks kohtusüsteemi ja sellele järgnevaks kaotatud õiguse taastamiseks.

Vastavalt Vene Föderatsiooni tsiviilseadustiku artiklile 152 lasub selles kohtuprotsessis tsiviilprotsessi raames levitatud teabe usaldusväärsuse tõendamise kohustus täielikult subjektil, kes selle tahtlikult avas. Kodanik, kelle ärialane maine on kannatada saanud, ei pea avalikustatud teabe ebausaldusväärsust tõendama.

Kuidas taastada ettevõtte maine?

Üks viise, kuidas kaitsta au, väärikust ja ärilist mainet tsiviilõigus kehtivad järgmised meetodid:

  • esitatud teabe ümberlükkamine;
  • kodanikule tekitatud moraalse kahju hüvitamise nõudmine nõuetekohaselt kostjalt.

Valeandmete ümberlükkamine on võimalik mitmel viisil, olenevalt laimava teabe levitamise viisist. Kuid olenemata meetodist tuleb ümberlükkamine läbi viia avalikult. Eelkõige kuulub samades allikates ümberlükkamisele teabe levitamine meedias, märkides ära selle isiku arvamuse, kelle õigusi rikuti. Internetis võidakse valeteave blokeerida ja eemaldada kõikidest saadaolevatest allikatest. Valeandmeid sisaldav dokumentatsioon kuulub tagasikutsumisele ja organisatsiooni või struktuuriüksuse dokumendivoost eemaldamisele.

Kuidas hinnata üksikisiku ärilist mainet?

Pöördudes hästi kirjutatud hagiavaldusega magistraadikohtusse, nõudes mittevaralise kahju hüvitise sissenõudmist, peate olema valmis selleks, et peate tõendama oma kannatusi ja põhjendama nõutavat hüvitise suurust. Seadus ei näe ette aegumist ega maksimaalne suurus sissenõutav hüvitis au ja väärikuse rikkumise eest. Hüvitis on alati rahaline.

Mittevaralise kahju peamiste kriteeriumide hulgas on art. Vene Föderatsiooni tsiviilseadustiku artikkel 1101 näeb ette:

  • kurjategija süü aste;
  • sellest tulenevate ohvri füüsiliste ja moraalsete kannatuste olemus;
  • õiglus ja mõistlikkus;
  • ohvri isiksuse individuaalsed omadused ja kahju tekitamise asjaolud.

Kohtute praktikast lähtuvalt vastab sissenõutava hüvitise suurus reeglina avalduses märgitule eeldusel, et see vastab mõistlikkuse põhimõtetele. Küll aga tuleb kohtule vastata mitmetele tekkinud moraalsete kannatustega seotud küsimustele ning võimalusel need dokumentidega kinnitada.

Kriminaal- ja haldusviisid kaotatud ärimaine kaitsmiseks

Lisaks tsiviilõiguse normidele, mis kaitsevad kodaniku ärilist mainet, on selles olukorras võimalik kohaldada ka Vene Föderatsiooni kriminaalkoodeksit ja Vene Föderatsiooni haldusõiguserikkumiste seadustikku.

Au ja väärikuse rikkumist kriminaalõiguses nimetatakse laimuks ja seda reguleerib Vene Föderatsiooni kriminaalkoodeksi artikkel 128.1. Karistuseks sellise kuriteo eest kasutavad kohtud süüdimõistetu suhtes rahatrahvi ja sundtööd. Mugav on ka see, et ühe kriminaalmenetluse raames on võimalik sisse nõuda moraalne kahju ja saada ümberlükkamismäärus, kui need nõuded on kohtusse avalduse esitamisel märgitud. Ja isegi karistuse näilisele tühisusele vaatamata ei tasu unustada, et kuritahtlik karistuse täitmisest kõrvalehoidmine võib viia süüdimõistetu selle läbivaatamiseni reaalse vangistuse määramiseks. Haldusmenetluse raames toimuv solvamine on reguleeritud Art. Vene Föderatsiooni haldusõiguserikkumiste seadustiku artikli 5.61 kohaselt ja karistatakse väikese rahatrahviga.

Õigus kasutada ärialast mainet võimaldab kodanikul kaitsta oma au ja väärikust oma hea nime õigusvastase katsumise eest, kaitsta oma isikut laimu ja solvamise eest ning anda teo toimepanija vastutusele kogu kehtiva seadusandluse rangusega.

Maine on väärtuslik immateriaalne vara, mis kujundab välise ja sisemise sihtrühma seas konkreetse ettevõtte maine kui ärilises mõttes usaldusväärse, stabiilse ja ausa. Mainel on aga oma koefitsient ja ka tüübid, nii et tänapäeval on selline kategooria klassifitseeritud kui maine. Mis on maine? Mis vahe on selle põhitüüpidel ja kuidas need erinevused mõjutavad füüsilist või juriidilised isikud ah, kelle käes see on?

Äri- ja isiklik maine

Esiteks on maine süsteem kujunenud hinnangutest, aga ka hoiakutest, arvamustest ja ootustest, mis konkreetsel hetkel üksikisiku või juriidilise isiku suhtes valitsevad. Esiteks võib maine kuuluda nii füüsilisele kui ka juriidilisele isikule. Mis on maine, kui me seostame selle nende isikutega?

Juriidilistel isikutel on äriline ja eranditult äriline maine, selliste üksuste hulka kuuluvad ettevõtted, firmad, organisatsioonid, ettevõtted jne. Seetõttu on seda tüüpi maine seotud eelkõige juriidilise isiku äriliste ja kutsealaste aspektidega. See tähendab, et tarbijad kujundavad oma mõtetes konkreetse ettevõtte ärilist mainet, tuginedes tema kaupade ja toodete hinnangutele, mis põhinevad teenuse osutamise kvaliteedil ja hinna ja kvaliteedi suhtel. Milline on ärilise juriidilise isiku maine, kui selle kujundavad potentsiaalsete äripartnerite hinnangud? Sel juhul sõltub ettevõtte maine ettevõtte kasumlikkusest, kasumlikkusest, töö stabiilsusest jne.

Sihtauditi – töötajate – hindamisel on olulised personali lekke puudumise kriteeriumid, maksete õigeaegsus, aga ka juhtiva, autoriteetse juhi, konkreetse ettevõttega seotud pädevate spetsialistide kaadri olemasolu. Kõik see mõjutab äriliste juriidiliste isikute mainet.

Lisaks juriidilistele isikutele on maine ka eraisikud. Siiski võivad nad olla nii ärilise kui ka isikliku maine kandjad. Isiklik maine on väga tihedalt seotud mõistetega au, väärikus, ausus, seaduskuulekus jne. Tegelikult kujuneb positiivne isiklik maine vastavalt sellele, kuidas avalikkus kiidab heaks indiviidi isikuomadused. Mis on üksikisikute maine peale isikliku maine? See on ennekõike ärimaine, mis korreleerub kompetentsiga, professionaalne kogemus, teadmised, isiklik tööviljakus, aga ka stabiilsus konkreetse inimese töös.

Mis on maine? positiivne ja negatiivne

Milline on maine muude kriteeriumide järgi, mis on seotud konkreetse isiku või ettevõtte kohta antud hinnangute kvaliteediga? Siin tuleks märkida positiivne kõrge mainekoefitsient või negatiivne madala mainekoefitsient. Sõltuvalt sellest eristatakse positiivset ja negatiivset mainet. Positiivne maine eeldab kõrget avalikku usaldusväärsust, mida toetavad kõrged ootused isikult või juriidiliselt isikult, aga ka soodsad arvamused, reitingud jms. Mis maine saab aga olla, kui avalikkuse hinnangute, arvamuste, seisukohtade ja ootuste süsteem on negatiivne? Sel juhul tasub rääkida negatiivsest mainest, mis toob kaasa märkimisväärse rahalise kahju, kuna see ähvardab üksikisikuid vallandamise, alandamisega ning juriidilisi isikuid - tarbijate, äripartnerite, investorite arvu vähenemist ja kasumi vähenemist. .

Määrdunud maine

Eriline maine liik klassifikatsioonis on nn tuhmunud maine. Kõige sagedamini toimub maine teotamine siis, kui lekitatakse või sihilikult avalikustatakse laimavat, diskrediteerivat teavet, mis reeglina pärineb konkurentidelt. Perversne teave hõlmab vale, mitmetähendusliku ja kompromiteeriva teabe avaldamist eesmärgiga tahtlikult (kui kohus seda tõendab) halvustada juriidilise isiku või üksikisiku head nime. Määrdunud maine nõuab tervet rida meetmeid, mis võimaldaksid selle endisele tasemele taastada.

Sellised meetmed hõlmavad kohtusse pöördumist, hea nime kaitsmist kohtus, moraalse kahju hüvitamise nõudmist. Lisaks näeb meetmete kogum ette isiku või juriidilise isiku kohta positiivse teabe avaldamise kõikvõimalikes massimeedias.

Mis on maine - see on üks peamisi küsimusi, millega PR-agendid, turundajad, brändijuhid ja psühholoogid tegelevad, kuna nende ülesannete hulka kuulub kõige positiivsema ja kõrgeima mainekoefitsiendi loomine, mis tooks kaasa materiaalse vara suurenemise.

Organisatsiooni positiivne ärimaine

Kõik kaasaegsed vormid ettevõtted, alates väikestest eraettevõtetest kuni suurte ettevõteteni, on sunnitud läbima karmi konkurentsi. Seda süvendab asjaolu, et nende organisatsioonide töö toimub infoajastul, mil igasugused andmed on kergesti kättesaadavad ja massidele avatud. Seetõttu võimaldab see nii kõrgel tasemel tööd teha, valede tegude korral mitte nii palju raha kaotada kui ka kaasata lisainvesteeringuid ja katta kõikvõimalikke uusi turge, nii müügi- kui ka tööturge.

Kuidas kujuneb organisatsiooni positiivne ärimaine?

Alustuseks tasub seda öelda organisatsiooni positiivne ärimaine on keeruline ja kompleksne mõiste, mida uurib rohkem kui üks akadeemiline klass ja mis ei kuulu ühte või teise teadusliiki. Maine mõiste hõlmab psühholoogiat, sotsioloogiat, turundust, analüütikat ja muid matemaatilisi teadusi. Nagu spetsialistide praktika on näidanud, on ühes tootmisettevõttes sellised oskused ja teadmised nendes tööstusharudes harva ühes osakonnas ühendatud, mistõttu on kolmandate isikute kaasamine maine ja maine loomise protsessi kohustuslikuks meetmeks.

Selleks, et täpselt aru saada, millised mõisted ja milline tegevusnurk on organisatsiooni enda võimuses, tasub öelda, et eesmärk tootmise aspekte, mis sisalduvad "organisatsiooni positiivse ärilise maine" mõistes, peab ettevõte ikkagi üle võtma. See hõlmab kauba kvaliteedi jälgimist, töötajate ja äripartnerite rahulolu, nii tooraine tarnijate kui ka kauba müügiks avatud turgude olemasolu jne. Lihtsaim viis öelda, et organisatsiooni sisemine positiivne ärimaine, objektiivne iseloom, toetab organisatsioon ise, pakkudes kõike, mis on vajalik kvaliteetse, tasuva kauba õigeaegseks väljalaskmiseks, tasumiseks sotsiaalsed tegurid töötajatele, aga ka tagasimaksmise tagamine investoritele. Sellised tegurid hõlmavad umbes 30% "organisatsiooni positiivse ärimaine" mõistest ja neid reguleeritakse reeglina ilma kolmandate isikute kaasamiseta või minimaalse osalusega.

Milliseid tegureid tuleks veel arvesse võtta mõiste “organisatsiooni positiivne ärimaine” mõjutamisel?

Kvalitatiivne lähenemisviis ettevõtte maine kontseptsiooni reguleerimiseks, mis ei ole organisatsiooni võimuses, hõlmab töötamist klientide, potentsiaalsete ja olemasolevate arvamustega, analüüsi ja mõju fondidele. massimeedia, samuti tegevusi, mis jälgivad igat tüüpi ärilist mainet ja nende seost ettevõtte tegevusega.

Selleks, et organisatsiooni positiivne ärimaine ainult mitmekordistuks, tasub keskenduda massilise arvamustevahetuse meedias, näiteks internetis, väljaannetele. Internet ja maine mõiste on omavahel tihedalt seotud, kuna Internetis saab igaüks jätta arvustuse või luua sellise väljaande, mis kas parandab ettevõtte mainet või tühistab "organisatsiooni positiivse ärimaine".

Just võrgus olevate väljaannete anonüümsus, aga ka asjaolu, et neid saab seal ülimalt kaua säilitada, on muutnud Interneti teiseks võitlusrelvaks konkurentide vahel, kes tänapäeva maailma reaalsuses võivad avaldada süüdistavat teavet. üksteisest probleemide ja takistusteta. Töö andmetega, mis kahjustavad nii organisatsiooni positiivse ärimaine kui ka ettevõtte enda kontseptsiooni, on hoolikas ja vastutustundlik töö, mistõttu tuleks see usaldada spetsialiseerunud ettevõtetele, kellel on piisavalt töötajaid, et rakendada täiemahulist järelevalvet ja mõju võrguressurssidele.

Sellised ettevõtted, mis töötavad "organisatsiooni positiivse ärimaine" kontseptsiooniga, analüüsivad sihtrühmad ja asetage ettevõte nende hulka. Lisaks tõmbavad nad reaalajas paralleele selle vahel, kuidas muutused ettevõtte töös ja kui hästi või halvasti sellest ühiskonnas räägitakse. Tänu sellistele tegevustele organisatsiooni positiivne äriline maine ainult tõuseb ning konkurentide tegudest negatiivse teabe avaldamise näol saab lihtsalt ja õigeaegselt hoiatada.

Nagu praktika on näidanud, muudab reaalajas jälgimine mainega töö iga ettevõtte jaoks kasumlikuks investeeringuks, milles organisatsiooni positiivne ärimaine muutub suurepäraseks ja tugevaks mis tahes laadi asutuste kaubanduse ja arengu mootoriks.

Organisatsioonide pankrotistumise põhjuste hulgas on olulisel kohal organisatsiooni äriline maine. Ta mängib oluline roll organisatsiooni jätkusuutliku toimimise ja arengu tagamisel ning on omamoodi juhtimiskvaliteedi näitaja.

Äri maine- see on näitaja, mis näitab töötajate suhtumist organisatsiooni ja väliskeskkonda, usalduse, koostöövalmiduse, selle strateegia vastuvõetavuse, tegevuse eesmärkide, stiili ja kavatsuste mõistmise näitaja. Juhtimisteaduses ei ole veel piisavalt uuritud ja süstematiseeritud ettevõtte maine kujundamise, selle muutumisprotsesside juhtimise vastavalt organisatsiooni arengu vajadustele ja selle mõju juhtimise kvaliteedile tegureid.

Ärialase maine kujunemise tegurite tundmine määrab ettevõtte stabiilsuse hinnangu, võimaldab fikseerida majandusliku ohu tekkimise hetke (pankrot, ettevõtte vaenulik ülevõtmine jne).

Kategooriat "ärimaine" peetakse sageli selliste mõistete sünonüümiks, mis on tähenduselt ja tähenduselt lähedased, nagu "bränd", "image", "ettevõtte maine", "kuulsus". Kuid kõik need mõisted iseloomustavad ühekülgselt ettevõtte mainet ja neid kasutatakse sageli ainult organisatsiooni emotsionaalseks hindamiseks. Näiteks bränd on stabiilsete seoste kogum ettevõtte kaubamärgi või selle toodete ja tarbija vahel, mis luuakse reklaami, ettevõtte identiteedi ja (või) teenuse kaudu; pilt - väline pilt mis on informatiivne või parandav jne.

Äri maine- see on terviklik nägemus ettevõttest kui teatud tüüpi tegevuse subjektist, mis seisneb selle tegevuse tulemuste ja tagajärgede tajumises ja hindamises erinevate huvitatud osapoolte (huvirühmade) ja kontaktrühmade poolt (joonis 7.4).

Ärialase maine põhikomponendid (joonis 7.5) võivad ajal põhjustada erinevaid reaktsioone väliskeskkond seotud nende vastuvõtmise või tagasilükkamisega. See on tingitud asjaolust, et erinevad kontaktrühmad arvestavad erinevate mainet mõjutavate teguritega. Seega võib investorite jaoks ettevõtte maine hinnanguks olla ettevõtte avatus ja läbipaistvus, selle arengu dünaamika, ettevõtte juhtimise tase, suutlikkus tagada nõutav norm.

Riis. 7.4.

Riis. 7.5. Mõiste "ärimaine" sisu

investeeringutasuvus. Tarbija seisukohast on maine hindamise informatiivseks kriteeriumiks toodete kvaliteet, hind, saadavus ja hinnastrateegia ettevõtted. Laenuandjate jaoks seisneb ettevõtte firmaväärtus tema krediidiajaloos; töötajatele - personaliga töötamise süsteemis tegevuste motiveerimine juhtimisprotsessides; riigi jaoks - tasemel sotsiaalne vastutus, maksude tasumise täielikkus jne.

Ettevõtte väärtuse kvantitatiivne mõõdik (firmaväärtus) on varade kogumi hindamine, mida saab määrata ainult kogu varade kogumi kui terviku müügi tulemusena. kinnisvara kompleks ettevõtte turuhinna ja tema varade bilansilise väärtuse vahe näol (kriteerium RAS 14/2007).

Hea tahe on järgmised omadused:

  • - selle olemasolu sõltub otseselt organisatsiooni eeliste olemasolust, mis annab talle suuremat kasumit keskmine tase tööstuse järgi;
  • – ettevõttele kuuluv firmaväärtus on sellest lahutamatu;
  • – firmaväärtust moodustavate elementide omadused ei võimalda selgelt tuvastada selle piire;
  • – firmaväärtuse suurust võetakse arvesse ainult tehingus ost ja müük ettevõtted.

Ettevõtte maine tüüpe saab süstematiseerida järgmisel viisil(joonis 7.6).

Firmaväärtus kui firmaväärtuse element ja turunäitaja finantsseisundit ettevõtted võivad olla positiivsed või negatiivsed. Positiivne firmaväärtuse väärtus tähendab seda finantsanalüütik(või turg) usub, et ettevõtte väärtus on suurem kui selle väärtus omakapital (netovara), negatiivne (halb tahe) - et ettevõtte väärtus on väiksem selle ettevõtte varade ja kohustuste koguväärtusest. Null-reputatsioon on tavaliselt omane ettevõtetele, kes on äsja turule tulnud ja kellel pole olnud aega enda kohta arvamust kujundada.

Negatiivse firmaväärtuse tekkimise põhjuseks võib olla varade väärtuse ülehindamine, kohustuste väärtuse alahindamine, tulevikus oodatav ettevõtte tööst tulenev kahju jne. Firmaväärtuse negatiivne väärtus võib tuleneda

Riis. 7.6.

amortisatsioon väärtuslikud paberid kui ettevõtte aktsiate turuväärtus langeb alla nende raamatupidamisliku väärtuse. Igal edukal ettevõttel peab olema positiivne firmaväärtus, vastasel juhul võib see saada ülevõtmise objektiks eesmärgiga oma vara osade kaupa maha müüa. Negatiivne firmaväärtus tähendab, et varade turuväärtus kokku ületab hinda, millega turg ettevõtet väärtustab.

Positiivne ärimaine muutub oluliseks vahendiks ettevõtte positsiooni tugevdamisel, kuna see võimaldab tal olla kindel konkurentsieelised tööjõu, kapitali, ressursside, väärtpaberite turgudel ja seeläbi teenida lisatulu. Positiivne maine mitte ainult ei soodusta ettevõtte juurdepääsu erinevatele ressurssidele (krediit, materiaalne, rahaline jne), vaid tagab ka ettevõtte huvide usaldusväärse kaitse väliskeskkonnas, mõjutab otsuste tegemise paikapidavust juhtimisvaldkonnas.

Immateriaalne vara on omandatud või loodud intellektuaalse tegevuse tulemus ja muud objektid intellektuaalne omand(või ainuõigused neile), mida kasutatakse toodete tootmisel (tööde tegemine, teenuste osutamine) või ettevõtte juhtimisvajadusteks, kasutusajaga üle ühe aasta.

Ettevõtte ärilist mainet teatud tingimustel võib pidada intellektuaalse tegevuse tulemuseks ja ettevõtte kui juriidilise isiku individualiseerimise vahendiks.

Firmaväärtuse eripäraks on see, et seda ei eksisteeri väljaspool seost konkreetse juriidilise isikuga. Seda ei saa ettevõttest eraldi võõrandada, arveldada ega käsutada.

Hoolimata asjaolust, et ettevõtte maine on võõrandamatu vara, on selle kulunäitaja suuresti tingimuslik. See ei saa olla tehingu iseseisev objekt, seda ei saa võõrandada ega müüa, nagu näiteks kaubamärk. Seetõttu saab ärialane maine arvestusobjektiks alles ettevõtete kui kinnisvarakomplekside müügi, ühinemise või omandamisel.

Finantsstabiilsus on ettevõtte võime turukeskkonnas tõhusalt toimida, mis saavutatakse üksteisest sõltuvate multifaktoriaalsete komponentide abil, mis tagavad teaduslikul ja tehnilisel alusel pikendatud taastootmisprotsessi. Kõigi komponentide koostoime finantsstabiilsus mida toetavad erinevad allikad finantsressursid, mille piisav maht võimaldab tagada õigeaegselt uuenduslikul alusel laiendatud taastootmise ning aitab seeläbi kaasa finantsstabiilsuse suurendamisele ja sellest tulenevalt ettevõtte ärialase maine tugevdamisele.

Firmaväärtus on ettevõtte vaenuliku ülevõtmise näitaja. Selle määrab asjaolu, et firmaväärtus on oluline ja eranditult turukategooria, millel on mitmeid eristavad tunnused. Nende hulka kuuluvad järgmised.

  • 1. Firmaväärtus on üks paljastavamaid kriteeriume ettevõtte tulemuslikkuse hindamisel, võttes arvesse väliseid ja sisemisi tegureid.
  • 2. Firmaväärtuse väärtuse arvutamist turuhindades iseloomustab volatiilsus, s.o. selle väärtus varieerub sõltuvalt hinnakõikumistest, vahetuskurssidest, inflatsioonist ja muudest makromajanduslikest näitajatest. Kõige olulisema muudatuse firmaväärtuse hinnangus teevad aga turu ootused konkreetse ettevõtte suhtes.
  • 3. Firmaväärtus on lahutamatult seotud teatud organisatsioon, st. seda ei saa laenutada ega müüa kaubamärk. Firmaväärtusel on väärtus ainult konkreetse ettevõtte kontekstis, s.t. ühtsuses kõigega koostisosad– vara, kapital, juhtimine jne.

Finantsanalüütikud kasutavad firmaväärtust aktiivselt OJSC-de ja väärtpaberite investeerimisatraktiivsuse hindamise kriteeriumite süsteemis. Ainult selles suunas positiivsed väärtused firmaväärtuse hinnangud (joonis 7.7).

Riis. 7.7.

Seega on ettevõtete ärialase maine ja finantsstabiilsuse hindamise probleem keeruline ja mitmetähenduslik tõlgendus. majandusteooria ja praktiline rakendamine. Sellise hinnangu objektiivsuse suurendamiseks on vaja ühendada fundamentaalanalüüsi (äritegevus, maksevõime, ettevõtte strateegia turgudel jne) analüütilise töö tegemise etapid ja ettevõtte positsiooni väärtpaberiturul tehniline analüüs ( aktsia hinna dünaamika, dividendipoliitika, riskianalüüs, finantsinstrumentide kasumlikkus).

Samuti on vaja kontrollida ja võrrelda hinnanguid firmaväärtuse ja finantsstabiilsuse kohta. See eeldab arvutatud näitajate ühtlustamist, tuues erinevad ettevõtted piiratud arvule tüpoloogilistele rühmadele, mille jaoks saab kehtestada ja põhjendada analüütiliste näitajate piir- või normväärtusi.

Firmaväärtuse hindamist saab kasutada sõltumatu ja tõhusa kriteeriumina finantsstabiilsus organisatsioonid. Sellise hinnangu kasutamine on tingitud vajadusest arvutada ettevõtte kapitaliseeritus, selle majanduslik lisandväärtus. Negatiivsed väärtused firmaväärtust saab kasutada toimumise kriteeriumina potentsiaalne oht ettevõtte kui iseseisva juriidilise isiku olemasoluks (pankrot, vaenulikud ülevõtmised).

Vajalik on parandada firmaväärtuse juhtimist ning arvestada ettevõtete ümberkorraldamise mõju firmaväärtuse muutusele ja ettevõtte firmaväärtuse säilimisele.

  • Venemaa rahandusministeeriumi 27. detsembri 2007. a korraldus nr 153n "Raamatupidamise määruse "Immateriaalse vara arvestus" kinnitamise kohta (PBU 14/2007)".

Ajalooliselt tekkis hea tahe Inglismaa äripraktikas 15. sajandi esimesel poolel, kuid seadusandlus keelas sellised tehingud enam kui 200 aastat, pidades neid konkurentsi piiravaks.

Venemaal kuni 18. sajandini. mõiste "Äri maine" vastas pildile " hea mees' ja kitsam 'aus kaupmees'. Ja viimane, nagu teate, on täielikult seotud sellise mõistega nagu "kaupmehe sõna", mis üldises tähenduses tähendab võimet maksta arveid, järgida tehingutingimusi.

Maailmapraktikas on tavaks määrata organisatsiooni ärilise maine väärtust “goodwill” mõistega (inglise keelest “good will” – good will) Seetõttu tähendas termin firmaväärtus seda, et enammaksega tehing toimub poolte hea tahe, ilma sundimiseta.

Firmaväärtuse väärtus võib olla nii positiivne, kuna ettevõtte väärtus ületab tema varade ja kohustuste väärtust, kui ka negatiivne (antud juhul nimetatakse seda mõnikord ka halbväärtuseks), kui ettevõtte turuväärtus on alla selle. netovara bilansiline väärtus.

Hoolimata firmaväärtuse pikaajalisest kasutamisest äripraktikas on palju lahendamata küsimusi. Ettevõtete bilansid kajastavad tohutul hulgal ostetud firmaväärtust, mis varjavad ja mõnikord moonutavad nende tegelikku finantsseisundit, kuid ei kajasta nende immateriaalse vara tegelikku kogust.

Hea tahte tõlgendused on mitmetähenduslikud ja vastuolulised Negatiivne mõju tema otsusele. Sellest lähtuvalt selle eesmärk referaat on firmaväärtuse defineerimise käsitluste süstematiseerimine ja selle tekkepõhjuste põhjendamine ettevõtte väärtusjuhtimise tänapäevaste vajaduste seisukohalt.

Vene Föderatsiooni tsiviilseadustik (artikkel 150) määratleb ärilise maine kui mittevaralise õiguse, mis kuulub juriidilisele isikule selle asutamise hetkest alates ja on tema õigusvõime lahutamatu osa.

Raamatupidamise seisukohast on ärimaine vahe selle ostuhinna (kui soetatud kinnisvarakompleksi kui terviku) ja varade bilansilise väärtuse vahel (PBU 14/2007 punkt 27 "Immateriaalse vara arvestus"). Kui omandaja omandab ettevõtte, tehakse makse, eeldades tulevase majandusliku kasu saamist varadest, mida ei kajastata finantsaruandlus kuid mille eest ostja on nõus maksma. See väärtus kantakse ettevõtte ostuhetkel immateriaalse varana ettevõtte bilanssi. Seega on ettevõtte ostmise ajal "enammaksmise" põhjuseks varjatud varade olemasolu organisatsioonis. Sellised varad võivad hõlmata: kõrgelt kvalifitseeritud juhtkonda, kogunenud ärikogemust, väljakujunenud müügisüsteemi, head krediidiajalugu ja maine turul, soodne majanduslik ja geograafiline asend, muu vara, mida ei saa organisatsioonist võõrandada ja teistele isikutele üle anda.

Ettevõtte mainel on mitmeid tunnuseid, mis eristavad seda muudest immateriaalsetest varadest:

  • 1. Suutmatus eksisteerida ettevõttest lahus ja olla iseseisev tehingu objekt, mis tuleneb asjaolust, et äriline maine ei kuulu organisatsioonile omandiõiguse alusel.
  • 2. Materiaalse-materiaalse vormi vaieldamatu puudumine.
  • 3. Firmaväärtuse väärtuse tingimuslikkus, kuna see ei sisalda tegelikke kulusid omandamisel, loomisel, õiguskaitsel.
  • 4. Võimalus maha kanda, tasuda ärilise maine kulu raamatupidamises ilma riskita jätta ettevõte sellest mainest ilma.

Ärireputatsiooni ei saa võõrandada, müüa ega kinkida, kuna ärialane maine on omane kogu ettevõttele ja on sellest lahutamatu. See ei saa olla tehingu iseseisev objekt, kuna see ei ole ettevõtte omand ja on sellest võõrandamatu samamoodi nagu maine on inimeselt võõrandamatu. See on peamine erinevus ärilise maine ja muude immateriaalse vara objektide vahel. Isegi kui ettevõte müüakse, võib ettevõtte maine kahjustada saada, kuna endine juhtkond võtab lahkumisel kaasa oma oskused, ärisidemed, kogemused jne.

Firmaväärtus on olemas ainult siis, kui on olemas ülekasum, kuigi vaatenurgast raamatupidamine võimalik on ka negatiivne ärimaine. Positiivne ärimaine tähendab, et ettevõtte väärtus ületab selle bilansilist väärtust. Ettevõtte mainehaldus muutub kõige väärtuslikumaks strateegiliseks tööriistaks konkurentsi, kuna see annab organisatsioonile teatud turujõu omandamise.

Ärialase maine mõistele ei ole siiani ühest tõlgendust. Kuid sellest hoolimata annavad kodumaised ettevõtted endast parima, et seda hinnata.

Kõige sagedamini käsitletakse firmaväärtust kui vahendit varade müügihinna ja bilansilise väärtuse vahe kajastamisel, kui seda erinevust ei saa kajastada ühe või mitme immateriaalse põhivara laoühiku iseseisva summana. Teisest küljest leiab ühe populaarse finantsjuhtimise õpiku autor V. V. Kovaljov, et hea tahte majanduslik tähendus peitub hindamine ettevõtte poolt selle immateriaalse väärtuse analüüsimise hetkeks välja töötatud (kaubamärk, ettevõttele kuuluvad, tema poolt välja töötatud ja bilansis mitte kajastatud patendid, loodud meeskond jne). See tähendab, et tema arvates on firmaväärtus "kohustuste turuhinnangu ja varade turuhinnangu vahe".

Enamik täpne määratlus selle kontseptsiooni annab I. A. Blank: „firmaväärtus on üks immateriaalse vara liikidest, mille väärtus määratakse ettevõtte kui tervikliku kinnisvarakompleksi turu(müügi)väärtuse ja selle bilansilise väärtuse (summa) vahena. netovarast)”. Ta usub, et selline ettevõtte väärtuse tõus on seotud võimalusega juurde saada kõrge tase kasumit (võrreldes turu keskmise investeerimisefektiivsuse tasemega) rohkema kasutamise kaudu tõhus süsteem juhtkond, valitsevad positsioonid kaubaturg, uute tehnoloogiate rakendamine jne.

Teise määratluse annavad G. Desmond ja R. Kelly raamatus "A Guide to Business Valuation". Firmaväärtus on määratletud kui „ettevõtte või isiksuse nende elementide summa, mis motiveerivad kliente jätkama selle ettevõtte teenuste kasutamist või seda isikut, mis toovad ettevõttele kasumit, mis ületab mõistliku tulu teenimiseks vajalikku kasumit. muu ettevõtte vara, sealhulgas kogu immateriaalne vara, mida on võimalik tuvastada ja eraldi hinnata.

Venemaa õigusaktid kajastavad piisavalt kaasaegne välimus mõiste "äri maine" kohta. See tunnustab firmaväärtuse olemasolu juriidiliste isikute vahel, annab võimaluse selle kohtulikuks kaitseks ning võimaldab käsitleda ka firmaväärtust ja ärisidemeid kui panust lihtsasse partnerlusse. Sel juhul tuleb seda hinnata. See kehtib eriti kasumliku, edukalt tegutseva ettevõtte kohta, millel on tugevad väljakujunenud ärisidemed, soodne asukoht ja kõrgelt kvalifitseeritud halduspersonal.

Üksikettevõtjal võib olla ka äriline maine. Üksikisiku ärilise maine väärtuse hindamisel ei kohaldata aga VI jaotist PBU 14/2007. Seetõttu on küsimus ettevõtte maine maksumusest üksikettevõtja peal Venemaa seadusandlus on subjektiivne ja hindamine toimub üksikute kodanike isikliku äranägemise järgi.

Seega, kui üks osalejatest panustab oma isikliku ärilise maine täisühingu aktsiakapitali, määratakse selle hinnang kindlaks kõigi osanike kokkuleppel ja fikseeritakse dokumendis, mis kinnitab osa panust ühingu kogukapitali. ettevõte. Täpsustatud teabe põhjal võtab raamatupidaja immateriaalse vara osana arvesse ärilist mainet.

Millal me räägime kodaniku ärilist mainet diskrediteeriva teabe levitamise kohta, siis hinnangu tekitatud moraalsele kahjule annab kohus. Sel juhul tuleks arvesse võtta laimava teabe levitaja süü astet ja muid tähelepanuväärseid asjaolusid.

2009. aastal omandas meie ettevõte "SBK" 100% osaluse ettevõtte "SO" põhikapitalis 35 miljoni rubla eest. äriühingu asutaja füüsiliselt isikult. See operatsioon kajastus raamatupidamisarvestuses: D 58 Aktsiad K76.5 Nõuded arved. 2012. aastal kuulutati omandatud ettevõtte pankrot välja kohtuotsusega. Küsimused: 1) Milliseid lähetusi peaks raamatupidaja tegema SO ettevõtte likvideerimisel? 2) Saate kajastada kahjumit summas 35 miljonit. 2012. aasta tulumaksu arvestamisel või tekib kahjum ainult raamatupidamises. Konto? 3) Kas oli võimalik arvutada välja selle ettevõtte netovara aktsia ostmise hetkel ja omistada tulemus “immateriaalsele varale” kui ettevõtte ärilisele mainele, kuna selle “tütre” ostmisega sai meie firma omandatud uus äri, uued lepingud, teatav maine äris.

1. Raamatupidamises kajastage finantsinvesteeringu võõrandamist:

Deebet 91-2 Krediit 58
– likvideeritud tütarettevõtte osa kanti kulusse.

2. Jah, saate.
Aluseks on Vene Föderatsiooni Kõrgema Arbitraažikohtu Presiidiumi 09.06.2009 resolutsioon nr 2115/09. AT kohtuotsusÖeldakse, et likvideeritud organisatsiooni aktsiate maksuarvestus toimub vastavalt Vene Föderatsiooni maksuseadustiku artikli 277 lõike 2 normile. See ütleb, et organisatsiooni likvideerimise ja selle vara jaotamise ajal määratakse maksumaksjate - likvideeritavas organisatsioonis osalejate sissetulek nende saadava vara turuhinna alusel, millest lahutatakse osaleja poolt tegelikult makstud aktsiate väärtus. . Esitatud otsusega tehakse kindlaks, et ettevõtte likvideerimisest tulenev kahju vastab Vene Föderatsiooni maksuseadustiku artikli 252 lõikele 1 ja seda ei nimetata Vene Föderatsiooni maksuseadustiku artiklis 270, mistõttu võib selle kahju hüvitada. sisaldub maksubaasi. Lisaks märkis Vene Föderatsiooni kõrgeim arbitraažikohus, et aktsionäri õigus võtta arvesse aktsiate maksumust ei sõltu sellest, kas ta tegelikult sai likvideerimise käigus vara. aktsiaselts või mitte. Sarnasele arvamusele viitab Vene Föderatsiooni kõrgeima arbitraažikohtu 18. septembri 2009. a määratlus nr VAS-11654/09, Moskva rajooni föderaalse monopolivastase talituse 1. juuni 2010. a resolutsioon nr KA-A40 / 5569-10 (LLC jaoks).

3. Ei, sa ei saa. See on tingitud asjaolust, et firmaväärtus kui hindamise objekt tekib vaid juhul, kui organisatsioon (äri) omandatakse ostu-müügilepinguga. Teie puhul on ettevõttes osalus omandatud.

Selle positsiooni põhjendus on toodud allpool System Glavbukhi materjalides

Soovitus: Kuidas vormistada ja kajastada raamatupidamises ja maksustamisel organisatsiooni ärilist mainet

Olles ostnud organisatsiooni (ettevõtte), on selle uus omanik omandab mitte ainult kinnisvarakompleksi, vaid ka hulga muid ressursse: tööjõudu, kaubamärki, püsiklientide ja -tarnijate ringi, väljakujunenud müügituru jne ( Art. 559 GK RF). Neid ressursse ei ole võimalik eraldi hinnata ja kajastada materiaalse põhivarana. Seetõttu kajastatakse sedalaadi omandamisi kollektiivselt ja nimetatakse äriline maine (hea tahe) .

Firmaväärtus kui hindamisele kuuluv objekt tekib vaid juhul, kui organisatsioon (äri) omandatakse ostu-müügilepinguga. Ettevõtte maine võib olla positiivne või negatiivne.

Hea ärimaine

Positiivset ärilist mainet tuleks vaadelda kui lisatasu hinnale, mida organisatsiooni uus omanik maksab omandatud ettevõttest tuleva potentsiaalse tulu eest. See tähendab, et ettevõtte maine omandamiseks kulutatud vahendid toovad hiljem majanduslikku kasu, kasumit, see tähendab, et need tasuvad end ära.

Negatiivne ärimaine

Negatiivset ärilist mainet tuleks käsitleda kui allahindlust hinnast, mille organisatsiooni uus omanik saab omandatud ettevõtte stabiilse turu, turundusoskuste, ärisidemete, juhtimiskogemuse, töötajate kvalifikatsiooni jms puudumise tõttu.

Kulu määramine

Arvutage ettevõtte maine maksumus järgmise valemi abil:

raamatupidamine

Ettevõtte maine väärtuse arvutamiseks kasutage andmeid konto 76“Arveldused teiste võlgnike ja võlausaldajatega”, millele avaneb näiteks alamkonto “Arveldused ettevõtte omandamiseks”. See alamkonto kajastab teavet ostetava organisatsiooni varade ja kohustuste ning selle soetusmaksumuse kohta.

Selle konto deebet näitab summat, mis maksti müüjale ettevõtte ostmisel, samuti kohustuste (nimelt pika- ja lühiajaliste võlgnevuste) väärtus, mis selle tulemusel organisatsioonile üle kanti. tehing: *


- kajastab vastavalt müügilepingule organisatsiooni (äri) eest müüjale makstud summat;

Deebet 76 alamkonto “Ettevõtte omandamise arveldused” Krediit 60 (70, 68, 69, 66, 76 ...)
– võetakse arvesse omandatud organisatsiooni kohustusi (võlad arved).

Seadusega ei ole ette nähtud ühtset vormi ettevõtlusalase maine väärtuse arvutamiseks. Seetõttu saab sellise arvutuse teha näiteks raamatupidamisaruanne(P. 1 , 2 Art. 6. detsembri 2011. aasta seaduse nr 402-FZ artikkel 9).

Raamatupidamises võtke arvesse positiivset ärilist mainet immateriaalse vara osana arve 04"Immateriaalne põhivara". Samal ajal tehke juhtmestik: *


– peegeldas positiivse ärilise maine tekkimist;

Deebet 04 Krediit 08
– immateriaalse vara hulka arvatakse positiivne ärimaine.

See järjekord tuleneb 4 ja 43 PBU 14/2007 ja kontoplaani juhised (kontod 08 , 04 ).

Samaaegselt positiivse ärimaine registreerimisega immateriaalse vara osana (kajastub kontol 04) täitke kaart vastavalt Vorm nr. NMA-1 heaks kiidetud Rosstati resolutsioon 30 oktoober 1997 Ei. 71a .

Näide firmaväärtuse maksumuse arvutamisest

CJSC Alfa omandas OOO Torgovaya Firm Germesi. Hermese ostuhind (koos käibemaksuga) vastavalt müügilepingule moodustas 110 970 698 rubla. Müüja poolt nõutav sisendkäibemaks on 10 970 698 rubla. Vastavalt üleandmisaktile oli omandatud organisatsiooni vara bilansiline väärtus 50 000 000 rubla, sealhulgas:
- põhivara maksumus - 20 000 000 rubla;
- immateriaalse vara maksumus - 7 000 000 rubla;
- varude maksumus - 1 900 000 rubla;
- valmistoodete maksumus - 1 200 000 rubla;
- finantsinvesteeringute maksumus - 6 000 000 rubla;
- nõuete summa - 13 900 000 rubla.

Omandatud organisatsiooni lühi- ja pikaajaliste arvete maksumus oli 20 000 000 rubla.

Raamatupidaja kajastas Hermese omandamist kinnisvarakompleksina järgmiselt.

Deebet 76 alamkonto "Ettevõtte omandamise arveldused" Krediit 51
- 110 970 698 rubla. - kajastas organisatsiooni eest tasutud summat vastavalt müügilepingule;

Deebet 19 Krediit 76 alamkonto "Arvutused ettevõtte omandamiseks"
- 10 970 698 rubla. - kajastub omandatud organisatsiooni sisendkäibemaksu summa;

Deebet 76 alamkonto "Arvutused ettevõtte omandamiseks" Krediit 60 (76 ...)
- 20 000 000 rubla. – võetakse arvesse omandatud organisatsiooni kohustusi (võlad arved);

Deebet 08 Krediit 76 alamkonto "Arvutused ettevõtte omandamiseks"
- 27 000 000 rubla. (20 000 000 rubla + 7 000 000 rubla) - arvesse võeti omandatud organisatsiooni põhivara ja immateriaalne vara;

Deebet 10 (20, 41 ...) Krediit 76 alamkonto "Arvutused ettevõtte omandamiseks"
- 1 900 000 rubla. - võetakse arvesse omandatud organisatsiooni varud;

Deebet 43 Krediit 76 alamkonto "Arvutused ettevõtte omandamiseks"
- 1 200 000 rubla. - on võetud arvesse valmistooted omandatud organisatsioon;

Deebet 58 Krediit 76 alamkonto "Arvutused ettevõtte omandamiseks"
- 6 000 000 rubla. - on võetud arvesse finantsinvesteeringud omandatud organisatsioon;

Deebet 62 Krediit 76 alamkonto "Arveldused ettevõtte omandamiseks"
- 13 900 000 rubla. - kajastab kinnisvarakompleksi nõudeid.

Pärast seda, kui raamatupidaja oli kajastanud kõik omandatud Hermese varad ja kohustused, arvutas ta firmaväärtuse organisatsiooni ostuhinna ja selle varade väärtuse, millest on maha arvatud kohustused, vahe. See oli 70 000 000 rubla. (110 970 698 rubla - 10 970 698 rubla - (50 000 000 rubla - 20 000 000 rubla)). Nii kujunes Hermese omandamisel positiivne ärimaine. Raamatupidaja kajastas selle toimumist postitades:

Deebet 08 Krediit 76
- 70 000 000 rubla. - peegeldas positiivse ärilise maine tekkimist.

Peegeldage negatiivset ärimaine osana aruandeperioodi muudest tuludest, postitades:

Deebet 76 alamkonto "Ettevõtte omandamise arveldused" Krediit 91-1
– Negatiivne ärimaine kajastatakse muude tulude all.

Igal juhul tehke müügi- ja ostulepingu riikliku registreerimise kuupäeval raamatupidamises kanded järgmistel alustel:
- üleandmisakt;
– müügilepingud;
- raamatupidamisaruanne.

Firmaväärtuse amortisatsioon

Immateriaalse põhivarana kajastatud positiivse ärialase maine maksumus tuleks amortisatsiooni kaudu kuludesse maha kanda. Amortisatsioon põhineb:
– 20 aastat või organisatsiooni tegevusaeg (kui selle kestus on alla 20 aasta);
- positiivse ärimaine väärtus (st kontol 04 kirjendatud väärtus).

Ettevõtte maine (firmaväärtuse) arvestamise kord maksude arvutamisel sõltub sellest, millist maksustamissüsteemi organisatsioon rakendab.

PÕHI: tulumaks

Firmaväärtuse arvestamise kord tulumaksu arvestamisel sõltub sellest, kas see on positiivne või negatiivne.

Firmaväärtust ei kajastata maksuarvestuses immateriaalse põhivarana. Ta ei kvalifitseeru üksus 3 Vene Föderatsiooni maksuseadustiku artikkel 257.

Netovara väärtuse ületamist organisatsiooni ostuhinnast maksuarvestuses loetakse hinnast allahindluseks ( par. 3 p. 1 st. 268,1 NK RF). See tähendab, et ostjaorganisatsioon saab osa kinnisvarast tasuta ja see annab majanduslikku kasu. Seetõttu kajastage tulumaksu arvutamisel negatiivse ärimaine väärtus osana mittetegevustuludest ( par. 1 st. 250 NK RF). Sellist tulu kajastatakse omandatava üksuse omandiõiguse registreerimise kuul ( alam. 2 p. 3 art. 268,1 NK RF). Tehke seda olenemata määramismeetodist maksubaas organisatsioon rakendab - viitlaekumised või sularaha. See tuleneb sellest lõige 1 artiklid 271 ja lõige 2 Vene Föderatsiooni maksuseadustiku artikkel 273.

Näide negatiivse ärimaine kajastamisest raamatupidamises ja maksustamises

Positiivset ärilist mainet, st ostuhinna ületamist organisatsiooni bilansilisest väärtusest, peetakse maksuarvestuses lisatasuks ostja poolt tulevase majandusliku kasu ootuses makstud hinnale ( par. 2 p. 1 st. 268,1 NK RF). Ostja kajastab sellist lisatasu tegevusvälise kuluna ühtlaselt viie aasta jooksul alates omandatava organisatsiooni omandiõiguse registreerimise kuule järgnevast kuust. Sellised reeglid on kehtestatud), mis kajastub postitustes:

Deebet 68 alamkonto "Tulumaksu arvestused" Krediit 77
– kogunenud edasilükatud maksukohustus positiivse ärilise mainega esimese viie aasta jooksul pärast ettevõtte ostmist;

Deebet 77 Krediit 68 alamkonto "Tulumaksu arvestused"
– edasilükkunud tulumaksu kohustus kantakse maha ajavahemikul kuuendast kuni kahekümnenda aastani pärast üksuse omandamist.