التعليم العالي المسوق الثاني. التسويق كالتعليم العالي الثاني

يتجاوز عمر التسويق الروسي عشرين عامًا بقليل ، والتعليم ، بما في ذلك التعليم العالي الثاني ، في هذا المجال أصغر من ذلك. الوضع على النحو التالي: لا يزال هناك عدد قليل جدا من المتخصصين المؤهلين تأهيلا عاليا في البلاد. أولئك الذين يجيدون ما يفعلونه عادة لا يقومون بالتدريس في الجامعات أو القيام بجولة في البلاد ، ويعقدون "ندوات معجزة". المحترفون الحقيقيون يكسبون المال بصعوبة. فقط عندما يبدو لهم أن الكثير قد تراكم بالفعل في الاحتياطيات ، يمكنهم تحمل تكلفة المشاركة في "التعليم العام" ومشاركة المعرفة مع أولئك الذين يرغبون في الحصول على ثانية تعليم عالىللتسويق.

تخصصات للعالي الثاني

التخصصات الرئيسية والتي تشمل اتجاه "التسويق":

1. التسويق الدولي.
2. إدارة المبيعات.
3. إدارة الإعلانات.
4. التسويق وإدارة العلامات التجارية.
5. التسويق الاستراتيجي.
6. تسويق الشركات.
7. التسويق والمبيعات الفعالة.

يتم وضع البرامج التعليمية للتعليم العالي الثاني في جميع الجامعات بما يتفق بدقة مع لوائح المعيار التعليمي للولاية الفيدرالية ، والتي تتطلب:

أفضل 5 جامعات في الاتحاد الروسي للحصول على التعليم العالي الثاني في اتجاه "التسويق"

يمكن الحصول على التعليم العالي الثاني في التسويق في موسكو بأعلى جودة في المؤسسات التعليمية التالية:

البدائل

إذا كنت ترغب فقط في توسيع نطاق مهاراتك المهنية والتقدم فيها السلم الوظيفيالدورات لك. لكن البديل الأكثر جدارة بالثاني الأعلى في التسويق هو ، وبعد ذلك يتلقى المتخصص اعتمادًا على المستوى الأوروبي أو الدولي.

وخير مثال على ذلك الدورة التدريبية "" التي تم تطويرها في عام 1995. هذا هو أول برنامج ماجستير في إدارة الأعمال في منطقة ما بعد الاتحاد السوفيتي مع تخصص في التسويق. ويهدف إلى تدريب المديرين القادرين على أن يصبحوا مديري مبيعات وكبار الموظفين ليس فقط باللغة الروسية ولكن أيضًا في هياكل الأعمال الأجنبية.

أشكال الدراسة

كما هو الحال في العديد من مجالات التعليم الأخرى ، في مجال التسويق ، يمكنك الدراسة بالمراسلة أو بدوام كامل أو في المساء أو عن بعد.

للحصول على تعليم عالٍ ثانٍ في التسويق ، يمكنك اختيار نموذج التعلم عن بعد. سيكون من الممكن الدراسة في هذا التنسيق دون مقاطعة تحقيق الخاص بك الواجبات الرسميةفي مكان العمل. لكن ضع في اعتبارك ، إذا كنت تفضل التحكم عن بعد ، فإن النجاح سيعتمد على مثابرتك ، حيث سيتعين عليك تعلم الكثير بمفردك.

إذا كانت لديك مثل هذه الفرصة ، فمن الأفضل اختيار المعيار وجها لوجهالتعلم. هذا سيجعل التعلم والفهم أسهل بكثير. المواد التعليميةوكذلك اكتساب جميع المهارات الجديدة اللازمة.

جودة التعليم في روسيا

وفق إحصاءات رسميةالتسويق الروسي متأخر بشكل خطير عن الغرب. ومع ذلك ، هناك طلب متزايد باطراد على المتخصصين في هذا المجال ، وديناميات تطوير التعليم في الاتحاد الروسي في هذا الاتجاه لا تزال واحدة من أعلى المعدلات في العالم. هذا يرجع في المقام الأول إلى حقيقة أن المشاركين في السوق الروسية لا يزال لديهم الكثير لنتعلمه من نظرائهم الغربيين. في الوقت نفسه ، يتمتع الاتحاد الروسي بميزتين في هذا المجال:

1. ليست هناك حاجة ملحة لإيجاد توازن بين التمويل التربوي و أنشطة البحثفي هذا الاتجاه. منذ أن تم بالفعل تحديد القوانين الأساسية للتسويق وأفضل الممارسات في هذا المجال وتحديدها من قبل الخبراء الدول الغربية، من الممكن تركيز معظم الموارد على تدريب المهنيين المؤهلين الشباب ، باستخدام تجربة العالم الغنية.
2. بسبب الأزمات الدورية ، تتزايد الحاجة إلى الشركات في المسوقين المؤهلين. يصبح المستهلك أقل سذاجة ، وينفق المال على مضض. إن زيادة طلب المستهلك على أي مجموعة من السلع في مثل هذه الظروف هي مهمة لا يستطيع التعامل معها إلا المسوقين الأكفاء والمدربين تدريباً جيداً.

بداية: 22000 شهريا

يختبر: 31000 شهريا

احترافي: 40000 شهريا

الطلب على المهنة

تحتاج كل شركة تقريبًا إلى مسوق بدوام كامل. هذه مهنة مشهورة وذات رواتب عالية. بالإضافة إلى الطلب في شركات التصنيع ، هناك حاجة دائمًا إلى المسوقين في الشركات الاستشارية المتخصصة.

أين تدرس كمسوق في موسكو

لمن هذه المهنة؟

إذا كانت لديك الصفات التالية ، فإن وظيفة المسوق لك:

• العقل التحليلي وحب العمل بالأرقام.
• الانتباه.
• مؤانسة.
• مقاومة الإجهاد.
• الإبداع والقدرة على توليد الأفكار.

ظروف العمل

يمكن للمسوقين العمل بشكل مستقل أو في فريق من عدة متخصصين. يقضون معظم اليوم في الداخل. يتم العمل في الغالب أثناء الجلوس.

في عملهم ، يستخدم المسوقون يدويًا وحديثًا الوسائل التقنيةالعمالة ، جهاز كمبيوتر شخصي له القدرة على الوصول إلى الإنترنت ، ووسائل إجراء العمليات الحسابية ، ووسائل الاتصال.

حياة مهنية

النمو الوظيفي للمسوق ممكن رهنا بتوافر الصفات الشخصية الضرورية في أي مؤسسة. يمكن لمسوق في المستقبل من مساعد تسويق أو متدرب أن يصبح رئيس قسم التسويق ، نائب مدير التسويق ، مدير المؤسسة.

الواجبات

يقوم المسوق بمسؤوليات الوظيفة التالية:

• يقوم بالعمل على دراسة العوامل الرئيسية التي تؤثر على ديناميات طلب المستهلك على السلع ، ونسبة العرض والطلب لأنواع مماثلة من السلع.
• بناء على النتائج بحوث التسويقيطور استراتيجية التسويق الشاملة للشركة.
• يطور ميزانية التسويق ويدير الأموال المخصصة.
• يجري التصنيف ويحدد المجموعات ذات الأولوية للمستهلكين المحتملين لتطوير الأنشطة التي تساهم في توسيع سوق مبيعات المنتجات.
• يقيم آفاق تطوير السوق ، وآفاق الشركة لتطوير وغزو قطاع معين من السوق ؛ يطور استراتيجية الذهاب إلى السوق.
• يحدد التشكيلة المطلوبة للسلع وسياسة التسعير للبضائع.
• يطور مقترحات لإضفاء الطابع الفردي على البضائع لنقل المعلومات إلى الشركات المصنعة أو نقل الخصائص الفردية للسلع (التعبئة والتغليف ، إلخ) بشكل مستقل.
• يحدد قنوات التوزيع - أنواعها وخصائصها وسياسة الإنشاء والاستخدام ؛ يطور مفاهيم إنشاء شبكات الموزعين والتوزيع.
• ينظم جمع المعلومات من المستهلكين حول الرضا عن السلع والمطالبات والشكاوى بشأن البضائع ؛ يحدد أشكال وطرق إزالة أوجه القصور في المطالبات والشكاوى الواردة من المستهلكين.
• يحافظ على اتصاله بالسوق من خلال الإعلانات وخدمة المعلومات لإعلام المستهلكين والترويج للمنتجات ؛ ينظم تطوير استراتيجية ترويجية.
• يطور التدابير الحافزة (سواء النشطة - من خلال نظام الخصومات ، والحوافز ، وما إلى ذلك ، والسلبية - من خلال جودة وتصميم البضائع ، وسياسة الصورة) المبيعات.
• يعد مقترحات لتشكيل هوية الشركة للمؤسسة وتصميم الشركات للمنتجات الترويجية.
• يحلل فعالية أنشطة التسويق ؛ يراقب الحملات التسويقية للمنافسين ، ويحللها ، ويقوم بالتعديلات على أنشطتهم التسويقية.

تسويق

يُشتق مفهوم "التسويق" (التسويق) من كلمة "سوق" ، أي "سوق" ، وبالتالي فإن هذا المجال من النشاط يدين بظهوره في بلدنا إلى الانتقال إلى مسار تطوير السوق. يهدف التسويق إلى دراسة سوق السلع والخدمات ، وتحديد المنافذ المجانية للمنتجات المصنعة فيه ، وتحديد درجة قدرته التنافسية ، وتقديم توصيات للمصنعين حول توافر السلع والخدمات المطلوبة في السوق. نشأ التسويق كتخصص يمكن الحصول عليه في إحدى الجامعات مؤخرًا: تم تخريج أول خبراء اقتصاديين في مجال التسويق في موسكو عام 1994.

التخصصات والتخصصات في التسويق

أعلى التعليم المهنييمكن للمسوق المستقبلي الحصول على شهادة في التسويق من الجامعة. غالبًا ما يتم تدريس التسويق في جامعات موسكو ليس كتخصص مستقل ، ولكن كتخصص في تخصصات مثل "إدارة المنظمة" ، "الاقتصاد وإدارة المشاريع" ، "الإعلان".

في الجامعات في مجال التسويق ، يمكن التدريب على مستويين. في هذه الحالة ، تدرس في اتجاه "الاقتصاد" أو "الإدارة" لمدة 4 سنوات مع تخصص في التسويق وتحصل على درجة البكالوريوس. ثم يمكنك متابعة دراستك في الجامعة في مجال القضاء ، على سبيل المثال ، في اتجاه "الإدارة" مع التخصص في التسويق.

في إطار تخصص "التسويق" في جامعات موسكو ، غالبًا ما يتم تقديم التخصصات التالية:

• "التسويق في القطاع المصرفي" / "التسويق المصرفي" / "التسويق المالي"
• "التسويق في مجال الخدمات" / "تسويق خدمات التأمين" / "تسويق الخدمات السياحية"
• "تسويق المعلومات" / "التسويق على الإنترنت"
• "التسويق الدولي" / "التسويق في النشاط الاقتصادي الأجنبي»
• منظمة "التسويق الصناعي" / "التسويق الصناعي" / " نشاطات تسويقيةفي المؤسسة "
• "إدارة المبيعات" / "التسويق التجاري"
• "التسويق في الأنشطة التجارية"
• "التسويق الإقليمي"
• "تسويق عقاري"

ماذا يدرسون

من أجل إنجاز المهام المحددة ، يحتاج خريج جامعي في مجال التسويق ، بالإضافة إلى المعرفة المهنية الأساسية ، إلى معرفة من عدد من المجالات ذات الصلة: الإدارة الحديثة ، والاقتصاد ، وعلم الاجتماع ، وعلم النفس ، والقانون ، والتمويل ، تكنولوجيا الكمبيوترو لغة اجنبية. هذه واحدة من أكثر مهن السوق الحديثة إبداعًا.

يحتاج المسوق إلى خيال متطور ، وذكاء ، وسعة الاطلاع الواسعة. يساهم تطوير هذه الصفات في إتقان طلاب الجامعات في مجال التسويق ، جنبًا إلى جنب مع الاقتصاد ، ومجموعة واسعة من المعرفة الاجتماعية والإنسانية. في الظروف الحديثة تكنولوجيا فعالةإن تحقيق نجاح السوق هو مزيج من الإعلان والعلاقات العامة والتسويق - ما يسمى بالاتصالات التسويقية المتكاملة. ستساعد المعرفة من مجالات الدعاية والعلاقات العامة المسوق المستقبلي على استخدام تقنيات وأساليب أنجح شركات الاتصالات التسويقية الأوروبية والعالمية في عمله.

أين يعملون وكم يكسبون؟

يمكن لأخصائي التسويق أن يعمل:

• في أقسام التسويق الفرعية (الأقسام والإدارات والإدارات) للمؤسسات والشركات من جميع الصناعات والخدمات ، تقنية عالية;
• في التسويق الخاص ، وشركات البحث ، ووكالات الاتصالات التسويقية ، ووكالات الإعلان ، والشركات الاستشارية ؛
• في نظام حكومة الولاية والبلدية.

التسويق هو واحد من أكثر المهن ذات الأجر المرتفععلاوة على ذلك ، هناك طلب كبير على سوق العمل ليس فقط للمسوقين الشباب الذين يشغلون مناصب مبتدئة براتب 700-1000 دولار ، ولكن أيضًا لرؤساء أقسام التسويق والإعلان في الشركات ، الذين يمكن أن يصل رواتبهم إلى 10000 دولار.

المسوق متخصص في دراسة السوق واحتياجات المستهلكين وتفضيلاتهم.

المسوق(من التسويق باللغة الإنجليزية - البيع ، التجارة في السوق.) - متخصص في دراسة السوق واحتياجات المستهلكين وتفضيلاتهم. بمعنى أوسع ، المسوق هو أي متخصص يعمل في مجال التسويق. المهنة مناسبة لأولئك المهتمين بالاقتصاد وعلم النفس والدراسات الاجتماعية (انظر اختيار مهنة للاهتمام بالمواد الدراسية).

تسويق- إدارة إنشاء السلع والخدمات ، وآليات تنفيذها ، كعملية واحدة معقدة.

ملامح المهنة

يقوم المسوق بتقييم ما إذا كان هناك طلب على منتج معين ولماذا ، ويقترح طرقًا للترويج للمنتج ، ويقيم تصرفات المنافسين (ميزات منتجاتهم ، سياسة التسعير) ، ينظم عمل فريق البحث ، ويراقب الصناعة ويحلل النتائج ، ويكتشف تفضيلات المشترين ، ويقدم توصيات إلى الشركة المصنعة / البائع.

ظهرت هذه المهنة في روسيا مؤخرًا نسبيًا ، بعد البيريسترويكا ، عندما اقترن تشبع السوق المحلية بالسلع بتراجع الازدهار. تداول ناجحيتطلب منهجًا مهنيًا مدروسًا.

ولكن حتى الآن مهنة المسوق لا تفقد أهميتها ، لأن. المنافسة في السوق بين منتجي السلع والخدمات تزداد صرامة كل عام. يبدأ عمل المسوق قبل وقت طويل من طرح المنتج للبيع. حتى قبل بدء الإنتاج (في الشركات التجارية - قبل وقت طويل من قرار الشراء) ، يجب على المسوق تحديد من سيتم تصميم المنتج من أجله ، وما هي القدرة السوقية المحتملة ، وتحليل أنشطة المنافسين ، وما إلى ذلك.

المسوق ، كما ذكرنا سابقًا ، ينظم ويدير الأنشطة الإعلانية والعلاقات العامة للشركة ، في الخارج والداخل. ومع ذلك، في الشركات الكبيرةهذا العمل كثير جدًا بالنسبة لمتخصص واحد - يمكن أن يؤديه قسم كامل ، بما في ذلك: محلل ، خبير تسويق ، اقتصادي ، مدير منتج ، مدير حدث ، مدير BTL ، مدير علامة تجارية ، مدير تسويق.

المحلل- يجمع البيانات ويحللها.

مسوق اقتصادي- يتعامل مع قضايا التسعير. في الوقت نفسه ، يأخذ في الاعتبار بيانات التكلفة والطلب وسياسات المنافسين وما إلى ذلك.

مدير الإنتاجيقوم عادة بتحليل السوق ، ويشارك في أنشطة للترويج لمنتج الشركة ، وتحليل منتجات المنافسين. يجب أن يفهم تعقيدات المنتج ، والأفضل من ذلك - أن يكون لديه التعليم المناسب. على سبيل المثال ، عند تصميم الملابس وبيعها ، يُطلب من مدير المنتج معرفة أساسيات تصميم الأزياء وإنتاج الملابس وما إلى ذلك.

مدير الحدثتشارك في التخطيط والتحضير وعقد الأحداث للترويج لمنتجات الشركة والمعارض والعروض الترويجية والمؤتمرات الصحفية وغيرها من أحداث الشركة.

مدير BTL- ينظم العروض الترويجية للشركة ، على سبيل المثال ، التذوق.

مدير العلامة التجارية- منصب رفيع في قسم التسويق. يدير قسم التسويق ، وينسق عمل جميع المتخصصين فيه ، ويخطط لتنظيم الحملات الإعلانية ، ويحلل السوق و بيئة تنافسية، يحدد خطط المبيعات ويراقب تنفيذها ، ويطور استراتيجيات تهدف إلى تحقيق الربح ، وقهر الأسواق والاحتفاظ بها.

التاجر والمروج مرتبطان أيضًا بالتسويق.

التاجر- مسؤول عن أنشطة ترويج المنتج مباشرة في منافذ(يضع البضائع على الرفوف بطريقة معينة ، ويضع المواد الترويجية ، وما إلى ذلك). في الوقت نفسه ، يأخذ في الاعتبار السلوك النموذجي للشخص الذي جاء للتسوق ، وخصائص توزيع انتباه المستهلك ، وما إلى ذلك.

المروجين- لفت انتباه العملاء المحتملين إلى منتج أو خدمة من خلال توزيع النشرات والعينات للتذوق وما إلى ذلك.

تدريب التسويق

ندعوك للتعرف على قائمتنا.

بالإضافة إلى التعليم الأساسي ، تعتبر الدورات التدريبية والدورات التدريبية والبرامج المتعلقة بمعايير إعداد التقارير والعروض التقديمية وما إلى ذلك مفيدة. يمكنك الحصول عليها في إحدى الجامعات التي تجري برامج تعليمية إضافية.

إذا تقدم المسوق لشغل مناصب إدارية ، فإن درجة الماجستير في إدارة الأعمال (ماجستير في إدارة الأعمال (ماجستير إدارة أعمال) مفضل على شهادات العديد من الدورات والندوات والدورات التدريبية.

في هذه الدورة ، يمكنك الحصول على مهنة المسوق في 3 أشهر و 15000 روبل:
- واحدة من أكثر أسعار معقولةفي روسيا؛
- دبلوم إعادة التدريب المهنيعينة ثابتة
- التعليم في شكل بعيد تماما.
- الاكبر مؤسسة تعليميةأستاذ إضافي. التعليم في روسيا.

مكان العمل

يعمل المسوقون في أقسام التسويق في المؤسسات الصناعية والتجارية - في كل من الشركات المتوسطة الحجم والشركات عبر الوطنية.

أيضًا ، يمكن للمسوق العمل مع وكالة تسويق تقدم خدمات للشركات التي ليس لديها قسم تسويق خاص بها.

مرتب

الراتب اعتبارًا من 04/02/2019

روسيا 25000 - 80000 ₽

موسكو 50000-130000 ₽

صفات مهمة

أنت بحاجة إلى عقلية تحليلية ، والقدرة على العمل بكمية كبيرة من المعلومات ، وذكاء جيد ، وذاكرة ثابتة ، ونشاط.

المهارات القيادية مطلوبة لقيادة القسم.

المعرفة والمهارات

للعمل التحليلي يحتاج المسوق إلى معرفة ومهارات في مجال بناء النماذج والتنبؤات والعمل في البرامج المتخصصة والمعرفة العميقة والخبرة في استخدام Excel ، أساليب مختلفةمثل WACC و ROIC و EVA و DCF و CVA.

المعرفة مطلوبة دائمًا تقريبًا باللغة الإنجليزية. هذا أيضا ما يبرره حقيقة أن معظملم تتم ترجمة الأدب الضروري إلى اللغة الروسية.

الخيارات المهنية

يمكن إدخال التسويق من عدة مواقع بداية:

• من خلال أي من المكونات الرئيسية للتسويق (البحث ، التحليلات ، المنتج ، العلامة التجارية ، التجارة) ؛
• من خلال المبيعات والتمويل والإعلان والعلاقات العامة والخدمات اللوجستية.

هناك طلب كبير على "عمال الحلفاء" - متخصصون من ذوي الخبرة في مجالين أو أكثر.

متوسطة الحجم الشركات الروسيةمطلوب عموميون. هم أكثر انسجاما مع مفهوم "المسوق" في أذهان قادة هذه الشركات. في هذه الحالة ، يجب أن تكون قادرًا على إجراء البحوث بشكل مستقل ، والمشاركة في تطوير منتجات جديدة ، والمشاركة في العلامات التجارية ، وتحليل المبيعات ، وتطوير استراتيجية ، وبرامج تسويق وعروض ترويجية ، وطلب الإعلانات والتحكم فيها.