Talismaanit 

Mikä on maine. Yrityksen maine liiketoiminnassa

Jokaisella Venäjän kansalaisella on oikeus kunnian ja hyvän nimensä suojeluun. Nämä sanat on täsmennetty Venäjän federaation perustuslain lain kirjaimella, ja siksi lainvalvonta-, valvonta- ja oikeuslaitos maissa ja ne otetaan huomioon liittovaltion lait ja ohjesäännöt. Käytännössä kansalaisen kunnian, arvokkuuden ja liikemaineen suojelusta tulee kuitenkin monimutkaisempi prosessi kuin Venäjän federaation peruslain korkealle lennotut maksimit.

Yrityksen maine yksilöllinen- tämä on joukko henkilön henkilökohtaisia ​​ja ammatillisia ominaisuuksia, vallitseva mielipide siviilioikeudellisista suhteista. Venäjän federaation siviililain 152 §:n mukaan laki suojelee liikemaineen lisäksi myös sen kansalaisten kunniaa ja arvokkuutta. Kunnia tulee ymmärtää joukkona ihmisen moraalisia, moraalisia ja hengellisiä ominaisuuksia, ja ihmisarvo - ihmisen tietoinen käsitys omasta arvostaan. Edellä mainittujen aineettomien oikeuksien loukkaaminen on ankarasti rangaistavaa lain mukaan.

Miten kunnian ja ihmisarvon vahingoittaminen määritetään?

Kansalaisen oikeutta kunniaan, ihmisarvoon ja liikemainetta loukataan, jos tämän tiedon luotettavuus heikkenee. Tietyn henkilön eri tavoin levittämä tieto, joka heikentää sinua, toimii riittävänä perusteena valittaaksesi oikeuslaitokseen ja palauttaaksesi menetetyn oikeuden.

Venäjän federaation siviililain 152 §:n mukaan tässä tapauksessa siviiliprosessin puitteissa todistustaakka levitetyn tiedon luotettavuudesta on täysin sillä tutkittavalla, joka tarkoituksella on antanut ne vapaaseen käyttöön. Kansalaisen, jonka liikemainetta on loukattu, ei tarvitse todistaa luovutettujen tietojen epäluotettavuutta.

Kuinka palauttaa yrityksen maine?

Yksi tavoista suojella kunniaa, ihmisarvoa ja yrityksen mainetta siviilioikeus seuraavia menetelmiä sovelletaan:

  • ilmoitettujen tietojen kumoaminen;
  • Asianmukaiselta vastaajalta peritään korvaus kansalaiselle aiheutuneesta henkisestä vahingosta.

Väärän tiedon kumoaminen on mahdollista useissa muodoissa riippuen siitä, miten kunniaa loukkaava tieto on levitetty. Menetelmästä riippumatta kiistäminen on kuitenkin suoritettava julkisesti. Erityisesti tiedotusvälineissä tapahtuva tiedon levittäminen on samoissa lähteissä kumouksellinen, jossa ilmoitetaan sen henkilön mielipide, jonka oikeuksia on loukattu. Internetissä väärät tiedot estetään ja poistetaan kaikista saatavilla olevista lähteistä. Väärää tietoa sisältävä dokumentaatio voidaan palauttaa ja poistaa organisaation tai rakenneyksikön asiakirjavirrasta.

Kuinka arvioida yksilön yritysmainetta?

Kun haet hyvin kirjoitetulla kanteella Magistrate's Courtiin, jossa vaaditaan korvauksen perimistä henkisestä vahingosta, sinun on varauduttava siihen, että sinun on todistettava kärsimyksesi ja perusteltava vaadittu korvauksen määrä. Laki ei säädä vanhentumisajasta tai enimmäiskoko perittävä korvaus kunnian ja ihmisarvon loukkauksesta. Korvaus on aina rahana.

Aineettoman vahingon pääkriteereistä on art. Venäjän federaation siviililain 1101 mukaan:

  • rikoksentekijän syyllisyyden aste;
  • tästä aiheutuvan uhrin fyysisen ja moraalisen kärsimyksen luonne;
  • oikeudenmukaisuus ja kohtuullisuus;
  • uhrin persoonallisuuden yksilölliset ominaisuudet ja vahingon olosuhteet.

Tuomioistuinten käytännön mukaan takaisin perittävän korvauksen määrä vastaa pääsääntöisesti hakemuksessa ilmoitettua, mikäli se on kohtuullisuuden periaatteiden mukainen. Tuomioistuimelle on kuitenkin vastattava useisiin syntyneitä moraalisia kärsimyksiä koskeviin kysymyksiin ja mahdollisuuksien mukaan vahvistettava ne asiakirjoilla.

Rikolliset ja hallinnolliset keinot suojella menetettyä yrityksen mainetta

Kansalaisen liikemainetta suojaavien siviilioikeudellisten normien lisäksi tässä tilanteessa on mahdollista soveltaa myös Venäjän federaation rikoslakia ja Venäjän federaation hallintorikoslakia.

Kunnian ja ihmisarvon loukkaamista rikosoikeudessa kutsutaan panetteluksi, ja sitä säännellään Venäjän federaation rikoslain 128.1 §:ssä. Tuomioistuimet käyttävät rangaistuksena sellaisesta rikoksesta sakkoja ja pakkotyötä tuomitun suhteen. On myös kätevää, että yhden rikosprosessin puitteissa on mahdollista periä moraalisia vahinkoja ja saada kumoamismääräys, jos nämä vaatimukset ilmoitetaan tuomioistuimelle jätettäessä. Ja vaikka rangaistuksen vähäpätöisyydestäkin huolimatta ei pidä unohtaa, että rangaistuksen täytäntöönpanon ilkeä kiertäminen voi saada tuomitun tarkistamaan sen todellisen vankeusrangaistuksen osalta. Hallinnollisen menettelyn yhteydessä tapahtuvaa loukkaamista säännellään 11 ​​§:ssä. Venäjän federaation hallintorikoslain 5.61 ja siitä tuomitaan vähäpätöinen sakko.

Oikeus käyttää liikemainetta antaa kansalaiselle mahdollisuuden suojella kunniaansa ja ihmisarvoaan hyvän nimensä laittomalta yritykseltä, suojella persoonallisuuttaan herjaukselta ja loukkaukselta sekä saattaa tekijä oikeuden eteen voimassa olevan lainsäädännön kaikella tiukuudella.

Maine on arvokas aineeton omaisuus, joka muodostaa ulkoisen ja sisäisen kohdeyleisön joukossa kuvan tietystä yrityksestä liiketoiminnallisesti luotettavana, vakaana ja rehellisenä. Maineella on kuitenkin oma kertoimensa sekä tyypit, joten nykyään tällainen luokka luokitellaan "maineeksi". Mikä on maine? Mitä eroa sen päätyyppien välillä on ja miten nämä erot vaikuttavat fyysiseen tai oikeushenkilöitä ah, kenellä se on?

Liike- ja henkilökohtainen maine

Ensinnäkin maine on järjestelmä muodostuneista arvioista sekä asenteista, mielipiteistä ja odotuksista, jotka vallitsevat yksilöstä tai oikeushenkilöstä tietyllä hetkellä. Ensinnäkin maine voi olla sekä yksityishenkilön että oikeushenkilön omistuksessa. Mikä on maine, jos korreloimme sen näiden henkilöiden kanssa?

Oikeushenkilöillä on liiketoiminnallinen ja yksinomaan liiketoiminnallinen maine, tällaisia ​​yhteisöjä ovat yritykset, yritykset, organisaatiot, yritykset jne. Siksi tämäntyyppinen maine liittyy ensisijaisesti oikeushenkilön liiketoimintaan ja ammatillisiin näkökohtiin. Toisin sanoen kuluttajat rakentavat mielessään tietyn yrityksen liiketoimintamainetta sen tavaroiden ja tuotteiden arvioiden perusteella, jotka perustuvat palvelun laatuun sekä vastineeseen rahalle. Millainen maine yritysjuridisella yksiköllä on, jos se muodostuu mahdollisten liikekumppaneiden arvioista? Tässä tapauksessa yrityksen maine riippuu yrityksen kannattavuudesta, kannattavuudesta, työn vakaudesta jne.

Arvioitaessa sisäistä kohdennettua tarkastusta - työntekijät ovat tärkeitä kriteerit henkilöstövuotojen puuttumiselle, maksujen oikea-aikaisuus sekä johtavan, arvovaltaisen johtajan, pätevän asiantuntijahenkilöstön läsnäolo tietyssä yrityksessä. Kaikki tämä vaikuttaa yritysoikeudellisten henkilöiden maineeseen.

Juridisten henkilöiden lisäksi myös yksityishenkilöillä on maine. He voivat kuitenkin olla sekä liike- että henkilökohtaisen maineen kantajia. Henkilökohtainen maine liittyy hyvin läheisesti käsitteisiin kunnia, arvokkuus, koskemattomuus, lainkuuliaisuus jne. Itse asiassa positiivinen henkilökohtainen maine muodostuu sen mukaan, kuinka yleisö hyväksyy yksilön henkilökohtaiset ominaisuudet. Mikä on yksilön maine henkilökohtaisen maineen lisäksi? Tämä on ennen kaikkea yrityksen maine, joka korreloi osaamisen kanssa, ammatillinen kokemus, tieto, henkilökohtainen työn tuottavuus sekä vakaus tietyn henkilön työssä.

Mikä on maine? positiivinen ja negatiivinen

Mikä on maine muiden kriteerien mukaan, jotka liittyvät tiettyä henkilöä tai yritystä koskevien arvioiden laatuun? Tässä tulee ilmoittaa positiivinen, korkea mainekerroin tai negatiivinen, matala mainekerroin. Tästä riippuen erotetaan positiivinen ja negatiivinen maine. Positiivinen maine edellyttää suurta yleisön uskottavuutta, jota tukevat korkeat odotukset henkilöltä tai oikeushenkilöltä sekä myönteiset mielipiteet, arvosanat jne. Millainen maine voi kuitenkin olla, jos yleisön arvioiden, mielipiteiden, näkemysten ja odotusten järjestelmä on negatiivinen? Tässä tapauksessa kannattaa puhua negatiivisesta maineesta, joka aiheuttaa merkittäviä taloudellisia vahinkoja, koska se uhkaa yksilöitä irtisanomisella, alennuksella ja oikeushenkilöille - kuluttajien, liikekumppaneiden, sijoittajien määrän vähenemisellä ja voittojen laskulla. .

Tahrautunut maine

Luokituksen erityinen maine on ns. tahriintunut maine. Useimmiten maineen loukkaamista tapahtuu, kun kunniaa loukkaavaa, arvoa loukkaavaa tietoa vuodatetaan tai tietoisesti paljastetaan, mikä pääsääntöisesti tulee kilpailijoilta. Väärinkäsitellyt tiedot mahdollistavat väärien, moniselitteisten ja vaarantavien tietojen paljastamisen, jonka tarkoituksena on tahallisesti (jos tuomioistuin osoittaa sen) halventaa oikeushenkilön tai yksityishenkilön hyvää mainetta. Tahrautunut maine vaatii useita toimenpiteitä, joiden avulla se voidaan palauttaa entiselleen.

Tällaisia ​​toimenpiteitä ovat muun muassa oikeudenkäynti, hyvän nimen puolustaminen tuomioistuimessa, moraalisen vahingon korvauksen vaatiminen. Lisäksi joukko toimenpiteitä mahdollistaa positiivisen tiedon julkistamisesta henkilöstä tai oikeushenkilöstä kaikenlaisissa joukkotiedotusvälineissä.

Mikä on maine - tämä on yksi tärkeimmistä kysymyksistä, joita PR-agentit, markkinoijat, brändijohtajat ja psykologit käsittelevät, koska heidän tehtäviinsä kuuluu positiivisimman ja korkeimman mainekertoimen luominen, mikä johtaisi aineellisen omaisuuden kasvuun.

Organisaation positiivinen maine

Kaikki nykyaikaisia ​​muotoja yritykset, pienistä yksityisyrityksistä suuriin yrityksiin, joutuvat käymään kovaa kilpailua. Sitä pahentaa se, että näiden organisaatioiden työ tapahtuu informaation aikakaudella, jolloin kaikenlainen data on helposti saatavilla ja avointa massoille. Siksi se mahdollistaa korkean tason työskentelyn, rahan menettämisen väärien toimien yhteydessä, lisäsijoitusten houkuttelemisen ja kaikenlaisten uusien markkinoiden kattavuuden, niin myynti- kuin työmarkkinatkin.

Miten organisaation positiivinen maine muodostuu?

Aluksi se kannattaa sanoa organisaation positiivinen maine on monimutkainen ja monimutkainen käsite, jota tutkii useampi kuin yksi akateeminen luokka ja joka ei kuulu mihinkään tieteenalaan. Maineen käsite sisältää psykologian, sosiologian, markkinoinnin, analytiikan ja muut matemaattiset tieteet. Kuten asiantuntijoiden käytäntö on osoittanut, yhdessä valmistusyrityksessä näiden alojen taidot ja tiedot yhdistyvät harvoin yhdeksi osastoksi, mikä tekee kolmansien osapuolten osallistumisesta imagon ja maineen luomiseen pakollisena toimenpiteenä.

Jotta ymmärtäisimme tarkasti, mitkä käsitteet ja toimintakulma ovat organisaation itsensä vallassa, on syytä sanoa, että tavoite tuotannon näkökohdat, jotka sisältyvät "organisaation positiivisen liiketoiminnan maineen" käsitteeseen, yrityksen on silti otettava haltuunsa. Tämä sisältää tavaroiden laadun, työntekijöiden ja liikekumppaneiden tyytyväisyyden, sekä raaka-aineiden toimittajien että avoimien tavaroiden myyntimarkkinoiden läsnäolon seurannan jne. Helpoin tapa sanoa, että organisaation sisäinen positiivinen yritysmaine, objektiivinen luonne, on organisaation itsensä tukema tarjoamalla kaiken, mitä tarvitaan korkealaatuisten, ajallaan maksavien tavaroiden julkaisuun, maksuun sosiaaliset tekijät työntekijöitä sekä varmistaa takaisinmaksun sijoittajille. Tällaiset tekijät muodostavat noin 30% käsitteestä "organisaation positiivinen liiketoimintamaine", ja niitä säännellään pääsääntöisesti ilman kolmansien osapuolten osallistumista tai vähäisellä osallistumisella.

Mitä muita tekijöitä tulisi ottaa huomioon vaikuttaessaan käsitteeseen "organisaation positiivinen liiketoimintamaine"?

Laadullinen lähestymistapa yrityksen maineen käsitteen sääntelemiseen, joka on luonteeltaan organisaation voimien ulkopuolella, edellyttää asiakkaiden, potentiaalisten ja olemassa olevien mielipiteiden, analyysien ja rahastoihin kohdistuvien vaikutusten huomioon ottamista. joukkotiedotusvälineet, sekä toimia, joilla seurataan kaikenlaista yrityksen mainetta ja niiden suhdetta yrityksen toimintaan.

Jotta organisaation myönteinen bisnesmaine vain moninkertaistuisi, kannattaa keskittyä julkaisuihin joukkomielipiteiden vaihdon medioissa, kuten Internetissä. Internet ja maineen käsite liittyvät läheisesti toisiinsa, sillä kuka tahansa voi jättää verkossa arvostelun tai luoda sellaisen julkaisun, joka joko parantaa yrityksen mainetta tai kumoaa "organisaation positiivisen liikemaineen".

Verkossa olevien julkaisujen anonyymiys sekä se, että niitä voidaan säilyttää siellä äärimmäisen pitkään, ovat tehneet Internetistä toisen taisteluaseen kilpailijoiden välillä, jotka tämän päivän todellisuudessa voivat julkaista syyttävää tietoa. toisistamme ilman ongelmia ja esteitä. Työskentely tietojen kanssa, jotka vaarantavat käsitteen "organisaation positiivinen liiketoimintamaine" ja itse yritys, on tunnollista ja vastuullista työtä, joten se tulisi uskoa erikoistuneisiin yrityksiin, joilla on riittävästi henkilökuntaa toteuttamaan täysimittaista seurantaa ja seurantaa. vaikutusta verkon resursseihin.

Sellaiset yritykset, jotka työskentelevät "organisaation positiivisen liiketoiminnan maineen" käsitteen kanssa, analysoivat kohdeyleisöille ja sijoittaa yrityksen niiden joukkoon. Lisäksi he piirtävät reaaliajassa yhtäläisyyksiä yrityksen työssä tapahtuvien muutosten ja sen välillä, kuinka hyviä tai huonoja ne ovat yhteiskunnassa. Tällaisten toimien ansiosta organisaation myönteinen liiketoimintamaine vain kasvaa, ja kilpailijoiden toiminnasta negatiivista tietoa julkaistavien julkaisujen muodossa voidaan varoittaa helposti ja ajoissa.

Kuten käytäntö on osoittanut, reaaliaikainen seuranta tekee maineellisesta työstä kannattavan sijoituksen mille tahansa yritykselle, jossa organisaation positiivisesta liiketoiminnallisesta maineesta tulee upea ja vahva moottori kaupankäynnille ja kaikenlaisten instituutioiden kehitykselle.

Organisaatioiden konkurssin syistä merkittävä paikka on organisaation liiketoiminnallisella maineella. Hän soittaa tärkeä rooli organisaation kestävän toiminnan ja kehityksen varmistamisessa ja on eräänlainen johtamisen laadun indikaattori.

Yrityksen maine- tämä on indikaattori henkilöstön ja ulkoisen ympäristön asenteesta organisaatiota kohtaan, indikaattori luottamuksesta, yhteistyövalmiudesta, sen strategian hyväksyttävyydestä, toiminnan tavoitteiden, tyylin ja aikomusten ymmärtämisestä. Johtamisen tieteessä yrityksen maineen muodostuvia tekijöitä, sen muutosprosessien hallintaa organisaation kehittämistarpeiden mukaisesti ja sen vaikutusta johtamisen laatuun ei ole vielä riittävästi tutkittu ja systematisoitu.

Yrityksen maineen muodostumisen tekijöiden tuntemus määrittää yrityksen vakauden arvioinnin, mahdollistaa taloudellisen vaaran (konkurssi, yrityksen vihamielinen haltuunotto jne.) paikantamisen ajankohdan.

Luokkaa "liiketoiminnan maine" pidetään usein synonyyminä sellaisille termeille, joilla on läheinen merkitys ja merkitys, kuten "brändi", "image", "image yrityksestä", "kuuluisuus". Mutta jokainen näistä termeistä luonnehtii yksipuolisesti yrityksen mainetta ja niitä käytetään usein vain organisaation tunnearviointiin. Esimerkiksi brändi on joukko pysyviä linkkejä yrityksen tavaramerkin tai sen tuotteiden ja kuluttajan välillä, jotka syntyvät mainonnan, yritysidentiteetin ja (tai) palvelun avulla; kuva - ulkoinen kuva joka on informatiivinen tai korjaava jne.

Yrityksen maine- tämä on kokonaisvaltainen näkemys yrityksestä tietyntyyppisen toiminnan kohteena, joka koostuu eri sidosryhmien ja kontaktiryhmien havaitsemisesta ja arvioinnista tämän toiminnan tuloksista ja seurauksista (kuva 7.4).

Yrityksen maineen pääkomponentit (kuva 7.5) voivat aiheuttaa erilaisia ​​reaktioita aikana ulkoinen ympäristö liittyvät niiden hyväksymiseen tai hylkäämiseen. Tämä johtuu siitä, että eri kontaktiryhmät huomioivat erilaisia ​​maineeseen vaikuttavia tekijöitä. Joten sijoittajille yrityksen avoimuus ja läpinäkyvyys, sen kehityksen dynamiikka, hallinnoinnin taso, kyky varmistaa vaadittu normi voivat toimia yrityksen maineen arviointina.

Riisi. 7.4

Riisi. 7.5 Käsitteen "liiketoiminnan maine" sisältö

sijoitetun pääoman tuotto. Kuluttajan näkökulmasta informatiivisena maineen arvioinnin kriteerinä on tuotteiden laatu, hinta, saatavuus ja hinnoittelustrategia yritykset. Lainanantajille yrityksen liikearvo piilee sen luottohistoriassa; työntekijöille - henkilöstön kanssa työskentelyjärjestelmässä toiminnan motivointi johtamisprosesseissa; valtiolle - tasolla sosiaalinen vastuu, verojen maksamisen täydellisyys jne.

Yrityksen arvon määrällinen mitta (liikearvo) on omaisuussarjan arvostus, joka voidaan määrittää vain koko omaisuussarjan kokonaisuuden myynnin tuloksena. kiinteistökompleksi yrityksen markkinahinnan ja sen omaisuuden kirjanpitoarvon erotuksena (kriteeri RAS 14/2007).

Goodwill on seuraavat ominaisuudet:

  • - sen olemassaolo riippuu suoraan siitä, onko organisaatiolla etua, joka antaa sille ylittävän voiton keskitaso toimialan mukaan;
  • – yrityksen omistama liikearvo on siitä erottamaton;
  • – liikearvon muodostavien elementtien ominaisuudet eivät mahdollista sen rajojen selkeää tunnistamista;
  • – liikearvon määrä otetaan huomioon vain liiketoimessa osto ja myynti yritykset.

Yrityksen maineen tyypit voidaan systematisoida seuraavalla tavalla(Kuva 7.6).

Liikearvo osana liikearvoa ja markkinaindikaattoria taloudellinen tilanne yritykset voivat olla positiivisia tai negatiivisia. Positiivinen liikearvon arvo tarkoittaa sitä talousanalyytikko(tai markkinat) uskoo, että yrityksen arvo on suurempi kuin sen arvo omaa pääomaa (nettovarallisuus), negatiivinen (huono tahto) - että yrityksen arvo on pienempi kuin tämän yrityksen varojen ja velkojen kokonaisarvo. Nollamaine on yleensä tyypillistä yrityksille, jotka ovat juuri tulleet markkinoille eivätkä ole ehtineet muodostaa mielipidettä itsestään.

Syynä negatiivisen liikearvon syntymiseen voi olla varojen arvon yliarviointi, velkojen arvon aliarviointi, yrityksen työstä tulevaisuudessa odotettavissa olevat tappiot jne. Liikearvon negatiivinen arvo voi johtua

Riisi. 7.6.

poistot arvokkaita papereita kun yrityksen osakkeiden markkina-arvo laskee alle niiden kirjanpitoarvon. Jokaisella menestyvällä yrityksellä on oltava positiivinen liikearvo, muuten se voi joutua yrityskaupan kohteeksi, jonka tarkoituksena on myydä omaisuus osiin. Negatiivinen liikearvo tarkoittaa, että omaisuuden kokonaismarkkina-arvo ylittää hinnan, jolla markkinat arvostavat yritystä.

Positiivinen yritysmaine tulee tärkeäksi työkaluksi yrityksen aseman vahvistamisessa, sillä se mahdollistaa varmuuden kilpailuedut työvoiman, pääoman, resurssien, arvopaperien markkinoilla ja tuottaa siten lisätuloja. Positiivinen maine ei ainoastaan ​​helpota yrityksen pääsyä erilaisiin resursseihin (luotto, materiaali, taloudellinen jne.), vaan tarjoaa myös luotettavan suojan yrityksen eduille ulkoisessa ympäristössä, vaikuttaa päätöksenteon pätevyyteen johtamisen alalla.

Aineettomat hyödykkeet ovat hankittuja tai luotuja henkisen toiminnan tuloksia ja muita esineitä immateriaaliomaisuutta(tai yksinoikeudet niihin), joita käytetään tuotteiden valmistukseen (töiden suorittamiseen, palvelujen tarjoamiseen) tai yrityksen johtamistarpeisiin yli vuoden käyttöajalla.

Yrityksen kaupallista mainetta tietyissä olosuhteissa voidaan pitää henkisen toiminnan tuloksena ja keinona yksilöidä yritystä oikeushenkilönä.

Liikearvon erottuva piirre on, että sitä ei ole olemassa tiettyyn oikeushenkilöön liittyvän yhteyden ulkopuolella. Sitä ei voi luovuttaa, pitää kirjanpidossa tai luovuttaa yhtiöstä erillään.

Huolimatta siitä, että yrityksen maine on luovuttamaton omaisuus, sen kustannusindikaattori on suurelta osin ehdollinen. Se ei voi olla itsenäinen kaupan kohde, sitä ei voi siirtää tai myydä, kuten esimerkiksi tuotemerkki. Siksi yrityksen maine tulee kirjanpidon kohteeksi vain yritysten myynnin, sulautumisen tai hankinnan yhteydessä kiinteistökokonaisuuksina.

Taloudellinen vakaus on yrityksen kykyä toimia tehokkaasti markkinaympäristössä, mikä saavutetaan toisistaan ​​riippuvaisten monitekijäkomponenttien avulla, jotka tarjoavat laajennetun lisääntymisprosessin tieteellisesti ja teknisesti. Kaikkien komponenttien vuorovaikutus taloudellinen vakaus eri lähteiden tukemana taloudelliset resurssit, jonka riittävä määrä mahdollistaa laajennetun lisääntymisen tarjoamisen innovatiivisesti oikea-aikaisesti ja edistää siten taloudellista vakautta ja siten yrityksen liikemaineen vahvistamista.

Liikearvo on osoitus yrityksen vihamielisestä haltuunotosta. Tämän määrää se tosiasia, että liikearvo on tärkeä ja yksinomaan markkinaluokka, jolla on useita erottuvia piirteitä. Näitä ovat muun muassa seuraavat.

  • 1. Liikearvo on yksi paljastavimmista kriteereistä arvioitaessa yrityksen suorituskykyä ulkoiset ja sisäiset tekijät huomioiden.
  • 2. Liikearvon arvon laskennalle markkinahinnoissa on ominaista volatiliteetti, ts. sen arvo vaihtelee hintavaihteluiden, valuuttakurssien, inflaation ja muiden makrotaloudellisten indikaattoreiden mukaan. Merkittävimmän muutoksen liikearvon arvioinnissa tekevät kuitenkin markkinoiden odotukset tiettyyn yritykseen liittyen.
  • 3. Liikearvo liittyy erottamattomasti tietty organisaatio, eli sitä ei voi lainata tai myydä tavaramerkki. Liikearvolla on arvoa vain tietyn yrityksen, ts. yhdessä kaikkien kanssa osat– omaisuus, pääoma, hallinto jne.

Rahoitusanalyytikot käyttävät aktiivisesti liikearvoa OJSC:n ja arvopapereiden sijoittamisen houkuttelevuuden arvioinnissa. Vain tähän suuntaan positiiviset arvot liikearvoarviot (Kuva 7.7).

Riisi. 7.7

Siten yritysten liiketoiminnan maineen ja taloudellisen vakauden arviointiongelmalla on monimutkainen ja moniselitteinen tulkinta. talousteoria ja käytännön toteutus. Tällaisen arvioinnin objektiivisuuden lisäämiseksi on tarpeen yhdistää perusanalyysin (liiketoiminta, vakavaraisuus, yrityksen strategia markkinoilla jne.) ja yrityksen arvopaperimarkkinoiden aseman teknisen analyysin suorittamisen vaiheet ( osakekurssin dynamiikka, osinkopolitiikkaa, riskinarviointi, rahoitusvälineiden kannattavuus).

Myös liikearvoa ja taloudellista vakautta koskevia arvioita on tarkistettava ja verrattava. Tämä edellyttää laskettujen indikaattoreiden yhtenäistämistä, tuoden erilaisia ​​yrityksiä rajoitetulle määrälle typologisia ryhmiä, joille voidaan ottaa käyttöön ja perustella analyyttisten indikaattoreiden rajoittavia tai normatiivisia arvoja.

Liikearvon arviointia voidaan käyttää itsenäisenä ja tehokkaana kriteerinä taloudellinen vakaus järjestöt. Tällaisen arvioinnin käyttö johtuu tarpeesta laskea yrityksen pääomitus, sen taloudellinen lisäarvo. Negatiiviset arvot liikearvoa voidaan käyttää tapahtuman kriteerinä mahdollinen vaara yrityksen olemassaolosta itsenäisenä oikeushenkilönä (konkurssi, vihamieliset yrityskaupat).

Liikearvon hallintaa on parannettava ja yhtiöiden uudelleenjärjestelyn vaikutus liikearvon muutokseen ja yhtiön liikearvon säilymiseen on otettava huomioon.

  • Venäjän valtiovarainministeriön 27. joulukuuta 2007 antama määräys nro 153n "Aineettomien hyödykkeiden kirjanpitoa koskevan kirjanpitoasetuksen hyväksymisestä (PBU 14/2007)".

Historiallisesti liikearvo syntyi Englannin kaupallisessa käytännössä 1400-luvun alkupuoliskolla, mutta lainsäädäntö kielsi yli 200 vuoden ajan tällaiset liiketoimet, koska niiden katsottiin rajoittavan kilpailua.

Venäjällä 1700-luvulle asti. käsite "liiketoiminnan maine" vastasi kuvaa " hyvä mies ja suppeampi "rehellinen kauppias". Ja jälkimmäinen, kuten tiedätte, liittyy täysin sellaiseen käsitteeseen kuin "kauppiaan sana", joka tarkoittaa yleisessä mielessä kykyä maksaa laskuja, noudattaa liiketoimien ehtoja.

Maailmankäytännössä on tapana määrittää organisaation liikemaineen arvo "goodwill"-käsitteellä (englanniksi "good will" - good will), joten termi goodwill tarkoitti sitä, että liiketoimi, jossa on liikaa maksettu, tapahtuu osapuolten hyvä tahto ilman pakkoa.

Liikearvon arvo voi olla sekä positiivinen, johtuen siitä, että yrityksen arvo ylittää sen varojen ja velkojen arvon, että negatiivinen (tässä tapauksessa sitä kutsutaan joskus huonoarvoksi), kun yrityksen markkina-arvo on alle nettovarallisuuden kirjanpitoarvo.

Huolimatta liikearvon pitkästä käytöstä kaupallisessa käytännössä, monia ratkaisemattomia asioita on jäljellä. Yritysten taseet heijastavat valtavia määriä ostettua liikearvoa, jotka peittävät ja joskus vääristävät niiden todellista taloudellista tilaa, mutta eivät heijasta niiden omistamien aineettomien hyödykkeiden todellista määrää.

Liikearvosta on epäselviä ja ristiriitaisia ​​tulkintoja Negatiivinen vaikutus hänen päätökseensä. Tämän perusteella tämän tarkoitus tutkielma on liikearvon määritelmän lähestymistapojen systematisointi ja sen syntysyiden perustelu yrityksen nykyaikaisten arvonhallinnan tarpeiden näkökulmasta.

Venäjän federaation siviililaki (150 artikla) ​​määrittelee kaupallisen maineen ei-omistusoikeudeksi, joka kuuluu oikeushenkilölle sen perustamishetkestä lähtien ja on erottamaton osa sen oikeuskelpoisuutta.

Kirjanpidon kannalta liiketoiminnallinen maine on sen kauppahinnan (hankitun kiinteistökompleksin kokonaisuutena) ja sen omaisuuden kirjanpitoarvon erotus (pykälä 27 PBU 14/2007 "Aineettomien hyödykkeiden kirjanpito"). Kun ostaja hankkii yrityksen, maksu suoritetaan ennakoiden tulevan taloudellisen hyödyn saamista varoista, joita ei ole otettu huomioon taloudellinen raportointi mutta josta ostaja on valmis maksamaan. Tämä arvo merkitään yrityksen taseeseen aineettomaksi hyödykkeeksi yrityksen ostohetkellä. Siten syy "ylimaksuun" yrityksen ostohetkellä on piilotetun omaisuuden läsnäolo organisaatiossa. Tällaisia ​​varoja voivat olla: erittäin pätevä johto, kertynyt liikekokemus, vakiintunut myyntijärjestelmä, hyvä luottohistoria ja maine markkinoilla, edullinen taloudellinen ja maantieteellinen asema, muu omaisuus, jota ei voida siirtää organisaatiosta ja siirtää muille henkilöille.

Yrityksen maineella on useita ominaisuuksia, jotka erottavat sen muista aineettomista hyödykkeistä:

  • 1. Kyvyttömyys olla erillään yrityksestä ja olla itsenäinen kaupan kohde, koska liiketoiminnallinen maine ei kuulu organisaatiolle omistuksen perusteella.
  • 2. Aineellisen muodon kiistaton puuttuminen.
  • 3. Liikearvon arvon ehdollisuus, koska se ei sisällä todellisia hankinnan, luomisen, oikeussuojan kustannuksia
  • 4. Mahdollisuus poistaa, maksaa pois kirjanpidon liiketoiminnan maineen kustannukset ilman riskiä, ​​että yritys menettää tämän maineen.

Liikemainetta ei voi siirtää, myydä tai lahjoittaa, sillä liikemaine on osa koko yritystä ja on siitä erottamaton. Se ei voi olla itsenäinen kaupan kohde, koska se ei ole yrityksen omaisuutta ja on siitä luovuttamaton samalla tavalla kuin maine on luovuttamaton henkilöltä. Tämä on tärkein ero yrityksen maineen ja muiden aineettomien hyödykkeiden välillä. Vaikka yritys myydään, yrityksen maine voi vaurioitua, sillä entinen johto lähtee mukaansa taitojaan, liikesuhteitaan, kokemustaan ​​jne.

Liikearvo on olemassa vain, jos on ylivoittoa, vaikkakin siltä kannalta kirjanpito myös negatiivinen maine on mahdollista. Positiivinen yritysmaine tarkoittaa, että yrityksen arvo ylittää sen kirjanpitoarvon. Yrityksen maineenhallinnasta tulee arvokkain strateginen työkalu kilpailua, koska se saa organisaation saavuttamaan tietyn markkinavoiman.

Yrityksen maineen käsitteelle ei edelleenkään ole yhtä ainoaa tulkintaa. Mutta tästä huolimatta kotimaiset yritykset tekevät parhaansa arvioidakseen sitä.

Useimmiten liikearvoa pidetään välineenä myyntihinnan ja omaisuuden kirjanpitoarvon välisen eron raportoinnissa, jos tätä eroa ei voida kirjata itsenäiseksi määräksi yhdestä tai useammasta aineettoman hyödykkeen varastoyksiköstä. Toisaalta erään suositun taloushallinnon oppikirjan kirjoittaja V. V. Kovalev uskoo, että liikearvon taloudellinen merkitys on arvostus jonka yritys on kehittänyt sen aineettoman arvon analyysihetkellä (tavaramerkki, yrityksen hallussa olevat patentit, sen kehittämät ja taseessa esittämättömät, vakiintunut tiimi jne.). Eli hänen mielestään liikearvo on "velkojen markkina-arvon ja varojen markkina-arvon erotus".

Suurin osa tarkka määritelmä tämän käsitteen on antanut I.A. Blank: "liikearvo on yksi aineettomien hyödykkeiden tyypeistä, joiden arvo määräytyy kiinteänä kiinteistökompleksina olevan yrityksen markkina- (myynti)arvon ja sen kirjanpitoarvon (summan) välillä. nettovarallisuudesta). Hän uskoo, että tällainen yrityksen arvon nousu liittyy mahdollisuuteen saada lisää korkeatasoinen voittoa (verrattuna markkinoiden keskimääräiseen investointitehokkuuden tasoon) käyttämällä enemmän tehokas järjestelmä johto, määräävä asema hyödykemarkkinoilla, uuden teknologian soveltaminen jne.

Toisen määritelmän ovat antaneet G. Desmond ja R. Kelly kirjassa "A Guide to Business Valuation". Liikearvo määritellään niiden liiketoiminnan tai persoonallisuuden elementtien summaksi, jotka motivoivat asiakkaita jatkamaan kyseisen yrityksen tai henkilön palvelujen käyttöä ja jotka tuottavat yritykselle enemmän voittoa kuin vaaditaan kohtuullisen tuoton saamiseksi kaikista. liiketoiminnan muut varat, mukaan lukien kaikki aineettomat hyödykkeet, jotka voidaan yksilöidä ja erikseen arvioida.

Venäjän lainsäädäntö heijastaa riittävästi moderni ilme"liiketoiminnan maineen" käsitteestä. Se tunnistaa liikearvon olemassaolon oikeushenkilöissä, tarjoaa mahdollisuuden sen oikeussuojaan ja mahdollistaa myös liikearvon ja liikesuhteiden harkitsemisen yksinkertaisen kumppanuuden panoksena. Tässä tapauksessa se on arvioitava. Tämä koskee erityisesti kannattavaa, menestyksekkäästi toimivaa yritystä, jolla on vahvat vakiintuneet liikesuhteet, edullinen sijainti ja korkeasti koulutettu hallintohenkilöstö.

Yksittäisellä yrittäjällä voi olla myös yritysmainetta. Yksityishenkilön liikemaineen arvoa arvioitaessa VI PBU 14/2007 -kohtaa ei kuitenkaan sovelleta. Siksi kysymys kustannuksista yrityksen maineen yksityisyrittäjä päällä Venäjän lainsäädäntö on subjektiivinen ja arviointi tehdään yksittäisten kansalaisten henkilökohtaisen harkinnan mukaan.

Joten jos yksi osallistujista lisää henkilökohtaisen liikemaineensa avoimen yhtiön osakepääomaan, sen arvio määräytyy kaikkien osakkaiden sopimuksella ja se vahvistetaan asiakirjassa, joka vahvistaa osuuden osuuden yhtiön kokonaispääomaan. yhtiö. Määritettyjen tietojen perusteella kirjanpitäjä huomioi liikemaineen osana aineetonta omaisuutta.

Kun me puhumme kansalaisen liikemainetta heikentävien tietojen levittämisestä tuomioistuin tekee arvion aiheutuneesta moraalisesta vahingosta. Tässä tapauksessa tulee ottaa huomioon kunniaa loukkaavan tiedon levittäjän syyllisyys ja muut huomionarvoiset olosuhteet.

Vuonna 2009 yrityksemme "SBK" osti 100% osuuden yhtiön "SO" osakepääomasta 35 miljoonalla ruplasta. yrityksen perustajan luonnolliselta henkilöltä. Tämä operaatio heijastui kirjanpitoon: D 58 Osakkeet K76.5 Myyntisaamiset. Vuonna 2012 hankittu yritys asetettiin konkurssiin tuomioistuimen päätöksellä. Kysymykset: 1) Mitä kirjauksia kirjanpitäjän tulee tehdä SO-yhtiön selvitystilassa? 2) Voit kirjata tappiota 35 milj. tuloveroa laskettaessa vuonna 2012 tai tappio syntyy vain kirjanpidossa. Tili? 3) Oliko tämän yrityksen nettovarallisuus osakkeen ostohetkellä mahdollista laskea ja tulos liittää "aineettomiin hyödykkeisiin" yrityksen liikemaineena, koska tämän "tyttären" oston myötä yritys hankittu uutta liiketoimintaa, uudet sopimukset, tietty maine liiketoiminnassa.

1. Ota huomioon kirjanpidossa rahoitussijoituksen luovutus:

Veloitus 91-2 Credit 58
– puretun tytäryhtiön osuus kirjattiin kuluksi.

2. Kyllä, voit.
Perusteena on Venäjän federaation korkeimman välimiesoikeuden puheenjohtajiston 09.06.2009 päätös nro 2115/09. AT tuomio sanotaan, että likvidoidun organisaation osakkeiden verokirjanpito suoritetaan Venäjän federaation verolain 277 artiklan 2 kohdan normin mukaisesti. Siinä sanotaan, että organisaation purkamisen ja sen omaisuuden jakamisen aikana veronmaksajien - selvitystilaan osallistuneiden - tulot määräytyvät heidän saamansa omaisuuden markkinahinnan perusteella, josta on vähennetty osallistujan tosiasiallisesti maksamien osakkeiden arvo. . Esitetyssä päätöksessä todetaan, että yhtiön selvitystilasta aiheutunut tappio vastaa Venäjän federaation verolain 252 §:n 1 momenttia eikä sitä ole nimetty Venäjän federaation verolain 270 §:ssä, joten se voidaan sisältyy veropohjaan. Lisäksi Venäjän federaation korkein välimiesoikeus totesi, että osakkeenomistajan oikeus ottaa huomioon osakkeiden hinta ei riipu siitä, onko hän todella saanut omaisuutta selvitystilan aikana osakeyhtiö tai ei. Samanlainen mielipide on esitetty Venäjän federaation korkeimman välimiesoikeuden määritelmässä 18. syyskuuta 2009 nro VAS-11654/09, Moskovan piirin liittovaltion monopolien vastaisen palvelun 1. kesäkuuta 2010 antamassa päätöksessä nro KA-A40 / 5569-10 (LLC:lle).

3. Ei, et voi. Tämä johtuu siitä, että liikearvo arvioitavana kohteena syntyy vain, jos organisaatio (liiketoiminta) hankitaan osto- ja myyntisopimuksella. Sinun tapauksessasi yhtiöstä on hankittu osuus.

Tämän kannan perustelut esitetään alla System Glavbukhin materiaaleissa

Suositus: Kuinka virallistaa ja heijastaa kirjanpidossa ja verotuksessa organisaation liikemainetta

Kun olet ostanut organisaation (yrityksen), sen uusi omistaja hankkii kiinteistökompleksin lisäksi myös joukon muita resursseja: työvoimaa, tavaramerkkiä, kanta-asiakkaiden ja tavarantoimittajien piiriä, muodostuneet myyntimarkkinat jne. ( Taide. 559 GK RF). Näitä resursseja ei ole mahdollista arvioida erikseen ja kirjata aineellisiksi hyödykkeiksi. Siksi tällaiset hankinnat kirjataan yhteisesti ja niitä kutsutaan nimellä yrityksen maine (liikearvo) .

Liikearvo arvioitavana kohteena syntyy vain, jos organisaatio (liiketoiminta) hankitaan osto- ja myyntisopimuksella. Yrityksen maine voi olla positiivinen tai negatiivinen.

Hyvä maine liiketoiminnassa

Positiivinen yritysmaine tulee nähdä palkkiona siitä hinnasta, jonka organisaation uusi omistaja maksaa mahdollisesta tulevasta tuotosta hankitusta yrityksestä. Tämä tarkoittaa, että yritysmaineen hankkimiseen käytetyt varat tuovat myöhemmin taloudellista hyötyä, voittoa, eli ne maksavat itsensä takaisin.

Liiketoiminnan negatiivinen maine

Negatiivinen yritysmaine tulee katsoa alennukseksi hinnasta, jonka organisaation uusi omistaja saa, koska hankitulle yritykselle ei ole vakaata markkinaa, markkinointitaitoja, liikesuhteita, johtamiskokemusta, henkilöstön pätevyyttä jne.

Kustannusten määrittäminen

Laske yrityksen maineen kustannukset kaavalla:

kirjanpito

Laske yrityksen maineen arvo käyttämällä tietoja tili 76”Selvitykset muiden velallisten ja velkojien kanssa”, jolle avautuu esimerkiksi alatili ”Tilaukset yrityksen hankinnasta”. Tämä alatili heijastaa tietoja ostettavan organisaation varoista ja veloista sekä sen hankintakustannuksista.

Tämän tilin veloitus näyttää summan, joka on maksettu myyjälle yritystä ostettaessa, sekä velkojen (eli pitkäaikaisten ja lyhytaikaisten ostovelkojen) arvon, jotka siirtyivät organisaatiolle tämän seurauksena. kauppa: *


- kuvastaa myyjälle organisaatiosta (yrityksestä) myyntisopimuksen mukaisesti maksettua summaa;

Veloitus 76-alatili "Selvitykset yrityksen hankinnasta" Credit 60 (70, 68, 69, 66, 76 ...)
– hankitun organisaation velat (ostovelat) otetaan huomioon.

Yrityksen maineen arvon laskemiselle ei ole laissa yhtenäistä muotoa. Siksi tällainen laskelma voidaan tehdä esim. kirjanpitolausunto(P. 1 , 2 Taide. 6. joulukuuta 2011 annetun lain nro 402-FZ 9 §).

Ota huomioon kirjanpidossa positiivinen yritysmaine osana aineettomia hyödykkeitä lasku 04"Aineettomat hyödykkeet". Tee samalla johdotus: *


– heijasti positiivisen yrityksen maineen syntymistä;

Veloitus 04 Luotto 08
– aineettomiin hyödykkeisiin sisältyy myönteinen liiketoimintamaine.

Tämä järjestys seuraa 4 ja 43 PBU 14/2007 ja tilikartan ohjeet (tilit 08 , 04 ).

Samalla kun positiivinen liikemaine rekisteröidään osaksi aineetonta omaisuutta (heijastuu tilille 04), täytä kortti Lomake nro NMA-1 hyväksytty Rosstatin päätös 30 lokakuuta 1997 Ei. 71a .

Esimerkki liikearvon kustannusten laskemisesta

CJSC Alfa osti OOO Torgovaya Firm Germesin. Hermesin kauppahinta (sis. ALV) myyntisopimuksen mukaisesti oli 110 970 698 ruplaa. Myyjän perimä arvonlisävero on 10 970 698 ruplaa. Siirtokirjan mukaan hankitun organisaation omaisuuden kirjanpitoarvo oli 50 000 000 ruplaa, mukaan lukien:
- käyttöomaisuuden kustannukset - 20 000 000 ruplaa;
- aineettomien hyödykkeiden kustannukset - 7 000 000 ruplaa;
- varastojen kustannukset - 1 900 000 ruplaa;
- valmiiden tuotteiden hinta - 1 200 000 ruplaa;
- taloudellisten investointien kustannukset - 6 000 000 ruplaa;
- saatavien määrä - 13 900 000 ruplaa.

Ostetun organisaation lyhyt- ja pitkäaikaisten ostovelkojen kustannukset olivat 20 000 000 ruplaa.

Kirjanpitäjä kuvaili Hermeksen hankintaa kiinteistökompleksina seuraavasti.

Veloitus 76 alatili "Selvitykset yrityksen hankinnasta" Credit 51
- 110 970 698 ruplaa. - heijasti organisaatiosta maksettua summaa myyntisopimuksen mukaisesti;

Veloitus 19 Hyvitys 76 alatili "Laskelmat yrityksen hankintaa varten"
- 10 970 698 ruplaa. - hankitun organisaation ostoihin sisältyvän ALV:n määrä otetaan huomioon;

Veloitus 76 alatili "Laskelmat yrityksen hankintaa varten" Credit 60 (76 ...)
- 20 000 000 ruplaa. – hankitun organisaation velat (ostovelat) otetaan huomioon;

Veloitus 08 Hyvitys 76 alatili "Laskelmat yrityksen hankintaa varten"
- 27 000 000 ruplaa. (20 000 000 ruplaa + 7 000 000 ruplaa) - hankitun organisaation käyttöomaisuus ja aineettomat hyödykkeet otettiin huomioon;

Veloitus 10 (20, 41 ...) Hyvitys 76 alatili "Laskelmat yrityksen hankinnasta"
- 1 900 000 ruplaa. - hankitun organisaation varastot otetaan huomioon;

Veloitus 43 Hyvitys 76 alatili "Laskelmat yrityksen hankintaa varten"
- 1 200 000 ruplaa. - otettu huomioon valmistuneet tuotteet hankittu organisaatio;

Veloitus 58 Hyvitys 76 alatili "Laskelmat yrityksen hankintaa varten"
- 6 000 000 ruplaa. - otettu huomioon taloudellisia investointeja hankittu organisaatio;

Veloitus 62 Hyvitys 76 alatili "Selvitykset yrityksen hankinnasta"
- 13 900 000 ruplaa. - heijastaa kiinteistökompleksin saamisia.

Kun kirjanpitäjä oli ottanut huomioon kaikki hankitun Hermeksen varat ja velat, hän laski liikearvon erotuksena organisaation ostohinnan ja sen varojen arvon ja velkojen erotuksen välillä. Se oli 70 000 000 ruplaa. (110 970 698 ruplaa - 10 970 698 ruplaa - (50 000 000 ruplaa - 20 000 000 ruplaa)). Siten Hermesin hankinnan myötä muodostui positiivinen yritysmaine. Kirjanpitäjä kuvasi sen tapahtumaa lähettämällä viestin:

Veloitus 08 Luotto 76
- 70 000 000 ruplaa. - heijasti positiivisen liikemaineen syntyä.

Kuvaa negatiivinen yritysmaine osana raportointikauden muita tuloja lähettämällä:

Veloitus 76 alatili "Yrityksen hankinnan maksut" Credit 91-1
– Liiketoiminnan negatiivinen maine sisältyy muihin tuottoihin.

Tee joka tapauksessa kirjaukset tileille myynti- ja ostosopimuksen valtion rekisteröintipäivänä seuraavin perustein:
- siirtokirja;
– myyntisopimukset;
- kirjanpitolausunto.

Liikearvon poistot

Aineettomina hyödykkeinä käsitellyt positiivisen liikemaineen hankintameno tulee kirjata kuluksi poistojen kautta. Poistot perustuvat:
– 20 vuotta tai organisaation toimikausi (jos sen kesto on alle 20 vuotta);
- positiivisen liikemaineen arvo (eli tilille 04 kirjattu arvo).

Yrityksen maineen (liikearvon) kirjanpitomenettely veroja laskettaessa riippuu siitä, mitä verotusjärjestelmää organisaatio soveltaa.

PERUS: tulovero

Liikearvon kirjaamismenettely tuloveroa laskettaessa riippuu siitä, onko se positiivinen vai negatiivinen.

Liikearvo ei sisälly verotuksen aineettomiin hyödykkeisiin. Hän ei kelpaa kohde 3 Venäjän federaation verolain 257 artikla.

Nettovarallisuuden arvon ylitys yli organisaation ostohinnan verokirjanpidossa katsotaan alennukseksi hinnasta ( par. 3 p. 1 st. 268.1 NK RF). Eli ostajaorganisaatio saa osan kiinteistöstä veloituksetta ja siitä syntyy taloudellista hyötyä. Siksi huomioi negatiivisen yritysmaineen arvo osana liiketoimintaan kuulumattomia tuloja tuloveroa laskettaessa ( par. 1 st. 250 NK RF). Tällaiset tulot kirjataan sinä kuukautena, jolloin hankitun kokonaisuuden omistusoikeus rekisteröidään ( sub. 2 p. 3 art. 268.1 NK RF). Tee tämä määritysmenetelmästä riippumatta veropohja organisaatio soveltaa - siirtovelkoja tai käteistä. Tämä seuraa siitä kohta 1 artiklat 271 ja kohta 2 Venäjän federaation verolain 273 artikla.

Esimerkki negatiivisen yritysmaineen heijastuksesta kirjanpidossa ja verotuksessa

Positiivinen liikemaine, eli hankintahinnan ylittävä osuus organisaation kirjanpitoarvosta, katsotaan verotuslaskennassa palkkioksi ostajan tulevan taloudellisen hyödyn ennakoinnissa maksamaan hintaan ( par. 2 p. 1 st. 268.1 NK RF). Ostaja kirjaa tällaisen palkkion ei-toiminnalliseksi kuluksi tasaisesti viiden vuoden aikana hankitun organisaation omistusoikeuden rekisteröintikuukautta seuraavasta kuukaudesta alkaen. Tällaiset säännöt on vahvistettu), mikä näkyy julkaisuissa:

Veloitus 68 alatili "Tuloverolaskelmat" Hyvitys 77
– kertynyt lykätty verovelvollisuus jolla on positiivinen maine yrityksen oston jälkeen viiden ensimmäisen vuoden aikana;

Veloitus 77 Hyvitys 68 alatili "Tuloverolaskelmat"
– laskennallinen verovelka poistetaan kuudennen ja kahdennenkymmenennen vuoden välisenä aikana yhteisön hankinnan jälkeen.