Bùa hộ mệnh 

Danh tiếng là gì. Uy tín kinh doanh của công ty

Mọi người là công dân của Nga đều có quyền được bảo vệ danh dự và danh lợi của mình. Những từ này được viết theo luật trong Hiến pháp Liên bang Nga và do đó, được thực thi một cách thiêng liêng và vô điều kiện bởi cơ quan thực thi pháp luật, giám sát và cơ quan tư pháp các quốc gia và được tính đến luật liên bang và các điều luật. Tuy nhiên, trên thực tế, việc bảo vệ danh dự, nhân phẩm và uy tín kinh doanh của công dân trở thành một quá trình phức tạp hơn những châm ngôn cao siêu của luật cơ bản của Liên bang Nga.

Danh tiếng kinh doanh cá nhân- Đây là tập hợp các đặc điểm nhân thân, nghề nghiệp của con người, là quan điểm phổ biến về chủ thể của quan hệ pháp luật dân sự. Theo Điều 152 Bộ luật Dân sự Liên bang Nga, cùng với uy tín kinh doanh, luật pháp còn bảo vệ danh dự và nhân phẩm của công dân nước đó. Danh dự cần được hiểu là một tập hợp các phẩm chất đạo đức, luân lý và tinh thần của một người, và nhân phẩm - sự nhận thức có ý thức của một người về giá trị của bản thân. Việc vi phạm bất kỳ quyền vô hình nào ở trên đều bị pháp luật trừng trị nghiêm khắc.

Thiệt hại về danh dự, nhân phẩm được xác định như thế nào?

Việc vi phạm quyền công dân về danh dự, nhân phẩm và uy tín của doanh nghiệp nếu độ tin cậy của thông tin này bị ảnh hưởng. Việc một người nào đó phổ biến thông tin làm mất uy tín của bạn theo nhiều cách khác nhau sẽ là cơ sở đủ để bạn kháng cáo lên hệ thống tư pháp với việc khôi phục quyền đã mất sau đó.

Theo Điều 152 Bộ luật Dân sự Liên bang Nga, trong khuôn khổ của thủ tục dân sự trong trường hợp này, trách nhiệm chứng minh rằng thông tin được phổ biến là đáng tin cậy sẽ hoàn toàn thuộc về chủ thể cố tình tung nó vào mục đích truy cập tự do. Một công dân có uy tín kinh doanh bị tổn hại không cần phải chứng minh tính không đáng tin cậy của thông tin được tiết lộ.

Làm thế nào để khôi phục lại uy tín của doanh nghiệp?

Trong số các cách bảo vệ danh dự, nhân phẩm và uy tín doanh nghiệp trong luật dân sự các phương pháp sau được áp dụng:

  • bác bỏ thông tin đã nêu;
  • thu hồi từ bị đơn bồi thường thích đáng cho những thiệt hại về tinh thần đã gây ra cho công dân.

Có thể bác bỏ thông tin sai lệch dưới một số hình thức, tùy thuộc vào cách thức phổ biến thông tin phỉ báng. Tuy nhiên, bất kể phương pháp nào, việc bác bỏ phải được thực hiện công khai. Đặc biệt, việc phổ biến thông tin trên các phương tiện truyền thông phải được bác bỏ từ những nguồn tương tự, chỉ ra ý kiến ​​của người có quyền bị vi phạm. Trên Internet, thông tin sai lệch có thể bị chặn và loại bỏ khỏi tất cả các nguồn có sẵn. Tài liệu có chứa thông tin sai lệch có thể bị thu hồi và rút khỏi quy trình tài liệu của tổ chức hoặc đơn vị cơ cấu.

Làm thế nào để đánh giá uy tín kinh doanh của một cá nhân?

Khi nộp đơn với một tuyên bố bằng văn bản yêu cầu Tòa án sơ thẩm yêu cầu khôi phục khoản bồi thường thiệt hại về mặt tinh thần, bạn cần phải chuẩn bị cho thực tế rằng chính bạn sẽ phải chứng minh sự đau khổ của mình và biện minh cho số tiền bồi thường cần thiết. Luật không quy định về thời hiệu hoặc Kích thước tối đa bồi thường thiệt hại do xâm phạm danh dự, nhân phẩm. Việc đền bù luôn dưới hình thức tiền.

Trong số các tiêu chí chính về thiệt hại phi tiền tệ, Điều. 1101 của Bộ luật Dân sự của Liên bang Nga chỉ ra:

  • mức độ phạm tội của người phạm tội;
  • bản chất của sự đau khổ về thể chất và đạo đức của nạn nhân;
  • công bằng và hợp lý;
  • những đặc điểm riêng về nhân cách của nạn nhân và hoàn cảnh của bị hại.

Theo thông lệ của các tòa án, số tiền bồi thường được thu hồi, theo quy định, tương ứng với số tiền được nêu trong đơn, miễn là nó tuân thủ các nguyên tắc hợp lý. Tuy nhiên, sẽ cần thiết phải trả lời một số câu hỏi cho tòa án liên quan đến những đau khổ luân lý đã phát sinh, và nếu có thể, hãy xác nhận chúng bằng các tài liệu.

Các cách hành chính và hình sự để bảo vệ danh tiếng kinh doanh bị mất

Ngoài các quy phạm pháp luật dân sự bảo vệ danh tiếng kinh doanh của một công dân, trong tình huống này cũng có thể áp dụng Bộ luật Hình sự của Liên bang Nga và Bộ luật về các hành vi vi phạm hành chính của Liên bang Nga.

Vi phạm danh dự và nhân phẩm trong luật hình sự được gọi là vu khống và được quy định tại Điều 128.1 Bộ luật Hình sự Liên bang Nga. Như một hình phạt cho một tội phạm như vậy, các tòa án sử dụng việc sử dụng tiền phạt và công việc bắt buộc liên quan đến người bị kết án. Cũng thuận tiện là có thể khôi phục thiệt hại không phải bằng tiền và có được lệnh bác bỏ trong khuôn khổ của một thủ tục hình sự, nếu những yêu cầu này được nêu rõ khi nộp đơn lên tòa án. Và ngay cả khi hình phạt có vẻ như không đáng kể, người ta cũng không nên quên rằng việc trốn tránh việc thi hành hình phạt một cách ác ý có thể khiến người bị kết án xem xét lại thời hạn tù thực sự. Xúc phạm trong khuôn khổ tố tụng hành chính được quy định bởi Điều. 5.61 của Bộ luật về các hành vi vi phạm hành chính của Liên bang Nga và bị trừng phạt bằng một khoản tiền không đáng kể.

Quyền sử dụng danh tiếng kinh doanh cho phép công dân bảo vệ danh dự và nhân phẩm của mình khỏi một hành động bất hợp pháp nhằm nhân danh chính mình, bảo vệ nhân cách của mình khỏi những lời vu khống, xúc phạm và đưa thủ phạm ra trước công lý với tất cả sự nghiêm minh của pháp luật hiện hành.

Danh tiếng là một tài sản vô hình có giá trị hình thành nên hình ảnh của một công ty cụ thể là đáng tin cậy, ổn định và trung thực theo nghĩa kinh doanh giữa các đối tượng mục tiêu bên ngoài và bên trong. Tuy nhiên, danh tiếng có hệ số, cũng như các loại riêng của nó, vì vậy ngày nay người ta phân loại một loại như “danh tiếng”. Danh tiếng là gì? Sự khác biệt giữa các loại chính của nó là gì và những khác biệt này ảnh hưởng như thế nào đến vật lý hoặc pháp nhânà, ai sở hữu nó?

Doanh nghiệp và danh tiếng cá nhân

Trước hết, danh tiếng là một hệ thống các đánh giá được hình thành, cũng như thái độ, ý kiến ​​và kỳ vọng phổ biến về một cá nhân hoặc pháp nhân tại một thời điểm cụ thể. Thứ nhất, danh tiếng có thể được sở hữu bởi cả một cá nhân và một pháp nhân. Danh tiếng là gì, nếu chúng ta tương quan nó với những người này?

Các pháp nhân có một doanh nghiệp và danh tiếng kinh doanh độc quyền, các pháp nhân đó bao gồm các công ty, công ty, tổ chức, xí nghiệp, v.v. Do đó, loại danh tiếng này chủ yếu liên quan đến các khía cạnh kinh doanh và nghề nghiệp của pháp nhân. Có nghĩa là, người tiêu dùng xây dựng trong tâm trí họ danh tiếng kinh doanh của một công ty cụ thể dựa trên các đánh giá về hàng hóa cũng như sản phẩm của công ty đó dựa trên chất lượng cung cấp dịch vụ cũng như giá trị đồng tiền. Danh tiếng của một pháp nhân kinh doanh là gì nếu nó được hình thành từ những đánh giá của các đối tác kinh doanh tiềm năng? Trong trường hợp này, uy tín của doanh nghiệp sẽ phụ thuộc vào lợi nhuận của doanh nghiệp, khả năng sinh lời, sự ổn định trong công việc, v.v.

Khi đánh giá đánh giá mục tiêu nội bộ - nhân viên, các tiêu chí về việc không có sự rò rỉ nhân sự, tính kịp thời của các khoản thanh toán, cũng như sự hiện diện của người quản lý hàng đầu, có thẩm quyền, đội ngũ chuyên gia có năng lực liên quan đến một công ty cụ thể, là quan trọng. Tất cả điều này ảnh hưởng đến uy tín của pháp nhân kinh doanh.

Ngoài pháp nhân, cá nhân cũng có danh tiếng. Tuy nhiên, họ có thể là người vận chuyển cả danh tiếng kinh doanh và cá nhân. Uy tín cá nhân có quan hệ mật thiết với các khái niệm về danh dự, nhân phẩm, liêm chính, tuân thủ pháp luật, v.v. Trên thực tế, danh tiếng cá nhân tích cực được hình thành dựa trên sự chấp thuận của công chúng về những phẩm chất cá nhân mà một cá nhân sở hữu. Uy tín của cá nhân bên cạnh uy tín của cá nhân là gì? Trước hết, đây là danh tiếng kinh doanh, tương quan với năng lực, kinh nghiệm chuyên môn, kiến ​​thức, năng suất lao động cá nhân, cũng như sự ổn định trong công việc của một người cụ thể.

Danh tiếng là gì? tích cực và tiêu cực

Danh tiếng theo các tiêu chí khác có liên quan gì đến chất lượng của các đánh giá về một người hoặc công ty cụ thể? Ở đây bạn nên chỉ ra hệ số danh tiếng tích cực, cao hoặc tiêu cực, hệ số danh tiếng thấp. Tùy thuộc vào điều này, danh tiếng tích cực và tiêu cực được phân biệt. Danh tiếng tích cực có nghĩa là sự tín nhiệm cao của công chúng, được hỗ trợ bởi kỳ vọng cao từ một cá nhân hoặc pháp nhân, cũng như các ý kiến ​​thuận lợi, xếp hạng, v.v. Tuy nhiên, liệu có thể có danh tiếng gì nếu hệ thống đánh giá, ý kiến, quan điểm và kỳ vọng của công chúng là tiêu cực? Trong trường hợp này, điều đáng nói là danh tiếng tiêu cực, mang lại thiệt hại đáng kể về tài chính, vì nó đe dọa các cá nhân bị sa thải, cách chức và đối với các pháp nhân - giảm số lượng người tiêu dùng, đối tác kinh doanh, nhà đầu tư và giảm lợi nhuận .

Một danh tiếng bị hoen ố

Một loại danh tiếng đặc biệt trong phân loại là cái gọi là danh tiếng bị hoen ố. Thông thường, việc bôi nhọ danh tiếng xảy ra khi thông tin bôi nhọ, làm mất uy tín bị rò rỉ hoặc cố tình tiết lộ, mà theo quy luật, xuất phát từ các đối thủ cạnh tranh. Thông tin sai lệch liên quan đến việc tiết lộ thông tin sai lệch, không rõ ràng, làm tổn hại đến mục đích cố ý (nếu tòa án chứng minh) bôi nhọ danh nghĩa của một pháp nhân hoặc cá nhân. Danh tiếng bị hoen ố đòi hỏi phải có toàn bộ các biện pháp để có thể khôi phục danh tiếng về mức cũ.

Các biện pháp như vậy bao gồm kiện ra tòa, bảo vệ một danh nghĩa trước tòa, đòi bồi thường thiệt hại về mặt đạo đức. Hơn nữa, một loạt các biện pháp cung cấp cho việc tiết lộ thông tin tích cực về một cá nhân hoặc pháp nhân trên tất cả các loại phương tiện thông tin đại chúng.

Danh tiếng là gì - đây là một trong những vấn đề chính mà các đại lý PR, nhà tiếp thị, giám đốc thương hiệu và nhà tâm lý học giải quyết, vì phạm vi nhiệm vụ của họ bao gồm tạo ra hệ số danh tiếng cao và tích cực nhất, điều này sẽ dẫn đến sự gia tăng tài sản hữu hình.

Danh tiếng kinh doanh tích cực của tổ chức

Mọi điều hình thức hiện đại các doanh nghiệp, từ các doanh nghiệp tư nhân nhỏ đến các công ty lớn, buộc phải trải qua cuộc cạnh tranh khốc liệt. Điều này càng trở nên trầm trọng hơn bởi thực tế là công việc của các tổ chức này diễn ra trong thời đại thông tin, khi bất kỳ dạng dữ liệu nào đều có thể dễ dàng truy cập và mở rộng cho công chúng. Đó là lý do tại sao nó có thể làm việc ở trình độ cao, không bị mất tiền quá nhiều trong trường hợp hành động sai trái, cũng như thu hút đầu tư bổ sung và bao gồm tất cả các loại thị trường mới, cả thị trường bán hàng và thị trường việc làm.

Uy tín kinh doanh tích cực của tổ chức được hình thành như thế nào?

Để bắt đầu, điều đáng nói là danh tiếng kinh doanh tích cực của tổ chức là một khái niệm phức tạp và phức tạp được nghiên cứu bởi nhiều hơn một tầng lớp học thuật và không thuộc về một loại khoa học khác. Khái niệm danh tiếng bao gồm tâm lý học, xã hội học, tiếp thị, phân tích và các khoa học toán học khác. Như thực tiễn của các chuyên gia đã chỉ ra, trong một công ty sản xuất, các kỹ năng và kiến ​​thức trong các ngành này hiếm khi được kết hợp trong một bộ phận, điều này khiến cho sự tham gia của các bên thứ ba vào quá trình tạo dựng hình ảnh và danh tiếng là một biện pháp bắt buộc.

Để hiểu rõ ràng chính xác những khái niệm nào và góc độ hành động nào nằm trong khả năng của chính tổ chức, cần phải nói rằng mục tiêu khía cạnh sản xuất, được bao gồm trong khái niệm "danh tiếng kinh doanh tích cực của tổ chức", công ty vẫn phải tiếp nhận. Điều này bao gồm giám sát chất lượng hàng hóa, sự hài lòng của nhân viên và đối tác kinh doanh, sự hiện diện của cả nhà cung cấp nguyên liệu và thị trường mở để bán hàng hóa, v.v. Cách dễ nhất để nói rằng danh tiếng kinh doanh tích cực của nội bộ tổ chức, bản chất khách quan, được hỗ trợ bởi các lực lượng của chính tổ chức bằng cách cung cấp mọi thứ cần thiết để phát hành hàng hóa chất lượng cao, hoàn vốn đúng hạn, thanh toán các yếu tố xã hội người lao động, cũng như đảm bảo hoàn vốn cho nhà đầu tư. Các yếu tố như vậy chiếm khoảng 30% trong khái niệm "uy tín kinh doanh tích cực của tổ chức" và được quy định, như một quy luật, không có sự tham gia của bên thứ ba hoặc với sự tham gia tối thiểu.

Những yếu tố nào khác cần được tính đến khi ảnh hưởng đến khái niệm “danh tiếng kinh doanh tích cực của một tổ chức”?

Một cách tiếp cận định tính để điều chỉnh khái niệm về lợi thế thương mại có tính chất vượt quá khả năng của tổ chức bao gồm việc làm việc với các ý kiến ​​của khách hàng, tiềm năng và hiện tại, phân tích và tác động đến quỹ phương tiện thông tin đại chúng, cũng như các hoạt động giám sát tất cả các loại danh tiếng kinh doanh và mối quan hệ của chúng với các hành động của công ty.

Để danh tiếng kinh doanh tích cực của tổ chức chỉ nhân lên, cần tập trung vào các ấn phẩm trên các phương tiện truyền thông trao đổi ý kiến ​​đại chúng, chẳng hạn như Internet. Internet và khái niệm danh tiếng có liên quan chặt chẽ với nhau, vì bất kỳ ai cũng có thể để lại đánh giá hoặc tạo một ấn phẩm trực tuyến như vậy sẽ cải thiện danh tiếng của công ty hoặc phủ nhận yếu tố “danh tiếng kinh doanh tích cực của tổ chức”.

Chính sự ẩn danh của các ấn phẩm trên mạng, cũng như thực tế là chúng có thể được lưu trữ ở đó trong một thời gian cực kỳ dài, đã khiến Internet trở thành một vũ khí đấu tranh khác giữa các đối thủ cạnh tranh, những người trong thực tế của thế giới ngày nay có thể công bố thông tin buộc tội. về nhau mà không có vấn đề và trở ngại. Làm việc với dữ liệu thỏa hiệp với khái niệm “danh tiếng kinh doanh tích cực của tổ chức”, cũng như bản thân công ty, là một công việc nghiêm túc và có trách nhiệm, do đó, nó nên được giao cho các công ty chuyên biệt có đủ nhân viên để thực hiện giám sát chính thức và tác động đến tài nguyên mạng.

Những công ty làm việc với khái niệm "danh tiếng kinh doanh tích cực của tổ chức" phân tích đối tượng mục tiêu và xếp hạng công ty trong số đó. Ngoài ra, trong thời gian thực, họ vẽ ra những điểm tương đồng giữa những thay đổi trong công việc của công ty và mức độ họ nói xấu về điều đó trong xã hội. Do những hành động như vậy, danh tiếng kinh doanh tích cực của tổ chức chỉ tăng lên, và những hành động của đối thủ cạnh tranh dưới dạng các ấn phẩm thông tin tiêu cực có thể được cảnh báo dễ dàng và kịp thời.

Như thực tiễn đã chỉ ra, việc giám sát theo thời gian thực biến công việc có danh tiếng thành một khoản đầu tư sinh lời cho bất kỳ công ty nào, trong đó danh tiếng kinh doanh tích cực của tổ chức trở thành một động cơ tuyệt vời và mạnh mẽ cho thương mại và phát triển các tổ chức thuộc bất kỳ bản chất nào.

Trong số các lý do dẫn đến sự phá sản của các tổ chức, một vị trí quan trọng được chiếm giữ bởi danh tiếng kinh doanh của tổ chức. Cô đóng vai vai trò quan trọng trong việc đảm bảo hoạt động và phát triển bền vững của tổ chức và là một loại chỉ số đánh giá chất lượng quản lý.

Danh tiếng kinh doanh- đây là một chỉ số về thái độ đối với tổ chức từ phía nhân viên và môi trường bên ngoài, một chỉ số của sự tin tưởng, sẵn sàng hợp tác, khả năng chấp nhận chiến lược của tổ chức, sự hiểu biết về mục tiêu, phong cách và ý định của các hoạt động của tổ chức. Trong khoa học quản lý, các yếu tố hình thành uy tín doanh nghiệp, quá trình quản lý thay đổi theo nhu cầu phát triển của tổ chức và ảnh hưởng của nó đến chất lượng quản lý vẫn chưa được nghiên cứu và hệ thống hóa một cách đầy đủ.

Kiến thức về các yếu tố hình thành danh tiếng doanh nghiệp quyết định việc đánh giá mức độ ổn định của công ty, cho phép bạn khắc phục thời điểm xảy ra nguy cơ kinh tế (phá sản, thù địch tiếp quản công ty, v.v.).

Danh mục “danh tiếng kinh doanh” thường được coi là từ đồng nghĩa với những thuật ngữ gần nghĩa và sát nghĩa như “thương hiệu”, “hình ảnh”, “hình ảnh của công ty”, “sự nổi tiếng”. Nhưng mỗi thuật ngữ này một mặt đặc trưng cho danh tiếng của doanh nghiệp và thường chỉ được sử dụng để đánh giá cảm tính của tổ chức. Ví dụ, nhãn hiệu là một tập hợp các liên kết ổn định giữa nhãn hiệu của công ty hoặc các sản phẩm của công ty và người tiêu dùng, được tạo ra thông qua quảng cáo, nhận dạng công ty và (hoặc) dịch vụ; hình ảnh - hình ảnh bên ngoàiđó là thông tin hoặc điều chỉnh, v.v.

Danh tiếng kinh doanh- đây là cách nhìn tổng thể về công ty như một chủ thể của một loại hoạt động nhất định, bao gồm nhận thức và đánh giá kết quả và hậu quả của hoạt động này bởi các bên quan tâm khác nhau (các bên liên quan) và các nhóm liên hệ (Hình 7.4).

Các thành phần chính của danh tiếng doanh nghiệp (Hình 7.5) có thể gây ra các phản ứng khác nhau trong quá trình môi trường bên ngoài gắn liền với sự chấp nhận hoặc từ chối của họ. Điều này là do thực tế là các nhóm liên hệ khác nhau xem xét các yếu tố khác nhau ảnh hưởng đến danh tiếng. Vì vậy, đối với các nhà đầu tư, tính công khai và minh bạch của công ty, động lực phát triển của công ty, trình độ quản trị công ty, khả năng đảm bảo các chỉ tiêu yêu cầu có thể được coi là đánh giá về uy tín của doanh nghiệp.

Cơm. 7.4.

Cơm. 7,5. Nội dung của khái niệm "uy tín kinh doanh"

hoàn lại vốn đầu tư. Từ quan điểm của người tiêu dùng, một tiêu chí thông tin để đánh giá danh tiếng là chất lượng của sản phẩm, giá cả, tính sẵn có và chiến lược giá cả các công ty. Đối với những người cho vay, thiện chí của một công ty nằm trong lịch sử tín dụng của nó; đối với nhân viên - trong hệ thống làm việc với nhân sự, động lực của các hoạt động trong quá trình quản lý; cho nhà nước - ở cấp độ trách nhiệm xã hội, tính đầy đủ của việc nộp thuế, v.v.

Một thước đo định lượng về giá trị của một công ty (lợi thế thương mại) là giá trị của một tập hợp tài sản, chỉ có thể được xác định khi bán toàn bộ tập hợp tài sản nói chung. tài sản phức hợp dưới dạng chênh lệch giữa giá thị trường của công ty và giá trị ghi sổ của tài sản (tiêu chí RAS 14/2007).

Thiện chí có các thuộc tính sau:

  • - sự tồn tại của tổ chức trực tiếp phụ thuộc vào sự hiện diện của tổ chức của bất kỳ lợi thế nào mang lại cho tổ chức đó lợi nhuận vượt quá mức trung bình theo ngành;
  • - lợi thế thương mại thuộc sở hữu của doanh nghiệp không thể tách rời khỏi nó;
  • - thuộc tính của các yếu tố hình thành lợi thế thương mại không làm cho nó có thể xác định rõ ràng ranh giới của nó;
  • - lượng lợi thế thương mại chỉ được tính đến trong giao dịch mua bán các công ty.

Các loại danh tiếng kinh doanh có thể được hệ thống hóa theo cách sau(Hình 7.6).

Lợi thế thương mại như một yếu tố của lợi thế thương mại và một chỉ báo thị trường tình hình tài chính công ty có thể tích cực hoặc tiêu cực. Giá trị lợi thế thương mại dương có nghĩa là chuyên gia phân tích tài chính(hoặc thị trường) tin rằng giá trị của công ty lớn hơn giá trị của cổ phần (tài sản ròng), tiêu cực (ý chí xấu) - giá trị của công ty thấp hơn tổng giá trị tài sản và nợ phải trả của công ty này. Không có danh tiếng thường là đặc điểm của các công ty mới gia nhập thị trường và chưa có thời gian để hình thành quan điểm về bản thân.

Lý do dẫn đến sự xuất hiện của lợi thế thương mại âm có thể là do đánh giá quá cao giá trị tài sản, đánh giá thấp giá trị của các khoản nợ phải trả, tổn thất dự kiến ​​từ công việc của công ty trong tương lai, v.v. Giá trị lợi thế thương mại âm có thể là kết quả của

Cơm. 7.6.

khấu hao giấy tờ có giá trị khi giá trị thị trường của cổ phiếu của một công ty giảm xuống dưới giá trị sổ sách của chúng. Bất kỳ công ty thành công nào cũng phải có thiện chí tích cực, nếu không nó có thể trở thành đối tượng bị tiếp quản với mục đích bán bớt tài sản của mình theo từng phần. Lợi thế thương mại âm có nghĩa là tổng giá trị thị trường của tài sản vượt quá giá thị trường định giá công ty.

Danh tiếng kinh doanh tích cực trở thành một công cụ quan trọng để củng cố vị thế của công ty, vì nó cho phép nó có lợi thế cạnh tranh trên thị trường lao động, vốn, tài nguyên, chứng khoán và do đó tạo ra thu nhập bổ sung. Danh tiếng tích cực không chỉ tạo điều kiện cho công ty tiếp cận các nguồn lực khác nhau (tín dụng, vật chất, tài chính, v.v.), mà còn cung cấp sự bảo vệ đáng tin cậy đối với lợi ích của công ty trong môi trường bên ngoài, ảnh hưởng đến hiệu lực của việc ra quyết định trong lĩnh vực quản lý.

Tài sản vô hình có được hoặc được tạo ra từ kết quả của hoạt động trí tuệ và các đối tượng khác sở hữu trí tuệ(hoặc độc quyền đối với chúng) được sử dụng để sản xuất sản phẩm (thực hiện công việc, cung cấp dịch vụ) hoặc phục vụ nhu cầu quản lý của công ty, có thời gian sử dụng trên một năm.

Danh tiếng kinh doanh của công ty trong những điều kiện nhất định có thể được coi là kết quả của hoạt động trí tuệ và là một phương tiện để cá nhân hoá công ty với tư cách là một pháp nhân.

Một đặc điểm khác biệt của lợi thế thương mại là nó không tồn tại bên ngoài mối liên hệ với một pháp nhân cụ thể. Nó không thể bị xa lánh, chiếm đoạt hoặc xử lý riêng biệt khỏi công ty.

Mặc dù thực tế rằng danh tiếng kinh doanh là một tài sản bất khả xâm phạm, chỉ báo chi phí của nó phần lớn là có điều kiện. Nó không thể là một đối tượng độc lập của giao dịch, nó không thể được chuyển nhượng hoặc bán, chẳng hạn như một thương hiệu. Do đó, danh tiếng kinh doanh chỉ trở thành đối tượng của kế toán trong quá trình mua bán, sáp nhập hoặc mua lại các công ty với tư cách là tổ hợp tài sản.

Ổn định tài chính là khả năng của một công ty hoạt động hiệu quả trong môi trường thị trường, đạt được với sự trợ giúp của các thành phần đa yếu tố phụ thuộc lẫn nhau, cung cấp một quá trình tái sản xuất mở rộng trên cơ sở khoa học và kỹ thuật. Tương tác của tất cả các thành phần ổn định tài chínhđược hỗ trợ bởi nhiều nguồn khác nhau nguồn tài chính, một khối lượng đủ lớn sẽ cho phép cung cấp kịp thời tái sản xuất mở rộng trên cơ sở đổi mới và do đó sẽ góp phần tăng cường sự ổn định tài chính và do đó, củng cố uy tín kinh doanh của công ty.

Lợi thế thương mại là một chỉ báo về sự tiếp quản thù địch của một công ty. Điều này được xác định bởi thực tế là lợi thế thương mại là một loại thị trường quan trọng và độc quyền, có một số tính năng đặc biệt. Chúng bao gồm những điều sau đây.

  • 1. Lợi thế thương mại là một trong những tiêu chí dễ thấy nhất để đánh giá hoạt động của một công ty, có tính đến các yếu tố bên ngoài và bên trong.
  • 2. Việc tính toán giá trị của lợi thế thương mại theo giá thị trường được đặc trưng bởi sự biến động, tức là giá trị của nó thay đổi tùy thuộc vào biến động giá cả, tỷ giá hối đoái, lạm phát và các chỉ số kinh tế vĩ mô khác. Tuy nhiên, thay đổi đáng kể nhất trong việc đánh giá lợi thế thương mại được thực hiện bởi kỳ vọng của thị trường liên quan đến một công ty cụ thể.
  • 3. Lợi thế thương mại gắn bó chặt chẽ với một tổ chức nhất định, I E. nó không thể được cho vay hoặc bán như Nhãn hiệu. Lợi thế thương mại chỉ có giá trị trong bối cảnh của một công ty cụ thể, tức là thống nhất với tất cả các bộ phận cấu thành- tài sản, vốn, quản lý, v.v.

Các nhà phân tích tài chính tích cực sử dụng lợi thế thương mại trong hệ thống tiêu chí đánh giá mức độ hấp dẫn đầu tư của các OJSC và chứng khoán. Theo hướng này, chỉ giá trị tích cựcước tính lợi thế thương mại (Hình 7.7).

Cơm. 7.7.

Do đó, vấn đề đánh giá uy tín kinh doanh và sự ổn định tài chính của các công ty có một cách hiểu phức tạp và không rõ ràng trong lý thuyết kinh tế và triển khai thực tế. Để tăng tính khách quan của việc đánh giá đó, cần kết hợp các khâu thực hiện công việc phân tích về phân tích cơ bản (hoạt động kinh doanh, khả năng thanh toán, chiến lược của công ty trên thị trường, v.v.) và phân tích kỹ thuật về vị thế của công ty trên thị trường chứng khoán ( động lực giá cổ phiếu, chính sách cổ tức, đánh giá rủi ro, khả năng sinh lời của các công cụ tài chính).

Cũng cần xác minh và so sánh các ước tính về lợi thế thương mại và sự ổn định tài chính. Điều này đòi hỏi sự thống nhất của các chỉ số được tính toán, mang lại các công ty khác nhauđối với một số giới hạn các nhóm điển hình mà các giá trị giới hạn hoặc quy chuẩn của các chỉ tiêu phân tích có thể được giới thiệu và biện minh.

Định giá lợi thế thương mại có thể được sử dụng như một tiêu chí độc lập và hiệu quả ổn định tài chính các tổ chức. Việc sử dụng cách đánh giá như vậy là do yêu cầu tính toán giá trị vốn hóa của công ty, giá trị kinh tế gia tăng của nó. Giá trị âm thiện chí có thể được sử dụng như một tiêu chí cho sự xuất hiện nguy cơ tiềm ẩn cho sự tồn tại của công ty với tư cách là một pháp nhân độc lập (phá sản, tiếp quản thù địch).

Cần phải cải thiện việc quản lý lợi thế thương mại và tính đến ảnh hưởng của việc tổ chức lại công ty đối với sự thay đổi lợi thế thương mại và việc duy trì lợi thế thương mại của công ty.

  • Lệnh của Bộ Tài chính Nga ngày 27 tháng 12 năm 2007 số 153n "Về việc phê duyệt quy chế kế toán" Kế toán tài sản vô hình "(PBU 14/2007)".

Về mặt lịch sử, thiện chí đã xuất hiện trong hoạt động thương mại của Anh vào nửa đầu thế kỷ 15, nhưng luật pháp trong hơn 200 năm đã cấm các giao dịch như vậy, coi chúng là giới hạn cạnh tranh.

ở Nga cho đến thế kỷ 18. khái niệm "Danh tiếng kinh doanh" tương ứng với hình ảnh " người đàn ông tốt'và' thương gia lương thiện 'hẹp hơn. Và cái thứ hai, như bạn đã biết, được liên kết đầy đủ với một khái niệm như "từ của người bán", theo nghĩa chung có nghĩa là khả năng thanh toán hóa đơn, tuân thủ các điều khoản giao dịch.

Trong thực tiễn thế giới, thông thường người ta xác định giá trị danh tiếng kinh doanh của một tổ chức bằng khái niệm “thiện chí” (từ tiếng Anh “good will” - thiện chí). ý chí tốt của các bên, không có sự ép buộc.

Giá trị của lợi thế thương mại có thể là giá trị dương do giá trị doanh nghiệp vượt quá giá trị tài sản và nợ phải trả của doanh nghiệp và âm (trong trường hợp này đôi khi được gọi là lợi thế thương mại), khi giá trị thị trường của doanh nghiệp thấp hơn giá trị sổ sách của tài sản ròng.

Mặc dù đã có thời gian dài sử dụng lợi thế thương mại trong thực tiễn thương mại, nhưng vẫn còn nhiều vấn đề chưa được giải quyết. Bảng cân đối kế toán của các công ty phản ánh lượng lợi thế thương mại được mua khổng lồ che đậy và đôi khi làm sai lệch tình trạng tài chính thực tế của họ, nhưng không phản ánh lượng tài sản vô hình thực tế mà họ sở hữu.

Những cách giải thích mơ hồ và mâu thuẫn về thiện chí có Ảnh hưởng tiêu cực quyết định của cô ấy. Dựa trên điều này, mục đích của việc này hạn giấy là hệ thống hóa các phương pháp tiếp cận định nghĩa lợi thế thương mại và chứng minh lý do xuất phát từ quan điểm về nhu cầu hiện đại của quản lý giá trị công ty.

Bộ luật Dân sự Liên bang Nga (Điều 150) xác định uy tín kinh doanh là quyền không phải tài sản thuộc về pháp nhân ngay từ khi hình thành và là một bộ phận cấu thành của năng lực pháp luật.

Theo quan điểm kế toán, danh tiếng doanh nghiệp là sự chênh lệch giữa giá mua của nó (như một tổ hợp tài sản mua lại nói chung) và giá trị ghi sổ của tài sản đó (Khoản 27 PBU 14/2007 "Kế toán tài sản vô hình"). Khi một công ty được người mua lại, một khoản thanh toán được thực hiện với dự đoán các lợi ích kinh tế trong tương lai từ các tài sản không được phản ánh trong báo cáo tài chính nhưng người mua sẵn sàng trả tiền. Giá trị này được đưa lên bảng cân đối kế toán của doanh nghiệp như một tài sản vô hình tại thời điểm mua doanh nghiệp. Như vậy, sở dĩ có sự “bội thực” tại thời điểm mua doanh nghiệp là do có tài sản cất giấu trong tổ chức. Những tài sản đó có thể bao gồm: quản lý có trình độ cao, kinh nghiệm kinh doanh tích lũy, hệ thống bán hàng đã được thiết lập, lịch sử tín dụng uy tín trên thị trường, vị trí địa lý kinh tế thuận lợi, các tài sản khác không thể chuyển nhượng khỏi tổ chức và chuyển nhượng cho người khác.

Danh tiếng của doanh nghiệp có một số đặc điểm giúp phân biệt nó với các tài sản vô hình khác:

  • 1. Không có khả năng tồn tại tách biệt khỏi doanh nghiệp và là đối tượng độc lập của giao dịch, do danh tiếng của doanh nghiệp không thuộc về tổ chức trên cơ sở quyền sở hữu.
  • 2. Sự vắng mặt không thể chối cãi của hình thái vật chất - vật chất.
  • 3. Tính điều kiện của giá trị lợi thế thương mại, vì nó không bao gồm các chi phí thực tế để có được, tạo ra, bảo vệ hợp pháp
  • 4. Khả năng xóa sổ, thanh toán chi phí uy tín doanh nghiệp trong kế toán mà không có nguy cơ tước bỏ uy tín này của doanh nghiệp.

Danh tiếng kinh doanh không thể được chuyển nhượng, bán hoặc tặng, vì danh tiếng kinh doanh là vốn có của toàn bộ công ty và không thể tách rời khỏi nó. Nó không thể là một đối tượng độc lập của giao dịch, vì nó không phải là tài sản của công ty và không thể chuyển nhượng được với nó giống như danh tiếng là bất khả xâm phạm đối với một người. Đây là điểm khác biệt chính giữa danh tiếng doanh nghiệp và các đối tượng khác của tài sản vô hình. Ngay cả khi doanh nghiệp bị bán, danh tiếng của công ty có thể bị tổn hại, vì ban quản lý cũ rời đi, mang theo kỹ năng, mối quan hệ kinh doanh, kinh nghiệm, v.v. của họ.

Lợi thế thương mại chỉ xuất hiện khi có lợi nhuận vượt quá, mặc dù theo quan điểm của kế toán danh tiếng kinh doanh tiêu cực cũng có thể. Một danh tiếng kinh doanh tích cực có nghĩa là giá trị của doanh nghiệp vượt quá giá trị sổ sách của nó. Quản lý danh tiếng doanh nghiệp trở thành công cụ chiến lược có giá trị nhất cuộc thi, vì nó mang lại hiệu quả của việc tổ chức có được một sức mạnh thị trường nhất định.

Vẫn chưa có cách giải thích duy nhất về khái niệm danh tiếng kinh doanh. Tuy nhiên, bất chấp điều này, các công ty trong nước đang cố gắng hết sức để đánh giá nó.

Thông thường, lợi thế thương mại được coi là công cụ báo cáo chênh lệch giữa giá bán và giá trị ghi sổ của tài sản, nếu khoản chênh lệch này không thể được ghi nhận là một lượng độc lập của một hoặc nhiều đơn vị hàng tồn kho của tài sản vô hình. Mặt khác, tác giả của một trong những cuốn sách giáo khoa phổ biến về quản lý tài chính, V.V. Kovalev, tin rằng ý nghĩa kinh tế của thiện chí nằm ở chỗ định giáđược phát triển bởi công ty vào thời điểm phân tích giá trị vô hình của nó (nhãn hiệu, bằng sáng chế do công ty nắm giữ, do công ty phát triển và không được thể hiện trong bảng cân đối kế toán, đội ngũ thành lập, v.v.). Đó là, theo quan điểm của ông, thiện chí là "sự khác biệt giữa định giá thị trường của các khoản nợ phải trả và định giá thị trường của tài sản."

Hầu hết Định nghĩa chính xác IA Blank đưa ra khái niệm này: “Lợi thế thương mại là một trong những loại tài sản vô hình, giá trị của nó được xác định bằng chênh lệch giữa giá trị thị trường (bán) của một doanh nghiệp dưới dạng một tổ hợp tài sản không thể tách rời và giá trị ghi sổ của nó (tổng giá trị ròng tài sản)". Ông tin rằng sự gia tăng giá trị của doanh nghiệp có liên quan đến khả năng thu được nhiều hơn trình độ cao lợi nhuận (so với mức trung bình của thị trường về hiệu quả đầu tư) thông qua việc sử dụng nhiều hơn hệ thống hiệu quả quản lý, các vị trí chi phối trong chợ Bách hóa, ứng dụng công nghệ mới, v.v. ”

Một định nghĩa khác được đưa ra bởi G. Desmond và R. Kelly trong cuốn sách “Hướng dẫn định giá doanh nghiệp”. Lợi thế thương mại được định nghĩa là “tổng số các yếu tố của doanh nghiệp hoặc tính cách thúc đẩy khách hàng tiếp tục sử dụng dịch vụ của doanh nghiệp đó hoặc người đó tạo ra lợi nhuận cho công ty vượt quá mức cần thiết để kiếm được lợi tức hợp lý trên tất cả các tài sản khác của doanh nghiệp, bao gồm tất cả các tài sản vô hình có thể được xác định và đánh giá riêng biệt.

Luật pháp Nga phản ánh đầy đủ cái nhìn hiện đại về khái niệm "danh tiếng kinh doanh". Nó công nhận sự hiện diện của thiện chí giữa các pháp nhân, cung cấp khả năng bảo vệ tư pháp và cũng cho phép coi thiện chí và các kết nối kinh doanh như một đóng góp cho một quan hệ đối tác đơn giản. Trong trường hợp này, nó cần được đánh giá. Điều này đặc biệt đúng đối với một công ty hoạt động thành công, có lợi nhuận, có mối quan hệ kinh doanh bền vững, vị trí thuận lợi và đội ngũ hành chính có trình độ cao.

Một doanh nhân cá nhân cũng có thể có danh tiếng kinh doanh. Tuy nhiên, khi đánh giá giá trị uy tín kinh doanh của một cá nhân, mục VI PBU 14/2007 không được áp dụng. Do đó, vấn đề chi phí cho uy tín của doanh nghiệp doanh nhân cá nhân trên Luật pháp Nga là chủ quan và việc đánh giá được thực hiện theo quyết định cá nhân của từng công dân.

Vì vậy, nếu một trong các thành viên tham gia góp danh tiếng kinh doanh cá nhân của mình vào vốn cổ phần của công ty hợp danh thì việc đánh giá của thành viên đó được xác định theo thỏa thuận của tất cả các thành viên hợp danh và được ấn định trong văn bản xác nhận việc góp một phần vào tổng số vốn của Công ty. Dựa trên các thông tin cụ thể, kế toán tính đến danh tiếng kinh doanh như một phần của tài sản vô hình.

Khi nào chúng tôi đang nói chuyện về việc phổ biến thông tin làm mất uy tín kinh doanh của công dân, sau đó việc đánh giá thiệt hại về mặt đạo đức do tòa án đưa ra. Trong trường hợp này, cần tính đến mức độ tội lỗi của người phổ biến thông tin phỉ báng và các tình huống đáng chú ý khác.

Năm 2009, công ty "SBK" của chúng tôi đã mua lại 100% cổ phần trong vốn ủy quyền của Công ty "SO" với giá 35 triệu rúp. từ thể nhân của người sáng lập công ty. Hoạt động nàyđã được phản ánh trong kế toán đăng: D 58 Cổ phần K76.5 Các khoản phải thu. Năm 2012, công ty bị mua lại bị tuyên bố phá sản theo quyết định của tòa án. Câu hỏi: 1) Kế toán nên ghi những gì trong quá trình thanh lý công ty SO? 2) Bạn có thể nhận ra khoản lỗ là 35 triệu. khi tính thuế thu nhập năm 2012 hoặc lỗ chỉ xảy ra trong kế toán. Tài khoản? 3) Có thể tính toán tài sản ròng của công ty này tại thời điểm mua cổ phần và quy kết quả là “tài sản vô hình” là danh tiếng kinh doanh của công ty hay không, bởi vì với việc mua “đứa con gái” này, công ty được mua lại doanh nghiệp mới, hợp đồng mới, một danh tiếng nhất định trong kinh doanh.

1. Trong kế toán, phản ánh việc thanh lý một khoản đầu tư tài chính:

Nợ 91-2 Có 58
- cổ phần của công ty con được thanh lý đã được xóa sổ như một khoản chi phí.

2. Có, bạn có thể.
Cơ sở là Nghị quyết của Đoàn Chủ tịch Tòa án Trọng tài Tối cao Liên bang Nga ngày 06/06/2009 số 2115/09. TRONG sự phán xét Người ta nói rằng việc hạch toán thuế đối với cổ phiếu của một tổ chức bị thanh lý được thực hiện theo quy định của khoản 2 Điều 277 Bộ luật Thuế của Liên bang Nga. Nó nói rằng trong quá trình thanh lý một tổ chức và phân phối tài sản của tổ chức đó, thu nhập của người nộp thuế - những người tham gia vào tổ chức bị thanh lý được xác định dựa trên giá thị trường của tài sản mà họ nhận được, trừ đi giá trị cổ phần mà người tham gia thực tế thanh toán. . Quyết định được trình bày cho thấy rằng khoản lỗ phát sinh từ việc thanh lý công ty tương ứng với khoản 1 Điều 252 Bộ luật thuế Liên bang Nga và không có tên trong Điều 270 Bộ luật thuế Liên bang Nga, do đó, có thể bao gồm trong cơ sở tính thuế. Ngoài ra, Tòa án Trọng tài Tối cao Liên bang Nga lưu ý rằng quyền của một cổ đông được tính đến giá vốn cổ phần không phụ thuộc vào việc anh ta có thực sự nhận được tài sản trong quá trình thanh lý hay không. công ty Cổ phần hay không. Một ý kiến ​​tương tự được chỉ ra trong định nghĩa của Tòa án Trọng tài Tối cao Liên bang Nga ngày 18 tháng 9 năm 2009 số VAS-11654/09, Nghị quyết của Cơ quan Chống độc quyền Liên bang của Quận Moscow ngày 1 tháng 6 năm 2010 Số KA-A40 / 5569-10 (dành cho LLC).

3. Không, bạn không thể. Điều này là do lợi thế thương mại như một đối tượng để đánh giá chỉ phát sinh nếu một tổ chức (doanh nghiệp) được mua lại theo hợp đồng mua bán. Trong trường hợp của bạn, một cổ phần trong công ty đã được mua lại.

Cơ sở lý luận cho vị trí này được đưa ra dưới đây trong các tài liệu của Hệ thống Glavbukh

Sự giới thiệu: Làm thế nào để chính thức hóa và phản ánh trong kế toán và thuế danh tiếng kinh doanh của một tổ chức

Sau khi mua một tổ chức (doanh nghiệp), chủ sở hữu mới mua lại không chỉ một khu phức hợp bất động sản mà còn một loạt các nguồn lực khác: lực lượng lao động, nhãn hiệu, nhóm khách hàng và nhà cung cấp thường xuyên, thị trường bán hàng đã hình thành, v.v. ( Nghệ thuật. 559 GK RF). Không thể đánh giá các nguồn lực này một cách riêng lẻ và nhìn nhận chúng là tài sản hữu hình. Do đó, các thương vụ mua lại thuộc loại này được công nhận chung và được gọi là uy tín kinh doanh (thiện chí) .

Lợi thế thương mại là một đối tượng để đánh giá chỉ phát sinh nếu một tổ chức (doanh nghiệp) được mua lại theo hợp đồng mua bán. Danh tiếng của doanh nghiệp có thể tích cực hoặc tiêu cực.

Danh tiếng kinh doanh tốt

Danh tiếng kinh doanh tích cực nên được xem như một phần thưởng xứng đáng với mức giá mà chủ sở hữu mới của tổ chức phải trả cho thu nhập tiềm năng trong tương lai từ hoạt động kinh doanh được mua lại. Điều này có nghĩa là các khoản tiền được chi để đạt được danh tiếng kinh doanh sau đó sẽ mang lại lợi ích kinh tế, lợi nhuận, tức là chúng sẽ được đền đáp.

Danh tiếng kinh doanh tiêu cực

Uy tín kinh doanh tiêu cực nên được coi là khoản giảm giá mà chủ sở hữu mới của tổ chức nhận được do không có thị trường ổn định cho doanh nghiệp bị mua lại, kỹ năng tiếp thị, kết nối kinh doanh, kinh nghiệm quản lý, trình độ nhân viên, v.v.

Xác định chi phí

Tính chi phí danh tiếng của doanh nghiệp theo công thức:

kế toán

Để tính toán giá trị của danh tiếng doanh nghiệp, hãy sử dụng dữ liệu trên tài khoản 76“Các khoản thanh toán với các con nợ và chủ nợ khác”, ví dụ, mở tài khoản phụ “Các khoản thanh toán cho việc mua lại một doanh nghiệp”. Tài khoản phụ này phản ánh thông tin về tài sản và nợ phải trả của tổ chức được mua, cũng như chi phí mua lại tổ chức.

Bên Nợ của tài khoản này cho biết số tiền đã trả cho người bán khi mua một doanh nghiệp, cũng như giá trị các khoản nợ phải trả (cụ thể là các khoản phải trả dài hạn và ngắn hạn) đã được chuyển cho tổ chức do kết quả này. Giao dịch: *


- phản ánh số tiền người bán đã trả cho tổ chức (doanh nghiệp) theo hợp đồng mua bán;

Nợ 76 tiểu khoản “Quyết toán mua lại doanh nghiệp” Có 60 (70, 68, 69, 66, 76 ...)
- các khoản nợ phải trả (các khoản phải trả) của tổ chức được mua được tính đến.

Không có một biểu mẫu thống nhất để tính giá trị uy tín doanh nghiệp theo luật định. Do đó, một phép tính như vậy có thể được thực hiện, ví dụ, Báo cáo kế toán(P. 1 , 2 Nghệ thuật. 9 của Luật ngày 6 tháng 12 năm 2011 số 402-FZ).

Trong kế toán, hãy tính đến danh tiếng kinh doanh tích cực như một phần của tài sản vô hình để hóa đơn 04"Tài sản vô hình". Đồng thời, làm hệ thống dây điện: *


- phản ánh sự xuất hiện của một danh tiếng kinh doanh tích cực;

Nợ 04 Có 08
- danh tiếng kinh doanh tích cực được bao gồm trong tài sản vô hình.

Thứ tự này theo sau từ 4 Và 43 PBU 14/2007 và Hướng dẫn về biểu đồ tài khoản (tài khoản 08 , 04 ).

Đồng thời với việc đăng ký danh tiếng kinh doanh tích cực như một phần của tài sản vô hình (phản ánh trên tài khoản 04), điền vào thẻ theo Mẫu số NMA-1đã được phê duyệt Độ phân giải Rosstat ngày 30 Tháng 10 năm 1997 Không. 71a .

Một ví dụ về tính toán chi phí lợi thế thương mại

CJSC Alfa mua lại Công ty Germes của OOO Torgovaya. Giá mua Hermes (bao gồm VAT) theo hợp đồng mua bán lên tới 110.970.698 rúp. Thuế GTGT đầu vào mà người bán tính là 10,970,698 rúp. Theo chứng thư chuyển nhượng, giá trị sổ sách của tài sản của tổ chức bị mua lên tới 50.000.000 rúp, bao gồm:
- nguyên giá tài sản cố định - 20.000.000 rúp;
- nguyên giá của tài sản vô hình - 7.000.000 rúp;
- giá vốn của hàng tồn kho - 1.900.000 rúp;
- giá thành của thành phẩm - 1.200.000 rúp;
- chi phí đầu tư tài chính - 6.000.000 rúp;
- số tiền phải thu - 13,900,000 rúp.

Chi phí của các khoản phải trả ngắn hạn và dài hạn của tổ chức bị mua lại lên tới 20.000.000 rúp.

Kế toán phản ánh việc mua lại Hermes như một khu phức hợp tài sản như sau.

Nợ tiểu khoản 76 "Quyết toán mua doanh nghiệp" Có 51
- 110.970.698 rúp. - phản ánh số tiền đã thanh toán cho tổ chức theo hợp đồng mua bán;

Nợ 19 Có 76 tiểu khoản "Các khoản tính toán cho việc mua lại doanh nghiệp"
- 10 970 698 rúp. - số thuế GTGT đầu vào của tổ chức bị mua lại được phản ánh;

Nợ 76 tiểu khoản "Các tính toán cho việc mua lại doanh nghiệp" Có 60 (76 ...)
- 20.000.000 rúp. - các khoản nợ phải trả (các khoản phải trả) của tổ chức bị mua được tính đến;

Nợ 08 Có 76 tiểu khoản "Các khoản tính toán cho việc mua lại doanh nghiệp"
- 27.000.000 rúp. (20.000.000 rúp + 7.000.000 rúp) - tài sản cố định và tài sản vô hình của tổ chức bị mua lại đã được tính đến;

Nợ 10 (20, 41 ...) Có TK 76 tiểu khoản "Các khoản chi cho việc mua lại doanh nghiệp"
- 1.900.000 rúp. - hàng tồn kho của tổ chức bị mua lại được tính đến;

Nợ 43 Có 76 tiểu khoản "Các khoản tính toán cho việc mua lại doanh nghiệp"
- 1.200.000 rúp. - tính đến thành phẩm tổ chức được mua lại;

Nợ 58 Có 76 tiểu khoản "Các khoản tính toán cho việc mua lại doanh nghiệp"
- 6.000.000 rúp. - tính đến sự đầu tư tài chính tổ chức được mua lại;

Nợ 62 Có 76 tiểu khoản "Quyết toán mua lại doanh nghiệp"
- 13,900,000 rúp. - Phản ánh các khoản phải thu của tổ hợp tài sản.

Sau khi kế toán phản ánh tất cả tài sản và nợ phải trả của Hermes mua lại, anh ta tính lợi thế thương mại là chênh lệch giữa giá mua của tổ chức và giá trị tài sản trừ đi các khoản nợ phải trả. Nó lên tới 70.000.000 rúp. (110.970.698 rúp - 10.970.698 rúp - (50.000.000 rúp - 20.000.000 rúp)). Do đó, sau khi mua lại Hermes, một danh tiếng kinh doanh tích cực đã được hình thành. Kế toán phản ánh sự xuất hiện của nó bằng cách đăng:

Nợ 08 Có 76
- 70.000.000 rúp. - phản ánh sự xuất hiện của một danh tiếng kinh doanh tích cực.

Phản ánh danh tiếng kinh doanh tiêu cực như một phần của thu nhập khác của kỳ báo cáo bằng cách đăng:

Nợ tiểu khoản 76 "Quyết toán mua doanh nghiệp" Có 91-1
- Uy tín kinh doanh tiêu cực được tính vào thu nhập khác.

Trong mọi trường hợp, ghi vào tài khoản vào ngày đăng ký trạng thái hợp đồng mua bán trên cơ sở:
- chứng thư chuyển nhượng;
- hợp đồng mua bán;
- Báo cáo kế toán.

Khấu hao lợi thế thương mại

Chi phí của một danh tiếng kinh doanh tích cực được tính là tài sản vô hình nên được xóa sổ như chi phí thông qua khấu hao. Khấu hao dựa trên:
- 20 năm hoặc nhiệm kỳ của tổ chức (nếu thời hạn của tổ chức dưới 20 năm);
- giá trị của danh tiếng kinh doanh tích cực (nghĩa là giá trị được ghi nhận trên tài khoản 04).

Thủ tục hạch toán uy tín kinh doanh (lợi thế thương mại) khi tính thuế phụ thuộc vào hệ thống thuế mà tổ chức áp dụng.

CƠ BẢN: thuế thu nhập

Thủ tục hạch toán lợi thế thương mại khi tính thuế thu nhập phụ thuộc vào việc nó là số dương hay âm.

Lợi thế thương mại không được tính vào tài sản vô hình trong kế toán thuế. Cô ấy không đủ tiêu chuẩn mục 3 Điều 257 của Bộ luật thuế của Liên bang Nga.

Phần giá trị tài sản ròng vượt quá giá mua của tổ chức hạch toán thuế được coi là khoản chiết khấu so với giá ( mệnh giá. 3 p. 1 st. 268,1 NK RF). Có nghĩa là, tổ chức người mua nhận được một phần tài sản miễn phí và nó tạo thành một lợi ích kinh tế. Do đó, hãy phản ánh giá trị của uy tín kinh doanh tiêu cực như một phần của thu nhập phi hoạt động khi tính thuế thu nhập ( mệnh giá. 1 st. 250 NK RF). Thu nhập này được ghi nhận vào tháng đăng ký quyền sở hữu của đơn vị được mua ( phụ. 2 p. 3 nghệ thuật. 268,1 NK RF). Làm điều này bất kể phương pháp xác định nào cơ sở thuế tổ chức áp dụng - cộng dồn hoặc tiền mặt. Điều này theo sau từ Đoạn 1 các điều 271 và đoạn văn bản 2Điều 273 của Bộ luật thuế của Liên bang Nga.

Một ví dụ về phản ánh trong kế toán và thuế về một danh tiếng kinh doanh tiêu cực

Danh tiếng kinh doanh tích cực, nghĩa là, phần vượt quá giá mua so với giá trị ghi sổ của tổ chức, trong kế toán thuế được coi là phần bù trên giá mà người mua phải trả để tính đến lợi ích kinh tế trong tương lai ( mệnh giá. 2 p. 1 st. 268,1 NK RF). Người mua ghi nhận khoản phí bảo hiểm này như một khoản chi phí phi hoạt động đồng đều trong 5 năm kể từ tháng tiếp theo tháng đăng ký quyền sở hữu của tổ chức được mua. Các quy tắc như vậy được thiết lập trong), được phản ánh trong các bài đăng:

Nợ 68 tiểu khoản "Tính thuế thu nhập" Có 77
- tích lũy trả chậm nghĩa vụ thuế với danh tiếng kinh doanh tích cực trong năm năm đầu tiên sau khi mua doanh nghiệp;

Nợ 77 Có 68 tiểu khoản "Tính thuế thu nhập doanh nghiệp"
- Thuế thu nhập hoãn lại phải trả được xóa bỏ trong khoảng thời gian từ năm thứ sáu đến năm thứ hai mươi sau khi mua lại đơn vị.