ما هي السمعة. السمعة التجارية للشركة

لكل شخص مواطن روسي الحق في حماية الشرف والسمعة الطيبة. يتم توضيح هذه الكلمات في نص القانون في دستور الاتحاد الروسي ، وبالتالي ، يتم تنفيذها بشكل مقدس وغير مشروط من قبل سلطات إنفاذ القانون والإشراف و القضاءالبلدان وتؤخذ في الاعتبار في القوانين الفدراليةواللوائح. ومع ذلك ، في الممارسة العملية ، تصبح حماية شرف وكرامة وسمعة العمل للمواطن عملية أكثر تعقيدًا من المبادئ الراسخة للقانون الأساسي للاتحاد الروسي.

سمعة تجارية فرد- هذه مجموعة من الخصائص الشخصية والمهنية للشخص ، الرأي السائد حول موضوع علاقات القانون المدني. وفقًا للمادة 152 من القانون المدني للاتحاد الروسي ، إلى جانب السمعة التجارية ، يحمي القانون أيضًا شرف مواطنيها وكرامتهم. يجب أن يُفهم الشرف على أنه مجموعة من الصفات الأخلاقية والمعنوية والروحية للإنسان ، والكرامة - إدراك الشخص الواعي لقيمته. انتهاك أي من الحقوق المعنوية المذكورة أعلاه يعاقب عليه القانون بصرامة.

كيف يتم تحديد الضرر بالشرف والكرامة؟

يحدث انتهاك لحق المواطن في الشرف والكرامة والسمعة التجارية إذا تأثرت مصداقية هذه المعلومات. إن قيام شخص معين بنشر المعلومات التي تسيء إلى مصداقيتك بطرق مختلفة يخدم كأساس كافٍ لاستئنافك أمام النظام القضائي مع استعادة الحق المفقود لاحقًا.

وفقًا للمادة 152 من القانون المدني للاتحاد الروسي ، في إطار العملية المدنية في هذه الحالة ، يقع عبء إثبات موثوقية المعلومات المنشورة بالكامل على عاتق الشخص الذي أطلقها عمدًا في الوصول المجاني. المواطن الذي تضررت سمعته التجارية لا يحتاج إلى إثبات عدم موثوقية المعلومات التي تم الكشف عنها.

كيف تستعيد سمعة العمل؟

من بين طرق حماية الشرف والكرامة والسمعة التجارية في القانون المدنييتم تطبيق الطرق التالية:

• دحض المعلومات المعلنة ؛
• استرداد التعويض المناسب من المدعى عليه عن الضرر المعنوي الذي لحق بالمواطن.

يمكن دحض المعلومات الكاذبة بعدة أشكال ، اعتمادًا على الطريقة التي تم بها نشر المعلومات التشهيرية. ومع ذلك ، وبغض النظر عن الطريقة ، يجب أن يتم التفنيد علنًا. على وجه الخصوص ، فإن نشر المعلومات في وسائل الإعلام عرضة للتفنيد في نفس المصادر ، مع بيان رأي الشخص الذي انتهكت حقوقه. على الإنترنت ، تخضع المعلومات الخاطئة للحظر والإزالة من جميع المصادر المتاحة. الوثائق التي تحتوي على معلومات خاطئة تخضع للاستدعاء والانسحاب من تدفق المستندات للمنظمة أو الوحدة الهيكلية.

كيف تقيم السمعة التجارية للفرد؟

عند التقدم ببيان مطالبة مكتوب جيدًا إلى محكمة الصلح للمطالبة باسترداد تعويض عن الضرر غير المادي ، يجب أن تكون مستعدًا لحقيقة أنه سيتعين عليك إثبات معاناتك وتبرير مبلغ التعويض المطلوب. لا ينص القانون على قانون التقادم أو أكبر مقاستعويض قابل للاسترداد عن التعدي على الشرف والكرامة. يكون التعويض دائمًا في شكل نقود.

من بين المعايير الرئيسية للضرر غير المادي ، الفن. 1101 من القانون المدني للاتحاد الروسي يشير إلى:

• درجة ذنب الجاني ؛
• طبيعة المعاناة الجسدية والمعنوية للضحية ؛
• العدل والمعقولية ؛
• الخصائص الفردية لشخصية الضحية وظروف الضرر.

بناءً على ممارسات المحاكم ، فإن مبلغ التعويض الذي يتعين استرداده ، كقاعدة عامة ، يتوافق مع المبلغ المشار إليه في الطلب ، شريطة أن يتوافق مع مبادئ المعقولية. ومع ذلك ، سيكون من الضروري أن تجيب المحكمة على عدد من الأسئلة المتعلقة بالمعاناة الأخلاقية التي نشأت ، وإذا أمكن ، تأكيدها بالوثائق.

طرق جنائية وإدارية لحماية السمعة التجارية المفقودة

بالإضافة إلى قواعد القانون المدني التي تحمي السمعة التجارية للمواطن ، من الممكن أيضًا تطبيق في هذه الحالة على القانون الجنائي للاتحاد الروسي وقانون الجرائم الإدارية في الاتحاد الروسي.

يُطلق على انتهاك الشرف والكرامة في القانون الجنائي القذف وتنظمه المادة 128.1 من القانون الجنائي للاتحاد الروسي. كعقوبة لمثل هذه الجريمة ، تستخدم المحاكم استخدام الغرامات والعمل الإجباري فيما يتعلق بالمدان. ومن الملائم أيضًا أنه من الممكن استرداد الأضرار المعنوية والحصول على أمر بالدحض في إطار عملية جنائية واحدة ، إذا تم الإشارة إلى هذه المتطلبات عند تقديم طلب إلى المحكمة. وحتى على الرغم من عدم أهمية العقوبة على ما يبدو ، لا ينبغي لأحد أن ينسى أن التهرب الخبيث من تنفيذ العقوبة يمكن أن يؤدي بالشخص المدان إلى مراجعتها للحصول على مدة سجن حقيقية. الإهانة في إطار الإجراءات الإدارية ينظمها الفن. 5.61 من قانون الجرائم الإدارية للاتحاد الروسي ويعاقب عليها بغرامة طفيفة.

الحق في استخدام السمعة التجارية يمكّن المواطن من حماية شرفه وكرامته من محاولة غير مشروعة لسمعته الطيبة ، وحماية شخصيته من القذف والسب ، وتقديم الجاني إلى العدالة بكل صرامة التشريعات الحالية.

السمعة هي أحد الأصول القيمة غير الملموسة التي تشكل صورة شركة معينة على أنها موثوقة ومستقرة وصادقة من الناحية التجارية بين الجمهور المستهدف الخارجي والداخلي. ومع ذلك ، فإن السمعة لها معاملها الخاص ، فضلاً عن الأنواع ، لذلك يوجد اليوم تصنيف لهذه الفئة على أنها "السمعة". ما هي السمعة؟ ما هو الفرق بين الأنواع الرئيسية وكيف تؤثر هذه الاختلافات الجسدية أو الكيانات القانونيةآه من يمتلكها؟

السمعة التجارية والشخصية

بادئ ذي بدء ، السمعة هي نظام للتقييمات المشكلة ، بالإضافة إلى المواقف والآراء والتوقعات التي تسود حول الفرد أو الكيان القانوني في لحظة معينة. أولاً ، يمكن أن يمتلك كل من الفرد والكيان القانوني السمعة. ما هي السمعة، إذا ربطناها بهؤلاء الأشخاص؟

تتمتع الكيانات القانونية بسمعة تجارية وسمعة تجارية حصرية ، وتشمل هذه الكيانات الشركات والشركات والمؤسسات والمؤسسات ، إلخ. لذلك ، يتعلق هذا النوع من السمعة في المقام الأول بالجوانب التجارية والمهنية للكيان القانوني. أي أن المستهلكين يبنون في أذهانهم السمعة التجارية لشركة معينة بناءً على تقييمات سلعها ، فضلاً عن المنتجات ، بناءً على جودة تقديم الخدمة ، فضلاً عن القيمة مقابل المال. ما هي سمعة الكيان القانوني التجاري إذا تم تشكيله من خلال تقييمات شركاء الأعمال المحتملين؟ في هذه الحالة ، ستعتمد سمعة العمل على ربحية العمل ، والربحية ، والاستقرار في العمل ، وما إلى ذلك.

عند تقييم التدقيق الداخلي المستهدف - الموظفون ، فإن معايير عدم وجود تسرب للموظفين ، وحسن توقيت المدفوعات ، بالإضافة إلى وجود قائد موثوق به ، وموظفين أكفاء من المتخصصين المشاركين في شركة معينة ، مهمة. كل هذا يؤثر على سمعة الكيانات القانونية التجارية.

بالإضافة إلى الكيانات القانونية ، يتمتع الأفراد أيضًا بسمعة طيبة. ومع ذلك ، يمكن أن يكونوا حاملين للسمعة التجارية والشخصية. ترتبط السمعة الشخصية ارتباطًا وثيقًا بمفاهيم الشرف والكرامة والنزاهة والالتزام بالقانون ، إلخ. في الواقع ، تتشكل السمعة الشخصية الإيجابية بناءً على موافقة الجمهور على الصفات الشخصية التي يمتلكها الفرد. ما هي سمعة الأفراد إلى جانب السمعة الشخصية؟ هذه أولاً وقبل كل شيء سمعة العمل التي ترتبط بالكفاءة ، الخبرة العمليةوالمعرفة وإنتاجية العمل الشخصية ، وكذلك الاستقرار في عمل شخص معين.

ما هي السمعة؟ ايجابي وسلبي

ما هي السمعة وفقًا لمعايير أخرى تتعلق بجودة التقييمات حول شخص أو شركة معينة؟ هنا يجب أن تشير إلى معامل سمعة إيجابي مرتفع أو معامل سمعة سلبي منخفض. بناءً على ذلك ، يتم تمييز السمعة الإيجابية والسلبية. السمعة الإيجابية تعني مصداقية عامة عالية ، والتي تدعمها توقعات عالية من شخص أو كيان قانوني ، بالإضافة إلى الآراء والتصنيفات الإيجابية ، إلخ. ومع ذلك ، ما نوع السمعة التي يمكن أن تكون موجودة إذا كان نظام التقييمات والآراء ووجهات النظر والتوقعات للجمهور سلبيًا؟ في هذه الحالة ، يجدر الحديث عن السمعة السلبية التي تسبب ضررًا ماليًا كبيرًا ، لأنها تهدد الأفراد بالفصل من الرتبة وخفض الرتبة ، وبالنسبة للكيانات القانونية - انخفاض في عدد المستهلكين وشركاء الأعمال والمستثمرين وانخفاض في الأرباح .

سمعة مشوهة

نوع خاص من السمعة في التصنيف هو ما يسمى بالسمعة المشوهة. في أغلب الأحيان ، يحدث تشويه السمعة عندما يتم تسريب معلومات تشهيرية أو تشويه للسمعة أو يتم الكشف عنها عمدًا ، والتي تأتي ، كقاعدة عامة ، من المنافسين. تتضمن المعلومات الضارة الكشف عن معلومات خاطئة وغامضة ومضرة بغرض التشويه المتعمد (إذا أثبتت المحكمة) الاسم الجيد لكيان قانوني أو فرد. تتطلب السمعة المشوهة مجموعة كاملة من الإجراءات التي من شأنها أن تسمح لها بالعودة إلى مستواها السابق.

وتشمل هذه الإجراءات الذهاب إلى المحكمة ، والدفاع عن سمعة طيبة في المحكمة ، والمطالبة بالتعويض عن الضرر المعنوي. علاوة على ذلك ، تنص مجموعة من التدابير على الكشف عن معلومات إيجابية عن شخص أو كيان قانوني في جميع أنواع وسائل الإعلام.

ما هي السمعة - هذه هي إحدى القضايا الرئيسية التي يتعامل معها وكلاء العلاقات العامة والمسوقون ومديرو العلامات التجارية وعلماء النفس ، نظرًا لأن نطاق مهامهم يشمل إنشاء معامل السمعة الأكثر إيجابية وعالية ، مما قد يؤدي إلى زيادة الأصول الملموسة.

السمعة التجارية الإيجابية للمنظمة

كل شئ الأشكال الحديثةالشركات ، التي تتراوح من الشركات الخاصة الصغيرة إلى الشركات الضخمة ، مجبرة على الدخول في منافسة شرسة. ويتفاقم بسبب حقيقة أن عمل هذه المنظمات يحدث في عصر المعلومات ، عندما يكون من السهل الوصول إلى أي شكل من أشكال البيانات ومفتوح للجماهير. هذا هو السبب في أنه يجعل من الممكن العمل على مستوى عالٍ ، وعدم خسارة الكثير من المال في حالة حدوث أفعال خاطئة ، فضلاً عن جذب استثمارات إضافية وتغطية جميع أنواع الأسواق الجديدة ، سواء أسواق المبيعات أو أسواق العمل.

كيف يتم تشكيل السمعة التجارية الإيجابية للمؤسسة؟

بادئ ذي بدء ، الأمر يستحق قول ذلك السمعة التجارية الإيجابية للمؤسسةهو مفهوم معقد ومعقد تمت دراسته من قبل أكثر من فصل أكاديمي ولا ينتمي إلى نوع أو نوع آخر من العلوم. يشمل مفهوم السمعة علم النفس وعلم الاجتماع والتسويق والتحليل والعلوم الرياضية الأخرى. كما أوضحت ممارسة المتخصصين ، نادرًا ما يتم الجمع بين هذه المهارات والمعرفة في هذه الصناعات في إحدى الشركات الصناعية في قسم واحد ، مما يجعل مشاركة أطراف ثالثة في عملية تكوين صورة وسمعة تدبيرًا إلزاميًا.

لكي نفهم بوضوح ما هي المفاهيم بالضبط وما هي زاوية العمل ضمن سلطة المنظمة نفسها ، يجدر قول هذا الهدف جوانب الإنتاج، والتي تم تضمينها في مفهوم "السمعة التجارية الإيجابية للمؤسسة" ، لا يزال يتعين على الشركة تولي زمام الأمور. وهذا يشمل مراقبة جودة البضائع ، ورضا الموظفين والشركاء التجاريين ، ووجود موردي المواد الخام والأسواق المفتوحة لبيع البضائع ، إلخ. أسهل طريقة للقول بأن السمعة التجارية الإيجابية للداخلية للمؤسسة ، شخصية موضوعية، مدعوم من قبل المنظمة نفسها من خلال توفير كل ما هو مطلوب للإفراج عن سلع عالية الجودة وسداد في الوقت المحدد ، والدفع عوامل اجتماعيةالموظفين ، وكذلك ضمان المكاسب للمستثمرين. تحتل هذه العوامل حوالي 30٪ من مفهوم "السمعة التجارية الإيجابية للمؤسسة" ويتم تنظيمها ، كقاعدة عامة ، دون مشاركة أطراف ثالثة أو بأقل قدر من المشاركة.

ما هي العوامل الأخرى التي يجب مراعاتها عند التأثير على مفهوم "السمعة التجارية الإيجابية للمؤسسة"؟

يتضمن النهج النوعي لتنظيم مفهوم سمعة الأعمال ذات الطبيعة التي تتجاوز قوة المنظمة العمل مع آراء العملاء ، والمحتملين والحاليين ، والتحليل والتأثير على الأموال وسائل الإعلام الجماهيريةبالإضافة إلى أنشطة مراقبة جميع أنواع السمعة التجارية وعلاقتها بإجراءات الشركة.

من أجل أن تتضاعف السمعة التجارية الإيجابية للمؤسسة فقط ، يجدر التركيز على المنشورات في وسائل الإعلام لتبادل الآراء على نطاق واسع ، مثل الإنترنت. يرتبط الإنترنت ومفهوم السمعة ارتباطًا وثيقًا ، حيث يمكن لأي شخص على الإنترنت ترك تعليق أو إنشاء مثل هذا المنشور الذي من شأنه إما تحسين سمعة الشركة أو إبطال عامل "السمعة التجارية الإيجابية للمؤسسة".

إن إخفاء هوية المنشورات على الشبكة ، فضلاً عن حقيقة أنه يمكن تخزينها هناك لفترة طويلة للغاية ، هو ما جعل الإنترنت سلاحًا آخر للصراع بين المنافسين ، الذين يمكنهم في واقع عالم اليوم نشر معلومات تدين عن بعضهم البعض دون مشاكل وعقبات. العمل مع البيانات التي تعرض للخطر مفهوم "السمعة التجارية الإيجابية للمؤسسة" ، وكذلك الشركة نفسها ، هو عمل دقيق ومسؤول ، لذلك يجب أن يعهد بها إلى الشركات المتخصصة التي لديها عدد كافٍ من الموظفين لتنفيذ مراقبة كاملة و التأثير على موارد الشبكة.

مثل هذه الشركات التي تعمل بمفهوم "السمعة التجارية الإيجابية للمؤسسة" تحلل الجمهور المستهدفوترتيب الشركة بينهم. بالإضافة إلى ذلك ، في الوقت الفعلي ، يرسمون أوجه تشابه بين التغييرات في عمل الشركة ومدى حديثهم عنها بشكل جيد أو سيء في المجتمع. بسبب هذه الإجراءات ، تزداد السمعة التجارية الإيجابية للمؤسسة فقط ، ويمكن تحذير تصرفات المنافسين في شكل منشورات للمعلومات السلبية بسهولة وفي الوقت المناسب.

كما أوضحت الممارسة ، فإن المراقبة في الوقت الفعلي هي التي تحول العمل مع السمعة إلى استثمار مربح لأي شركة ، حيث تصبح السمعة التجارية الإيجابية للمؤسسة محركًا رائعًا وقويًا للتجارة وتطوير المؤسسات من أي نوع.

من بين أسباب إفلاس المنظمات ، تحتل السمعة التجارية للمنظمة مكانًا مهمًا. هي تلعب دور مهمفي ضمان الأداء والتنمية المستدامين للمنظمة وهو نوع من المؤشرات على جودة الإدارة.

سمعة تجارية- هذا مؤشر على الموقف تجاه المنظمة من جانب الموظفين والبيئة الخارجية ، وهو مؤشر على الثقة والاستعداد للتعاون وقبول استراتيجيتها وفهم أهداف أنشطتها وأسلوبها ونواياها. في علم الإدارة ، لم يتم بعد دراسة عوامل تكوين سمعة العمل ، وإدارة عمليات تغييرها وفقًا لاحتياجات تطوير المنظمة ، وتأثيرها على جودة الإدارة.

تحدد معرفة عوامل تكوين سمعة العمل تقييم استقرار الشركة ، ويسمح لك بتحديد لحظة حدوث الخطر الاقتصادي (الإفلاس ، والاستيلاء العدائي على الشركة ، وما إلى ذلك).

غالبًا ما تُعتبر فئة "السمعة التجارية" مرادفًا لمثل هذه المصطلحات القريبة من حيث المعنى والمعنى ، مثل "العلامة التجارية" ، "الصورة" ، "صورة الشركة" ، "الشهرة". لكن كل مصطلح من هذه المصطلحات يميز سمعة العمل من جانب واحد وغالبًا ما يستخدم فقط للتقييم العاطفي للمؤسسة. على سبيل المثال ، العلامة التجارية عبارة عن مجموعة من الاتصالات المستقرة بين العلامة التجارية للشركة أو منتجاتها والمستهلك ، والتي يتم إنشاؤها من خلال الإعلان وهوية الشركة و (أو) الخدمة ؛ صورة - الصورة الخارجيةإعلامي أو تصحيحي ، إلخ.

سمعة تجارية- هذه نظرة شاملة للشركة كموضوع لنوع معين من النشاط ، والتي تتكون من تصور وتقييم نتائج وعواقب هذا النشاط من قبل مختلف الأطراف المهتمة (أصحاب المصلحة) ومجموعات الاتصال (الشكل 7.4).

المكونات الرئيسية لسمعة العمل (الشكل 7.5) يمكن أن تسبب ردود فعل مختلفة أثناء بيئة خارجيةالمرتبطة بقبولهم أو رفضهم. ويرجع ذلك إلى حقيقة أن مجموعات الاتصال المختلفة تأخذ بعين الاعتبار العوامل المختلفة التي تؤثر على السمعة. لذلك ، بالنسبة للمستثمرين ، يمكن أن يكون انفتاح الشركة وشفافيتها وديناميكيات تطورها ومستوى حوكمة الشركات والقدرة على ضمان المعيار المطلوب بمثابة تقييم لسمعة الأعمال.

أرز. 7.4.

أرز. 7.5محتوى مفهوم "السمعة التجارية"

عائد الاستثمار. من وجهة نظر المستهلكين ، فإن المعيار الإعلامي لتقييم السمعة هو جودة المنتجات وسعرها وتوافرها و استراتيجية التسعيرشركات. بالنسبة للمقرضين ، تكمن شهرة الشركة في تاريخها الائتماني ؛ للموظفين - في نظام العمل مع الموظفين ، تحفيز الأنشطة في عمليات الإدارة ؛ للدولة - على المستوى مسؤولية اجتماعية، واكتمال دفع الضرائب ، وما إلى ذلك.

المقياس الكمي لقيمة الشركة (الشهرة) هو تقييم لمجموعة من الأصول ، والتي لا يمكن تحديدها إلا كنتيجة لبيع مجموعة كاملة من الأصول ككل. مجمع عقاراتفي شكل الفرق بين سعر السوق للشركة والقيمة الدفترية لأصولها (المعيار RAS 14/2007).

النوايا الحسنة الخصائص التالية:

• - وجودها يعتمد بشكل مباشر على وجود المنظمة لأية ميزة توفر لها أرباحا تزيد عن مستوى متوسطعن طريق الصناعة
• - أن الشهرة المملوكة للشركة لا تنفصل عنها ؛
• - لا تجعل خصائص العناصر التي تشكل الشهرة من الممكن تحديد حدودها بوضوح ؛
• - يتم أخذ مبلغ الشهرة في الاعتبار فقط في المعاملة شراء وبيعشركات.

يمكن تنظيم أنواع سمعة العمل بالطريقة الآتية(الشكل 7.6).

الشهرة كعنصر من عناصر الشهرة ومؤشر السوق المركز المالييمكن أن تكون الشركات إيجابية أو سلبية. قيمة حسن النية الإيجابية تعني ذلك محلل مالي(أو السوق) تعتقد أن قيمة الشركة أكبر من قيمتها القيمة المالية (صافي الموجودات) ، سلبي (نية سيئة) - أن تكون قيمة الشركة أقل من القيمة الإجمالية لأصول والتزامات هذه الشركة. عادةً ما تكون السمعة الصفرية سمة مميزة للشركات التي دخلت السوق للتو ولم يكن لديها الوقت لتكوين رأي عن نفسها.

قد يكون سبب حدوث الشهرة السلبية هو المبالغة في تقدير قيمة الأصول ، والتقليل من قيمة المطلوبات ، والخسائر المتوقعة من عمل الشركة في المستقبل ، وما إلى ذلك. قد تكون القيمة السلبية للشهرة نتيجة

أرز. 7.6

الاستهلاك أوراق قيمةعندما تنخفض القيمة السوقية لأسهم الشركة عن قيمتها الدفترية. يجب أن تتمتع أي شركة ناجحة بسمعة حسنة إيجابية ، وإلا فقد تصبح موضوع عملية استحواذ بهدف بيع أصولها على أجزاء. الشهرة السلبية تعني أن القيمة السوقية الإجمالية للأصول تتجاوز السعر الذي تقدر به السوق الشركة.

تصبح السمعة التجارية الإيجابية أداة مهمة لتعزيز مكانة الشركة ، لأنها تتيح لها أن تكون مؤكدًا مزايا تنافسيةفي أسواق العمل ورأس المال والموارد والأوراق المالية ، وبالتالي توليد دخل إضافي. إن السمعة الإيجابية لا تسهل فقط وصول الشركة إلى الموارد المختلفة (الائتمان ، والمواد ، والمالية ، وما إلى ذلك) ، ولكنها توفر أيضًا حماية موثوقة لمصالح الشركة في البيئة الخارجية ، وتؤثر على صحة اتخاذ القرار في مجال الإدارة.

يتم الحصول على الأصول غير الملموسة أو إنشاء نتائج للنشاط الفكري والأشياء الأخرى الملكية الفكرية(أو الحقوق الحصرية لهم) المستخدمة في إنتاج المنتجات (أداء العمل ، تقديم الخدمات) أو لتلبية احتياجات إدارة الشركة ، مع فترة استخدام تزيد عن عام.

يمكن اعتبار السمعة التجارية للشركة في ظروف معينة كنتيجة للنشاط الفكري وكوسيلة لإضفاء الطابع الفردي على الشركة ككيان قانوني.

السمة المميزة للشهرة هي أنها لا توجد خارج الاتصال بكيان قانوني معين. لا يمكن عزلها أو احتسابها أو التصرف فيها بشكل منفصل عن الشركة.

على الرغم من حقيقة أن سمعة العمل هي ملكية غير قابلة للتصرف ، إلا أن مؤشر التكلفة الخاص بها مشروط إلى حد كبير. لا يمكن أن يكون هدفًا مستقلاً للمعاملة ، ولا يمكن نقله أو بيعه ، على سبيل المثال ، علامة تجارية. لذلك ، تصبح سمعة العمل موضوعًا للمحاسبة فقط أثناء البيع أو الاندماج أو الاستحواذ على الشركات كمجمعات عقارية.

الاستقرار المالي هو قدرة الشركة على العمل بفعالية في بيئة السوق ، والتي تتحقق بمساعدة المكونات المترابطة متعددة العوامل التي توفر عملية إعادة إنتاج موسعة على أساس علمي وتقني. تفاعل جميع المكونات الاستقرار الماليبدعم من مصادر مختلفة الموارد المالية، سيسمح الحجم الكافي منه بتوفير إعادة إنتاج موسعة في الوقت المناسب على أساس مبتكر وبالتالي سيسهم في زيادة الاستقرار المالي وبالتالي تعزيز سمعة الشركة التجارية.

النوايا الحسنة هي مؤشر على استيلاء عدائي على شركة. يتم تحديد ذلك من خلال حقيقة أن الشهرة هي فئة سوق مهمة وحصرية ، لها عدد من السمات المميزة. وتشمل هذه ما يلي.

• 1. تعتبر الشهرة من أكثر المعايير التي تكشف عن تقييم أداء الشركة ، مع مراعاة العوامل الخارجية والداخلية.
• 2. يتسم حساب قيمة الشهرة في أسعار السوق بالتقلب ، أي تختلف قيمتها باختلاف تقلبات الأسعار وأسعار الصرف والتضخم ومؤشرات الاقتصاد الكلي الأخرى. ومع ذلك ، فإن أهم تغيير في تقييم الشهرة يتم من خلال توقعات السوق فيما يتعلق بشركة معينة.
• 3. الشهرة ترتبط ارتباطا وثيقا منظمة معينة، بمعنى آخر. لا يمكن إقراضها أو بيعها على أنها علامة تجارية. الشهرة لها قيمة فقط في سياق شركة معينة ، أي في وحدة مع الجميع الأجزاء المكونة- الممتلكات ، ورأس المال ، والإدارة ، إلخ.

يستخدم المحللون الماليون النية الحسنة بنشاط في نظام المعايير لتقييم جاذبية الاستثمار في الشركات المجلات المفتوحة والأوراق المالية. في هذا الاتجاه فقط القيم الإيجابيةتقديرات حسن النية (الشكل 7.7).

أرز. 7.7

وبالتالي ، فإن مشكلة تقييم سمعة الأعمال والاستقرار المالي للشركات لها تفسير معقد وغامض في النظرية الاقتصاديةوالتنفيذ العملي. لزيادة موضوعية مثل هذا التقييم ، من الضروري الجمع بين مراحل أداء العمل التحليلي بشأن التحليل الأساسي (النشاط التجاري ، والملاءة المالية ، واستراتيجية الشركة في الأسواق ، وما إلى ذلك) والتحليل الفني لوضع الشركة في سوق الأوراق المالية ( ديناميات أسعار الأسهم سياسة توزيع الأرباحوتقييم المخاطر وربحية الأدوات المالية).

كما أن هناك حاجة للتحقق ومقارنة تقديرات النوايا الحسنة والاستقرار المالي. هذا يتطلب توحيد المؤشرات المحسوبة ، ورفع شركات مختلفةإلى عدد محدود من المجموعات النموذجية التي يمكن تقديم وتبرير القيم التقييدية أو المعيارية للمؤشرات التحليلية.

يمكن استخدام تقييم الشهرة كمعيار مستقل وفعال الاستقرار الماليالمنظمات. يرجع استخدام مثل هذا التقييم إلى الحاجة إلى حساب رسملة الشركة وقيمتها الاقتصادية المضافة. القيم السلبيةيمكن استخدام الشهرة كمعيار للوقوع خطر محتمللوجود الشركة ككيان قانوني مستقل (إفلاس ، عمليات استحواذ معادية).

من الضروري تحسين إدارة الشهرة ومراعاة تأثير إعادة تنظيم الشركات على التغيير في الشهرة والحفاظ على السمعة الحسنة للشركة.

• قرار وزارة المالية الروسية بتاريخ 27 ديسمبر 2007 رقم 153 ن "بشأن الموافقة على لائحة المحاسبة" محاسبة الأصول غير الملموسة "(PBU 14/2007)".

تاريخياً ، نشأت النوايا الحسنة في الممارسة التجارية لإنجلترا في النصف الأول من القرن الخامس عشر ، لكن التشريع لأكثر من 200 عام يحظر مثل هذه المعاملات ، معتبراً إياها للحد من المنافسة.

في روسيا حتى القرن الثامن عشر. يتوافق مفهوم "السمعة التجارية" مع الصورة " رجل صالح"و" التاجر الصادق "الأضيق. والأخير ، كما تعلم ، يرتبط ارتباطًا كاملاً بمفهوم مثل "كلمة التاجر" ، والتي تعني بالمعنى العام القدرة على دفع الفواتير ، للامتثال لشروط المعاملات.

في الممارسة العالمية ، من المعتاد تحديد قيمة السمعة التجارية للمؤسسة من خلال مفهوم "حسن النية" (من "حسن النية" الإنجليزية - حسن النية). لذلك ، فإن مصطلح الشهرة يعني أن معاملة ذات مدفوعات زائدة تحدث النية الحسنة للأطراف دون إكراه.

يمكن أن تكون قيمة الشهرة موجبة على حد سواء ، نظرًا لحقيقة أن قيمة المؤسسة تتجاوز قيمة أصولها وخصومها ، وسلبية (في هذه الحالة يطلق عليها أحيانًا اسم الشهرة) ، عندما تكون القيمة السوقية للمشروع أقل من القيمة الدفترية لصافي الأصول.

على الرغم من طول فترة استخدام النوايا الحسنة في الممارسة التجارية ، لا تزال هناك العديد من القضايا العالقة. تعكس الميزانيات العمومية للشركات مبالغ ضخمة من الشهرة التي تم شراؤها والتي تخفي وأحيانًا تشوه وضعها المالي الحقيقي ، ولكنها لا تعكس المبلغ الفعلي للأصول غير الملموسة التي تمتلكها.

التفسيرات الغامضة والمتضاربة لحسن النية لها التأثير السلبيلقرارها. وبناء على هذا الغرض من هذا ورقة مصطلحهو منهجية مناهج تعريف الشهرة وإثبات أسباب نشأتها من وجهة نظر الاحتياجات الحديثة لإدارة قيمة الشركة.

يُعرِّف القانون المدني للاتحاد الروسي (المادة 150) السمعة التجارية على أنها حق غير ملكية ينتمي إلى كيان قانوني منذ لحظة تكوينه ويشكل جزءًا لا يتجزأ من أهليته القانونية.

من وجهة نظر محاسبية ، فإن سمعة الأعمال هي الفرق بين سعر شرائها (كمجمع عقاري مكتسب ككل) والقيمة الدفترية لأصولها (البند 27 PBU 14/2007 "محاسبة الأصول غير الملموسة"). عندما يتم الاستحواذ على شركة من قبل المشتري ، يتم الدفع تحسبًا للمنافع الاقتصادية المستقبلية من الأصول التي لا تنعكس فيها تقرير مالىولكن المشتري على استعداد لدفع ثمنها. يتم وضع هذه القيمة في الميزانية العمومية للمؤسسة كأصل غير ملموس في وقت شراء المؤسسة. وبالتالي ، فإن سبب "الدفعة الزائدة" وقت شراء المؤسسة هو وجود أصول مخفية في المنظمة. قد تشمل هذه الأصول: إدارة مؤهلة تأهيلا عاليا ، خبرة عمل متراكمة ، نظام مبيعات راسخ ، جيد تاريخ الرصيدوالسمعة في السوق ، والموقع الاقتصادي والجغرافي المميز ، والأصول الأخرى التي لا يمكن استبعادها من المنظمة ونقلها إلى أشخاص آخرين.

تتمتع سمعة العمل بعدد من الميزات التي تميزها عن الأصول غير الملموسة الأخرى:

• 1. عدم القدرة على الوجود بشكل منفصل عن المؤسسة وأن تكون هدفًا مستقلاً للمعاملة ، بسبب حقيقة أن سمعة العمل لا تنتمي إلى المنظمة على أساس الملكية.
• 2. الغياب القاطع للشكل المادي - المادي.
• 3. مشروطية قيمة الشهرة ، لأنها لا تشمل التكاليف الفعلية لاكتساب ، وإنشاء ، وحماية قانونية
• 4. إمكانية الشطب ، وسداد تكلفة سمعة العمل في المحاسبة دون المخاطرة بحرمان المؤسسة من هذه السمعة.

لا يمكن نقل سمعة العمل أو بيعها أو التبرع بها ، لأن السمعة التجارية متأصلة في الشركة بأكملها ولا يمكن فصلها عنها. لا يمكن أن يكون هدفًا مستقلاً للصفقة ، لأنه ليس ملكًا للشركة ، ولا يمكن التصرف فيه بنفس الطريقة التي لا يمكن فيها التصرف في السمعة من أي شخص. هذا هو الفرق الرئيسي بين سمعة العمل والأشياء الأخرى للأصول غير الملموسة. حتى إذا تم بيع المشروع ، فقد تتضرر سمعة الشركة ، لأن الإدارة السابقة ، عند المغادرة ، تأخذ معهم مهاراتهم واتصالاتهم التجارية وخبراتهم وما إلى ذلك.

الشهرة موجودة فقط إذا كان هناك ربح زائد ، على الرغم من وجهة نظر محاسبةالسمعة التجارية السلبية ممكنة أيضًا. السمعة التجارية الإيجابية تعني أن قيمة المؤسسة تتجاوز قيمتها الدفترية. تصبح إدارة سمعة الأعمال الأداة الإستراتيجية الأكثر قيمة منافسة، لأنه يعطي تأثير الحصول على قوة سوقية معينة من قبل المنظمة.

لا يوجد حتى الآن تفسير واحد لمفهوم سمعة العمل. لكن على الرغم من ذلك ، تبذل الشركات المحلية قصارى جهدها لتقييمها.

في أغلب الأحيان ، تعتبر الشهرة كأداة للإبلاغ عن الفرق بين سعر البيع والقيمة الدفترية للأصول ، إذا تعذر الاعتراف بهذا الاختلاف كمبلغ مستقل لواحد أو أكثر من وحدات مخزون الأصول غير الملموسة. من ناحية أخرى ، يعتقد مؤلف أحد الكتب المدرسية الشهيرة حول الإدارة المالية ، V.V. Kovalev ، أن المعنى الاقتصادي للنوايا الحسنة يكمن في تقييمتم تطويرها من قبل الشركة بحلول وقت تحليل قيمتها غير الملموسة (العلامة التجارية ، براءات الاختراع التي تمتلكها الشركة ، التي طورتها ولم تظهر في الميزانية العمومية ، الفريق المنشأ ، إلخ). وهذا يعني ، في رأيه ، أن الشهرة هي "الفرق بين تقييم السوق للمطلوبات وتقييم السوق للأصول".

معظم تعريف دقيقتم تقديم هذا المفهوم من قبل IA Blank: "الشهرة هي أحد أنواع الأصول غير الملموسة ، والتي يتم تحديد قيمتها على أنها الفرق بين القيمة السوقية (البيعية) للمؤسسة كمجمع عقاري متكامل وقيمتها الدفترية (المجموع من صافي الأصول) ". وهو يعتقد أن هذه الزيادة في قيمة المشروع مرتبطة بإمكانية الحصول على المزيد مستوى عالالربح (مقارنة بمتوسط ​​مستوى السوق لكفاءة الاستثمار) نتيجة استخدام المزيد نظام فعالالمناصب المهيمنة في سوق السلع، وتطبيق التقنيات الجديدة ، وما إلى ذلك "

هناك تعريف آخر قدمه ج. ديزموند ور. كيلي في كتاب "دليل لتقييم الأعمال". تُعرَّف الشهرة بأنها "مجموع عناصر النشاط التجاري أو الشخصية التي تحفز العملاء على الاستمرار في استخدام خدمات هذا النشاط التجاري أو ذلك الشخص الذي يحقق ربحًا للشركة يتجاوز ما هو مطلوب لكسب عائد معقول على الجميع الأصول الأخرى للشركة ، بما في ذلك جميع الأصول غير الملموسة التي يمكن تحديدها وتقييمها بشكل منفصل.

يعكس التشريع الروسي بشكل كاف نظرة حديثةعلى مفهوم "السمعة التجارية". إنه يعترف بوجود النوايا الحسنة بين الكيانات القانونية ، ويوفر إمكانية الحماية القضائية ، ويسمح أيضًا بالنظر إلى حسن النية وعلاقات العمل كمساهمة في شراكة بسيطة. في هذه الحالة ، يجب تقييمها. ينطبق هذا بشكل خاص على شركة مربحة تعمل بنجاح ولديها علاقات تجارية قوية وموقع ملائم وموظفين إداريين مؤهلين تأهيلاً عالياً.

قد يتمتع رائد الأعمال الفردي أيضًا بسمعة تجارية. ومع ذلك ، عند تقييم قيمة السمعة التجارية للفرد ، لا ينطبق القسم السادس PBU 14/2007. لذلك ، قضية تكلفة سمعة العمل رجل أعمال فرديعلى التشريع الروسيغير موضوعي ويتم التقييم وفقًا لتقدير المواطنين الأفراد.

لذلك ، إذا كان أحد المشاركين يساهم بسمعته التجارية الشخصية في رأس مال الشراكة العامة ، فسيتم تحديد تقييمه باتفاق جميع الشركاء ويتم تحديده في مستند يؤكد مساهمة حصة في إجمالي رأس مال الشركة. شركة. بناءً على المعلومات المحددة ، يأخذ المحاسب في الاعتبار سمعة العمل كجزء من الأصول غير الملموسة.

متي نحن نتكلمبشأن نشر المعلومات التي تشوه سمعة العمل للمواطن ، ثم يتم تقييم الضرر المعنوي الناجم عن طريق المحكمة. في هذه الحالة ، يجب أن تؤخذ في الاعتبار درجة ذنب ناشر المعلومات التشهيرية والظروف الأخرى الجديرة بالملاحظة.

في عام 2009 ، استحوذت شركتنا "SBK" على 100٪ من رأس المال المصرح به لشركة "SO" مقابل 35 مليون روبل. من الشخص الطبيعي لمؤسس الشركة. هذه العمليةينعكس في الترحيل المحاسبي: D 58 سهم K76.5 ذمم مدينة. في عام 2012 ، أُعلن إفلاس الشركة المستحوذ عليها بقرار من المحكمة. الأسئلة: 1) ما هي التعيينات التي يجب على المحاسب القيام بها أثناء تصفية شركة SO؟ 2) يمكنك التعرف على خسارة بمبلغ 35 مليون. عند حساب ضريبة الدخل في عام 2012 أو الخسارة تحدث فقط في المحاسبة. حساب؟ 3) هل كان من الممكن حساب صافي أصول هذه الشركة وقت شراء الحصة وإسناد النتيجة إلى "الأصول غير الملموسة" باعتبارها السمعة التجارية للشركة ، لأنه مع شراء هذه "الابنة" ، أصبح لدينا استحوذت الشركة عمل جديد، عقود جديدة ، سمعة معينة في الأعمال التجارية.

1. في المحاسبة ، تعكس التخلص من استثمار مالي:

الخصم 91-2 الائتمان 58
- تم شطب حصة الشركة التابعة المصفاة كمصروف.

2. نعم ، يمكنك ذلك.
الأساس هو قرار هيئة رئاسة محكمة التحكيم العليا للاتحاد الروسي بتاريخ 09.06.2009 رقم 2115/09. في حكميُقال أن المحاسبة الضريبية لأسهم المؤسسة المصفاة تتم وفقًا لمعيار الفقرة 2 من المادة 277 من قانون الضرائب للاتحاد الروسي. تقول أنه أثناء تصفية مؤسسة وتوزيع ممتلكاتها ، يتم تحديد دخل دافعي الضرائب - المشاركين في المؤسسة المصفاة على أساس سعر السوق للعقار الذي يتلقونه ، مطروحًا منه قيمة الأسهم المدفوعة بالفعل من قبل المشارك . ينص القرار المقدم على أن الخسارة الناتجة عن تصفية الشركة تتوافق مع الفقرة 1 من المادة 252 من قانون الضرائب للاتحاد الروسي ولم يتم ذكرها في المادة 270 من قانون الضرائب للاتحاد الروسي ، وبالتالي ، يمكن أن تكون كذلك المدرجة في الوعاء الضريبي. بالإضافة إلى ذلك ، لاحظت محكمة التحكيم العليا للاتحاد الروسي أن حق المساهم في مراعاة تكلفة الأسهم لا يعتمد على ما إذا كان قد استلم بالفعل ممتلكات أثناء التصفية شركة مساهمةأم لا. يشار إلى رأي مماثل في تعريف محكمة التحكيم العليا للاتحاد الروسي بتاريخ 18 سبتمبر 2009 برقم VAS-11654/09 ، قرار دائرة مكافحة الاحتكار الفيدرالية لمنطقة موسكو بتاريخ 1 يونيو 2010 رقم KA-A40 / 5569-10 (لشركة ذات مسؤولية محدودة).

3. لا ، لا يمكنك. ويرجع ذلك إلى حقيقة أن الشهرة ككائن خاضع للتقييم لا تنشأ إلا إذا تم الحصول على منظمة (عمل) بموجب اتفاقية بيع وشراء. في حالتك ، تم الحصول على حصة في الشركة.

يتم إعطاء الأساس المنطقي لهذا الموقف أدناه في مواد نظام Glavbukh

توصية: كيفية إضفاء الطابع الرسمي والانعكاس في المحاسبة والضرائب على السمعة التجارية للمؤسسة

بعد أن اشتريت منظمة (عمل) ، لها مالك جديدلا يكتسب فقط مجمعًا عقاريًا ، ولكن أيضًا مجموعة من الموارد الأخرى: قوة عاملة ، علامة تجارية ، دائرة من العملاء والموردين المنتظمين ، سوق مبيعات مشكلة ، إلخ ( فن. 559 حارس مرمى الترددات اللاسلكية). لا يمكن تقييم هذه الموارد بشكل منفصل والتعرف عليها كأصول ملموسة. لذلك ، يتم التعرف على عمليات الاستحواذ من هذا النوع بشكل جماعي ويتم استدعاؤها سمعة العمل (حسن النية) .

تظهر الشهرة ككائن خاضع للتقييم فقط إذا تم الحصول على منظمة (عمل) بموجب اتفاقية بيع وشراء. يمكن أن تكون سمعة العمل إيجابية أو سلبية.

سمعة تجارية جيدة

يجب النظر إلى السمعة التجارية الإيجابية على أنها علاوة على السعر الذي يدفعه المالك الجديد للمؤسسة مقابل الدخل المحتمل المستقبلي من الأعمال المكتسبة. هذا يعني أن الأموال التي يتم إنفاقها على اكتساب سمعة تجارية ستجلب فيما بعد فوائد اقتصادية وأرباحًا ، أي أنها ستؤتي ثمارها.

سمعة تجارية سلبية

يجب اعتبار السمعة التجارية السلبية كخصم من السعر الذي يحصل عليه المالك الجديد للمؤسسة بسبب عدم وجود سوق مستقر للمؤسسة المكتسبة ، ومهارات التسويق ، والاتصالات التجارية ، والخبرة الإدارية ، ومؤهلات الموظفين ، وما إلى ذلك.

تحديد التكلفة

احسب تكلفة سمعة العمل باستخدام الصيغة:

محاسبة

لحساب قيمة سمعة العمل ، استخدم البيانات الموجودة على الحساب 76"التسويات مع المدينين والدائنين الآخرين" ، والتي تفتح لها ، على سبيل المثال ، الحساب الفرعي "تسويات لشراء مؤسسة". يعكس هذا الحساب الفرعي معلومات حول أصول وخصوم المنظمة التي يتم شراؤها ، فضلاً عن تكلفة الاستحواذ عليها.

يُظهر الخصم من هذا الحساب المبلغ الذي تم دفعه للبائع عند شراء شركة ، بالإضافة إلى قيمة الالتزامات (أي الحسابات طويلة الأجل وقصيرة الأجل المستحقة الدفع) التي تم تحويلها إلى المؤسسة نتيجة لذلك عملية تجارية: *

- يعكس المبلغ المدفوع للبائع مقابل المنظمة (الأعمال) وفقًا لعقد البيع ؛

الخصم 76 الحساب الفرعي "التسويات المتعلقة بالاستحواذ على مؤسسة" الائتمان 60 (70 ، 68 ، 69 ، 66 ، 76 ...)
- يتم أخذ الخصوم (حسابات الدفع) الخاصة بالمنظمة المقتناة في الاعتبار.

لا يوجد نموذج موحد لحساب قيمة سمعة العمل بموجب القانون. لذلك ، يمكن إجراء مثل هذا الحساب ، على سبيل المثال ، بيان المحاسبة(ص. 1 , 2 فن. 9 من قانون 6 ديسمبر 2011 رقم 402-FZ).

في المحاسبة ، ضع في الاعتبار سمعة العمل الإيجابية كجزء من الأصول غير الملموسة لـ الفاتورة 04"الأصول غير الملموسة". في نفس الوقت ، قم بعمل الأسلاك: *

- تعكس ظهور سمعة تجارية إيجابية ؛

الخصم 04 الائتمان 08
- يتم تضمين السمعة التجارية الإيجابية في الأصول غير الملموسة.

هذا الترتيب يتبع من 4 و 43 PBU 14/2007 وتعليمات دليل الحسابات (accounts 08 , 04 ).

بالتزامن مع تسجيل سمعة تجارية إيجابية كجزء من الأصول غير الملموسة (تنعكس في الحساب 04) ، املأ البطاقة وفقًا لـ رقم النموذج NMA-1وافق قرار Rosstat بتاريخ 30 أكتوبر 1997 رقم. 71 أ .

مثال على حساب تكلفة الشهرة

استحوذت شركة CJSC Alfa على شركة OOO Torgovaya Firm Germes. بلغ سعر شراء Hermes (بما في ذلك ضريبة القيمة المضافة) وفقًا لعقد البيع 110.970.698 روبل. ضريبة المدخلات التي يتقاضاها البائع هي 10970698 روبل. وفقًا لسند التحويل ، بلغت القيمة الدفترية لممتلكات المؤسسة المستحوذ عليها 50000000 روبل ، بما في ذلك:
- تكلفة الأصول الثابتة - 20.000.000 روبل ؛
- تكلفة الأصول غير الملموسة - 000 7 روبل ؛
- تكلفة المخزون - 1900000 روبل ؛
- تكلفة المنتجات النهائية - 1200000 روبل ؛
- تكلفة الاستثمارات المالية - 6 ملايين روبل ؛
- مبلغ الذمم المدينة - 1390000 روبل.

بلغت تكلفة الحسابات قصيرة الأجل وطويلة الأجل المستحقة الدفع للمؤسسة المستحوذ عليها 20.000.000 روبل.

عكس المحاسب عملية الاستحواذ على هيرميس كمجمع عقاري على النحو التالي.

الخصم 76 الحساب الفرعي "التسويات الخاصة بالاستحواذ على مؤسسة" الائتمان 51
- 110970698 روبل. - يعكس المبلغ المدفوع للمنظمة وفقًا لعقد البيع ؛

الخصم 19 الائتمان 76 الحساب الفرعي "حسابات الاستحواذ على مؤسسة"
- 10970698 روبل. - انعكاس مبلغ ضريبة المدخلات للمؤسسة المقتناة ؛

الحساب الفرعي 76 المدين "حسابات اقتناء مؤسسة" الائتمان 60 (76 ...)
- 20.000.000 روبل. - تؤخذ الخصوم (حسابات الدفع) الخاصة بالمنظمة المقتناة في الاعتبار ؛

الخصم 08 الائتمان 76 الحساب الفرعي "حسابات الاستحواذ على مؤسسة"
- 27 مليون روبل. (20.000.000 روبل + 7.000.000 روبل) - تم أخذ الأصول الثابتة والأصول غير الملموسة للمؤسسة المستحوذ عليها في الاعتبار ؛

الخصم 10 (20 ، 41 ...) حساب الائتمان 76 الفرعي "حسابات الاستحواذ على مؤسسة"
- 1900000 روبل. - تؤخذ قوائم جرد المنظمة المقتناة في الاعتبار ؛

الخصم 43 الائتمان 76 الحساب الفرعي "حسابات الاستحواذ على مؤسسة"
- 1200000 روبل. - مأخوذ فى الإعتبار المنتجات النهائيةالمنظمة المكتسبة

الخصم 58 الائتمان 76 الحساب الفرعي "حسابات الاستحواذ على مؤسسة"
- 6 ملايين روبل. - مأخوذ فى الإعتبار استثمارات ماليةالمنظمة المكتسبة

الخصم 62 الائتمان 76 الحساب الفرعي "تسويات لشراء مؤسسة"
- 1390000 روبل. - يعكس الذمم المدينة للمجمع العقاري.

بعد أن عكس المحاسب جميع أصول ومطلوبات شركة Hermes المكتسبة ، قام بحساب الشهرة على أنها الفرق بين سعر شراء المنظمة وقيمة أصولها مطروحًا منها التزاماتها. بلغت 7000000 روبل. (110970698 روبل - 10970698 روبل - (50000000 روبل - 20000 روبل)). وهكذا ، عند الاستحواذ على Hermes ، تم تشكيل سمعة تجارية إيجابية. عكس المحاسب حدوثه عن طريق نشر:

الخصم 08 الائتمان 76
- 7000000 روبل. - يعكس ظهور سمعة تجارية إيجابية.

تعكس السمعة التجارية السلبية كجزء من الدخل الآخر لفترة إعداد التقارير عن طريق نشر:

الخصم 76 الحساب الفرعي "التسويات الخاصة بالاستحواذ على مؤسسة" ائتمان 91-1
- يتم تضمين السمعة التجارية السلبية في الدخل الآخر.

في جميع الحالات ، أدخل قيودًا على الحسابات في تاريخ تسجيل الدولة لاتفاقية البيع والشراء على أساس:
- صك التحويل ؛
- عقود البيع.
- بيان المحاسبة.

إطفاء النوايا الحسنة

يجب شطب تكلفة سمعة العمل الإيجابية التي يتم احتسابها كأصول غير ملموسة كمصروفات من خلال الاستهلاك. الإهلاك على أساس:
- 20 عامًا أو مدة المنظمة (إذا كانت مدتها أقل من 20 عامًا) ؛
- قيمة السمعة التجارية الإيجابية (أي القيمة المسجلة في الحساب 04).

يعتمد إجراء محاسبة سمعة العمل (الشهرة) عند حساب الضرائب على نظام الضرائب الذي تطبقه المنظمة.

الأساسي: ضريبة الدخل

يعتمد إجراء محاسبة الشهرة عند حساب ضريبة الدخل على ما إذا كانت إيجابية أم سلبية.

لا يتم تضمين الشهرة في الأصول غير الملموسة في المحاسبة الضريبية. هي لا تتأهل غرض 3 المادة 257 من قانون الضرائب للاتحاد الروسي.

تعتبر الزيادة في قيمة صافي الأصول على سعر الشراء للمؤسسة في المحاسبة الضريبية خصمًا من السعر ( على قدم المساواة. 3 ص. 1 ش. 268.1 ناغورني كاراباخ الترددات اللاسلكية). أي أن منظمة المشتري تتلقى جزءًا من الممتلكات مجانًا ، وتشكل فائدة اقتصادية. لذلك ، يجب عكس قيمة السمعة التجارية السلبية كجزء من الدخل غير التشغيلي عند حساب ضريبة الدخل ( على قدم المساواة. 1 ش. 250 NK الترددات اللاسلكية). يتم الاعتراف بهذا الدخل في شهر تسجيل ملكية الكيان المستحوذ عليه ( الفرعية. 2 ص. 3 ملاعق كبيرة. 268.1 ناغورني كاراباخ الترددات اللاسلكية). افعل هذا بغض النظر عن طريقة التحديد القاعدة الضريبيةتطبق المنظمة - المستحقات أو النقدية. هذا يتبع من الفقرة 1المادتان 271 و الفقرة 2المادة 273 من قانون الضرائب للاتحاد الروسي.

مثال على انعكاس سمعة العمل السلبية في المحاسبة والضرائب

تعتبر السمعة التجارية الإيجابية ، أي الزيادة في سعر الشراء على القيمة الدفترية للمؤسسة ، في المحاسبة الضريبية ، علاوة على السعر الذي يدفعه المشتري تحسبًا للمنافع الاقتصادية المستقبلية ( على قدم المساواة. 2 ص. 1 ش. 268.1 ناغورني كاراباخ الترددات اللاسلكية). يعترف المشتري بمثل هذا القسط كمصروفات غير تشغيلية بالتساوي على مدى خمس سنوات بدءًا من الشهر التالي للشهر الذي يتم فيه تسجيل ملكية المؤسسة المستحوذ عليها. يتم وضع هذه القواعد في) ، والتي تنعكس في الترحيلات:

الخصم 68 حساب فرعي "حسابات ضريبة الدخل" ائتمان 77
- مستحق مؤجل المسؤولية الضريبيةبسمعة تجارية إيجابية خلال السنوات الخمس الأولى بعد شراء المؤسسة ؛

الخصم 77 حساب الائتمان 68 الفرعي "حسابات ضريبة الدخل"
- يتم شطب التزام الضريبة المؤجلة في الفترة من العام السادس إلى العام العشرين بعد الاستحواذ على المنشأة.